作者：Anita

2024 年底至2025 年初，加密產業發生了一件貌似「不太加密」的大事：直播，正在成為各大頭部交易所爭相佈局的新戰場。

從幣安（Binance）到火幣（HTX），再到Gate.io、Bitget，直播功能正逐漸從一項「錦上添花」的服務，演變為交易平台爭奪流量、激活社區、綁定KOL 的戰略核心。這不是一場簡單的功能升級，而是交易所底層競爭邏輯的變化。

在這個以速度和情緒驅動的市場裡，直播正在重塑資訊流、交易鍊和社群生態。

交易所「卷」直播的三重邏輯：流量、轉換與內容護城河過去，加密交易所的競爭大多圍繞著撮合引擎、資產安全、產品創新等基礎設施層面。然而，隨著這類「硬指標」逐步趨同，平台間的差異化開始轉向「軟層」──使用者體驗、社群氛圍和內容生態成為新的兵家必爭之地。

直播是提升用戶留存的利器加密交易平台的天然短板是用戶「低黏性」。大多數用戶只在完成交易後短暫停留，平台活躍度難以提升，社群感缺失嚴重。

而直播，恰好能打破這個「靜態使用模式」。它讓交易從單點行為，變成一種持續參與過程：

  • 使用者可以邊看邊聊邊交易，增強參與感；
  • 即時行情分析與KOL 解讀，提升投資信心與交易頻率；
  • 平台藉此綁定KOL，拓展社群影響力，形成內容—社群—交易的飛輪。

內容即交易，直播推動「即時轉換閉環」 加密市場的核心是訊息驅動：一則推文、一場AMA 甚至一個表情包都可能成為市場情緒的引爆點。相較於圖文、影片等形式，直播擁有更高的互動密度與傳播速度。

更關鍵的是，直播+ 交易的深度整合帶來了新的產品模式：

  • 用戶可在直播間點選「推薦幣種」直接下單；
  • 支援一鍵跟單、自動策略複製，實現邊學邊投；
  • 數據、訊號與情緒即時連動，提升決策效率。

這讓直播不再只是“訊息傳播工具”，而是一種** 內容即交易（Content-as-Trade）** 的新範式。

KOL 爭奪戰升級，內容護城河浮現Web3 世界，「流量=共識=資產」。 KOL、創作者、社群是平台最重要的非標資產之一。

平台透過直播與KOL 深度綁定，讓KOL 不再只是流量入口，更是交易所生態的一環：

幣安打造“Binance Square”，讓KOL 成為內容生產者；

  • 火幣以分析師直播建立專業壁壘；
  • Gate.io 探索直播+ 跟單+NFT 的新社群交易玩法。
  • 誰能將KOL 變成平台的“生態節點”，誰能在流量與交易的轉換率上拔得頭籌。

三大頭部交易所，直播打法各異◉ 幣安（Binance）：社群驅動的內容平台幣安在直播佈局上強調社群與生態連動，圍繞Binance Square 形成內容流。

透過AMA、新幣講解、行情直播，建構知識入口；

  • KOL 入駐制度配合Launchpad 推廣，打造「內容+ 上幣」協同；
  • 使用者可即時提問與互動，強化平台黏性。
  • 但同時，KOL 推薦專案的合規問題也開始顯現，內容門檻與監管壓力並存。

◉ 火幣（HTX）：交易為本的專業直播火幣直播更加聚焦專業交易者，由分析師團隊主導，偏重於合約策略與宏觀解讀。

  • 直播間可直接交易，強調「分析—決策—下單」的流暢體驗；
  • 內容以中文為主，深耕亞洲交易市場；
  • 打造專家導向的內容矩陣，提昇平台專業。
  • 劣勢在於互動性相對不足，內容多樣性略顯侷限。

◉ Gate.io ：打造“直播+ 社交交易”的新物種Gate.io 的直播偏向“社交化實驗場”，力求將直播融入Web3 的互動邏輯中。

  • 支持用戶跟單主播策略，推動社群共投機制；
  • 引入AI 驅動的行情解讀，提升內容生成效率；
  • 與NFT、鏈遊等內容生態連結，拓寬直播邊界。

但平台整體聲量尚不及幣安火幣，KOL 影響力與內容品質仍有待增強。

趨勢展望：直播，將成為交易所的「標配功能」？

AI 驅動的個人化直播推薦隨著數據累積與AI 發展，未來平台或可實現千人千面的直播推薦：

  • 鏈上活躍用戶推薦DeFi 策略解讀；
  • NFT 收藏者推播藝術直播；
  • 合約玩家引導進入高頻策略室。

直播將成為智慧推薦的接口，交易行為的前奏。

交易所標配化：從「試點」到「必備」 目前，直播功能仍處於早期探索階段，但已經展現出強大的用戶轉換能力。 OKX、Bybit、Bitget 等平台極有可能迅速跟進，將直播作為標配功能接入交易介面，成為下一代交易所的「作業系統組件」。

去中心化直播的興起隨著Web3 基礎設施的完善，去中心化直播協議如Theta Network、Livepeer 等也將成為未來替代方案。它們主打抗審查、透明化、創作者激勵，可能重構現有直播的內容分發邏輯。

對交易所而言，這既是機會，也是挑戰——如何在中心化控制與開放內容之間取得平衡，決定了直播生態的未來方向。

結論：直播的盡頭，是內容金融化直播，正從娛樂工具走向內容金融化引擎。它不僅連結了KOL 與用戶，更串聯了資訊、情緒與交易行為，成為推動平台成長的新齒輪。

但直播的挑戰同樣顯而易見：內容監管、投資風險、操縱爭議、專業度不足，這些問題一旦處理不當，反而會變成加密平台的新「雷區」。

對交易所來說，直播是一場「進攻性的防守」：既要搶先用戶心智，也要守住監管底線。

這一場新戰役，才剛開始。

以上就是本期的全部內容。