國潮——數字時代的文化自信

什麼是國潮？

「國潮」是一種文化的融合與碰撞。而「國潮IP」則既是懷舊情懷的經典再現，也是傳統品牌新時代元素的重生。從故宮到敦煌博物館，無不通過生動有趣的文創產品拉近了自己與年輕消費者之間的距離。

故宮博物館： 《朕就是這樣漢子·折扇》

從山海經到四大名著，從皇室宮廷到民間風俗，不勝枚舉的傳統文化IP為現代商業提供了想像力和探索空間。而許多傳統文化體本身，也在通過IP重製以新的形象與功能建立起與年輕消費力市場的對話。

鎖定新一代消費者的審美與文化需要，品牌自身也在通過IP重置實現形象煥新，成為歷史文明的故事續寫者，經典IP在「新皮膚」、新內容的加持下展示出多義性與豐富的生命力。

例如佛山本土原創IP獅王阿醒。該IP曾獲得號稱IP界奧斯卡的玉猴獎，也成為了今年北京電視台春晚海選吉祥物。

獅王阿醒熱映影片《烈火英雄》的聯名營銷推廣

除了實體產品以外，國潮IP還推出過數字藏品，並且其火爆程度絲毫不亞於前者。例如敦煌博物館與鯨探（袁支付寶粉絲粒）推出的「敦煌飛天付款碼皮膚」，以及河南博物院與鯨探推出的「婦好鴞尊」，已經上線便秒沒。據悉，上文提到的獅王阿醒也即將與Mytrol合作，共同推出數字藏品。

然而，並非所有的跟風都能叫做國潮。國潮既要「面子」也要「裡子」，國潮的文化和商業價值，既在於風尚，更在於其作品本身的文化內核，這也是數字時代文化自信的內核。

同時，年關將至，各地疫情尚不穩定，各地政府均不提倡拜年串門。此時，送數字藏品不失為一個很好的拜年方式。把數字藏品作為拜年禮物送給對方，既不需要冒著風險見面串門，更能表達健康平安、喜樂順遂、吉祥如意等美好祝福。