什么是NFT？NFT是指非同质化代币。与可以轻松替换的同质化代币相反，非同质化代币是一种由其特别属性定义的数字资产，因此不可互换。由于NFT是在区块链上“铸造”，因此每一枚皆分别配有专属的所有权证明，既安全又分散。NFT还具有“智能合约”的特点，使铸造者能够从未来的每一次转售中获得版税，具体取决于合约的结构。
第一波采用NFT的浪潮主要包括数字收藏品，NBA Top Shot是最为成功的例子之一。该平台允许球迷购买、出售和交易编号版的NBA比赛视频集锦，其相当于实体篮球球星卡系统的数字版本。例如，一支LeBron James的高光时刻视频以20万美元的价格售出，该平台总销售额已经超过3.08亿美元。
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图/Google图库
NFT 技术也促使其他品牌涉足数字收藏品。例如，快餐巨头麦当劳和塔可钟率先围绕NFT开展活动，向客户销售数字版巨无霸和塔可艺术。
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千禧一代和Z世代会接受数字收藏品和虚拟所有权吗？简而言之，答案似乎是肯定的：RTFKT是第一个在NFT领域运营的奢侈品牌，并已经取得了巨大的成功，其虚拟运动鞋的价格与高级时装相同。Gucci也将很快推出自己的专属NFT。

那么，在数字营销的背景下，关于NFT的启示是什么？

可以将NFT看作一种直接与粉丝群体联结的方式：所有权的想法十分强大，可以在客户和品牌之间建立起更为紧密的关系。例如，NFT允许音乐家直接向粉丝出售他们的音乐，而无需通过流媒体平台。


NFT可以是任何数字形式：目前JPEG、GIF、3D动画、VR等。品牌不再局限于提供实体产品或服务，还可以提供虚拟产品。


NFT消除了运输成本、产品缺陷率、存储成本等业务摩擦：因此，其可以根据您的目标成为非同凡响的解决方案。归根结底，奢侈品牌的驱动力与其说是销售实体产品，不如说是销售品牌本身，因此通过虚拟方式销售未尝不可。

NFT的内涵在既有的基础构架上提供了一个新的视角，帮助每一个个体在虚拟群体中更真诚地透过自己的喜好、感受，与其余同好共同建立个人化的体验，相信NFT在未来能成为品牌营销破圈的一个很好的方式，共同期待；