作者：bayemon.eth, ChainCatcher
據DataReportal 報告顯示，全球範圍內活躍的社交媒體數字身份高達48 億，接近全世界人口的60%，根據增長率歷史數據推斷，截至2027 年，世界社交媒體用戶數量將躍升至58.5 億。市場份額角度，2022 年社交媒體應用程序市場價值達 490.9 億美元，且 2023 年到 2030 年，複合年增長率預計將達到 26.2%。此外，GWI 數據表明，全球人口使用社交媒體的平均時間約為 6 小時 37 分鐘，以平均年齡 73 歲計算，人的一生約有 11 年的時間完全在社交媒體上消磨。
無論對於Web2 還是Web3 世界，社交早已成為了用戶的剛性需求，巨大的市場份額與深不見底的需求黑洞已經有充分的理由吸引越來越多的項目咬一口「社交」的大餅。近期，繼 Friend.tech 將 Web3 世界的目光吸引到社交領域之後，又有一個名為 Tip Coin 的社交項目開始刷屏。
Tip Coin 是一個依託於X（前Twitter）並結合加密貨幣的新型社交類項目，旨在通過「發推挖礦」讓用戶通過參與內容創作賺取積分（後續可能會變成項目代幣）。
用戶僅需在Tip Coin 官網綁定賬號，並且在X（前Twitter）創作、轉發、評論內容的時候，@tipcoineth 並加上$tip 標籤，就可以根據瀏覽量、點贊數、回复數、轉發數、引用轉發等維度獲得積分。
因為當下處於極早期且參與門檻較低，Tip Coin 上線僅四天（9 月 1 日正式上線）就吸引了約 10 萬用戶參與推文發布與評論。
然而對於當前的Web3 社交而言，無論是迅速「起高樓」最終卻淪為「賭狗天堂」的Friend.tech，還是一直在忙卻依然沒帶起水花的Lens Protocol，似乎沒有人能真正把控Web3 社交的風口，成為「經久不衰」的應用。
目前除了獲取積分這一簡單的互動形式，Tip Coin 尚未公佈真正的運營模式，後續如何發展、Tip Coin 如何賦能等這些都還是未知數。官方表示不久將發布合約，後續玩法和發展模式可謂吊足了用戶的胃口。
目前用戶該如何參與？ 「站在 Web2 巨人肩膀」的 Tip coin 能否在競爭激烈的社交領域生存？本文將簡要分析 Tip Coin 當前的營銷策略並探討其面臨的挑戰。
Tip Coin 規則與策略
簡單來講，Tip Coin 目前的玩法概括起來就是「Web2 巨頭引流+Web3 代幣空投」，即通過現有的X（前Twitter）關係網絡作為流量入口，藉以Web3 世界未來代幣空投預期吸引早期用戶。
基本規則
Step1: 進入官網，點擊右上角登錄，選擇連接推特賬戶。
Step2：根據官網提示進行賬戶激活，需要發送一條帶有 $tip@Tip Coineth 的驗證推，並 rt Tip Coin 官方推文，之後點擊 「check status」，完成賬戶激活。
成功激活之後，賬戶已經獲得 10000 積分。
除去首次發布帶有@Tip Coineth $tip 的推文，獲得 10000 積分以外，Tip Coin 「日常任務」可以通過以下三種方式獲得獎勵：
— Original Tweet：發布帶有@Tip Coineth $tip 的原創推文，積分倍率25，初始積分（發了就有）10000，隨後根據推文閱讀、點贊、回复、引用以及RT 分別進行相應的積分加成。每天有 5 篇原創推可以獲得積分。
— Tipped Reply：在他人推文下發布帶有@Tip Coineth $tip 的回复，積分倍率為 1，每天上限 50 條可獲積分的回复。同時 Tipple Reply 雖然也會依據閱讀量點贊等測度獲得額外加成，但有 25000 點最高限制。
— Replied Kickbacks：收到他人回复，同樣也可以得到積分，倍率 1/10，每天無上限設置。
推文閱讀、點贊、回复、引用、轉推、引用參考積分加成如下：
PS：具體積分計算可以參考官網 Expected Point Calculator
Step3:在每週（Tip Coin Epoch 以周為單位）內重複完成上述「每日任務」，成為社交卷王，並有機會榮登社牛光榮榜。
Step4:兌換：自 9 月 1 日起每週為一個「紀元」Epoch，將計算上一周期內所有社交活動獲得的積分並於本週期內兌換成項目代幣 $tip。
刷分策略
1.做好每日任務，勤勤懇懇發推：這種策略比較適合自帶流量的推特大 V 或 KOL。可能也是 Tip Coin 選擇直接與 X 賬號關聯的原因之一，即通過流量的號召力吸引一波新的流量，充分發揮「粉絲經濟」的作用。當前排行榜前兩位的用戶@Smartecio 和 @ix_wilson 都是走流量變現路線。
2.使用「鈔能力」：由於目前距Tip Coin Epoch1 結束還有一段時間，同時Tip Coin 官方也並未公佈代幣經濟學模型，因此對於絕大多數人來說，Tip Coin 能帶來的「利潤」以及tip 代幣價值幾何都是未知數。那麼對於沒有粉絲基礎的 Twitter 用戶來說，除去每日任務的固定所得，流量吸引部分就得拿出點「誠意」，通過「真金白銀」換取評論、點贊和轉推。這也是目前榜單第三位@CryptoYjj 採用的策略——每 24 小時挑選 5 名評論區幸運觀眾發送 50 USDT。要知道前兩位用戶粉絲體量分別是1.9 萬與3.9 萬，第三名用戶粉絲量僅有1353，相差幾十倍的粉絲體量下，可以將積分保持在幾乎持平的水準，可見「有錢確實可以為所欲為」。
3. 科技與狠活：在官方只檢查發布、點贊與閱讀等「數量標準」時，對當前水號」橫行的Twitter（X）而言，直接讓機器人下場刷量對於只想零成本薅羊毛的用戶來說再合適不過。此外，用戶還可以考慮在發推時添加一些注入#Vitalik 之類的標籤，觸發機器人自動評論的「被動技」完成引流。然而官方似乎已經註意到了這一點，並發言稱機器人干預的影響可能會在後續版本迭代與網絡升級中逐步消除。
Tip Coin 面臨的挑戰
從 Tip Coin 項目本身而言，由於項目 9 月 1 日剛剛上線，首個 Epoch 要等到 8 號截止並能進入積分清算與貨幣兌換階段。因此，就發展週期來看，當前用戶還無法辨別項目的盈利模式，同時Tip Coin 尚未公佈代幣經濟學模型，也從未進行代幣空投，因此正如上文所言，項目代幣tip 的價值還未可知。那麼對於絕大多數衝著空投來的用戶，如果前期價值達不到預期，Tip Coin 可能會遭到嚴重反噬。此外，Tip Coin 作為社交系產品，尚未部署合約，如今只是依靠推特發文、轉發、點贊等固定項目機械地獲取積分，即便是建立在推特這種Web2 社交巨頭之上，玩法依然顯得過於單調，對用戶的長期吸引力實在有限。
類比之下，同為瞄準社交巨頭、致力於降低用戶門檻成為Web2 到Web3 橋樑的Mask Network 也曾憑藉在不轉換當前社交媒體的情況下發送加密貨幣紅包、加密付款、發送加密消息等功能曾引領了Web3 社交的新範式，除去簡單的社交功能，Mask Network 還整合了NFT 交易、ITO、公益籌款、數字身份甚至投票與DAO 社區治理等多種豐富的功能。
然而，即便 Mask Network 已經有「佈局社交生態」的考量，卻也依然無法阻止人們對 SocialFi 項目的「三分鐘熱度」。因此，對於當前的 Tip Coin 而言，如果目標是成為可持續發展的社交平台，那麼功能性與實用性屬實需要在下一階段重點增強。
最後，回到社交本身，社會學給出的定義是「在一定的歷史條件下，個體之間相互往來，進行物質、精神交流的社會活動，伴隨著信息要素的傳遞，分享觀點、情緒、經驗等的過程」。 Tip Coin 當前這種「社交網絡即資產，將日常分享當作 KPI」的形式，似乎更加註重社交行為的結果而忽略了「正常」社交過程中應有的情緒傳達與價值分享。當參與者過了三分鐘熱度，空投預期也不能喚醒發推熱情時，Tip Coin 交出的後續答卷，或許才能作為真正衡量其「可持續性」的標準。
