작성자: Stella L ( stella@footprint.network )
2024년, 블록체인 게임의 대량 채택은 예상치 못한 촉매제, 즉 텔레그램을 불러왔습니다. 주요 공개 체인이 대규모 사용자 기반을 갖춘 이 인스턴트 메시징 플랫폼을 배포하기 위해 분투하면서 핵심 질문이 나타났습니다. 이 사용자 확보 전략이 실제로 지속 가능한 성장을 가져올 수 있습니까, 아니면 단지 단기적인 데이터 거품입니까?
텔레그램 게임 열풍의 부상
Telegram 게임 혁명은 Notcoin의 간단한 "탭하여 적립" 메커니즘으로 시작되었습니다. 이 실험은 Web3에 대한 관문으로서 플랫폼의 엄청난 잠재력을 빠르게 입증했습니다. 이 성공은 블록체인 생태계 전반에 걸쳐 연쇄 반응을 촉발시켰습니다.
TON의 단순한 게임 실험으로 시작된 것이 본격적인 경쟁으로 발전했습니다. Aptos는 기회를 잡았고 Telegram 게임 Tapos는 8월에 체인의 일일 거래량을 5천만 건을 초과하도록 밀어붙였습니다. 이 획기적인 성과는 Sui, Core, Starknet 및 Matchain과 같은 퍼블릭 체인이 합류하여 자체 Telegram 게임 관련 프로젝트를 시작하면서 연쇄 효과를 촉발했습니다.
이 물결은 빠르게 주요 암호화폐 거래소의 관심을 끌었습니다. 바이낸스는 Hamster Kombat 및 Catizen을 포함한 여러 텔레그램 기반 게임 토큰을 최초로 상장했습니다. 이 신흥 시장의 일부를 차지하기 위해 경쟁하는 다른 거래소도 뒤따랐습니다.
2024년 하반기부터 기관자본도 본격적으로 시장에 진입하기 시작했다. Binance Labs가 Catizen 게임 퍼블리셔 Pluto Studio에 전략적으로 투자했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 애니모카 브랜드(Animoca Brands)의 모바일 게임 자회사인 GAMEE(WatBird 개발사)는 지난 8월 두 차례 연속 파이낸싱 및 기타 파이낸싱 이벤트를 완료하여 텔레그램 게임 관련 프로젝트에 대한 기관 투자자들의 신뢰가 높아지고 있음을 부각시켰습니다.
주요 퍼블릭 체인의 레이아웃과 효율성
2024년에는 여러 블록체인 네트워크가 텔레그램 게임을 차례로 출시하여 사용자 확보 및 유지 측면에서 다양한 수준의 성공을 거두었습니다. Core, Sui 및 Matchain의 특정 데이터를 분석함으로써 우리는 이 전략의 즉각적인 효과와 장기적인 지속 가능성을 이해할 수 있습니다.
핵심: 비트코인 생태계의 새로운 시도
코어 블록체인은 비트코인으로 구동되는 EVM 호환 레이어 1 퍼블릭 체인입니다. 2024년 9월 말, Core에서 소셜 게임 TomTalk가 출시되어 사용자는 Telegram 애플릿 내 채팅 행동을 통해 포인트를 얻을 수 있습니다.
Footprint Analytics 의 데이터에 따르면 TomTalk는 Core에 상당한 영향을 미쳤습니다. 11월 12일 현재 플랫폼은 총 729,000명의 사용자(고유 지갑 주소)를 확보했으며 757,000개의 온체인 트랜잭션을 생성했습니다. 피크 기간인 10월 28일부터 31일까지 DAU(일일 활성 사용자)는 8만명에 달해 코어 전체 DAU의 14.3%를 차지했고, 같은 기간 일평균 거래량은 전체 거래량의 7.6%를 차지했다.
데이터 출처 : TomTalk 일일 및 누적 거래 건수
그러나 초기 피크 이후 TomTalk의 데이터는 크게 냉각되었습니다. 11월 12일 현재 게임의 일일 활성 사용자는 약 14,000명 수준으로 안정되었으며, 일일 거래량은 비슷한 수준을 유지하고 있습니다. 텔레그램 미니 프로그램 의 월간 활성 사용자는 16,000명입니다. 이러한 냉각 추세는 사용자 활동을 유지하는 과제를 강조합니다.
수이: 계속 상승하는 다크호스
Sui는 고성능 트랜잭션 처리로 유명한 Move 기반 퍼블릭 체인입니다. 9월 25일, Memecoin 요소와 GameFi 기능을 이 게임에 교묘하게 결합한 BIRDS가 Sui에서 출시되었습니다.
BIRDS 데이터 성능은 인상적입니다. 11월 12일 기준으로 총 751,000명의 고유 지갑 사용자를 유치했으며 플랫폼에서 1,770만 건의 거래를 생성했습니다. 더욱 인상적인 점은 일일 활성 사용자 비율이 9.1%에서 34.0%(11월 12일)로 증가하고, 거래 비율도 4.3%에서 13.5%로 증가하는 등 Sui 생태계에서 BIRDS의 영향력이 지속적으로 증가하고 있다는 점입니다. .
데이터 출처: BIRDS 일일 활성 사용자
가장 눈에 띄는 점은 다른 텔레그램 게임들이 출시 이후 전반적인 하락세를 보인 것과는 달리, BIRDS는 현재까지 안정적인 상승세를 유지하고 있다는 점이다. Telegram 미니 프로그램 의 월간 활성 사용자는 620만 명에 달하며, 11월 Sui 체인의 일일 평균 활성 사용자는 243,000명이었습니다. 이러한 격차는 엄청난 사용자 전환 가능성을 보여주며 향후 성장을 위한 충분한 상상의 여지를 제공합니다.
Matchain: 극적인 상승
데이터와 신원 주권에 초점을 맞춘 분산형 AI 블록체인인 Matchain은 2024년 8월 메인넷 출시 이후 텔레그램 게임 통합에서 가장 극적인 효과를 보여왔습니다.
Matchain 게임 섹션은 9월 일일 활성 사용자가 78명에 불과했던 소규모 출발에서 LOL, 점퍼, 디지버스 등 텔레그램 게임에 힘입어 10월 일일 평균 활성 사용자가 55만명으로 급증했으며, 일일 거래량도 10월부터 급증했습니다. 127~56.5 수천 개의 펜.
10월 9일부터 13일까지 Matchain은 가장 영광스러운 순간을 맞이했습니다. 게임 섹션의 일일 활성 사용자는 200만 명을 넘어섰고, 10월 12일에는 사상 최고치인 330만 명의 사용자를 기록했습니다. 이후 데이터는 감소세를 보였지만 10월 말 이용자 수 61만5천명 수준으로 안정세를 유지했고, 11월에는 다시 성장세를 이어가며 일일 활성 이용자 수 76만9천명에 이르렀다. 이러한 성장 궤적은 텔레그램 기반 블록체인 게임의 사용자 확보에 대한 엄청난 잠재력을 보여줍니다.
데이터 소스: Matchain 게임 섹션 데이터
Matchain의 궤적은 아마도 블록체인 채택을 촉진하는 Telegram의 게임 잠재력을 보여주는 가장 좋은 예일 것입니다. 이는 단 2개월 만에 미미한 활동에서 수십만 명의 일일 활성 사용자 수준으로 지속적으로 성장했습니다. 그러나 급격한 상승 이후의 안정화 프로세스는 프로젝트가 초기 사용자 확보를 완료한 후 성장 모멘텀을 유지하기 위한 과제도 강조합니다.
텔레그램 게임의 장점과 단점
텔레그램 게임은 블록체인 사용자 확보 채널로서 놀라운 효율성을 보여왔습니다. 종종 미화 10달러를 초과하는 기존 Web3 채널의 고객 확보 비용과 심지어 미화 40~50달러에 달하는 중앙 집중식 거래소의 고객 확보 지출과 비교해도 Telegram 게임은 고객 확보 비용을 미화 0.1달러 미만으로 줄입니다. 더 중요한 것은 이러한 사용자는 일반적으로 암호화폐에 대한 기본 지식을 갖추고 있으며 Web3에 적극적으로 참여할 수 있는 기준이 상대적으로 낮다는 것입니다.
그러나 완벽해 보이는 이 고객 확보 전략은 여전히 몇 가지 주요 과제에 직면해 있습니다. 우선, 현재 사용자 구조는 동유럽, 아프리카, 남아시아 및 기타 신흥 시장 지역과 같은 Telegram의 유리한 시장에 매우 집중되어 있습니다. 둘째, 프로젝트는 일반적으로 초기 출시 기간 이후 사용자 유지율이 급격히 감소하는 문제에 직면합니다. 또한 대규모 스튜디오와 로봇 활동은 생태계의 건전하고 지속 가능한 발전을 보장하기 위해 프로젝트 측면에서 많은 노력을 필요로 합니다.
미래 전망
초기 보너스 기간이 종료됨에 따라 블록체인 네트워크는 텔레그램 생태계를 보다 전략적으로 배포해야 합니다. 성공의 열쇠는 바이럴 마케팅 도구의 조합을 만들고, 지속 가능한 성장 메커니즘을 설계하고, 완전한 사용자 행동 분석 시스템을 구축하고, 고객 확보 유입 경로 및 유지 전략을 지속적으로 최적화하는 데 있습니다.
텔레그램 게임 현상은 단순한 단기 추세가 아니라 블록체인 사용자 확보 모델의 패러다임 전환입니다. 효율적인 고객 확보의 이점을 유지하면서 유지 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 퍼블릭 체인 또는 기타 유형의 Web3 프로젝트는 Web3의 대규모 채택의 다음 단계에서 유리한 위치를 차지할 것입니다.
