NFT+體育的四種路徑：從NBA的The Association NFT到圍繞庫裡的Basketball Headz

Key Takeaways

• 目前體育行業的NFT相對鏈遊、藝術品類別體量仍然較小，但隨著NBA、NFL、FIFA等全球前十的體育聯盟開始涉足NFT、Web3相關業務，體育行業相關NFT將具有增長預期。
  
• 現階段體育行業針對NFT的相關合作不僅有品牌外包、卡牌售賣、授權鏈遊等“傳統”路線，也有以超級巨星為IP結合Web3社區的合作“創新”路線。
  
• 圍繞庫裡的Basketball Headz結合了社區和生成等玩法，NF3 Basketball將於2022年6月22日進行公售，價格為0.08 ETH。此外，Curry Brand 與CyberKongz、HAPE、Smilesss 和Chibi Dinos 聯手推出四款IP Serums。

近日，庫裡獲得NBA的FMVP，推特上很多人也在調侃，“庫裡是第一個贏得NBA 總冠軍的無聊猿”。在某種程度上，“庫裡與無聊猿的綁定”是NFT身份認同屬性的一個案例。而這只是一個趨勢的縮影，放大來看，“庫裡+NFT”背後其實對應的則是“體育行業+Web3領域”。今年，隨著奧運會的成功舉辦，世界杯的熱潮和大多數職業聯賽的回歸，我們或將迎來體育行業進駐Web3領域的爆發期。

體育行業尋求新型的多元化變革背後，是順應當前加密趨勢的提前佈局。一方面他們希望與粉絲建立更深的感情連接，改變體育粉絲的體驗，另一方面，隨著數字化的發展和變革，體育行業和球隊也在尋找新的收入來源。

路徑一：品牌外包+卡牌售賣（NBA系列）

目前來看，NBA Top Shot仍是NBA作為進軍NFT最成功的案例之一，側重於NBA的NFT卡牌收集，卡牌內容主要是一些明星球員的標誌性動作，NBA球迷可以在平台上購買、銷售、交易這些NFT。與此同時，項目方也在利用NBA資源推進新的NFT業務的合作，比如VIP NFT、球星拆卡包等活動。除此之外，NBA自身也正在嘗試更多Web3的結合（如：The Association NFT）。

通過VIP Pass創造等級消費場景

今年三月份，NBA 和NBA Top Shot 合作為每支球隊創造1-of-1 NFT。這些NFT 專為超級球迷而設計，為持有者提供VIP 訪問權，如與未來5 位NBA 全明星球員交流、獲得五年每場NBA 全明星賽系列的訪問權。對於每位競拍成功者，平台附送51 個NBA 頂級NFT，每年NBA聯盟還將提供專屬的VIP 商品包、NBA 全明星球衣、全明星的幕後花絮、合影機會、球館參觀等福利。

VIP NFT業務的建立，意味著定制化的NFT服務正式推廣到體育市場，也證明體育行業開始通過用NFT製造粉絲不同等級的新型消費場景。

紐約尼克斯隊VIP NFT以$63100競拍成功

The Association NFT

除了Flow上發行的NBA Top Shot，NBA官方還在今年3月開通NFT主題的推特賬號，並在4月20日，宣布發售首批NFT產品The Association NFT。不同於NBA Top Shot的收藏品路線，The Association NFT是一個屬於Web3用戶且專注於實時性與互動性的產品，它部署在以太坊並支持在OpenSea進行二級交易。

NBAxNFT第一條推特

OpenSea上NFT展示

與之前大火的Moonbirds相同，The Association NFT採用NFT可變技術。每一張NFT球星卡都會根據本次季后賽的真實賽場表現，從而產生外觀上的變化，觸發卡片變化的條件一共有24種，比如絕殺、三分等，這種機制的引進加強了NFT的養成屬性，用戶可以下注自己看好的球星NFT，在之後獲得升值，這也大大提升用戶的參與感。

The Association NFT是與NBA與市場主流NFT玩法結合的案例，但這也暴露了一些問題，比如在合約編寫上的漏洞、Web3社群的運營。由於NBA與NFT的結合還是以授權項目方、與外包團隊合作為主，難以做到對團隊的全面把控，從而造成NBA Top Shot和The Association NFT對NBA品牌的割裂感：用戶分別擁有部署在Flow和以太坊的NBA系列NFT。

路徑二：品牌簽約+鏈遊平台（Sorare）

Sorare是以區塊鏈技術為主的足球遊戲平台，目前支持以太坊。玩家可以在Sorare的遊戲平台上，購買已通過足球俱樂部或足球聯盟所認證的NFT虛擬足球球星卡，再自行組建球隊，參加平台上的各式足球比賽。另外，Sorare平台中也引入經典元素“抽卡”，玩家通過二級市場、拍賣不同稀有度的NFT等方式進行獲利。

Sorare官方主頁

Sorare打造了與現實品牌結合的鏈上足球經理，設計了開卡—交易NFT—組隊比賽—獲得獎勵的玩家體驗路徑。同時也強化了“獎勵”和“競技性”掛鉤的概念，對排行榜靠前的玩家設計了一套激勵模式，發放相應福利，比如禮品贈送、線下門票等，從而刺激玩家購買頂級NFT增強球隊實力。

球員卡片稀有度

現實+虛擬的商業模式

不同於其他鏈遊，Sorare一直在商業上與體育組織合作，包括俱樂部和聯賽。目前，已有超過130家歐洲足球俱樂部在Sorare平台上推出自家的NFT，包括Bayern Munich、Juventus、Real Madrid 和Liverpool等歐洲知名足球俱樂部。

為了開發NFT更多的商業利用價值，今年2 月4 日，Sorare邀請開發者在Game Jam上為Sorare Legends 和退役球員卡打造一款遊戲。通過創建開放API 並與其他遊戲發行商建立合作夥伴關係，這也某種程度上使NFT價值最大化。

Sorare通過建設足球鏈遊平台吸引用戶，同時大力推廣自己NFT交易平台，與足球體育組織進行簽約，同時將自己的NFT開放權限，營造二次創作氛圍，在不到兩年的時間，公司估值就突破10億美元。但由於大量交互需求建立在ETH上，Sorare必須解決交易速度和手續費的問題，如去年7月使用StarkWare推出了新的擴展解決方案，再例如現在積極擁抱ZK-rollups ，這都是Sorare始終繞不開的問題。

路徑三：個人品牌+社區建設（Curry Brand）

將球星的活動與Web3進行結合

近來，Under Armour的個人品牌Curry Brand將推出跨社區NFT項目Basketball Headz，在此前季后賽時，該團隊曾以庫里為中心進行社區建設，比如“NFT MEETS NF3”活動：庫裡在NBA 季后賽中每投進一個3 分球，就可以限時開放mint 9 個免費的籃球NFT。這樣根據球星特徵而定制的社區活動將會調動粉絲的積極性。

通過NFT獎勵粉絲

Curry Brand不僅通過Web3將每個活動都附帶上了社區屬性，又通過NFT獎勵庫裡的忠實粉絲。此前，Curry Brand發布了庫里聯名款球鞋NFT-Genesis Curry Flow，該球鞋分為五種稀有度，並支持在Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和RKL 平台上進行穿戴。 Curry Brand通過超級巨星的IP引來更多合作資源，為粉絲創造了歸屬感和榮譽感。擁有Genesis Curry Flow的用戶可以free mint NF3 籃球，並與IP Serums相結合來創建籃球Basketball Headz 專屬頭像。

Genesis Curry Flow

聯合其他社區

除了自建社區，Curry Brand也準備與其他Web3社區進行互動，比如，在此次的Basketball Headz中，粉絲通過參與關於庫裡的Web3活動來獲得NF3籃球，之後再使用來自社區合作夥伴（CyberKongz、 HAPE、Chibi Dinos 和Smilesss）的“血清” NFT來進行合成Basketball Headz，這樣不僅升級了玩法，也聯合了不同Web3社區的力量。

與其他社區的聯動

路徑四：娛樂生態公鏈+粉絲DAO

為什麼要生態+DAO？

目前的體育組織大多數選擇與各個公鏈合作進行發售NFT，如Flow的NBA、WAX的MLB等，而這些都將自己的粉絲流量綁定到其他公鏈中，如果想要開發其他業務就會受到很大限制。

讓我們舉個例子：如果NBA要開發主題鏈遊，那麼之前合作的Flow公鍊是否是一個好的選擇？ Solana和WAX同樣也有適合鏈遊的性能。假如選擇在Solana上開發鏈遊，那麼和Flow的用戶體驗或許會比較“割裂”，造成“買收藏品的NFT在Flow，玩遊戲的NFT在Solana，社交頭像的NFT在Ethereum”。當然，目前我們有全鍊和跨鍊等可能的解決方案，但依舊無法避免不同鏈間的流暢度問題。

體育行業的特點之一是業務廣泛、參與角色多、資源龐大。如果每個業務都分散在不同鏈上，從業務拓展和構建經濟體系上來看都不是一個相對好的選擇。

基於NFT 的體育生態系統

現實中體育組織的經濟體量很大，業務架構也很多，包含：賽事內容、媒體宣傳、金融衍生等，能夠讓體育行業整體遷移Web3方式之一，是打造一個屬於自身的生態，不僅可以提升用戶體驗，其次自帶的粉絲基礎也可以形成閉環，發揮最大價值。

從上面的生態地圖可以看出，NFT與體育結合涉及到多方面的業務：

• 電子門票和身份認證
  

包含傳統賽事門票，和線下活動證明，NFT的收藏價值使門票具有更多玩法，例如：購買三張比賽門票空投一張明星DAO的NFT。將個人門票或季票和NFT進行捆綁，變成一個金融產品和投資工具。通過長期持有優質門票可獲得新門票等獎勵機制。這種模式對門票的定價、門票的市場流動性、並在門票轉售時收益部分返還球隊和聯賽為持有者、球隊、聯賽創造新的收入來源。

• 基於公鏈開發鏈遊

發行針對開發者、公會和粉絲的NFT，例如：玩家持有Pass NFT暢玩系列鏈遊，並可以得到遊戲內的加成。各個業務通過NFT進行價值互通，大大提高用戶體驗，打造粉絲流量閉環經濟。

• 粉絲DAO經濟

明星可以在公鏈上發行自己的subDAO，通過NFT驗證和token激勵進行維護DAO，可以使粉絲和明星交流更直接、同時也能增加明星自己的收入。

在DAO的玩法下，粉絲的角色或許可以進一步發展。例如，Socios為粉絲提供了超過粉絲的體驗。通過購買代幣，粉絲可以獲得DAO所保障的治理權，可以通過投票決定如何命名訓練場或在進球後在比賽中播放哪首歌等等，雖然還沒有將更核心的球隊職能下放，但是也值得期待。

• 生產內容媒體版權

體育行業媒體都有大量的內容產生，這些信息可以通過NFT記錄，並在公鏈生態中調用和展示。

結語

商業價值的發掘離不開NFT屬性的探索，NFT具有收藏品屬性，於是誕生了NBA Top Shot；具有身份認證屬性，於是出現了針對VIP Pass的玩法；具有遊戲屬性功能，於是開發出了Sorare一樣相關的體育類鏈遊；具有PFP社區屬性，於是出現了以超級巨星為共識搭建的PFP社區。

現階段體育行業對NFT的嘗試只是小試牛刀，隨著大體量業務轉入Web3，多鏈技術和NFT跨鏈融合，也許會誕生完整的體育生態。