NFT：品牌數字營銷新寵兒？

NFT TALK ｜2021-12-07 10:47

NFT破圈之勢動力很足；

什麼是NFT？ NFT是指非同質化代幣。與可以輕鬆替換的同質化代幣相反，非同質化代幣是一種由其特別屬性定義的數字資產，因此不可互換。由於NFT是在區塊鏈上“鑄造”，因此每一枚皆分別配有專屬的所有權證明，既安全又分散。 NFT還具有“智能合約”的特點，使鑄造者能夠從未來的每一次轉售中獲得版稅，具體取決於合約的結構。

第一波採用NFT的浪潮主要包括數字收藏品， NBA Top Shot是最為成功的例子之一。該平台允許球迷購買、出售和交易編號版的NBA比賽視頻集錦，其相當於實體籃球球星卡系統的數字版本。例如，一支LeBron James的高光時刻視頻以20萬美元的價格售出，該平台總銷售額已經超過3.08億美元。

圖/Google圖庫

NFT 技術也促使其他品牌涉足數字收藏品。例如，快餐巨頭麥當勞和塔可鐘率先圍繞NFT開展活動，向客戶銷售數字版巨無霸和塔可藝術。

千禧一代和Z世代會接受數字收藏品和虛擬所有權嗎？簡而言之，答案似乎是肯定的：RTFKT是第一個在NFT領域運營的奢侈品牌，並已經取得了巨大的成功，其虛擬運動鞋的價格與高級時裝相同。 Gucci也將很快推出自己的專屬NFT。

那麼，在數字營銷的背景下，關於NFT的啟示是什麼？

可以將NFT看作一種直接與粉絲群體聯結的方式： 所有權的想法十分強大，可以在客戶和品牌之間建立起更為緊密的關係。例如，NFT允許音樂家直接向粉絲出售他們的音樂，而無需通過流媒體平台。

NFT可以是任何數字形式：目前JPEG、GIF、3D動畫、VR等。品牌不再局限於提供實體產品或服務，還可以提供虛擬產品。

NFT消除了運輸成本、產品缺陷率、存儲成本等業務摩擦： 因此，其可以根據您的目標成為非同凡響的解決方案。歸根結底，奢侈品牌的驅動力與其說是銷售實體產品，不如說是銷售品牌本身，因此通過虛擬方式銷售未嘗不可。