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2010年大衛·芬奇的一部《社交網絡》在某種程度上直接宣告了彼時Facebook的輝煌。
這個社交網站在2004年由天才少年克·扎克伯格創立，僅僅用了6年的時間就聚集了超4億用戶，成為了最年輕的億萬富翁，打造出了互聯網界的一大奇蹟。
2012年，Facebook更是創造了矽谷史上最大規模的一次IPO，扎克伯格本人也被輿論賦以“蓋茨第二”的美譽。
時至今日，Facebook已經17歲零8個月，正站在成年的關口，坐擁30億月活用戶，已經當之無愧地成為全球第一大社交網絡平台。截止到2021年10月最新數據，全球大約77億人，相當於全球每個月有37.8%的人口登陸Facebook，每天有25.1%的人口登陸Facebook。這比世界上任何應用都更多。
然而在10月28日，Facebook正式官宣改名為Meta，登上全球各個國家媒體頭版，堪稱社交圈的“十年大地震”了。馬克扎克伯格還拍了一支長達1個多小時的視頻來專門解釋這件事。
Facebook作為社交之王，這次改名實在有太多看點和疑點。 Meta是什麼，為什麼要改這個名字？從更深層次來說，品牌改名的背後想解決什麼？還是想挑戰什麼？以及又體現了什麼社交圈趨勢？這些問題都是值得去探討的。
一代社交之王，Facebook降級了
首先要強調的是，這次改名，並不是指社交平台Facebook 進行了改名，而是其母集團Facebook 改名為meta。新的企業標誌設計像一個無限大的符號，略微有些歪斜。而Facebook 作為曾經的集團品牌，曾斥巨資收購了Instagram、WhatsAPP、Oculus 等社交軟件，未來Facebook 將和他們同屬Meta 旗下的子公司。
這也就意味著一件事，Facebook降級了，它不再成為這家社交公司的“頭牌”。所以這次改名，其實並不涉及產品端的變化，臉書還是那個臉書、Ins還是那個Ins，只是集團母品牌要開始搞事了。
不止於改名，而是一次品牌重塑
Facebook在過去的二十年裡，以一個藍色字母F 的品牌形像被大眾識別。如今，其向改革邁進，不再強調Facebook的名字，而是將自己重新命名為Meta。
Facebook 這次改名的'Meta' 其實大有來頭。在希臘語中這個詞的含義是Beyond（超越）。同時這個詞還取自Metaverse（虛擬世界、元宇宙）。 Facebook 改名Meta 後，正是要把旗下產品進行逐步整合打造一個' 超越現實的元宇宙平台'。
扎克伯格在採訪的時候表示，現在，我們的品牌與一款產品緊密相連，它不可能代表我們現在所做的一切，更不用說未來了。隨著時間的推移，我希望我們被視為一家元宇宙公司，我希望將我們的工作和身份定位於我們正在朝著的方向發展。
元宇宙到來，將顛覆商業模式
2021年是元宇宙元年，但目前元宇宙仍處於行業發展的初級階段，無論是底層技術還是應用場景，與未來的成熟形態相比仍有較大差距。元宇宙的概念本身是華爾街炒作而起的，是否曇花一現取決於資本方是否要尋找一個新的概念。
目前來看，扎克伯格對元宇宙的決心是堅定的。今年7月，扎克伯格對外宣布，Facebook將在五年內轉型成為元宇宙公司，隨後對外公佈會設立5000萬美元的'XR 項目與研究基金'，研究元宇宙相關技術。就在近日，扎克伯格再次大動作，宣布Facebook更名為Meta，並表示，元宇宙會是下一個互聯網篇章。
Facebook此前聲稱，元宇宙這個概念要結出果實將需要10 年----15年。所謂“元宇宙”，最初其實來自一位美國作家Neal Stephenson的假設：未來通過設備與終端，人類可以進入計算機模擬的虛擬三維世界，現實世界的所有事物都可以被數字化複製，人們可以通過數字分身在虛擬世界中做任何現實生活中的事情。
扎克伯格所設想的元宇宙已脫離了社交這個領域，目標就是要建立一個數字虛擬新世界，告別Facebook，擁抱元宇宙，是紮克伯格為公司定下的下一個10年戰略。公司將在社交、工作、教育、遊戲等各個領域發力，把人們日常生活的方方面面都囊括其中。
簡單來理解，就是想像一下你能夠生活在一個虛擬的世界裡，這裡能構建類似於現實生活的人際互動，能夠滿足工作、交流和娛樂等場景。
那麼元宇宙的未來是什麼樣子的？讓我們來暢想一下吧！
- 元宇宙社交平台
自定義空間與虛擬形象， 在元宇宙世界裡面對面溝通，比如你和朋友的聚會空間設計成太空艙，每個人的虛擬形像也可以自由定義和選擇，可以“捏”一個自己、一個個性張揚的卡通人物、甚至是一個機器人形象。朋友們能一起聚會、看電影、玩遊戲，也可以一起通過Horizon Venues 功能去參與一場身臨其境音樂會或虛擬演出。
- 元宇宙工作模式
多款元宇宙辦公程序上線，助力虛擬世界辦公越來越高效，在VR 世界裡的工作更加便捷、高效，Facebook 也在日常休閒、社交的功能外添加了個人辦公空間的功能，人們還可以自定義設計你的工作空間，同時也可以使用Slack、Dropbox 等集成功能。
- 元宇宙遊戲項目
多款元宇宙遊戲將上線，未來游戲的邊界進一步擴大。遊戲是目前最能被消費者理解和接受的切入口，未來游戲的邊界進一步擴大。對於元宇宙各項功能的實現現在仍然還處於早期階段，但遊戲無疑是目前最能被普通消費者理解和接受的切入口。比如通過增強現實與朋友玩國際象棋、一起跟朋友擊劍、通過VR 與朋友打籃球等等。
- 元宇宙建造服務
第三方元宇宙建造服務公司，如國內的MetaEstate公司建造了元氣星空MetaChi HQ、Creation時尚館、豪林居飯店等多個精緻的場館。
- 元宇宙品牌收藏品
疫情加速了幾個趨勢，其中包括另類資產和稀有或限量版物品的收集，無論是體育紀念品、數字藝術還是品牌商品。元宇宙是另一個人們可以積累和展示物品和配件來表達自己的空間。
元宇宙的價值鏈，看未來願景
Beamable 公司創始人Jon Radoff 提出“元宇宙”價值鏈，包括人們尋求的體驗，到能夠實現這種體驗的科技。
價值鏈包括七個層面：
體驗（Experience）；發現（Discovery）；創作者經濟（Creator economy）；空間計算（Spatial Computing）；去中心化（Decentralizition）；人機交互（Human Interface）；基礎設施（Infrastructure）。
Jon Radoff 提出的元宇宙的七個層面
元宇宙在七個層面，依賴於芯片技術、網絡通信技術、虛擬現實技術、遊戲技術、AI人工智能技術、區塊鏈技術等的進步，會取得越來越大的發展，也會給社會的各個層面帶來顛覆和新的價值。這就是Jon Radoff 提出的模型：由創作者支撐、建立在去中心化基礎上的未來元宇宙願景。綜合而言，元宇宙是一個數字宇宙，是平行世界。
結語
電影《頭號玩家》中有一句經典台詞：大家來到綠洲是因為可以做各種事，但是他們沉淪於此是為了不一樣的人生。
綠洲是《頭號玩家》電影世界中的元宇宙，在那個時代中，人們在這個元宇宙中社交、娛樂、工作，在現實生活中一貧如洗、毫無存在感的普通人，在綠洲這個元宇宙中也可以成為這個虛擬世界中的超級英雄。
在未來，元宇宙在人們眼裡將不再是用來體驗新奇的工具，更不僅僅是用來玩的地方，而是會成為一個真正的世界，在這個世界中，我們所擁有的是與物理世界截然不同的人生。
也許我們還要花上三十年甚至更久才可以讓電影中的綠洲走入現實，但我們都在等待、也期待著綠洲到來的那一天。
