미국 대선 '미디어 전쟁'에서 Web3 소셜미디어 플랫폼의 새로운 기회 엿본다

작성자 : @Web3Mario

초록 : 미국 선거가 막을 내렸습니다. 트럼프가 압도적인 기세로 미국을 휩쓸며 강력한 재기세를 보였습니다. 이전 기사에서는 양당의 정치적, 경제적 계획과 이것이 향후 암호화폐 시장에 미치는 영향에 대해 충분히 논의했습니다. 또한 관련 견해를 설명하는 기사도 많기 때문에 자세한 내용은 다루지 않겠습니다. 저자는 이 시기 선거의 역학관계에 주목한 것 외에도, 비교적 미시적인 현상을 경험하고 관찰한 것들도 매우 흥미로워서 여러분과 공유하고자 정리했습니다. 일반적으로 이번 미국 선거에서 양당 간의 '미디어 전쟁'은 주류 언론의 신뢰도를 크게 약화시킬 것이며 투자자들은 자금 조달 채널 측면에서 관련 경쟁 제품에 편의성을 제공하는 새롭고 통제 가능한 홍보 채널을 육성해야 합니다. 반면에 머스크의 통치 하에서 X는 점점 더 권위주의적이 될 것입니다. MAGA'는 낙태, 이민, LGBTQ 다문화주의 등 많은 문화 문제에 대해 보수적일 수밖에 없습니다. 독재자의 선호는 X의 추천 알고리즘 논리에 큰 영향을 미치므로 반대편의 사용자 손실 추세는 불가피하며, 이를 통해 홍보의 어려움이 줄어듭니다.

여론조사 결과는 극도로 왜곡됐고, 해리스의 발언은 양끝에서 다뤄지고 있어 미국 주류 언론의 신뢰도가 크게 훼손됐다. 민주당은 새로운 선전 입장을 찾아야 한다.

선거 전 기간 동안 모든 사람이 이번 선거 결과에 대해 다소 불확실했다고 생각합니다. 특히 해리스가 트럼프보다 더 많이 승리하는 것처럼 보였던 선거를 앞둔 며칠 동안은 더욱 그렇습니다. 저자도 예외는 아니다. 지난 글에서 나는 이번 선거가 극도로 불안한 과정이 될 것이기 때문에 마지막 득표수가 집계될 때까지 결과가 확정되지 않을 수도 있고, 따라서 전체 주기가 한동안 지속될 수도 있다고 예측했다. 그러나 실제로 트럼프의 당선은 거의 모든 경합 주를 휩쓸고 전체 개표 과정에서 선두를 유지하는 파괴적인 것으로 묘사될 수 있습니다.

그렇다면 이러한 흔들림은 어떻게 발생하게 되었는가? 주된 이유는 미국의 소위 '주류 언론'의 최종 추진에서 비롯됩니다. 우리는 과거 오랫동안 주류 언론이 민주당으로 대표되는 미국 기득권층의 전통적인 선전 입장이었다는 것을 알고 있습니다. 이러한 소위 "주류 미디어"는 텔레비전, 신문, 온라인 플랫폼 등 다양한 형태를 포괄합니다. 그들은 종종 주요 국내 및 국제 행사에 대한 여론을 안내하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 실제로 이들 언론은 정치적 선호 측면에서 중립적이지 않다. CNN, 뉴욕타임스, 워싱턴포스트》(워싱턴포스트), CBS, ABC 등이 대부분이다. NBC, 야후 뉴스, 구글 뉴스 등 이들 언론 중 일부는 중립을 주장하지만 '반(反)트럼프'에 대해서는 합의에 이른 것으로 보인다. 진정으로 트럼프 편을 드는 주류 언론으로는 폭스뉴스와 월스트리트저널만이 대표적이다.

선거를 앞두고 이러한 미디어 채널에서 볼 수 있는 대부분의 콘텐츠는 양당의 캠페인 중 긴급 상황에 대한 설명, 역동적인 여론 조사 결과, 심지어 Harris Advantage의 사전 생성까지 포함하여 Harris에 편향되어 있습니다. 투표용지에. 이러한 정보는 당연히 이들 주류언론 구독자들의 판단에 영향을 미칠 것이며, 선거 역전 가능성이 있다고 믿게 될 것이다. 그러나 결과는 당연히 상당히 다릅니다. 게다가 주류 언론도 해리스의 캠페인을 지지하는 방향으로 재조정을 겪었다. 이번 선거에서 민주당이 코칭 변화를 겪은 것으로 알고 있다. 바이든의 선거 호감도는 당시 오바마와 펠로시 등 주요 지도자들이 자신들의 입장을 밝히기 전에 해리스를 비난했다. 후임 선거 과정에서 그의 과거 정치 행보에 대한 의구심 등 비판이 적지 않았다. 그러나 성공적인 당내 통합 이후 모든 의혹은 완전히 사라졌고 해리스는 전폭적인 지지를 받았다. 이는 선거적 관점에서 볼 때 당연히 민주당에게는 좋은 일이지만, 소위 주류언론이 언론으로서의 중립성과 공정성을 완전히 버리고, 그 이면의 이익에 더 많은 봉사를 하고 있다는 반증이기도 하다. 그러므로 이번 선거 결과는 미국 국민들이 이에 대해 혐오감을 느끼고 동요하지 않는다는 것을 여실히 보여주고 있습니다. 따라서 이번 선거에서 주류 언론의 신뢰도가 크게 훼손되었다고 생각합니다.

우리는 민주적으로 선출된 정치에서는 언론을 통제하는 사람이 주도권을 갖고 있다는 것을 알고 있습니다. 이들은 정보 고치를 엮어 잠재적 유권자의 이념에 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라, 가짜 뉴스를 통해 정치적 반대자들의 신용을 떨어뜨리거나 정책 집행을 방해할 수도 있습니다. 미국 주류 언론의 신뢰도가 하락하는 상황에서 민주당으로 대표되는 미국 기득권층은 민주당 배후 이익집단 속에서 내부 선전의 단점을 보완할 '플랜 B'를 시급히 찾아야 한다. 파티, 기술 및 글로벌 비즈니스 자본과 관련된 사람들이 많기 때문에 자신이 통제할 수 있고 자신에게 이익이 되는 소셜 미디어 플랫폼을 지원하는 것이 상대적으로 편리합니다. 이는 자금 조달 및 자원 측면에서도 관련 제품에 편의성을 제공합니다. 인수.

트위터가 민영화되면서 머스크는 사실상 X의 '독재자'가 되었고, 그의 이데올로기는 사용자들로 하여금 X의 중립성에 의문을 제기하게 만들었습니다.

이번 선거는 사용자를 위한 알고리즘으로 엮어낸 정보고치로 대표되는 셀프미디어 중심의 소셜미디어 플랫폼의 효율성이 입증된 셈이다. 이는 사용자들의 정치적 선호에 큰 영향을 미쳤고, 이번 선거 이후 그 공정성은 더욱 의문시될 수밖에 없다.

트럼프가 첫 임기에 성공한 이유는 힐러리 클린턴 민주당 후보의 '이메일 스캔들'에 더해 4년 만에 3만6000개가 넘는 트윗을 보내는 트위터에서의 영향력 덕분인 것으로 알고 있다. 팔로워 수는 8,800만 명. 그러나 트위터는 2021년 국회의사당 사건 이후 트럼프를 '영구 금지'했다고 발표했고, 이후 그의 마이크는 꺼졌다. 트위터에 이어 페이스북과 유튜브도 트럼프가 소셜 플랫폼에서 발언하는 것을 금지하는 조치를 취했고, 거대 기술 기업인 구글, 애플, 아마존은 인기 지지자들이 널리 사용하는 애플리케이션인 팔러(Parler)를 플랫폼에서 제거했다. 팔러에게.

그 동안 트럼프는 홍보 채널이 부족했고 이러한 딜레마를 해결하기 위해 자신의 소셜 미디어 플랫폼인 Truth Social을 출시해야 했습니다. 많은 소셜 미디어 기업이 이렇게 하는 이유는 그들의 이익 때문입니다. 신흥 '기술 엘리트'의 상당 부분이 캘리포니아 실리콘 밸리에서 태어나고, 캘리포니아가 민주당의 본거지라는 사실을 우리는 알고 있습니다. 또한 인터넷과 같은 기술 산업은 일반적으로 국제 시장의 지원을 필요로 하기 때문에 강력한 규제 정책을 선호하는 국회의원에게 자금을 지원함으로써 잠재적 경쟁자를 억제하는 동시에 세계화를 지원합니다. 이는 민주당의 '큰 정부'와 다자간 협력 정책과 당연히 일치한다. 따라서 같은 이해관계 속에서 포퓰리즘적인 트럼프 탄압에 협력하는 것이 당연하다.

그러나 반년 만인 10월 22일에는 440억 달러에 상장사인 트위터의 민영화를 성공적으로 마무리했는데, 이는 머스크가 회사에 대한 독보적인 권한을 갖고 있음을 의미한다. 인수가 완료된 이후 오랜 시간 동안 시장에서는 투자수익률이 전혀 나오지 않는 것 같아 이번 운영이 실패한 시도가 아니냐는 의문이 제기됐다. 그러나 현재의 결과를 종합해보면 그 본래의 의도는 매우 분명하다. '언론의 자유 수호'를 핑계로 삼은 뒤 수많은 민주당 세력의 방해를 피해 세계 최고 부자에게 인수를 완료하도록 강요하고, 대규모 해고를 통해 내부 통합을 완성했다. 이는 Trump에 대한 지지를 분명히 명시하고 있으며, 일부 처리를 사용하는 많은 친구들이 알고리즘에서 수행되었다고 생각합니다.

이 정치적 도박에서 머스크는 의심할 여지 없이 승자입니다. 그러나 이번 인수로 인해 전체 선거 과정에서 X의 모습은 더 중립적이고 공정해지지 않았습니다. 그리고 X가 머스크에 의해 사유화됨에 따라 이 "Dark MAGA"는 낙태, 이민, LGBTQ 다문화주의 등 많은 문화 문제에 대해 보수적일 수밖에 없습니다. 그리고 그 선호도는 추천 알고리즘의 논리에 큰 영향을 미칠 것입니다. 관련 경쟁 제품이 보다 경쟁적인 제품 차이를 재구성하여 판촉의 어려움을 줄이는 데 도움이 됩니다.

자원 배당금과 시장 배당금에 직면한 상황에서 Web3 소셜 미디어 플랫폼은 어떻게 이 기회를 더 잘 포착할 수 있습니까?

Web3 업계에는 Farcaster, Lens 등과 같은 일부 분산형 소셜 미디어 플랫폼 제품도 있다는 것을 알고 있지만, 과거 오랫동안 이러한 제품은 홍보에서 그다지 좋은 결과를 얻지 못했다고 생각합니다. 핵심적인 이유는 트위터의 오랜 독점 지위가 "대량 정보" 경쟁에서 규모 우위를 보장한다는 점이라고 생각합니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼의 가장 중요한 경쟁력입니다. 일반적으로 트위터에는 많은 정보, 완전한 정보, 흥미로운 정보가 있어 자연스럽게 사용자의 관심을 끌 수 있으며, 정보의 다양성은 플랫폼을 더 잘 적응시킬 수도 있습니다. 빠르게 변화하는 핫스팟의 실시간 변화에도 항상 핫스팟이 있고, 항상 인기가 있어 사용자의 창의적 욕구를 더욱 자극하고 전체 UGC 생태계를 살아있게 할 것입니다.

이러한 독점 지위는 자연스럽게 많은 경쟁 제품이 극도로 세분화된 영역을 선택하여 자신만의 차이를 구축하도록 강요하며, 이는 자연스럽게 해당 제품을 왜소하게 만들고 하위 문화계의 장난감이 될 것입니다. 그 위에 축적된 정보는 집중될 수밖에 없으며, 이는 소셜 미디어 플랫폼의 핵심 네트워크 효과 가치를 크게 감소시킵니다. 트랙의 핫스팟이 소진되면 자연스럽게 침묵의 기간에 들어가게 되며, 이때 인기가 부족해 마침내 끌렸던 사용자의 관심도 잃게 됩니다. 이러한 현상은 Farcaster와 Lens에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

그렇다면 X의 불가피한 사용자 손실 추세에 직면했을 때 어떻게 이 기회를 더 잘 포착할 수 있을까요? Web3 소셜 미디어 플랫폼은 다음 핵심 사항에서 시작할 수 있다고 생각합니다.

(1) 소위 '콘텐츠 수익화'인지, 다양한 보상 에어드랍 로직인지 과감하게 경쟁하세요 . 저자의 견해로는 이는 단지 표면적인 것에 불과하다고 생각합니다. 전통적인 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼에 비해 Web3 소셜 미디어 플랫폼의 가장 큰 장점은 기술 솔루션이 제공하는 추천 알고리즘과 정보 저장의 투명성과 공정성입니다. 이전과 다른 표현의 자유는 핵심 가치로서 의심할 여지없이 가장 적합한 소셜 미디어 플랫폼입니다. 따라서 제품 홍보 과정에서는 암호화폐 사용자를 먼저 유치하기보다는 항상 이 기능에 집중하고 X와 직접 경쟁해야 합니다. 그런 다음 원을 깨려고 노력하십시오. 독재 이 대규모 중앙 집중식 신용 붕괴 이벤트는 Web3 제품이 돌파구를 찾을 수 있는 드문 기회입니다. 또한 제품 혁신 측면에서는 AI와 결합된 모듈식 추천 알고리즘이 좋은 사고 방향이라고 생각합니다. 사용자 UGC를 자극하기 위해 사용자가 정보 고치에서 벗어날 수 있도록 돕는 디자인이 호감을 얻을 수 있습니다.

(2) 더욱 적극적으로 마케팅하고, 핫한 소셜 이벤트를 파악하며, "X 취약계층"을 위에서 아래로 적극적으로 유치합니다. 이벤트 마케팅 측면에서 Web3 소셜 미디어 플랫폼은 더욱 적극적으로 지원해야 한다고 생각합니다. 불법 이민 정책 완화, LGBTQ 권리 보호, 여성 권리, 인권, 반권위주의 정치, 낙태 지원, 소수민족 권리, 유색인종 권리 등 '비마가(Non-MAGA)' 가치를 명확하게 제시합니다. 관련 소셜 핫스팟을 파악하고 자신의 플랫폼을 순환을 깨기 위해 발언할 수 있는 채널로 만드세요. 동시에, 이 과정에서 우리는 하향식 홍보 전략을 적극적으로 채택하고 있으며, 이번 선거에서 연예계, 문예계, 스포츠계의 많은 유명인들이 해리스를 분명히 지지한 것으로 알고 있습니다. 리소스를 통합하면 여러 유명 기업을 확보할 수 있습니다. X 플랫폼에서 이 플랫폼으로 마이그레이션하면 프로모션 효과가 배가됩니다.