작가: JiaYi
2024년 미국 대통령 선거는 의심할 바 없이 전 세계의 관심을 끌었지만, 정치 드라마를 넘어 실제로 마케팅에는 흥미로운 교훈이 있습니다.
성숙한 Web3 프로젝트이든 이제 막 시작한 새로운 프로젝트이든, 선거 후보자의 마케팅 전략에서 영감을 얻을 수 있습니다. 이 기사에서는 미국 선거의 마케팅 전략이 Web3 시장에 어떻게 적용될 수 있는지 논의할 것입니다. 프로젝트 개발자가 더 긴밀한 커뮤니티 관계를 구축하고 사용자 지원을 얻을 수 있도록 도와주세요.
1. 가치제안을 명확히 하고, 좋은 콘텐츠를 활용하여 이를 전파한다.
미국 선거
핵심 가치와 비전을 명확히 하고, 세련된 슬로건과 일관된 콘텐츠 출력을 통해 후보자의 입장과 공약을 신속하게 전달하며, 효과적인 콘텐츠 전략을 사용하여 후보자와 유권자 간의 정서적 연결을 구축하여 지지율을 높입니다.
예를 들어, 트럼프의 투표 대상은 전통적인 미국인이기 때문에 그의 슬로건인 "Make America Great Again"은 전통적인 가치로의 복귀를 강조하는 반면, 민주당의 "We are not Going back"과 "Build Back Better"는 이러한 요구에 더 부합합니다. 젊은 유권자의. 이러한 슬로건은 간단하고 눈길을 끌며 대상 그룹의 가치 제안과 매우 일치합니다.
웹3 마케팅
브랜드의 핵심가치에 집중하고 콘텐츠 커뮤니케이션을 통해 제품이나 서비스의 독창성을 명확하게 제시합니다. 정확한 콘텐츠는 프로젝트에 대한 사용자의 이해와 인지도를 높여 브랜드가 시장에서 두각을 나타내는 데 도움이 됩니다 . 많은 프로젝트의 다양한 홍보 슬로건은 프로젝트 자체일 뿐 사용자는 전혀 신경 쓰지 않습니다. 사용자를 감염시키는 콘텐츠도 마찬가지이며 사용자도 마찬가지입니다. 프로젝트를 실제로 이해하고 사랑할 수 없습니다.
소매 투자자에게 통화 투기의 기술적 복잡성에 대해 알리는 것은 사용자를 혼란스럽게 만들 뿐입니다. 바이낸스의 "Exchange the world"와 바빌론의 "21M BTC 잠재력 잠금 해제"는 각각의 핵심 임무를 성공적으로 전달했습니다. 여담이지만, 바빌론의 최신 슬로건인 “2100만 BTC를 잠금해제하여 탈중앙화 경제를 확보한다”는 슬로건은 이전보다 청중이 적고, 표현이 더 복잡하며, 사용자 가치와 감정적 동일성이 약하다고 생각합니다.
많은 프로젝트의 슬로건은 자신이 하고 있는 일을 정확하게 설명하기 위해 한 문장을 사용하는 것을 좋아하지만, 그것이 단지 사실에 대한 객관적인 설명이라면 코카콜라의 슬로건은 "검은색과 갈색의 단 물에 비밀 공식을 적용해야 한다"고 항상 생각합니다. ".
팁: 타겟 그룹을 명확하게 이해한 후 타겟 그룹의 가치 식별에 부합하는 인간의 말을 말하십시오.
2. 타겟 고객의 정확한 위치 파악
미국 선거
유권자의 연령, 지역 및 요구에 따라 대상 그룹을 정확하게 구분하고 정보를 맞춤화하여 다양한 그룹의 핵심 관심사를 충족시키며 후보자와 유권자 간의 적합성과 지지도를 효과적으로 향상시킵니다.
웹3 마케팅
사용자의 다양한 요구에 따라 시장을 분할하고 그에 맞는 마케팅 전략을 수립합니다. 이를 통해 콘텐츠의 관련성을 보장할 뿐만 아니라 더 많은 타겟 사용자를 유치할 수 있습니다. 예를 들어 기술적인 내용은 개발자에게 매력적일 수 있는 반면, 간단한 설명은 일반 사용자에게 더 적합합니다.
팁: 방법 공유 - 시나리오에서 도달한 사람들의 중요성과 빈도가 높은 우선순위를 기반으로 모든 시나리오와 사용자 초상화를 나열하고 그들이 어떤 제품 입구에서 왔는지, 왜 그것을 사용하는지 등을 최대한 자세히 설명합니다. 그런 다음 이를 정리하고 최종적으로 사용자 초상화 분석으로 요약합니다. 마인드맵이나 플로우 차트를 활용하면 이러한 정보를 이해하고 정리하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 대상 그룹에 더 집중할 수 있어 콘텐츠 출력이든, 이벤트 마케팅이든, 최종 검토이든 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다.
3. 커뮤니티 관리 및 공감대 형성: 사용자의 참여감과 소속감 제고
미국 선거
집회, 봉사활동 등을 통해 유권자의 참여의식과 '주인의식'을 높이고 후보자에 대한 지지가 실질적인 영향력을 미친다고 느끼게 할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 지지도를 높일 뿐만 아니라 후보자가 유권자와 깊고 충실한 관계를 구축하는 데에도 도움이 됩니다.
웹3 마케팅
또한 프로젝트는 커뮤니티 활동, 대화형 콘텐츠, 제안 참여를 통해 사용자의 소속감을 향상시켜 사용자를 프로젝트의 소비자뿐만 아니라 공동 구축자로 만들어 더욱 강력한 커뮤니티 합의와 충성도를 형성할 수 있습니다.
팁: 이것이 바로 많은 프로젝트 소유자가 어려움을 겪는 핵심 링크입니다. 또한 가장 간단하지만 가장 중요한 단계이기도 합니다. 불행하게도 많은 프로젝트 당사자들은 이 분야에 에너지를 투자하기를 꺼려합니다. 바이낸스 블록체인 주간을 보면 누구나 He Yi와 CZ가 커뮤니티에 대해 갖는 존경심을 느낄 수 있습니다. 그 외에도 펀드 이전에 저의 전 상사 중 한 명인 저스틴 선(Justin Sun)을 언급해야 합니다. 저스틴은 업계에서 논란의 여지가 있는 인물이지만 사회적 교류와 의사소통 측면에서 '포위'당하더라도 여전히 침착하고 침착하며 때로는 자신을 비웃는다. TRX가 CMC 상위 10위에 복귀했습니다. 이런 지속성과 반향은 드문 성과입니다. 하지만 요즘에는 많은 프로젝트, 특히 왕 수준의 프로젝트가 "사용자와 소통"하기에는 너무 게으른 것 같습니다. 옛 트럼프는 춤을 추고, 쓰레기차를 운전하고, 총에 맞은 후에도 포즈를 취해 지역사회의 감정을 살필 수 있는 힘이 바로 지역사회와의 신뢰를 이어주는 최고의 다리입니다.
합의는 사용자로부터 나오며, 사용자 및 시장과 긴밀한 접촉을 유지하는 것이 프로젝트가 생존하는 방법입니다. 팀의 배경이 아무리 고급스럽고 1차 시장 가치가 아무리 높아도 커뮤니티에서 벗어나면 결국 2차 시장에서는 실패하게 됩니다.
4. 유명인사 및 주요 오피니언 리더(KOL)의 지지
미국 선거
후보자는 신뢰도와 영향력을 높이기 위해 유명인과 공인으로부터 지지를 구하며, 이러한 지지는 후보자가 결정을 내리지 못한 유권자를 설득하는 데도 도움이 될 수 있습니다.
웹3 마케팅
Web3 프로젝트는 또한 KOL 및 업계 유명인의 승인에 의존하여 신뢰성과 트래픽을 활용하여 프로젝트가 더 많이 노출되고 사용자의 신뢰를 높일 수 있습니다. 특히 아직 시장 점유율이 충분하지 않은 경우 보증을 통해 인지도를 빠르게 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
팁: 더 이상 확장하지 마세요. 현재 프로젝트 팀이 이 사실을 가장 잘 알고 있습니다.
자원이 제한되어 있다면 어떻게 될까요? 그런 다음 자원이 있는 파트너를 찾고 그들의 장점을 활용하십시오. 그러한 파트너를 찾을 수 없다면 "강화"할 수 있는 방법을 찾으십시오. 그러면 성공할 것입니다. 정말 힘들어요.
왜 사용자는 성공 경험이 없는 사람을 신뢰하여 성공으로 이끌어야 합니까?
5. 다채널을 통한 정확한 커뮤니케이션
미국 선거
후보자는 텔레비전, 소셜 미디어, 오프라인 활동 등 다양한 채널을 통해 유권자와 접촉하여 다양한 그룹이 정보를 받고 다양한 유권자 그룹 사이에서 후보자의 노출과 지지를 강화할 수 있도록 합니다.
웹3 마케팅
또한 브랜드는 소셜 플랫폼, 짧은 동영상, 이메일 등 다양한 채널을 통해 사용자 습관에 기반한 콘텐츠를 배포하여 타겟 사용자의 공통 접점에 도달하고 이를 다루며 브랜드에 대한 사용자의 인지도와 관심을 높일 수 있습니다.
팁: KOL은 현재 가장 효과적인 홍보 방법 중 하나이지만, 프로젝트 하이라이트와 대상 그룹조차 모른다면 돈을 낭비하지 않는 것이 좋습니다.
KOL이든 다양한 홍보 채널이든 그것은 단지 소통을 위한 도구일 뿐입니다. 누구에게 무엇을 전하고 싶은지, 사용자에게 무엇을 기억하게 하고 싶은지 모르겠다면, KOL 프로모션 비용만 지불하면 정말 사용자가 인지하고 동의하게 만들 수 있을까요?
결론
이 기사가 Web3 프로젝트 팀이 사용자 합의를 파악하는 방법과 미국 선거의 "마케팅 드라마"에서 실제 사용자에게 연락하려는 가식을 제쳐두는 방법을 배우는 데 도움이 되기를 바랍니다. 많은 프로젝트 개발자들이 마치 기술과 컨셉만 갖고 있는 것처럼 오만하게 생각하는 경우가 많지만, 사용자들의 합의와 커뮤니티의 인정이 프로젝트 성공의 밑거름이 됩니다.
