撰寫：Prem Reginald，Coingecko
編譯：鄧通，金財經
加密貨幣世界和運動贊助之間經歷了一段瘋狂的旅程。在2021 年的多頭市場期間，加密貨幣公司一頭扎進贊助一些最大的運動隊伍和賽事。然而，當市場在2022 年陷入困境時，贊助量開始減少，抹去了70-85% 的加密貨幣市值。此外，曾經是體育贊助主要參與者的FTX 的倒閉進一步加速了這一下滑。但該產業在2024 年是否恢復了勢頭？
體育界有多少加密貨幣贊助？
截至2024 年9 月，2021 年至2024 年間，體育領域已簽署92 項加密貨幣贊助。以下是歷年簽署的贊助協議的細目。
2021 年：加密貨幣贊助的繁榮
2021 年標誌著加密貨幣在體育領域的參與度達到頂峰，這得益於多頭市場。各運動聯盟共達成33 項新贊助協議。這佔2021 年至2024 年間簽署的所有贊助協議的35.9%。其中，FTX 和Crypto.com 是主要貢獻者，全年達成了5 項以上新協議。最大的交易是Crypto.com 以7 億美元的價格收購斯台普斯中心對Crypto.com Arena 的冠名權，以及FTX 與電子競技裝備Team SoloMid 達成的引人注目的2.1 億美元贊助。
其他主要合作包括Zytara 對國際米蘭的1 億美元贊助以及FTX 與美國職棒大聯盟的1.35 億美元交易。這些交易是加密貨幣公司為獲得主流關注和採用而採取的策略舉措。
2022 年：崩盤後
2022 年，加密貨幣泡沫破裂，導致新交易降至僅25 筆，現有贊助協議仍有11 項有效。 FTX 曾是體育贊助領域的關鍵參與者，但其倒閉給該行業帶來了重大打擊，導致其與邁阿密熱火隊的合作等交易被取消。
不過，那一年也形成了一些大型贊助協議。 Bybit 與紅牛車隊達成了1.5 億美元的協議，Vechain 與UFC 簽署了1 億美元的協議。不過，總體而言，隨著代幣價值急劇下跌以及人們對整個行業的懷疑日益增加，各公司努力維持生計，新交易的速度有所放緩。
2023 年：進一步下滑
到2023 年，由於加密貨幣處於熊市，前景並沒有改善。僅簽署了8 份新贊助協議，而現有協議的續約則達到14 份。崩盤和FTX 餘波的影響仍然存在，投資者和公司對大額財務承諾極為謹慎。儘管如此，OKX 還是與曼城達成了7,000 萬美元的交易。
新交易的減少表明市場仍存在不確定性，但OKX 等公司進一步投資於長期合作夥伴關係。
2024 年：緩慢復甦
有趣的是，2024 年出現了輕微復甦：簽署了26 份新贊助協議，而前幾年的16 份協議仍然有效。然而，這僅佔過去四年簽署的所有贊助協議的28.3%。 Crypto.com 與歐洲冠軍聯賽達成了第二筆贊助協議，而BlockDAG 與德國德甲聯賽的多特蒙德足球俱樂部（簡稱BVB）達成了一項價值1000 萬美元的協議。新贊助的數量尚未超過2021 年的水平，但活動的增加表明加密貨幣公司正在慢慢重返體育領域。
運動賽事的加密贊助
足球
自2021 年以來，足球一直是加密貨幣贊助的主要目標。那一年有9 項新交易，隨後在2022 年有10 項，2023 年急劇下降至僅3 項，2024 年反彈至10 項。早期採用者包括曼聯、切爾西、國際米蘭、曼城和加拉塔薩雷等俱樂部。加密貨幣公司也將目標對準了歐洲冠軍聯賽和FIFA 世界盃等全球賽事，以吸引足球龐大的國際觀眾。
賽車運動
賽車運動，尤其是一級方程式賽車(F1)，是加密貨幣贊助的另一個溫床。 2021 年有9 項新的贊助協議，2022 年和2023 年分別降至6 項和3 項。 2024 年，僅達成了3 項新協議。值得注意的交易包括Crypto.com 作為一級方程式賽車官方加密貨幣合作夥伴的1 億美元交易，這是該項運動中最大的合約之一。 Bybit 於2022 年與紅牛車隊簽署的價值1.5 億美元的交易真正鞏固了加密貨幣與賽車運動之間的聯繫。此外，FTX 還與梅賽德斯F1 車隊簽署了一份多年期協議。
電競
電子競技也引起了加密貨幣公司的大量興趣。 2021 年和2022 年的新交易保持在4 筆交易不變，然後在2023 年跌至一筆交易。然而，今年出現了積極的轉機，達成了多達7 筆新交易。其中一項突出的交易是FTX 在2021 年與Team SoloMid 達成的2.1 億美元贊助。 Coinbase 也與BLAST Premier 合作贊助了大型反恐精英：全球攻勢(CS:GO) 錦標賽，以表彰其在遊戲社群中的深厚影響力。 2023 年和2024 年，Thunderpick 是主要贊助商，在組織《反恐精英2》錦標賽時支持了Evil Geniuses 和Heroic 等團隊。
籃球
籃球，尤其是NBA，在2021 年的加密贊助中蓬勃發展，有6 項新的贊助協議。然而，2022 年沒有達成任何新協議，2023 年和2024 年只簽署了一項協議。儘管如此，當Crypto.com 在2021 年以7 億美元的價格購買斯台普斯中心的冠名權時，這項運動獲得了巨大的贊助。在邁阿密熱火隊倒閉前，FTX 曾與邁阿密熱火隊球場簽訂了價值1.35 億美元的冠名協議，而Coinbase 也加入了這一潮流，贊助了男子和女子聯賽。該加密貨幣交易所還與凱文杜蘭特簽署了廣告協議。
加密貨幣贊助最多的運動項目
2021 年至2024 年期間以加密貨幣贊助數量排名的運動項目如下：
重大交易和合作夥伴關係
FTX：最積極的贊助方
在2022 年倒閉之前，FTX 是運動贊助領域最積極的加密貨幣公司之一。 2021 年，FTX 簽署了具有里程碑意義的協議，包括與Team SoloMid（電競）達成的2.1 億美元贊助協議和與美國職棒大聯盟(MLB) 達成的1.35 億美元協議。 FTX 也與NBA 球隊合作，與邁阿密熱火隊的競技場達成了1.35 億美元的冠名權協議，並以1000 萬美元贊助金州勇士隊。此外，FTX 還進軍賽車運動，與梅賽德斯達成了一級方程式賽車協議。然而，FTX 的倒閉使許多這樣的合作關係陷入混亂，體育組織爭相填補這一空白。
Crypto.com 在體育領域的廣泛影響力
Crypto.com 成為體育贊助領域最具主導地位的參與者之一，在多個體育項目和地區建立了合作夥伴關係。該公司的投資涵蓋了從賽車運動到籃球和足球等各個領域：
籃球
2021 年，Crypto.com 以7 億美元的歷史性交易獲得了洛杉磯湖人隊主場斯台普斯中心的冠名權，這是有史以來最大的體育贊助之一。
賽車運動
Crypto.com 透過與阿斯頓馬丁的一級方程式車隊合作並在2021 年以1 億美元的價格贊助一級方程式賽車本身，加強了與賽車運動的聯繫。他們還贊助了2022 年的一級方程式邁阿密大獎賽，進一步鞏固了他們在賽車運動領域的地位。
足球
足球成為Crypto.com 的另一個重點。 2021 年，他們贊助了義大利杯，亞特蘭大與尤文圖斯之間的比賽精彩片段也被鑄造成NFT。他們的足球贊助一直持續到2022 年，該公司支持FIFA 世界盃和澳洲足球聯賽，並在2024 年成為歐洲冠軍聯賽的官方贊助商。
格鬥運動
Crypto.com 也涉足格鬥運動，於2021 年與UFC 達成協議，突顯了他們對混合武術的興趣。
Bybit 和紅牛車隊
2022 年，Bybit 與一級方程式賽車紅牛車隊達成1.5 億美元的贊助協議，鞏固了在賽車界的地位。為期3 年的合作關係使Bybit 成為該運動最大的加密貨幣贊助商之一。
Coinbase
Coinbase 擴大了其在各種體育項目中的影響力，在2021 年和2022 年簽署了多項贊助協議。 2021 年，Coinbase 透過與BLAST Premier 達成贊助協議進入電競世界，並與NBA 球星凱文杜蘭特簽約。 Coinbase 進一步進軍傳統體育，與女子NBA 合作，並於2022 年與多特蒙德(BVB) 達成贊助協議，旨在提高歐洲足球的知名度。
獲得運動贊助最多的加密貨幣公司
2021 年至2024 年間獲得體育贊助最多的頂級加密貨幣公司如下：
成功和失敗的合作夥伴關係
成功案例
雖然加密貨幣市場面臨波動，但一些合作夥伴關係已成為長期成功案例，表明加密貨幣公司仍然可以在體育界產生持久影響。以下是這些蓬勃發展的合作及其脫穎而出的原因：
Crypto.com 的多元化投資組合和持續的全球影響力
Crypto.com 確立了自己作為體育贊助領域的全球強國的地位。它的贊助協議不僅限於一項運動，而是涵蓋多個方面，並與一級方程式賽車、UFC 和擁有大量國際粉絲群的足球聯賽等頂級運動保持一致。這些交易使Crypto.com 能夠與全球數百萬粉絲互動，建立了強大的品牌忠誠度。儘管市場崩盤，但其中許多合作夥伴關係仍然持續存在，凸顯了該品牌策略投資的韌性。
Bybit 在一級方程式賽車中的穩固地位
Bybit 在2022 年與紅牛車隊達成的1.5 億美元贊助協議對加密貨幣交易所來說是一個重大勝利。隨著一級方程式賽車在全球範圍內越來越受歡迎，此次合作讓Bybit 獲得了富裕、精通技術的粉絲群，幫助其鞏固了市場地位。
OKX 進軍足球的戰略舉措
儘管加密貨幣市場下滑，但OKX 於2023 年成功與曼城簽訂了價值7,000 萬美元的重大贊助協議。透過與世界上最大的俱樂部之一結盟，OKX 提高了在歐洲和全球的品牌知名度。
失敗的合作夥伴關係
FTX 的崩潰和後果
FTX 是體育贊助領域最積極的參與者之一，但它在2022 年的戲劇性崩潰導致多個合作夥伴關係破裂。 Team SoloMid 受到的影響最大，因為他們2.1 億美元的巨額交易失敗了。除此之外，在FTX 終止1.35 億美元的交易後，邁阿密熱火隊的競技場不得不尋找新的贊助商。美國職棒大聯盟1.35 億美元的交易以失敗告終，影響了其從合作中獲得的收入來源。
Voyager 對NASCAR 的贊助
加密貨幣借貸公司Voyager 在2022 年面臨破產，導致與NASCAR 的贊助協議終止。 Voyager 的倒閉不僅讓其客戶陷入財務困境，還使其與NASCAR 的交易失效，標誌著加密體育領域的另一個失敗的合作。
Terra 對華盛頓國民隊（棒球）的贊助
Terra 倒閉後，Terra 與華盛頓國民隊在2022 年達成的3,820 萬美元交易化為泡影。 該合作夥伴關係旨在推廣Terra 的穩定幣$UST，但由於該公司宣布破產，該合作夥伴關係從未完全實現。
為什麼加密貨幣公司會贊助運動隊伍？
自2021 年以來，加密貨幣公司對體育的贊助激增，這可以歸因於幾個關鍵動機。雖然傳統贊助通常旨在提高品牌知名度和客戶參與度，但加密貨幣公司進入運動領域有獨特的原因。以下是這些合作關係背後的核心驅動因素的細分：
品牌知名度和知名度
加密貨幣公司贊助運動團隊的主要原因之一是提高其在全球廣大觀眾中的品牌知名度。體育賽事，尤其是一級方程式賽車、歐洲冠軍聯賽、NBA 和FIFA 世界盃等備受矚目的賽事，吸引了全球數百萬觀眾。透過與這些重大賽事保持一致，加密貨幣品牌可以將其標誌、訊息和身分展示在不同受眾面前。
合法性和信任
加密貨幣行業長期以來一直受到公眾的質疑，因為它具有波動性，並且與高風險投資和騙局有關。贊助知名運動隊或賽事為加密貨幣公司提供了合法性的光環。與知名運動品牌合作，讓加密貨幣公司能夠將自己展現為可信賴且穩定的企業。
粉絲參與和採用
體育迷充滿熱情且參與度高，這使他們成為希望建立更深層次聯繫並推動其產品採用的加密貨幣公司的理想受眾。 透過贊助，加密平台可以直接向粉絲推廣NFT（非同質化代幣）、粉絲代幣和其他區塊鏈產品。 這使他們能夠在體育愛好者和數位資產領域之間架起一座橋樑，鼓勵粉絲參與加密平台。
全球影響力
加密貨幣本質上是全球性的，贊助擁有國際粉絲的運動使這些公司能夠開拓新市場。 體育贊助提供了無與倫比的全球受眾訪問權限，幫助加密品牌突破地理障礙並接觸傳統科技圈以外的客戶。
創新行銷機會
贊助也使加密公司能夠探索創新的行銷機會，例如向體育迷提供獨家NFT、折扣或加密獎金。反過來，這些互動創造了新的接觸點，潛在客戶可以以更平易近人和更具吸引力的方式探索加密貨幣。
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