通貨サークルの KOL は、米国の最新の連邦法に注意を払う必要があります。

Web3市场研究院｜2024-10-25 10:17

虚偽のプロパガンダとデータ注入は許可されません

2024年8月13日の朝、マスク氏はトランプ前米大統領とツイッタースペースで会話を行い、130万人が集まり、MEMECoin市場に旋風を巻き起こした。トランプ＆マスク関連のコンセプトコインは、その誕生中に急速に広まった。そしてローンチすると、仮想通貨市場全体を支配しました。

明らかに、現在の Web3 市場では、KOL の影響力は非常に大きく、あらゆる言動がファンや他のプロジェクト関係者によって解釈され、参入と退出の合図が探られます。これは、サークル内の「隠れたルール」にも貢献しています。一部の Web3 プロジェクトは、プロジェクトの価値を高め、より多くのトラフィックを集めるために KOL マーケティングを使用することを好みます。しかし、KOL はプロモーションやマーケティングにおいて多くの制約にも直面しています。世界中のさまざまな国や地域には、消費者の権利を確保するために、KOL を対象とした法律や規制がいくつかあります。特に、米国連邦取引委員会 (以下、FTC) は、対象を絞った「ソーシャルメディアインフルエンサー情報開示 101」とその使用に関するガイダンスを策定しています。広告における支持や推薦のこと。

米国の新しい KOL 規制の概要

2024 年 8 月 14 日、アメリカの KOL は再び新たなコンプライアンスの課題に直面することになります。 FTCは、連邦公報に掲載されてから60日後に発効する最終規則の採用を5対0の満場一致で可決したと発表した。規制では、次の行為を明示的に禁止しています。

偽のレビューと推奨。企業は、AI によって生成された虚偽のレビューや、問題の製品やサービスを実際に体験していない人によって投稿された虚偽の体験レビューなど、虚偽の消費者レビューや推奨を作成、販売、購入することを禁止されています。
肯定的または否定的なレビューを購入します。企業は、特定の感情 (肯定的または否定的) についての消費者のレビューを取得するために、条件付きの報酬やその他のインセンティブを提供することを禁止されています。
社内レビューと消費者への推奨事項。企業の内部関係者 (役員、管理者、従業員、代理店など) によって書かれたレビューや感想文は、事業との重要な関連性を明確かつ目立つように開示しない限り、禁止されています。同時に、これらのコメントや推奨が内部関係者からのものであることを会社が知っている場合、会社はこれらのコメントや推奨を広めることも禁止されます。
当社運営のレビューサイト。企業は、自社が管理する Web サイトまたは団体が自社の製品やサービスを含む製品カテゴリーについて独立したレビューや意見を提供していると主張して消費者を誤解させることは禁止されています。
コメントは抑制されました。企業は、消費者の否定的なレビューをブロックまたは削除するために、根拠のない法的脅迫、身体的脅迫、脅迫、または特定の虚偽の告発を使用することを禁止されています。この規則はまた、企業が、実際には評価や否定的な感情のために投稿されたレビューが抑制されているにもかかわらず、サイトのレビューセクションが投稿されたレビューのすべてまたは大部分を代表しているかのように虚偽の表示をすることも禁止しています。
偽のソーシャルメディア指標の悪用。ボットやハイジャックされたアカウントによって生成されたフォロワーやビューなど、偽のソーシャルメディア影響力指標を売買することは誰でも禁止されています。この禁止は、購入者が指標が虚偽であることを知っていた、または知っているべきであった場合、および虚偽の指標がその影響力や重要性について購入者を誤解させるために商業目的で使用された場合に限定されます。同時に、この規制によりFTCはより大きな権限を与えられ、故意に虚偽の審査や勧告を行った場合の責任を追及し、違反者に金銭的罰金を課すことが可能になる。以前は、民事罰を課す権限がなかったため、FTC によるケースバイケースの執行では、明らかに欺瞞的なコメントや証言を阻止するのに十分ではありませんでした。たとえば、AMG Capital Management LLC 対 FTC の事件では、最高裁判所の判決により、FTC が FTC 法に基づく消費者への経済的救済を求めることが妨げられました。

米国 FTC による KOL プロモーションの確実な審査に加え、米国証券取引委員会 (SEC) も KOL の暗号化プロモーションを審査しました。例えば、2022年10月には、キム・カーダシアンが特定のプロジェクトトークンを宣伝する際にプロジェクト当事者との委託関係を明らかにしなかったため、米国の関連規制に違反したことが判明し、米国証券取引委員会の審査を受けて告発された。

この新しい法案に関して、おそらく多くの KOL は次のように考えるでしょう。これらの行為が関与していない限り、私は安全です。 Web3 KOL が直面するコンプライアンスの課題は、明らかにこれをはるかに超えています。

中国通貨圏におけるKOLの法的リスク

まず、中国では、広告法、オンラインアンカーの行動規範、オンラインライブ放送の標準化された管理の強化に関する国家市場規制総局の指導意見に基づき、従来のKOLはその関係を明確に開示する必要がある。テキストまたはビデオプロモーションにおけるブランドとの委託されたプロモーション関係は、関連する監督の対象となります。たとえば、KOL がビデオに製品プロモーションを挿入する場合、ビデオを公開するときに広告でマークする必要があります。

第二に、プロジェクトを推進する際、多くのKOLは、プロジェクトを推進したり、プロジェクトトークンを高値で販売したりする行為は、単なる通常の商業投資行動であり、プロジェクト側とは何の関係もなく、ユーザーに責任はないと考えていることがよくあります。ただし、KOL はプロジェクトトークンの高騰によって利益を得る可能性があり、プロジェクトの問題により巻き込まれたり、重大な法的リスクに直面したりする可能性が高くなります。資金調達の方法やプロジェクトの内容等の理由により、プロジェクト当事者が刑事事件に深く関与しており、KOLが当該プロジェクトにおいて明らかな推進・宣伝的役割を果たしている場合には、中華人民共和国刑法第 25 条の規定に違反した場合、KOL は、プロジェクト関係者の内部情報を知っていた、または知っているはずだったことが判明し、司法当局から起訴され、責任を問われる可能性が非常に高いです。

さらに、KOL とプロジェクト当事者間の協力モデルは通常透明性に欠けており、KOL がプロジェクトトークンを取得する具体的な方法を外部の世界が知ることは困難です。ただし、 KOL のトークン配布額がプロモーションに成功した投資家の数に関連しており、KOL が独自の有料コミュニティでそれを宣伝する場合、この行為は違法なねずみ講の疑いがある可能性があります。我が国の「刑法」第224条におけるねずみ講組織・主導罪の定義から判断すると、刑法におけるねずみ講の主な要素は、「参加費」の徴収＋「頭」に基づく報酬＋誘引である。参加者に他の参加者を育成し続けるよう強制し、3 レベル以上の階層構造を形成します。

したがって、KOLがプロジェクトを推進する際にこれらの要件、つまりコミュニティ会費を徴収し、開発した投資家の数に応じてトークン報酬を獲得し、投資家をオフラインで継続的に開発するように誘導し、3レベル以上の階層構造を形成する場合、その場合、KOL のそのような行為はねずみ講を組織し主導するという犯罪に違反する可能性があり、刑事責任を負うことになります。