2024년 8월 13일 오전, 머스크는 트럼프 전 미국 대통령과 트위터 스페이스에서 대화를 나눴고, 이는 130만명의 관객을 끌어 모았으며 MEMECoin 시장에도 돌풍을 일으켰다. 트럼프&머스크 관련 컨셉 코인은 생방송 중 빠르게 확산됐다. 출시하여 전체 가상 화폐 시장을 장악했습니다.
분명히 현재 Web3 시장에서 KOL의 영향력은 매우 중요하며 모든 말과 행동은 팬과 다른 프로젝트 참가자에 의해 해석되어 진입 및 퇴장 신호를 찾을 것입니다. 이는 또한 서클의 "숨겨진 규칙"에 기여했습니다. 일부 Web3 프로젝트는 KOL 마케팅을 사용하여 프로젝트 가치를 높이고 더 많은 트래픽을 유치하는 것을 좋아합니다. 그러나 KOL 역시 홍보와 마케팅 측면에서 많은 제약을 받고 있다. 전 세계 여러 국가와 지역에는 소비자 권리를 보장하기 위해 KOL에 대한 몇 가지 대상 법률 및 규정이 있습니다. 특히 미국 연방 무역위원회(이하 FTC)는 대상 "Social Media Influencer Disclosure 101" 및 사용 지침을 제정했습니다. 광고에 대한 보증 및 평가.
새로운 US KOL 규정 개요
2024년 8월 14일, 미국 KOL은 다시 한번 새로운 규정 준수 문제에 직면하게 됩니다. FTC는 연방 관보에 게시된 지 60일 후에 발효될 최종 규칙을 만장일치로 5대0으로 채택했다고 발표했습니다 . 규정에서는 다음 행위를 명확하게 금지하고 있습니다.
가짜 리뷰와 추천. 기업은 인공지능(AI)이 작성한 허위 리뷰, 문제의 제품이나 서비스를 실제로 경험하지 못한 사람이 게시한 허위 경험 리뷰를 포함하여 허위 소비자 리뷰 및 추천을 작성, 판매 또는 구매하는 것이 금지됩니다.
긍정적이거나 부정적인 리뷰를 구매하세요. 기업은 특정 정서(긍정적이든 부정적이든)에 대한 소비자 리뷰를 얻기 위해 조건부 보상이나 기타 인센티브를 제공하는 것이 금지됩니다.
내부 리뷰 및 소비자 추천. 회사 내부자(예: 임원, 관리자, 직원 또는 대리인)가 작성한 리뷰 및 평가는 비즈니스와의 중요한 연관성을 명확하고 눈에 띄게 공개하지 않는 한 금지됩니다. 동시에, 이러한 의견과 권고 사항이 내부자로부터 나온 것임을 회사가 알고 있는 경우에도 회사는 이러한 의견과 권고 사항을 전파하는 것이 금지됩니다.
회사가 관리하는 리뷰 사이트. 기업은 자신이 관리하는 웹사이트나 법인이 자체 제품이나 서비스를 포함한 제품 카테고리에 대한 독립적인 리뷰나 의견을 제공한다고 주장하여 소비자를 오도하는 행위가 금지됩니다.
댓글이 표시되지 않습니다. 기업은 부정적인 소비자 리뷰를 차단하거나 삭제하기 위해 근거 없는 법적 위협, 물리적 위협, 협박 또는 특정 허위 공개 비난을 사용하는 것이 금지됩니다. 또한 이 규정은 기업이 웹사이트의 리뷰 섹션이 제출된 리뷰의 전부 또는 대부분을 대표한다고 허위로 표시하는 것을 금지합니다. 실제로 해당 리뷰는 평점이나 부정적인 정서로 인해 표시되지 않습니다.
가짜 소셜 미디어 지표의 남용. 누구나 봇이나 하이재킹된 계정으로 생성된 팔로어나 조회수와 같은 허위 소셜 미디어 영향 지표를 판매하거나 구매하는 것이 금지되어 있습니다. 이러한 금지는 구매자가 지표가 거짓임을 알았거나 알았어야 했던 상황과 허위 지표가 영향력이나 중요성에 대해 구매자를 오도하기 위해 상업적 목적으로 사용된 경우로 제한됩니다. 동시에, 이 규정은 FTC에 더 큰 권한을 부여하여 고의로 허위 검토 및 권장 사항에 대한 책임을 추궁하고 위반자에게 금전적 처벌을 부과할 수 있도록 합니다. 이전에는 민사 처벌을 부과할 수 있는 권한이 없었기 때문에 FTC의 사례별 집행으로는 명백히 기만적인 댓글과 증언을 차단하는 데 충분하지 않았습니다. 예를 들어, AMG Capital Management LLC 대 FTC의 경우, 대법원의 판결은 FTC가 FTC법에 따라 소비자를 위한 재정적 구제를 추구하는 것을 금지했습니다.
KOL 프로모션에 대한 미국 FTC의 특정 검토 외에도 미국 증권거래위원회(SEC)도 KOL의 암호화 프로모션을 검토했습니다. 일례로 2022년 10월 킴 카다시안은 특정 프로젝트 토큰을 홍보할 때 프로젝트 당사자와의 위탁관계를 공개하지 않아 미국 관련 규정을 위반한 것으로 밝혀져 미국 증권거래위원회의 검토를 받고 고발됐다.
이 새로운 법안에 대해 아마도 많은 KOL은 다음과 같이 생각할 것입니다. 이러한 행동이 관련되지 않는 한 나는 안전할 것입니다. 분명히 Web3 KOL이 직면한 규정 준수 문제는 이보다 훨씬 뛰어납니다.
중국 화폐계에서 KOL의 법적 위험
우선, 우리나라에서는 광고법, 온라인 앵커 행동 강령, 온라인 생방송 표준화 관리 강화에 관한 국가 시장 규제 관리국의 지도 의견에 따라 전통적인 KOL이 자신의 정보를 명확하게 공개해야 합니다. 텍스트나 영상 홍보를 통해 브랜드와의 관계를 위탁하고 관련 감독을 받습니다 . 예를 들어, KOL이 동영상에 제품 프로모션을 삽입하는 경우 동영상 게시 시 광고를 표시해야 합니다.
둘째, 프로젝트를 홍보할 때 많은 KOL은 프로젝트를 홍보하고 프로젝트 토큰을 높은 가격에 판매하는 행위가 프로젝트 측면과 관련이 없고 사용자에 대한 책임이 없는 일반적인 상업적 투자 행위일 뿐이라고 믿는 경우가 많습니다. 그러나 성공은 실패와 동일합니다. KOL은 프로젝트 토큰의 급등을 통해 이익을 추구할 수 있으며, 프로젝트의 문제로 연루되어 심각한 법적 위험에 직면할 가능성이 높습니다. 프로젝트 당사자가 자금 조달 방법, 프로젝트 내용 등의 이유로 범죄 사건에 깊이 관여하고, KOL이 해당 프로젝트에 대해 명백한 홍보 및 홍보 역할을 하는 경우 , 중화인민공화국 형법 제25조의 규정에 따라 KOL은 프로젝트 당사자의 내부 정보를 알았거나 알았어야 했던 것으로 밝혀져 사법 당국에 의해 기소되어 책임을 질 가능성이 매우 높습니다.
또한, KOL과 프로젝트 당사자 간의 협력 모델은 일반적으로 투명성이 부족하며, KOL이 프로젝트 토큰을 획득하는 구체적인 방법을 외부 세계가 알기가 어렵습니다. 그러나 KOL의 토큰 배포 금액이 성공적으로 홍보된 투자자 수와 연결되어 KOL이 자체 유료 커뮤니티에서 이를 홍보한다면 이러한 관행은 불법 다단계 사기로 의심될 수 있습니다. 우리나라 형법 제224조의 다단계 조직 및 주도죄의 정의에 따르면, 형법의 다단계 구성 요소는 '참가비' 징수 + '두목'에 따른 보상 + 유인이다. 참여자들이 계속해서 다른 사람들의 참여를 개발하도록 강요하고 3개 이상의 계층 구조를 형성합니다.
따라서 KOL이 프로젝트를 추진할 때 이러한 요건을 충족한다면, 즉 커뮤니티 가입비를 징수하고, 개발된 투자자 수에 따라 토큰 보상을 받고, 투자자들이 오프라인에서 계속 발전하도록 유도하여 3단계 이상의 계층 구조를 형성하게 되면, KOL의 이러한 행위는 피라미드 조직 및 주도 범죄에 해당하며, 형사 책임을 지게 됩니다.
요약
따라서 Web3 KOL은 최신 FTC 정책에서 허위선전, 데이터 주입 등의 문제에 주의할 뿐만 아니라, Web3 KOL도 홍보, 홍보 시 다음과 같은 사항에 주의하여 투자자를 오도하거나 형사 사건에 연루되는 것을 방지해야 합니다. :
프로젝트의 운영 모델, 수익 모델, 개발 전망 및 잠재적 위험과 같은 주요 정보를 이해하기 위해 프로젝트에 대한 포괄적인 실사 및 위험 평가를 수행합니다.
프로젝트를 홍보할 때 프로젝트 토큰 보유에 대한 귀하의 관심을 완전히 공개하십시오.
프로젝트에 대한 거짓 선전을 피하고 영향력을 남용하여 시장을 조작하지 마십시오.
마지막으로, Web3 분야의 KOL이 어떠한 프로모션을 수행할 때, 투자자에 대한 책임감 있는 태도를 취해야만 '핵심 오피니언 리더'로서 전문적 가치를 발휘하고 Web3 생태계의 건전한 발전에 기여할 수 있습니다.
