隨著資產管理、託管銀行、支付機構等領域“大鱷” ，以及超高淨值人士（ UHNWI ）的頻繁“出手”，風頭正盛的加密貨幣已成功從草莽江湖進入至主流視野。  

交易需求與市場規模指數級增長時，“加密流量入口”交易平檯面臨新一輪成長考驗，亦迎來新的發展機遇。值此之際，“後起之秀” AscendEX選擇御風而行，啟動了全球品牌升級，不僅將平台名稱由“ BitMax”升級為“ AscendEX” ，還將品牌Logo 、產品佈局、用戶理念等多個生態領域進行了優化和升級。  

為此， PANews專訪了AscendEX聯合創始人兼CEO曹晶博士，就平台異軍突起的秘訣、品牌升級的背後故事和未來生態規劃等方面進行了深入交流。

品牌升級背後，是向“ 深度” 再進一步 

近兩年來，品牌升級已成為熱門現象，包括支付寶、知乎、快手、美團外賣等互聯網企業不約而同的一夜換“新顏”。其實，品牌的改變不只是因為想要變得更好看，而是為了應對外部環境的不斷變化，以及日新月異的市場需求。

“' BitMax'這個名字卻不太符合當前加密市場的發展。”曹晶解釋道，無論是從Coinbase上市，還是特斯拉、美圖等上市公司入場來看，加密貨幣與傳統金融的“合流”也來到了一個全新的階段，其已經被主流金融市場所認可和接納，成為了整個金融市場的一部分。而BitMax雖然琅琅上口，且寓意非常好，但卻帶有強烈的幣圈色彩。

AscendEX聯合創始人兼CEO曹晶博士 

確實，如今的加密貨幣正與傳統金融加速融合。僅僅一年時間，加密貨幣就走出低谷迎來高光時刻，傳統主流機構和高淨值人群競相積極將加密貨幣加入資產配置的一部分，加密貨幣價格和市值也在此過程中不斷摸新高。

“未來整個加密市場會跟傳統金融有更加大的互動，比如加密貨幣與股票、結構性金融產品、跨金融資產等結合，這是加密市場成熟到一定階段後必然會出現的一個現象。而AscendEX未來要做的也是大金融，不僅僅是加密貨幣這一塊市場。”曹晶告訴PANews 。  

儘管在AscendEX看來，品牌升級或者改名需要一定的勇氣，但從長期利益來看， AscendEX更符合平台的形象定位。曹晶解釋道， “Ascend”中文意思是“上升、升高、登高” ， AscendEX希望藉此祈願平台勇攀高峰，且行業市場、投資參與者的收益能在新階段步步高升。而之所以將平台的中文名定位“頂峰” ，原因在於該詞不僅承接了Ascend的內涵，也為新品牌描繪了未來的目標，即立足“新起點” ，勇往直前、砥礪奮進，力爭成為新一線加密交易平台，並用傳統金融智慧，在數字經濟領域中開闢新局面。

新品牌升級，如何鋪設“ 出道” 路？

品牌升級背後往往不只是換個名字或Logo那麼簡單，它反而更像是“傳聲筒” ，向外昭告其由內而外變革的決心。成立不到三年，

已成長為一支不容忽視的力量。 2018年成立至今， AscendEX已服務了196個國家的用戶，日均交易量達3億美元，覆蓋社區人數超千萬。雖然品牌升級意味著新起點，但AscendEX已有著多個核心競爭優勢。

首先， AscendEx已圍繞加密貨幣及數字資產提供合規化、可信賴、專業級的服務，並將通過由傳統金融先進經驗形成的市場機制以及領先的自動做市商等技術，積極彌合CeFi與DeFi之間存在的差距，可為投資者提供完善的雙邊投資體驗；

其次，由於AscendEx在傳統金融深耕多年，因此其具備豐富管理經驗，可為資深投資者以及尋求多維度、機構級別解決方案的市場參與者等提供完善的服務；  

最後，貫徹“用戶至上”的準則，接下來AscendEx有意將華爾街金融市場把那些具有普惠價值的思維、產品引入到數字經濟的新市場中，從而打磨自己的核心競爭力。  

而在新階段， AscendEx還將進一步深化平台產品生態的集成，持續升級產品和服務，以實現更好的用戶體驗和可持續的業務增長。具體為，在優化交易體驗上， AscendEx在擴大衍生品交易規模的同時，會優化跟單交易和入金通道；在增加新品種類上， AscendEx將拓展創新產品的覆蓋範圍，延伸至DeFi挖礦和借貸產品；在提升用戶福利上， AscendEx將優化平台用戶功能以提高社區參與度，贏取更多用戶青睞；在深化合作關係上， AscendEx會加強與行業價值鏈中領先項目的合作，締結更多戰略夥伴。  

與此同時，在用戶資金安全問題上，雖然AscendEX一直非常注重製度的建設，且在保證交易所的人員制度、內部團隊、技術、資料保存、錢包等方面保持著最佳狀態，但在未來半年到一年的時間， AscendEX還將著重花資源和精力把系統依賴性降到最低。  

在安全保障得到的同時，越來越多傳統主流機構的入局也引發了加密市場合規化的進一步需求。目前AscendEx正積極推動與監管方的溝通，比如AscendEx正研究香港數字貨幣牌照申請的重要性和業務覆蓋層面，且在申請加拿大MSB牌照等。  

此外， AscendEx還將擔任行業知識、技能“教育者”的角色，為新用戶及潛在用戶提供盡可能的幫助。例如如何運用加密貨幣進行投資組合、如何規避系統性風險產生超額收益、如何做好潛在價值判斷與存儲等。

打造差異化優勢，劍指“ 加密行業的投資銀行”

實際上，在品牌煥然一新前， AscendEX已在幾輪牛熊轉換中形成了自己多方面的差異化優勢。  

承載數字資產流通重要任務的交易平台，是個利潤豐厚、讓人垂涎欲滴的好生意，這使得市場中的交易平台如雨後春筍般出現，同質化嚴重。而根據美國哈佛商學院著名戰略管理大師邁克爾·波特提出的基本競爭戰略，企業要想在市場競爭中生存，要么具有成本優勢，要么實行差異化戰略以在細分市場上取得競爭優勢。  

在創造競爭優勢與歸隱至小眾的較量中， AscendEX用實力證明了自己。首先是上幣制度。由於加密貨幣仍是個新興市場，投資環境免不了魚龍混雜，讓投資者陷入了“亂花漸欲迷人眼”的狀態。而AscendEX的IEO表現一直可圈可點。

“ AscendEX擅長發現有潛力的黑馬，看重項目的長期價值，並在早期和這些'潛力股'建立起深度的戰略合作關係。我們有一套自己的評估框架，會從項目的價值主張、團隊及投資人背景、代幣經濟是否合理且具有爆發力、和分配模型和良好的社群、社區氛圍等維度去進行評估，主打'少而精'的上幣策略。”曹晶透露稱。  

他還補充道，為了提高項目方代幣的流動性， AscendEX甚至願意和其他交易所合作，聯合上幣。比如2020年8月， AscendEX與FTX聯合首發Serum 。在此之前，與同是競爭對手達成合作是無法想像的，這也成為了BitMax核心特色之一。不僅如此，除了代幣首發之外， AscendEX可為項目方提供代幣分配機制諮詢、二級市場流動性策略、 Staking支持、流動性挖礦等一系列輔助的支持。

在曹晶看來， AscendEX要做的是“加密行業的投資銀行”。因此平台不僅限於上幣，而是通過和項目建立長期且深度的戰略合作，提供一系列支持和服務，以建立強大的基礎和價值。  

其次是平台幣。作為各大交易所的“標配”，平台幣被不斷賦予越來越豐富的功能與應用場景。而平台幣的價格表現也是交易所自身價值與生態邊界的重要體現，目前AscendEX的平台幣BTMX的市值也已躋身加密貨幣前100 。 AscendEX數據顯示，截至發文，近一個月來BTMX的漲幅約為229% 。  

與其他平台幣相比， BTMX的差異主要在於兩點：一是分紅，當用戶在AscendEX購買BTMX理財後，可獲得平台交易手續費分紅。目前平台交易手續費收入的80%將歸入基金池，並每天分配1/180給參與BTMX理財的用戶。 AscendEX公佈的2020年年度數據顯示， BTMX持倉用戶累計獲得超過1400萬美元的收益;其次是通縮。雖然BTMX的總量是恆定的，且永不增發，但其總量和流通量會隨著消費的增多而持續減少，因此價值也會隨之變大。目前包括BTMX購買點卡、理財卡、空投卡以及輔助交易所拍賣等都屬於消費行為。此外， BTMX還有具有理財基金池、手續費優惠政策和諸多應用場景三大特點。  

值得一提的是，中心化交易所（ CEX ）的競爭日趨白熱化時， DeFi （去中心化金融）熱潮下， Uniswap 、 SushiSwap等DEX （去中心化交易所）的突然崛起也打了CEX個措手不及。相比AscendEX等交易平台的從容應對，不少小型交易所已在這場來勢洶洶的潮流中被吞沒。  

而AscendEX早在2019就已開始佈局DeFi 。當然，不僅僅是生態上， AscendEX還在Staking （質押）、 Pre-Staking （預質押）、流動性挖礦等方面給予了支持。不過，在曹晶看來，雖然DeFi在藉貸、交易等方面確實解決了很大一部分用戶的交易需求，但CEX永遠是交易所的主流。原因在於DEX本身存在的形態就決定了其是個小眾化的交易平台， DEX和CEX並不是對立面，它的出現是讓金融的手段、融資手段變得更加豐富多彩，這兩者更像是相互依存、相互補充，而未來DEX也會變成整個金融生態的一部分。  

牛市之下，隨著加密市場熱度日益攀升， DeFi 、 NFT等熱點掀起了一輪輪財富效應。

對此，曹晶在採訪中也給出了自己的看法，他指出， NFT是有價值的，因為它確實解決了藝術品收藏、保存、流轉等問題，但是藝術品市場對於金融市場而言仍是個衍生品市場。 2008年金融危機的時候，一旦出現風吹草動，最先垮的必然是衍生品，原因是流動性不好。 NFT亦是如此，市場跌的時候流動性不好的產品必然是影響最大，首當其衝的產品。不過目前NFT也只是初級階段，未來或許會出現更多形式，例如將很多NFT包裝一個基金的形式或各種各樣結構化產品等。而DeFi是個可以出現大規模落地場景的領域，能夠很好彌補市場空白，因此會長期存在，且會發展的越來越好。  

“對於AscendEX而言，熱點是需要通過時間來檢驗。 AscendEX會仔細分析每一個熱點背後的驅動力、落地場景等方面進行考量。如果某個熱點對整個金融場景或行業有益， AscendEX是願意去佈局和扶持的。”採訪最後，曹晶如是表示。