本体研究院
|2022-11-21 15:50
Web3 社交应用应该能承载用户在Web2 累计的数据来实现同时兼容 Web2 和 Web3 身份的验证,以保证在账户真实性的情况下将数据所有权交还给用户,实现数据归属自主化、流程使用友好化、产品设计合理化的最核心特质。
社交,是不同主体传递、反馈社会信息的主要方式之一。从古代的飞鸽传书、近代的书信往来,到现代大家手机里都必不可少的社交 APP,人们对于社交的需求和实现方式都在不断更新和变化。
当前,Web2 社交赛道已经非常成熟。为吸引更多流量、提升用户黏性,“卷 ”或许就成为了各大应用从社交“红海”中脱颖而出的途径,比如加入各种增值功能 形成自己的生态闭环。
然而,随着 Web3 的兴起,社交应用似乎也有了另一方向的优化方式。
2022年10月27日,马斯克成功完成对 Twitter 的收购,随后开始一系列大刀阔斧的改造行动。因其在收购前曾发表过“将 Twitter 打造成去中心化社交应用 ”的观点,大众尤其是 Web3 圈对 Twitter 后续的改造格外关注,由此也引发了对于 Web2 社交产品未来发展方向的各种讨论。
而此前,Twitter 已经在 Web3 赛道多有尝试,比如:
2022年2月,宣布支持 BTC 和 ETH 打赏创作者功能;
同样是今年,社交媒体 Reddit 也在 NFT 领域进行了尝试:于2022年4月推出了首批可当作头像 的官方 NFT,并在10月发售了第二批 NFT,24小时内迅速售罄。
为了扩大购买群体和优化购买流程,Reddit 在设计购买自家 NFT 系列流程时特地避免使用 “NFT”、“密钥”、“地址”等等 Web3 专有名词,并且选择使用了用户熟悉 的“账户密码注册”方式供用户创建并进行购买,大幅度降低了购买门槛。
其它社交媒体也纷纷开展了 NFT 探索计划,诸如 Instagram 于今年5月开启结合 NFT 的功能内测,哔哩哔哩、小红书也早已推出自己的 NFT 系列。
然而,从上述 Web2 社交产品拥抱 Web3 的进程,我们可以发现:由于产品架构 的限制,导致这些社交工具目前只能停留在一些头像展示 和支付方式 的兼容层面上,并不能解决当前社交软件存在的最大问题之一,即用户隐私数据被侵犯 的风险。
从这个角度出发,或许探索全新的 Web3 社交产品,更能够在保护用户数据的基础上,建立与完善可信任的社交关系。
Lens Protocol 是一个构建 Web3 社交关系的去中心化底层协议。它将地址之间的关系 ,比如关注、转发、点赞等动作用 NFT 的形式记录 下来,保证了数据所有权归属 的同时,又大大增强了后续产品接入 Lens 生态的可行性。比如:
1. Lenster ,Lens 生态中的“Twitter”,在现有 Twitter 的功能基础上,支持去中心化数据客户端登陆、ENS 域名认证、背靠 XMTP 协议的加密私信聊天、音乐类型 NFT 识别等深层区块链技术功能;
2. Lenstube ,Lens 生态中的“Youtube”和“抖音”,侧重于视频社交,支持视频上链、限制视频收集对象及人数等个性化操作。项目方还宣布,未来将开发直播和音乐社交产品。
Farcaster 将自己定义为一个“足够”去中心化的社交网络底层协议产品,旨在搭建可迁移 的社交身份 。用户的身份信息将被存储在以太坊链上,其它数据信息(比如发送的私信等)则会被存储在链下服务器 Farcaster Hubs 中,以此确保用户可以完全掌握 自己的身份、社交关系以及数据信息。
和 Lens 生态类似,目前 Farcaster 用户需要获得邀请才能够使用。并且由于其开放协议的特性,Farcaster 生态也在迅速扩张——已有几十个项目搭建在 Farcaster 网络上。
DeBox 项目更像是 Web3 版“企业微信”,因为其同时拥有企业社群管理 、朋友圈 和钱包支付 功能。社群管理人员必须持有指定的 DeBox 发售的 NFT 才能创建社群、审核内容,这不仅提升了 NFT 的实用性,也提高了社群管理的门槛以此保证社群的专业性。
Web2 社交产品已发展得非常成熟,并且成功培养了用户非常深厚的使用习惯。这也给 Web3 社交产品带来了困境:如何突破用户的固有思维,接受一定的产品创新。
结合当前 Web3 社交赛道的产品进展,笔者认为未来发展中需要注意以下两点:
“向下兼容” ,即支持目前 Web2 成熟社交产品的所有功能以及移植传统用户社交数据。
避免“形式主义” ,即为了去中心化而去中心化,比如不计成本地把所有数据都存储在链上、强制性加入大量区块链专业流程(比如助记词验证)从而增加用户操作难度。
在理想情况下,Web3 社交应用应该能承载 用户在Web2 累计的数据来实现同时兼容 Web2 和 Web3 身份的验证,以保证在账户真实性的情况下将数据所有权交还给用户,实现数据归属自主化、流程使用友好化、产品设计合理化的最核心特质。
Author :本体研究院
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