著者: アニタ
2024年末から2025年初頭にかけて、仮想通貨業界では「それほど仮想通貨らしくない」出来事が起こりました。ライブストリーミングは、大手取引所が競って展開する新たな戦場になりつつあります。
BinanceからHuobi（HTX）、そしてGate.ioやBitgetに至るまで、ライブブロードキャスト機能は、取引プラットフォームがトラフィックを競い合い、コミュニティを活性化し、KOLを結びつけるための「おまけ」サービスから戦略的中核へと徐々に進化しています。これは単なる機能のアップグレードではなく、取引所の根本的な競争ロジックの変更です。
スピードと感情が駆動するこの市場において、ライブ ストリーミングは情報の流れ、トランザクション チェーン、コミュニティ エコロジーを再形成しています。
ライブストリーミングにおける取引所の「ローリング」の背後にある 3 つのロジック: トラフィック、コンバージョン、コンテンツの堀。これまで、暗号通貨取引所間の競争は、マッチング エンジン、資産のセキュリティ、製品の革新などのインフラストラクチャ レベルを中心に展開されていました。しかし、これらの「ハード指標」が徐々に収束するにつれて、プラットフォーム間の差別化は「ソフト層」に移行し始め、ユーザーエクスペリエンス、コミュニティの雰囲気、コンテンツの生態学が新たな戦場となりました。
ライブストリーミングは、ユーザーの維持率を向上させる強力なツールです。暗号通貨取引プラットフォームの自然な欠点は、ユーザーの「定着率の低さ」です。ほとんどのユーザーは、取引を完了した後、短時間しか滞在しないため、プラットフォームのアクティビティを増やすことが難しく、コミュニティ意識が著しく欠如することになります。
ライブストリーミングは、この「静的使用モード」を破壊する可能性があります。トランザクションを単一ポイントの動作から継続的な参加プロセスに変換します。
- ユーザーは視聴、チャット、取引を同時に行うことができるため、参加意識が高まります。
- 投資の信頼性と取引頻度を向上させるためのリアルタイムの市場分析とKOLの解釈。
- プラットフォームはこれを活用して KOL を結び付け、コミュニティの影響力を拡大し、コンテンツ、コミュニティ、トランザクションのフライホイールを形成します。
コンテンツは取引であり、ライブストリーミングは「即時変換のクローズドループ」を促進します。暗号通貨市場の中核は情報主導です。ツイート、AMA、さらには絵文字でさえ、市場感情の起爆点になる可能性があります。写真、テキスト、ビデオなどの形式と比較して、ライブストリーミングはインタラクション密度と伝送速度が高くなります。
さらに重要なのは、ライブ放送とトランザクションの深い統合により、新しい製品モデルが生まれたことです。
- ユーザーはライブ放送ルームで「推奨通貨」をクリックして直接注文することができます。
- ワンクリックコピー取引と自動戦略コピーをサポートしているため、学習と投資を同時に行うことができます。
- データ、信号、感情がリアルタイムでリンクされ、意思決定の効率が向上します。
これにより、ライブ ストリーミングは単なる「情報配信ツール」ではなく、**コンテンツとしての取引** という新しいパラダイムになります。
KOL をめぐる戦いが激化し、「トラフィック = コンセンサス = 資産」となる Web3 の世界ではコンテンツの堀が出現します。 KOL、クリエイター、コミュニティは、プラットフォームの最も重要な非標準資産の 1 つです。
このプラットフォームはライブ放送を通じてKOLと深く結びついており、KOLは単なるトラフィックの入り口ではなく、交換エコシステムの一部にもなっています。
Binance は、KOL がコンテンツ プロデューサーになれるように「Binance Square」を作成しました。
- Huobi はアナリストのライブ放送を通じて専門的な障壁を構築します。
- Gate.io は、ライブ ストリーミング + コピー取引 + NFT の新しいソーシャル取引方法を模索しています。
- KOLをプラットフォームの「エコロジカル・ノード」に変えることができれば、トラフィックと取引コンバージョン率でリードできるようになります。
3つの主要取引所はそれぞれ異なるライブストリーミング戦略を採用しています。◉ Binance: コミュニティ主導のコンテンツプラットフォームであるBinanceは、ライブストリーミングレイアウトにおいてコミュニティとエコロジーのつながりを重視し、Binance Squareを中心にコンテンツフローを形成しています。
AMA、新しい通貨の説明、市場のライブ放送を通じて知識ポータルを構築します。
- KOLエントリーシステムはLaunchpadプロモーションと連携し、「コンテンツ+コイン上場」の相乗効果を生み出します。
- ユーザーは質問したりリアルタイムでやり取りしたりすることで、プラットフォームの粘着性を高めることができます。
- しかし同時に、コンテンツの閾値と規制圧力が共存し、KOL 推奨プロジェクトのコンプライアンス問題も浮上し始めています。
◉ Huobi (HTX): 取引をベースにしたプロのライブ放送。Huobi Live はプロのトレーダーに焦点を当てており、契約戦略とマクロ解釈に重点を置いたアナリストチームによって運営されています。
- ライブブロードキャストルームで直接取引を行うことができ、「分析-意思決定-注文」のスムーズな体験を重視しています。
- コンテンツは主に中国語で、アジアの取引市場に焦点を当てています。
- プラットフォームの専門性を高めるために、専門家向けのコンテンツ マトリックスを作成します。
- 欠点としては、インタラクティブ性が比較的不十分であり、コンテンツの多様性が若干制限されていることです。
◉ Gate.io ：「ライブ放送+ソーシャルトランザクション」という新種の創造 Gate.ioのライブ放送は「社会実験場」となる傾向があり、ライブ放送をWeb3のインタラクティブロジックに統合することを目指しています。
- ユーザーがアンカー戦略をコピーし、コミュニティの共同投資メカニズムを促進できるようにサポートします。
- コンテンツ生成の効率を向上するために AI 駆動型市場解釈を導入します。
- NFT、ブロックチェーン ゲーム、その他のコンテンツ エコシステムとリンクして、ライブ ストリーミングの境界を拡大します。
しかし、プラットフォーム全体の発言力はBinanceやHuobiほど高くなく、KOLの影響力やコンテンツの質をさらに高める必要があります。
トレンド展望：ライブストリーミングは取引所の「標準機能」になるか？
AI によるパーソナライズされたライブ放送の推奨 データの蓄積と AI の発展により、プラットフォームは将来、さまざまな人々に対してパーソナライズされたライブ放送の推奨を提供できるようになる可能性があります。
- チェーン上のアクティブユーザーが推奨する DeFi 戦略の解釈。
- NFT コレクターがアートのライブ放送を推進。
- 契約プレイヤーは高頻度戦略室に案内されます。
ライブ ストリーミングは、インテリジェントな推奨事項のインターフェイスとなり、取引行動の前兆となります。
交流の標準化：「パイロット」から「必須」へ 現在、ライブブロードキャスト機能はまだ模索の初期段階にありますが、強力なユーザー変換能力を発揮しています。 OKX、Bybit、Bitget などのプラットフォームもすぐに追随し、ライブストリーミングを標準機能として取引インターフェースに統合し、次世代の取引所の「オペレーティングシステムコンポーネント」にする可能性が非常に高いです。
分散型ライブストリーミングの台頭 Web3 インフラストラクチャの改善により、Theta Network や Livepeer などの分散型ライブストリーミング プロトコルも将来の代替手段となるでしょう。彼らは検閲防止、透明性、クリエイターのインセンティブに重点を置いており、既存のライブ放送のコンテンツ配信ロジックを再構築する可能性があります。
取引所にとって、これはチャンスであると同時に課題でもあります。集中管理とオープンコンテンツのバランスをどのように取るかが、ライブ放送エコシステムの将来の方向性を決定します。
結論: ライブ ストリーミングの終焉はコンテンツの金融化であり、エンターテイメント ツールからコンテンツの金融化エンジンへと移行しています。 KOLとユーザーをつなぐだけでなく、情報、感情、取引行動を結び付け、プラットフォームの成長を促進する新たなギアとなります。
しかし、ライブストリーミングの課題も同様に明らかです。コンテンツの監視、投資リスク、操作紛争、専門性の欠如などです。これらの問題が適切に処理されなければ、暗号化プラットフォームにとって新たな「地雷原」となるでしょう。
取引所にとって、ライブストリーミングは「攻撃的な防御」であり、規制上の利益を維持しながらユーザーの心をつかむことが必要です。
この新たな戦いは始まったばかりだ。
以上が今回の内容となります。
