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作者：Jonas1997
原文： Web3社交賽道大盤點
本文根據互聯網社交產品的分類盤點了web3社交賽道的現存項目：社交產品（人-人）、社區產品（人-內容）、IM、媒體平台。由於web3邏輯的變化，加入了新的分類：基礎設施/協議、工具。 （排名不分先後）
附註：本文專注於產品功能討論，團隊/投資人背景部分會一筆帶過（畢竟純野生搜索）；在實際的投資決策中，團隊卻是決定性因素，需要詳盡背調，特此說明。
再注：嚴格來說，DAO與其治理、工具等生態也屬於社交（社區）的一大類，但由於DAO涵蓋龐雜，完全可以成為獨立分類，本文暫不涉及。另外由於項目眾多，難免有所遺漏，敬請諒解。
本文目錄
一、賽道潛力
根據we are social & Hootsuite 的digital 2022 報告，截至2022年1月，全球移動用戶53.1億，互聯網用戶49.5億，社交媒體活躍用戶46.2億。社交媒體活躍用戶佔全球人口的58.4%，全年增速10.1%，高於互聯網用戶的4%，以及移動用戶的1.8%增速。 46.2億活躍用戶平均每日花費時間為2h27min，平均每月打開7.5個社交應用。
近十年社交媒體用戶的增長，本文圖源均來自digital 2022 report
在全球網民瀏覽量最高的網站top20中，社交網站佔據超過1/3。社交媒體平均佔據網民在線時間的1/3。
被使用最多的社交產品中，facebook活躍用戶量29.1億，youtube活躍用戶量25.6億，WhatsApp活躍用戶量20億，分列前三甲。
2021年，facebook營收約1179億美元，來自廣告的收入佔比超過90%。 Facebook於2021全年的最高總市值超過萬億美元，由於財報不及預期等因素影響，目前總市值超過6000億。
web2互聯網巨頭通過向用戶提供免費服務而獲取用戶的數據，並通過廣告商支付獲得收入，這是大部分互聯網公司的核心盈利模式。隨著流量逐漸見頂，它們或多或少地面臨增長困境並在謀求業務轉型。
然而，Web2控制下的互聯網，隱私洩露、數據壟斷等問題頻發，這為以去中心化、開放共享為核心，致力於讓用戶掌握自己數據的web3帶來機會。 Web3將數據所有權交還用戶，這意味著數據所產生的收益也一併由用戶自主選擇。代替流量邏輯講述盈利故事的或許會是激勵模型，項目將與用戶共同成長，創造出更高的價值。
2021年，全球加密貨幣普及率約10.2%，而基於區塊鏈技術的web3生態尚處新生狀態。現存的Web3應用都處在嘗試與探索階段，要想實現用戶增長、穩定運行仍有很長的路要走。筆者將於本文梳理介紹現存的部分web3社交應用，為這些先行者做一個記錄，並且給出一些個人觀點。
二、社交平台
1、DeFine
官網：https://define.one/
簡介
Define是一個NFT-based社交平台，希望通過NFT為用戶建立web3社交檔案。 Huobi venture、Tron、polygon等參與投資。
Define將會採用類似於poap的方式為用戶記錄鏈上活動軌跡，使用徽章NFT獎勵具有良好交互記錄的用戶。通過這些日益完善的web3檔案，用戶將可以使用增值服務：數字信用系統、元宇宙檔案、NFT展覽廳、個人代幣發行等。
DeFine產品界面
“wow”為動態發布與瀏覽頁面；“marketplace”為NFT市場，用戶可以對NFT作出評論；”NFT+“為NFT附加特殊權益；”badge“類似於poap，需要參與活動或者滿足mint資格；”governance ”則為治理頁面，用於提案及投票。
經濟機制
$DFA為項目原生代幣，可用於項目治理。 $DFA的一部分會提供給DAO用於發展NFT生態。具體未作說明。
可能面臨的問題
1、項目為用戶建立NFT-based的社交檔案，卻並不存在留存用戶的強激勵。如果用戶可以使用poap等工具，通過模塊化去與其他應用進行組合，DeFine能通過合作拓展來獲得B端、C端的認可嗎？
2、原生代幣目前未見強需求。如果各項功能都能被更好地替代，又無法通過代幣或其他方式給予用戶激勵，項目方打算靠什麼獲取用戶？
2、Torum
官網：https://intro.torum.com/
簡介
Torum以社交為基礎，通過向DeFi、NFT等加密用戶的活動領域擴展，希望為用戶建立一個加密生態系統。
社交是torum的核心與基礎。 Torum的社交界麵類似於twitter，用戶可以進行發帖分享、瀏覽訂閱及熱門帖子、發表評論等活動。
Torum將加密用戶的活動整合到社交板塊中。在“companies”板塊中可以看到入駐公司的業務動態，在“clans”板塊可以加入各類不同主題的群組，“airdrop”板塊提供空投信息及參與機會，“news”板塊以聚合器的方式推送新聞，待推出的“torumgram”板塊允許用戶在torum上使用telegram，“lounge”板塊則提供語音聊天服務（例如AMA）……
Torum同時提供NFT市場及launchpad，以及自己的DEX供項目代幣$XTM耕作。據官網提供數據，目前約20萬用戶註冊torum，真實活躍用戶數量未知。已獲得Huobi Ventures、Kucoin Labs等機構投資。
經濟機制
$XTM總供應8億枚，代幣分配中，留給投資者的部分較少，機構與個人合計約15%。其餘用於團隊、營銷、生態系統、流動性激勵等。
$XTM在torum擁有較多的生產與消耗場景，具體如下：
可能面臨的問題
Torum功能眾多，如果能夠相互利用外部性發展，將會激發巨大潛力；但目前眾多板塊數據均不太理想，後續如何破局？
三、社區平台
1、BBS Network
官網：https://www.bbsnetwork.io/
簡介
BBS Network是一個web3公眾留言板（論壇），創始人來自bancor protocol，獲得poly chain capital、Binance Labs、DAO Maker等機構投資。
BBS Network類似於reddit，由潛在的無數論壇組成。用戶可以自由創建論壇，決定論壇的主題、運營管理等；用戶可以發起或者參與任意討論，互相交流、發表觀點、創作內容。 BBS Network將所有數據保存在區塊鏈上，每一個帖子都被製作成NFT，由用戶進行買賣與收集。
BBS Network與用戶的交互方式
通過NFT的形式將內容的所有權交還給創作者，BBS Network完成了對傳統應用收益模式的更新。
BBS Network擁有四種角色：developer開發者、operator運營者、BBS owner論壇所有者、user用戶。開發者可以基於底層數據構建更符合用戶體驗的前端，運營者提供數據存儲服務，論壇所有者可以創建論壇（通過BBS.market任何用戶都可以創建自己的論壇），用戶創作內容並對內容做出反應。
考慮到成本與速度因素，BBS Network選擇將初期數據存儲於EOS之上。 BBS token將會鎖定在ETH之上並在EOS上流通。 （不知道這版白皮書是否過時，目前BBS論壇在BSC上）
經濟機制
$BBS作為項目的治理代幣，可用於社區提案投票等治理活動。 $BBS會作為對developer、operator、BBS owner為項目發展提供服務的token獎勵，其需求主要來自廣告商的購買。
$BBS持有者可以長期鎖定他們的代幣來獲得更高的投票權，或者是流動性挖礦激勵。
50%的代幣分配用於engagement mining（實質是廣告收入支付給BBSs的成長），13%用於流動性激勵，17%提供給早期投資者，10%團隊保留，10%為長期發展基金。
在原生token之外，BBS Network還存在有community token（CT）的概念。每個論壇都有自己的CT token（USD stable），CT可以作為論壇治理的一個手段（管理員有權暫時凍結成員的CT）。只有通過出售NFT活動獲得的CT才能夠cash out（received in $BBS）。
BBS Network設計了一個出納系統來保證CT的支付。每一個論壇都具有自己的“金庫”，所有cash out請求會依照順序完成支付，當“金庫”不足額時，支付會被暫停。
NFT的購買須以對應論壇的CT token支付（購買CT token的$BBS流入論壇金庫）。與主流的二級市場買賣不同，BBS Network中的NFT是自動流入市場的，首次出售的價格為$0.30，之後每一次售價都會增加30%。這多出的30%溢價，其中的1/3流向NFT創作者，1/3流向上一任所有者作為二級買賣收益，1/3流向論壇管理。由於數據透明，理性投資者可以評估NFT的廣告價值，進而在合適的位置進行購買。這避免了炒作與收益分配不均。
可能面臨的問題
NFT的價值驗證需要靠瀏覽量、評論等數據，然而一個已經完全曝光的帖子又如何對廣告主產生對應的價值呢？帖子被更多人看到意味著其在潛在購買者心中的意向價位越高，但也意味著更少的人能夠被廣告觸達（廣告是在已有結果上中途進入的，而已經看過帖子的人大多不會再去重新回顧一遍），這可能會使投資者（NFT owner）與廣告主之間錯配。如何能在不引起用戶反感的情況下讓廣告觸達已瀏覽NFT的用戶？
2、Nafter
官網：https://nafter.io/landing
簡介
Nafter是一個NFT市場，允許創作者與粉絲創作、收集、交易圖片/視頻NFT。 Nafter將NFT交易集成到社交動態瀏覽的用戶行為中，粉絲可以在創作者頁面質押$NAFT獲取收益，同時解鎖額外內容；也可以隨時購買自己喜歡的動態NFT。創作者可以進行徽章認證（不同徽章有不同的質押要求），新發佈內容可選擇僅staker/NFT collector可見。
用戶可對NFT發表評論與交流。平台可與twitter連接，平台內粉絲數最高的博主，約2.8k。
經濟機制
$NAFT為治理代幣，可以投票決定平台更新方向，也可以投票影響post的熱度。
代幣30%分配於平台，25%提供流動性，20%用於銷售，15%用於營銷，團隊保留10%。
可能面臨的問題
如何吸引更多用戶流入？
3、Monaco
官網：https://yacht.monaconft.io/
簡介
Monaco是一個內容挖礦的社區平台，短期目標是使用區塊鏈技術解決用戶的社交痛點，並將一系列關鍵的web 3.0功能應用到實際應用中。長期目標是成為加密人口高頻社交活動的新入口，從而成為Metaverse的門戶。
官網對願景的描述
Monaco由三箭資本、IMO venture投資。
經濟機制
Monaco代幣分配如下：
55%用於內容挖礦，15%分配給戰略投資者，20%分配給團隊與種子輪投資者，10%用於生態發展。
Manaco的內容挖礦機制細節較多，具體參見：https://yacht.monaconft.io/whitepaper
$MONA可用於POS質押；可用於廣告商購買推廣與廣告；用作打賞；monaco的大量用戶與流量為其帶來投資機會，$MONA持有者可優先分配。
可能面臨的問題
1、內容挖礦的核心在於內容，而monaco設置了NFT拉新機制，基於NFT持有者更高權重，如何保證公平性？
2、早期用戶激勵更高固然可以帶來早期用戶爆發增長，但也會促成海量垃圾內容。如何處理這些被扭曲的激勵行為？可否通過社區治理引導內容生產？
3、項目仍舊選用基於流量邏輯的盈利思路，如何確保廣告商競價不會引髮用戶反感？
4、通過生產垃圾內容挖礦，可以捕捉到用戶的注意力嗎？如果用戶並不關注內容本身，廣告投放就不會獲得預期效益，此時如何刺激$MONA的實際需求？
四、即時通訊1、inb0x
官網：https://inb0x.life/
簡介
Inb0x是parallel旗下的一款加密通訊應用，可以實現地址間的加密通訊。
發送與接收消息均需經過“patch”來保證安全
在更新計劃中，將會增加NFT頭像、發送GIF等更多功能。
2、message party
官網：https://www.messageparty.com/
簡介
Message party是一個鏈上即時通訊工具，基於IM的核心功能構建NFT生態（聊天表情、頭像、特效等）。目前處於早期，已經發行5555個創世NFT，創世NFT持有者將成為第一批社區貢獻者，在後續的應用測試中完成體驗與反饋。
Message party暫未融資，通過NFT發行已籌集超過100萬美元。筆者將其理解為INO融資（initial NFT offering）。
NFT 可用作聊天表情、特效
可能面臨的問題
Web3的即時通訊，對於信息的私密性、安全性需要多加關注。
3、status
官網：https://status.im/private-messenger/
簡介
Status Network致力於打造web3入口，核心服務包括加密錢包、web3瀏覽器，以及IM。 Status app以即時通訊為核心，集成了錢包、dapp瀏覽器、朋友圈動態等功能。 Status對信息進行點對點加密，並通過“double ratchet”算法來實現前向保密。
曾於2017年融資1.09億美元。
經濟機制
$SNT是status network的原生代幣，ERC20格式。 Status用go-ethereum連接到ETH，僅錢包活動消耗ETH，status本身不收取gas。消息不存儲在ETH上，也無需付費。目前$SNT可用於在stickers商店購買表情NFT，還可以用於垃圾信息過濾（冷消息發送者需持有一定數量的SNT才會被收到）未來會有更多機制提高代幣的實用性。
4、blockscan chat
官網：https://chat.blockscan.com/index
簡介
Blockscan chat是etherscan團隊推出的即時通訊應用，用戶可以直接向對方的地址發送消息，目前的測試版本並沒有使用端對端加密，並且信息的收發於鏈外完成。作為etherscan推出的應用，預計後續會隨著ETH發展逐步適配與更新合適的功能。
五、媒體平台
1、Chiliz
官網：https://www.chiliz.com/
簡介
Chiliz是一個在球隊與粉絲之間建立聯繫的區塊鏈平台。 Chiliz協助球隊發行token，提供token交易平台；同時提供運營平台，讓token持有者有權參與球隊事務決策。 Chiliz在ETH與BSC上發行token，並基於自己的區塊鏈發布了socios.com粉絲token交易平台。
Chiliz的創始團隊多來自線上娛樂行業，由OKex fund、策源創投、binance投資。
自2019年開始運營以來，Chiliz已與50+家球隊建立合作，包括巴薩、阿森納等知名球隊。除去足球，chiliz也在積極拓展籃球等市場，與多支NBA知名球隊建立合作。 Chiliz的發展，驗證了web3粉絲經濟的可行性。
經濟機制
$CHZ為平台token，用於球迷在launchpad參與球隊token首發、球隊token交易。 $CHZ代幣分配如下：
可以看出，沒有常見的空投與流動性挖礦，流動性更依賴於球迷本身。
粉絲消費能力可見一斑
面臨的問題
Chiliz的優勢在於其廣泛深度的合作關係，這保證了其在細分領域的地位。然而球迷的資金最終只是沉澱在了token池中，除了對$CHZ的支撐並未挖掘出更大的價值。球隊token目前用於粉絲參與部分運營的治理通證，更多的嘗試性方案或許會面臨來自監管的壓力。
2、only1
官網：https://only1.app/
簡介
Only1是建立在Solana區塊鏈上的NFT驅動的社交平台。通過only1，粉絲將可以投資由明星名人創造的限量版內容，並通過這種對影響力的投資獲益。
在only1中，所有的創作者都擁有自己的流動性池，其APY跟隨創作者的活躍程度變化。創作者可以賺取其流動性池TVL收益的1%。同時，創作者擁有一張genesis NFT，genesis NFT持有者分享TVL收益的0.5%。創作者可以鑄造高級內容NFT，用戶的購買費用將在創作者、NFT持有人、平台之間分配。
經濟機制
代幣$LIKE分配如下：
$LIKE可用作內容治理工具，當創作者內容質量過低，會由參與者投票決定削減其收入或者刪除內容；可用作交易市場的流通代幣；用作only1的NFT launchpad的資格憑證；用於各類社交功能（例如付費DM等）。
可能面臨的問題
1、活躍度作為不同創作者之間APY差距的界定標準是否太過單一？
2、是否有可能創作者操控價格？即，創作者使用大量機器地址操控治理、驅使流動性到自己的流動池、獲得高額收益，高價砸盤後低價吸籌重複這一過程？
3、showme
官網：https://showme.fan/
簡介
Showme是一個基於NFT的會員俱樂部社區。任何人都在可以在showme上建立及管理社區，包括項目團隊、DAO、品牌、明星、個人等。俱樂部創立者可以選擇會員加入的條件：免費、付費或者持有特定NFT。
會員卡會通過NFT的方式記錄用戶在俱樂部中的行為，當用戶達成一定的成就要求時，可以mint對應的徽章。 Showme希望通過類似於SaaS的形式實現NFT-as-a-service。
目前俱樂部中僅可由創立者發佈內容，用戶可對內容進行評論交流，這使其產品功能更近似於訂閱/用戶管理。
Showme已由Mask Network、Incuba Alpha、SevenX Ventures、Hash Global Capital等完成種子輪融資。
經濟機制
暫無白皮書、暫未發幣。
可能面臨的問題
1、在訂閱的產品功能上，RSS3等模塊化基礎設施可以結合第三方提供更優秀的體驗，rally等可以讓創作者實現更複雜的社群管理，showme的優勢是什麼？
2、未來會開放俱樂部成員的內容創作權限嗎？或者讓俱樂部自主選擇俱樂部種類？單純的訂閱形態或許需要建立更廣泛的合作或者激勵更好的用戶創作來提升用戶量。
六、基礎設施
1、Deso/Bitclout
官網：https://www.deso.org/
簡介
Deso是專注於社交網絡構建的區塊鏈平台，由原basis創始人打造，獲得coinbase、a16z、polychain、sequoia等機構投資。
Deso採用PoS共識機制，任何內容提供者都可以在鏈上運行節點，用戶的所有信息與社交行為數據都存儲於鏈上。第三方開發者可以在這些數據的基礎上，自定義用戶界面與內容分發。
基於Deso區塊鏈的第三方平台Diamond
Bitclout產品界面。經濟元素佔比很高，推測是主要的產品設計驅動因素
在Deso區塊鏈上，每一名用戶都可以擁有一枚“創作者代幣”，會在創建用戶資料時自動生成。代幣價格隨購買量增長上升、隨出售量增長下降。通過購買他人的“創作者代幣”，用戶可以獲得該創作者的相關權益，例如優質信息、會員內容、活動參與、潛力投資等。
目前，Deso已獲得超過10萬個節點加入，總交易量超過14億，一條post的平均成本為0.000017美元，超過200個dapp構建在Deso之上。 （數據來自官網）代幣$DESO已登陸coinbase。
$DESO市場數據，coinbase.com
經濟機制
$DESO的總供應為1080萬枚，開發團隊分配200萬枚，約850萬枚用於曲線釋放，其餘用作挖礦激勵。 （具體細節不明）$DESO除去Deso區塊鏈原生代幣的作用，最主要可用於購買“創作者代幣”。
每一個創作者的代幣供應都會固定在一定的數量區間，隨著流通中代幣數量的增加，代幣價格將會沿二次曲線增加（反過來則隨之減少）根據官方文檔提供的數據，當代幣供應達到1280時，單個代幣的價格將達到約8萬美元。通過該供應曲線，創作者的影響力可以直觀反映在幣價之上。
創作者可以設置創始人獎勵比例，假設設定為10%，每有1枚創作者代幣被粉絲購買，創作者可獲得0.1枚，購買者獲得0.9枚。 Deso通過這種方式完成創作者發展自身代幣的激勵。
創作者也可以選擇將創作內容製作為NFT出售，部分收入會分配至對應創作者代幣的資金庫。粉絲可以將所購買的NFT展示在個人主頁，以獲得社交show-off。當然，創作者代幣與NFT可以被賦予更多功能，例如之前提到的更優質的信息、會員專屬內容、特別活動的參與資格等。
可能面臨的問題
1、$DESO的供應並不透明。需求完全來自於粉絲對創作者的支持或者投資/投機期望。這種支持是否會和傳統平台一樣呈現出馬太效應？創作者代幣的映射維度太過單一。關於如何引導更多長尾創作者進行優質內容的創作，也沒有找到官方的措施。
2、創作者代幣的供應與價格模型較為簡單，早期投資/投機者在創作者走紅後可以獲取巨大利益，這會過度激勵投機者捕獵創作者。然而，資金的流入畢竟是存在上限的，當生態內部面臨流動性困局，後期購買創作者代幣的粉絲會因為早期獲利者的離開而蒙受巨大損失。這扭曲了激勵：真心支持創作者的用戶承受虧損，而投機者獲利。這種創作者環境並不健康，會導致真實用戶流失。
2、CyberConnect
官網：https://cyberconnect.me/
簡介
Cyberconnect是一個去中心化的社交圖譜，它提供一個社交數據（由用戶掌握所有權）的通用層，以便於後來者專注創造更好的內容。在cyberconnect的支持下，用戶可以在應用之間任意切換，而不丟失他們在網絡上的朋友（關注列表等）。
Cyberconnect目前用錢包地址鏈接，考慮到一個用戶可以擁有多個地址，其長期願景是連接用戶的“身份”，未來可能會和DID項目合作。在身份連接的基礎上，cyberconnect提供一些增值服務：即時通訊https://cyberch.at/ 、個性化推薦等。
目前，已經有超過42萬用戶通過cyberconnect完成連接，連接關係數量超過2000萬。由Multicoin Capital、Sky9Capital、Animoca Brands等投資。
可能面臨的問題
項目願景要求項目去進行大量的合作拓展。
3、Lens Protocol
官網：https://lens.dev/
簡介
與cyberconnect相同，lens protocol致力於打造一個去中心化的、可組合的社交圖譜。相比於cyberconnect更注重對身份的連接，lens將單個地址的所有社交活動，包括posts、comments、follows、mirrors以及其他生產的內容NFT，組合鑄造為profileNFT。
通過這些細節構造，lens可以適應更全面更細節的應用場景。舉例來說，一個20萬粉絲的博主要為前1000名粉絲發放福利，就可以通過lens protocol來實現（lens會按照關注順序鑄造不同ID的NFT）。
Lens protocol打造的底層協議將使得用戶完全控制自己的活動軌跡數據，對於使用lens protocol的應用而言，不必再關注用戶增長，而可以將注意力放到體驗創造之上。這會讓web2產品相互爭奪用戶的零和博弈更多地變為增量合作。
Lens protocol由AAVE團隊打造。
可能面臨的問題
技術細節實現方面。可組合NFT/NFT嵌入模塊的協議成熟度如何？社交活動產生遠多於目前的數據且上鍊，polygon性能是否足以支持？
4、RSS3
官網：https://rss3.io/#/
簡介
RSS3基於RSS（Really Simple Syndication，簡易信息聚合）與區塊鏈技術，旨在構建一個靈活、高效、可擴展的去中心化信息分發協議。 RSS3協議允許用戶基於錢包地址生成RSS3文件，並將用戶行為、資產等數據（web3、web2受支持平台）關聯進該文件，實現對用戶數據所有權的歸還。
最初的RSS協議能夠直接通過訂閱源獲得內容更新。由於單純的內容輸出並不能為源站點帶來收益，這嚴重影響了web2巨頭們的流量獲取，再加上用戶與源缺乏互動與粘性，RSS分發逐漸被web2的封閉式內容分發取代。
然而，web2頻繁出現的隱私洩露、數據壟斷與孤立、輿論操控、技術濫用等問題又讓很多人開始懷念起RSS簡潔開放的信息獲取機制。區塊鏈技術為RSS帶來了開放的數據底層、模塊化的應用生態，同時可以通過激勵機制進行用戶行為引導，這為RSS帶來重生的機會。
RSS3專注於信息的分發，同時與AR合作解決信息的包裝存儲。團隊已經開發cheers bio、revery等前端展示模塊，預計未來也會出現更多第三方應用。
RSS3已接受Arweave、Coinbase Ventures、Dapper Labs、Hashkey、Mask Network、Sky9 Capital等機構融資。
可能面臨的問題
數據底層方向有cyberconnect、lens protocol等競爭者。
Project Galaxy
官網：https://galaxy.eco/
簡介
project galaxy旨在構建web3數據憑證系統，幫助用戶積累“鏈上簡歷”，同時幫助開發人員利用數據接口（Applications Modules，Credential Oracle Engine，以及Credential API）構建更好的產品及社區。 Galaxy支持連接到多鏈、多錢包，為用戶建立起通行於web3/元宇宙的數字身份（Galaxy ID）。
舉例來說，用戶可以通過project galaxy獲得參與活動的證明Galaxy OAT (On-chain Achievement Token)，不止於鏈上，也可以是任何有所合作的線下活動，例如一場演唱會。如果用戶參與了大學課程並通過考試，galaxy也可以通過官方合作的方式將證明寫進用戶的數據憑證之中。
Project Galaxy已於近日宣布1000萬美元A輪融資，Multicoin Capital、Dragonfly Capital、Coinbase Ventures、BSC Growth Fund、Solana Ventures等參投。目前已與100+鏈上項目達成合作。
可能面對的問題
Galaxy OAT為用戶主動獲取，目前尚處早期。隨著合作活動的增加，後期預計會產生大量OAT獲取路徑，相比於RSS3等協議，更依賴於激勵機制來對抗用戶的天然惰性。
七、工具
1、Mask Network
官網：https://mask.io/
簡介
Mask允許用戶在web2平台上使用DeFi、NFT等web3服務。用戶可以使用mask插件對信息進行加密、進行代幣交換、多地址轉賬、發送與展示NFT、參與ITO等。
Mask插件內提供的多種web3服務
Mask是加密生態中少有的不直接挑戰傳統互聯網巨頭，而是選擇站在巨人肩膀上、幫助更多用戶認識與接觸web3生態的項目。未來或許能成為溝通web2與web3的橋樑。
自創立起，Mask Network陸續獲得arweave、solana基金會、DCG capital、Animoca Brands、HashKey等機構的投資。
經濟機制
$MASK具有治理功能，代幣分配如下：
https://masknetwork.medium.com/introducing-the-mask-token-28d310c57954
相比於很多項目為原生代幣創造需求，$MASK的功能更像是傳統股權。 Mask network的融資邏輯也更像web2互聯網公司，雖然暫時沒有明確的盈利路徑，但卻不停在完成用戶擴張。如果廣袤的web2用戶在面對web3趨勢時選擇的不是遷徙而是留守，作為少有的、日益成熟的中間件，mask將發揮其巨大的商業價值。
可能面臨的問題
1、Mask所寄生的傳統互聯網巨頭終會朝web3轉變，他們會放任mask吸取自己龐大的用戶價值嗎？
2、web3社交與web2社交之間究竟會有什麼差異，具體圖景還不夠清晰。如果web3社交有自己的底層（比如前文提到的lens protocol）和外觀（比如metaverse的虛擬空間），mask該如何與時俱進？用戶會不會不需要橋樑，直接進入web3開始新身份？
2、Huddln
官網：https://www.huddln.io/
簡介
Huddln使用戶可以將發布web2社交平台的內容製作成NFT。由consensys、protocol labs參與投資。
經濟機制
項目尚處於早期，白皮書未出。
可能面臨的問題
1、如何將tiktok、Instagram以及更多平台的社交聯繫以及流量導入huddln？
2、已經發佈在web2網絡中的內容，將其mint成NFT，必須將內容再存儲於區塊鏈中。 （否則會受制於中心化服務器或者遭到不可控影響，比如源文件被刪）。是否會遭遇產權糾紛？視頻存儲的成本由誰支付？
3、Rally
官網：https://rally.io/
簡介
Rally可以讓創作者與其社區建立自己的獨立數字經濟的工具。創作者可以使用rally發行個人代幣與NFT、自定義代幣效用。
創作者token通過bonding curve實現價格發現，V1版本使用S型曲線，V2版本使用直線。用戶可使用平台token $RLY交換創作者token，或者使用信用卡購買。創作者NFT需要對應的創作者token購買。
Rally由a16z、coinbase venture等知名機構投資，未披露額度。
經濟機制
Rally通過$RLY對社區活躍與成長進行激勵，這占到全部供應的50%。其餘20.4%的$RLY用於社區金庫、流動性激勵等，15.3%的份額被提供給種子投資者，團隊保留14.3%。
由於創作者token必須具有實際價值（例如平台排名第一的$TILT，持有不同數量可獲得不同的服務等級），這降低了其炒作風險。當創作者入駐平台時，用戶需要購買$RLY以兌換創作者token、獲取相應服務，這構成了$RLY的需求。這種需求可以用來緩衝社區激勵帶來的拋壓。
可能面臨的問題
Rally本身更像是為創作者提供的服務，各個創作者社區之間相互獨立，用戶隔離較強。 Rally的用戶增長依賴提供內容/服務的創作者，然而創作者自身的用戶增長也無法依靠rally完成。如何提高創作者與平台之間的聯動、突破用戶增長困境？
八、總結與個人觀點
1、社交平台
社交平台需要滿足用戶對“人-人”連接的要求，預計未來將更多地建立在DID、身份協議等基礎設施之上，同時滿足一定的私密性與匿名性。隨著更多metaverse應用的出現，社交平台/模塊將呈現出與web2完全不同的圖景。用戶的線上社交將會被更多場景承載，表現出更真實的可能性。
Define與Torum嚴格來說仍然是社區，但由於產品設計偏向“人”與“人”的連接，我將其歸類為社交產品。 Define基於用戶的鏈上活動構造生態，而Torum為用戶的鏈上活動提供去處。
2、社區平台
社區平台實現“人”與“內容”的連接。隨著NFT發展、數據所有權的確立，內容的創作與分發方式預計會發生變革。創作者不必依賴平台來實現價值流通，更多的長尾需求將在社區得到匹配。信息分發或許可以不再受平台與算法控制，每一個個體都能夠主動尋找到自己願意接收的內容。激勵模型將會成為社區平台中最重要的一環，更高效地引導內容生產與連接。
BBS Network的經濟模型設計較為完善，NFT價格穩定增長的設計最大程度避免了炒作；Nafter基於社交網絡建立NFT市場，目前成交量較低；Monaco開啟內容挖礦模式，卻未能通過激勵模型有效引導創作。
3、即時通訊
即時通訊作為剛需，陸續有多個團隊在開發，例如rarible即將推出的rarible messenger、metafabric的metafabric messenger等。 Web3的即時通訊應用必須做到對信息的私密性與安全性保證，同時應滿足高速低成本的要求。
由於難以依靠流量邏輯盈利，web3的IM或許會作為其他應用的附加品；如果獨立運營則需要找到自己的經濟模式，例如message party以stickers、avatars為基礎的NFT生態運營構想。
4、媒體平台
媒體平台涵蓋了一切偏向於PGC模式的項目。如果創作者的身份只能或者趨向於少部分人，即使創作者身為用戶，其本質上仍然更像媒體。相對於傳統媒體而言，Web3的媒體平台能夠拉近明星/創作者/藝術家/品牌等與粉絲之間的距離，實現更好的交流、治理與價值流通。
5、基礎設施
Cyberconnect、lens protocol、RSS3、mem protocol等協議，都在為歸還用戶的數據所有權而努力。當web3用戶拿回自己的數據後，他們就不會再受制於路徑依賴或者沉沒成本，平台也會將精力從流量留存轉移到內容髮掘之上。未來的web3服務或許是由可組合的多個模塊構成，競爭合作的博弈終於可以從零和走向增量。
