行業元宇宙重構萬億市場-顛覆性創新的超級賽道

死亡並不是生命的終點，遺忘才是。而無論是嚴肅莊重的葬禮，還是一年一度的清明節祭祀，陰陽相隔的物理時空、傳統祭掃的繁瑣和限制，也讓遺忘成為當下社會的現實。

有沒有一種方式，能讓對逝去摯親、摯愛的緬懷思念跨越物理時空和傳統墓地的地理間隔？

連續三年的新冠疫情，“雲祭掃”成為不少人祭祖、祭祀已故親人的方式。而VR虛擬現實、AR增強現實、XR混合現實下的元宇宙，正在通過新冠疫情下催生的“雲祭掃”悄然改變人們的祭祀理念，更從科技上改變墓葬、祭祀所承載的家庭親情紐帶，以及珍貴的傳統家族文化傳承模式。

投資事實上就是投資未來，我們之所以關注殯葬行業，是因為當下中國老齡化社會所帶來的自然生老病死問題，是社會即將爆發的和亟需解決的需求。而新興信息科技和元宇宙技術的發展，似乎也為這個產業帶來了顛覆性的變革，而這種變革帶來的又將是大幅增長甚至顛覆性增長的市場規模與空間，這對於關注元宇宙的投資人而言，將成為捕捉元宇宙爆發性增長的絕佳介入機會。

1. 人口老齡化與悄然興起的“雲祭掃”

網絡“雲祭掃”這一創新性的服務來最早始於2013年。實在很難想像，傳統的殯葬業務竟然可以與科技結合，最終構建出了互聯網科技的新產品形態。

而對於新興的元宇宙技術，毫無疑問, 殯葬行業更是其絕佳的使用場景之一。

商業的規律一直在展示一個道理，一個好的產品背後一定有一批優秀的公司作為組成體系，其背後必然有完整的商業邏輯和價值邏輯。我們首先關注到了Web2.0 的傳統公司。

例如香港上市的殯葬公司福壽園，其2021年營收和歸母淨利潤分別達到了23.26億元和7.2億元，分別增長22.9%和12.1%。即便是受疫情衝擊，這家公司也已經是自2013年上市以來連續第9年增長，可以算是穿越牛熊週期的好投資標的。

投資不是對當下估值，投資是對未來進行估值。對於產業機會的核心的問題是，能否有更具想像力的未來？從資本的視角看，萬億殯葬市場，背後是人口老齡化大趨勢的驅動，據世界銀行估計，到2035年，中國60歲以上人口將突破4億，佔總人口的28%，65歲以上人口占總人口的比例將突破2.8億，佔總人口的20%，步入超老齡化社會。到2050年，老年人預計將達到5.2億，約佔總人口的48%，高齡老人約佔10%，老齡化加速。根據中國殯葬協會專家預測，中國殯葬產業規模將達到10000億元。

美國的投資大家彼得·林奇曾經講過一家美股公司，其總部位於休斯敦，名字叫SCI（Service Corporation International）市值是820億港元，主要從事殯葬服務。毋庸諱言，殯葬是剛性需求，彼得·林奇說，無論是做墓地還是喪葬物品，這是一門好生意。

顯然全球殯葬行業是一個超級大的賽道，而更為讓我們關注的是，以疫情為契機，在互聯網新興信息技術結合的潮流下，傳統殯葬企業推出互聯網雲祭掃互聯網產品。網絡祭掃的創新價值，在於通過網絡科技，快速契合用戶需求、豐富生者心靈，通過互聯網擴展殯葬行業並帶來新的價值空間。

2022年，我們觀察到元宇宙企業正在開始介入殯葬產業，YieldDAO基於旗下的0xSPACE MultiVerse 虛擬空間，將推出Paradise Land 思念元宇宙，帶來全新的沉浸式虛擬現實用戶體驗，3D虛擬世界與虛擬房產概念，開啟了全新玩法與商業模式，區塊鏈帶來的不可變性實現數字永生的第一步

2. 奇點的價值重估，顛覆性創新行業元宇宙

克萊頓·克里斯坦森在其著名的管理學著作《創新者的窘境》中，提出了一個理論，在一個行業中，經常會出現“顛覆性的創新”，誰能把握誰就能站在時代浪潮上，如果不能跟上，則會被時代淘汰。

“殯葬業”未來更準確的說法可能是“生命思念宇宙” ，顛覆傳統的符號就是名稱用語中的關鍵詞—— “生命” ，而隨著新興科技的賦能又新增加了一個關鍵詞“元宇宙”。 “殯葬業”正在向名副其實的“人類生命思念平行元宇宙”蛻變轉型。

從旁觀者的角度看，傳統殯葬行業，會有怎樣的“顛覆性創新”？在疫情之前，殯葬的場景已經固化在大多數人的腦子裡，很難想像到這個行業還能有怎樣的根本性創新存在。

直到疫情這兩年，福壽園的“雲祭掃”產品在疫情催化下悄然被接受，元宇宙企業YieldDAO更是在2022年開始小範圍推出思念元宇宙，這隱隱約約讓觀察者感覺到未來殯葬業的新範式正在到來。

回到殯葬行業的本源，殯葬其本質是民眾的哪些需求？答案不盡統一，不過有一點是公認的，那就是祭拜與思念逝去的摯愛親人。這樣樸素的需求是精神需求，是否可以通過科技的手段更好的滿足？如果做到了，這樣的科技與產品無疑是向善的。

雲祭掃服務，逝者給後世留下的印記不再僅限於墓誌銘，雲訃告、雲相冊，甚至人生故事、微電影等都被可以設計成產品線上化。在葬禮後的祭祀上，與宇宙技術更能創造虛擬祭掃場景，同時，通過線上3D虛擬紀念館，將逝者相關物品數字化，用科技賦能，這樣的記憶或許能做到永不消退。

在葬禮、祭奠上，除了傳統表達哀思的形式，還可以運用VR頭顯設備、物聯網、全息投影技術，還原虛擬人的全息影像，實現逝者與生者的跨時空對話，這種體驗是傳統葬禮所沒有的。其將更好滿足生者對逝者深層次的哀思與情感。

未來，這種虛擬現實的場景，將會讓人們表達紀念、思念的頻次會發生巨大的變化，人們將可以不局限於在清明時節來表達思念和祭拜。同時，通過AI技術實現生者與逝者穿越時空的虛擬現實溝通，也能創造更好的家族文化傳承。

再回到商業的範疇，如果這樣的“元宇宙”產品越來越受歡迎，那麼其極有可能成為未來殯葬服務的新模式。尤其是元宇宙背景下，無論是虛擬現實與已故親人穿越時空的互動，還是未來元宇宙墓地墓葬的可能性，都將顛覆殯葬行業整個生態。

當生態被顛覆時，就看誰能看到並抓住機會了。這也意味著人們在對已故親人和朋友的紀念頻次會大幅增加，而對已故摯愛和親友在虛擬空間中的祭祀禮品和佈置也會大幅增加，對更加接近真實還原的虛擬化身數字人技術需求會大幅增加。

如果說，過往傳統殯葬產業的規模是以萬億級來預期的話，那麼未來的“全人類平行元宇宙”是以十萬億乃至百萬億規模來預期的。

3. 元宇宙興起，人類將實現“數字化永生”

技術渴望新產品、資本尋找新出口、用戶期待新體驗”——這是“元宇宙”概念今年大爆發的主要原因。

傳統公墓是基於區域性土地和牌照資源壟斷的行業，幾十年已經養成了嚴重的路徑依賴，市場封閉且極度分散。以美國SCI、港股福壽園為代表的“雲祭掃”也逐步悄然被接受，但依然存在成本高、收益差，對於“互聯網+” 簡單的殯葬網頁，用戶體驗與接受度依然不佳的問題，

元宇宙通過提供全新的沉浸式用戶體驗，3D虛擬世界與虛擬地產概念，開啟了全新玩法與商業模式，區塊鏈帶來的不可變性實現數字永生的第一步，所以，未來殯葬行業會有一波大面積的產品和服務升級，和激烈的流量爭奪，而掌握先進平台產品和流量入口的元宇宙公司將會對傳統墓園業務形成降維打擊。

新興的思念/祭拜元宇宙服務，將會打破區域性限制，以行業元宇宙領頭羊YieldDAO為例，運用XR、AI、區塊鍊等元宇宙技術正推動著“顛覆性的創新”到來的奇點時刻，這將推動傳統殯葬參與進化出一個與現實世界平行的全新元宇宙，這是全新巨大的“十萬億增量市場”

行業元宇宙先行者Paradise Land將是集合了VR/XR 虛擬現實祭掃、鏈上數字化永生、AI虛擬生命互動、NFT遺囑/族譜、虛擬房產、虛擬親情社交等多維屬性於一身的紀念/殯葬行業元宇宙，據了解，YieldDAO 官方將會創新的基於NFT數字徽章龍膠囊（ DragonCapsule）來搭建基於Web3技術和DAO組織的合作夥伴代理銷售體系。

從產業角度看，SCI、福壽園為代表的傳統殯葬行業升級越來越有發展空間。而YieldDAO為代表的新興行業原生元宇宙廠商利用科技賦能，與傳統祭掃文化相結合，帶來的是一場真正的元宇宙革命，徹底打開了“人類生命平行元宇宙”的全新想像空間。