저자: 아니타
2024년 말부터 2025년 초까지 암호화폐 업계에서는 겉보기에 "암호화폐와 거리가 먼" 사건이 발생했습니다. 라이브 스트리밍이 주요 거래소들이 경쟁적으로 펼치는 새로운 전장이 된 것입니다.
바이낸스에서 후오비(HTX), 그리고 Gate.io와 Bitget에 이르기까지 라이브 방송 기능은 점차 '케이크 위의 장식' 서비스에서 거래 플랫폼이 트래픽을 놓고 경쟁하고, 커뮤니티를 활성화하고, KOL을 결집시키는 전략적 핵심으로 발전하고 있습니다. 이는 단순한 기능적 업그레이드가 아니라 거래소의 기본적인 경쟁 논리를 바꾸는 것입니다.
속도와 감정이 주도하는 시장에서 라이브 스트리밍은 정보 흐름, 거래 체인, 커뮤니티 생태계를 재구성하고 있습니다.
라이브 스트리밍에서 거래소의 "롤링" 뒤에 있는 3중 논리: 트래픽, 전환, 콘텐츠 참호. 과거에는 암호화폐 거래소 간의 경쟁이 주로 매칭 엔진, 자산 보안, 제품 혁신과 같은 인프라 수준을 중심으로 이루어졌습니다. 하지만 이러한 "하드 지표"가 점차 수렴되면서 플랫폼 간 차별화는 "소프트 계층"으로 이동하기 시작했습니다. 사용자 경험, 커뮤니티 분위기, 콘텐츠 생태계가 새로운 전장이 되었습니다.
라이브 스트리밍은 사용자 유지율을 개선하는 강력한 도구입니다. 암호화폐 거래 플랫폼의 자연스러운 단점은 사용자의 "끈적거림이 낮다"는 것입니다. 대부분 사용자는 거래를 완료한 후 짧은 시간 동안만 머무르기 때문에 플랫폼 활동을 늘리는 것이 어렵고 커뮤니티 감각이 심각하게 부족합니다.
라이브 스트리밍은 이러한 "정적인 사용 모드"를 깨뜨릴 수 있습니다. 이는 거래를 단일 지점 행동에서 지속적인 참여 프로세스로 전환합니다.
- 사용자는 동시에 시청하고, 채팅하고, 거래할 수 있어 참여 의식이 더욱 높아집니다.
- 실시간 시장 분석 및 KOL 해석을 통해 투자 신뢰도와 거래 빈도를 향상시킵니다.
- 이 플랫폼은 이를 활용해 KOL을 결속하고, 커뮤니티 영향력을 확장하며, 콘텐츠-커뮤니티-거래의 플라이휠을 형성합니다.
콘텐츠는 거래이고, 라이브 스트리밍은 "즉각적인 전환 폐쇄 루프"를 촉진합니다. 암호화폐 시장의 핵심은 정보 중심입니다. 트윗, AMA 또는 이모티콘조차도 시장 감정의 폭발점이 될 수 있습니다. 라이브 스트리밍은 사진, 텍스트, 비디오 및 기타 형식과 비교해 상호 작용 밀도와 전송 속도가 더 높습니다.
더욱 중요한 것은 라이브 방송 + 거래의 긴밀한 통합으로 새로운 제품 모델이 탄생했다는 것입니다.
- 사용자는 라이브 방송실에서 "추천 통화"를 클릭하여 직접 주문할 수 있습니다.
- 한 번의 클릭으로 복사 트레이딩과 자동 전략 복사를 지원하여 학습과 투자를 동시에 진행할 수 있습니다.
- 데이터, 신호, 감정을 실시간으로 연결하여 의사결정 효율성을 높입니다.
이로 인해 라이브 스트리밍은 더 이상 단순한 "정보 전달 도구"가 아니라, **콘텐츠를 거래하는 방식**의 새로운 패러다임이 되었습니다.
KOL을 둘러싼 전투가 격화되고, "트래픽 = 합의 = 자산"이 되는 Web3 세계에서 콘텐츠 참호가 등장합니다. KOL, 크리에이터, 커뮤니티는 플랫폼의 가장 중요한 비표준 자산 중 하나입니다.
이 플랫폼은 라이브 방송을 통해 KOL과 긴밀하게 연결되어 KOL을 더 이상 단순한 트래픽 입구가 아닌 거래 생태계의 일부로 만듭니다.
바이낸스는 KOL이 콘텐츠 제작자가 될 수 있도록 "바이낸스 스퀘어"를 만들었습니다.
- 후오비는 애널리스트 라이브 방송을 통해 전문가적 장벽을 구축합니다.
- Gate.io는 라이브 스트리밍 + 복제 트레이딩 + NFT를 포함한 새로운 소셜 트레이딩 방식을 탐구합니다.
- KOL을 플랫폼의 "생태 노드"로 전환할 수 있는 사람은 트래픽과 거래 전환율에서 선두를 차지할 수 있습니다.
3대 거래소는 각기 다른 라이브 스트리밍 전략을 갖고 있다 ◉ 바이낸스: 커뮤니티 중심 콘텐츠 플랫폼인 바이낸스는 라이브 스트리밍 레이아웃에서 커뮤니티와 생태계 간의 연계를 강조하여 바이낸스 스퀘어를 중심으로 콘텐츠 흐름을 형성한다.
AMA, 새로운 화폐 설명, 시장 라이브 방송을 통해 지식 포털을 구축합니다.
- KOL 엔트리 시스템은 Launchpad 프로모션과 협력하여 '컨텐츠+코인 상장' 시너지 효과를 창출합니다.
- 사용자는 질문을 하고 실시간으로 상호작용하여 플랫폼 밀착도를 높일 수 있습니다.
- 하지만 동시에 KOL 추천 프로젝트의 규정 준수 문제도 나타나기 시작했으며, 콘텐츠 임계값과 규제 압력이 공존했습니다.
◉ 후오비(HTX): 트레이딩을 기반으로 한 전문 라이브 방송입니다. 후오비 라이브는 전문 트레이더에 더 중점을 두고 있으며, 계약 전략과 거시적 해석에 중점을 둔 분석가 팀이 주도합니다.
- 라이브 방송실에서 직접 거래가 가능하여 "분석-의사결정-주문"의 원활한 경험을 강조합니다.
- 내용은 주로 중국어로 되어 있으며, 아시아 무역 시장을 중심으로 작성되었습니다.
- 플랫폼의 전문성을 강화하기 위해 전문가 중심의 콘텐츠 매트릭스를 만듭니다.
- 단점으로는 상호작용성이 상대적으로 부족하고 콘텐츠 다양성이 다소 제한적이라는 점이 있습니다.
◉ Gate.io : 새로운 종류의 "라이브 방송 + 소셜 거래"를 창조합니다. Gate.io의 라이브 방송은 "사회적 실험 분야"를 지향하며, 라이브 방송을 Web3의 상호작용 로직에 통합하고자 노력합니다.
- 사용자가 앵커 전략을 복사하고 커뮤니티 공동 투자 메커니즘을 홍보하도록 지원합니다.
- 콘텐츠 생성 효율성을 개선하기 위해 AI 기반 시장 해석 도입
- NFT, 블록체인 게임 및 기타 콘텐츠 생태계와 연결해 라이브 스트리밍의 경계를 확장하세요.
하지만 플랫폼의 전반적인 의견은 바이낸스와 후오비만큼 높지 않으며, KOL의 영향력과 콘텐츠의 질은 여전히 향상되어야 합니다.
추세 전망: 라이브 스트리밍이 거래소의 "표준 기능"이 될까요?
AI 기반 개인화된 라이브 방송 추천 데이터 축적과 AI의 발전을 통해 이 플랫폼은 미래에 다양한 사람들에게 개인화된 라이브 방송 추천을 제공할 수 있을 것입니다.
- 체인의 활성 사용자가 추천하는 DeFi 전략에 대한 해석
- NFT 수집가들이 라이브 아트 방송을 추진합니다.
- 계약 플레이어는 고빈도 전략실로 안내됩니다.
라이브 스트리밍은 지능적인 추천을 위한 인터페이스이자 거래 행동의 서곡이 될 것입니다.
거래소 표준화: '파일럿'에서 '필수'로 현재 라이브 방송 기능은 아직 탐색 초기 단계이지만, 강력한 사용자 전환 역량을 보여주고 있습니다. OKX, Bybit, Bitget과 같은 플랫폼이 빠르게 뒤를 이어 라이브 스트리밍을 표준 기능으로 거래 인터페이스에 통합하여 차세대 거래소의 "운영 체제 구성 요소"가 될 가능성이 매우 높습니다.
분산형 라이브 스트리밍의 증가 Web3 인프라가 개선됨에 따라 Theta Network, Livepeer와 같은 분산형 라이브 스트리밍 프로토콜도 미래의 대안이 될 것입니다. 그들은 검열 방지, 투명성, 제작자 인센티브에 초점을 맞추고 기존 라이브 방송의 콘텐츠 배포 논리를 재구성할 수도 있습니다.
거래소에 있어서 이는 기회이자 과제입니다. 중앙 집중식 제어와 개방형 콘텐츠 간의 균형을 어떻게 찾을 것인가에 따라 라이브 방송 생태계의 미래 방향이 결정될 것입니다.
결론: 라이브 스트리밍의 종말은 콘텐츠 금융화입니다. 즉, 엔터테인먼트 도구에서 콘텐츠 금융화 엔진으로 이동하는 것입니다. 이는 KOL과 사용자를 연결할 뿐만 아니라, 정보, 감정, 거래 행동을 연결해 플랫폼 성장을 견인하는 새로운 동력이 되고 있습니다.
하지만 라이브 스트리밍의 과제도 마찬가지로 명백합니다. 콘텐츠 감독, 투자 위험, 조작 분쟁, 전문성 부족입니다. 이러한 문제가 제대로 처리되지 않으면 암호화된 플랫폼의 새로운 "지뢰밭"이 될 것입니다.
거래소의 경우 라이브 스트리밍은 "공격적 방어"입니다. 규제적 최종 목표를 유지하면서도 사용자의 마음을 사로잡는 데 필요합니다.
새로운 전투가 막 시작되었습니다.
위에 기재된 내용이 이번 호의 전체 내용입니다.
