熊市週期下，NFT市場持續下跌。據DappRadar統計的數據，過去30天，Opense的成交量為3.3億美元，NFT資產總值下跌14.53%，其中只有兩天的成交量超過1,000萬美元，這和此前的最高交易量1億美元，整整相差近10倍。
熊市的氛圍之下，NFT空投也常常無人問津。但近期，美國社交媒體巨頭Reddit NFT卻得到海外社區的廣泛關注。 Reddit是美國最受歡迎的社交論壇之一，截止到今年9月，Reddit月活近4.3億，社區總數超10萬，項目估值超一百億美元。 Reddit用戶遍布全球17 個國家，50%的用戶來自美國。 Reddit的匿名信和社區性，使它成為社區表達的根據地。
Reddit的聯合創始人Alexis Ohanian早在2013年就參與了Coinbase的天使輪投資，所以Reddit在加密領域的積極探索自然也順理成章。 2018年，Reddit和Coinbase合作，支持比特幣支付，用以支持其高級會員RedditGold；2022年，Reddit推出了基於以太坊的社區積分，隨後還和FTX Pay達成合作，用戶可用Reddit的社區積分抵扣交易手續費，也可直接通過Reddit的應用程序購買ETH；2022年2月，Reddit發布了在ETH鏈上發行的CryptoSnoos四大系列NFT；2022年8月底，Reddit宣布推出在Polygon鏈上發行的NFT ，這是CryptoSnoos NFT的升級版。 Reddit在NFT賽道的發力廣受海外社區的關注，Reddit NFT能否撬動當前的市場，借助其廣泛的用戶基礎給NFT市場注入“新鮮血液”？
Reddit NFT ：用戶自製，社區自治
Reddit NFT的理念最初起源於Reddit聯合創始人Alexis Ohanian在大學營銷課上的一次隨想和塗鴉，Reddit NFT的外形塑造表達的理念是：發現和探索人類。目前Reddit對發行的NFT，僅稱為用區塊鏈技術支持的數字收藏品，Reddit發行NFT的目的是為了更好地實現社區自治。 Reddit NFT早期的時候是由一些藝術家設計的，但後面逐步發展為用戶根據自己的喜好進行個性化的設計。 Reddit NFT暫時僅支持頭像更換以及在評論區有視覺上的差異顯示。這些產品特性和傳統Web2的社交內容媒體類似，暫時沒有代幣、抵押借貸、跨界合作等衍生的玩法。
Reddit首批NFT發行於今年2月份，被命名為CryptoSnoos，基於ERC-721發行，總計推出了四個系列，均在Opensea上出售。每個系列售價不一，其中Original Block 是售價最高的系列，以175 ETH（約398,000 美元）售出。
8月份發行的NFT選擇了Polygon鏈，最初只對Reddit論壇中數字收藏頭像版塊r/CollectibleAvatars 中的特定的成員開放。 Reddit把CollectibleAvatars 總計分為29個系列，每個系列設計了3個NFT，總計有87個NFT。如Foustlings系列中的Classic Foustling、Rainbow Foustling、Fishy Foustling；Wearing Your Emotions的系列的Mio Armor、Mia Flames、Diamond Diablo；The Senses的系列的The Eyes、The Mouths、The Hands。
這些NFT定價不一，分為五個價位，分別是9.99 美元、24.99 美元、49.99 美元、74.99 美元以及99.99 美元。用戶使用信用卡或者儲蓄卡通過美元等法定貨幣購買。 Reddit 會從中收取5%的提成，包括鑄造和交易費用及支持創作者計劃等，而其餘的收益歸於NFT的創造者。在此之後，Reddit開放了針對所有用戶空投的四個系列，分別是Aww Friends、Drip Squad、Meme Team 和The Singularity。付費版本的NFT早期主要是由藝術家設計，有一定的收藏價值，而空投的NFT主要是由用戶自定義在Reddit生成。
用戶只需要滿足一定的條件（活躍度等），用戶在個人設置板塊，找到風格設置，進入商店就可自由搭配服飾、髮型等，生成自己喜歡的NFT。用戶可把生成後的NFT放在數字錢包Vault中。目前Vault暫不支持PC端只能在移動端下載，支持ios和Android兩個版本，且和Reddit的移動端相通。一個用戶只能生成一個，NFT已支持在Opensea上購買和出售。目前，Reddit對於持有NFT的用戶，僅支持頭像更換以及在評論區的發光顯示，其他實際的應用場景還未公佈。
Reddit NFT的市場表現
Reddit的NFT在市場受到熱捧的原因主要有三點：1、Reddit針對滿足條件的用戶可以免費空投一個NFT；2、Reddit的NFT已經在Opensea上架，地板價低至0.0001就可購買一個NFT；3 、Reddit社區用戶基數龐大，覆蓋遊戲等各個領域，加密貨幣和區塊鏈僅是其中的一個小板塊。
據DUNE上@dunetester用戶統計，截止到10月14日，Reddit 的免費NFT共有270萬個，由269萬個獨立地址持有，付費系列的NFT共有44,593個，由16,908個獨立地址持有。此外假設持有Polygon WETH的用戶是會在Opensea上進行交易的NFT老用戶（因為Opensea上只能用WETH交易），那麼排除擁有WETH地址後或是Reddit通過其NFT為Polygon吸引來的新NFT用戶。 PANews統計後發現付費的NFT中約有5034個獨立地址是NFT新玩家，免費版NFT的兩百多萬獨立地址中僅有2350個地址持有WETH，這也意味著，免費版為Polygon帶來了有269萬的新用戶，可想而知這其中也應該有大規模首次進入加密世界的用戶。
為進一步觀察Reddit NFT的市場表現，PANews對目前在Opensea上所有流通的Reddit NFT售價進行了梳理，整理出了成交價最高的20個NFT系列。數據顯示：Foustlings是溢價最高的系列，Fishy Foustlings #1最高成交價格和最低成交價格相差15.25 ETH，上漲幅度約98.34%。其次是Wearing Your 系列的Mio Armor #1，最高成交價和最低成交價相差5 ETH，上漲幅度約99.9%。此後是The Senses系列，The Hands #46的最高價和最低價相差近4 ETH，上漲幅度約為99.9%。根據數據可以看出，49.99美元類的NFT是獲利最多的，免費類的NFT獲利空間較小。
此外，值得關注的是Reddit聯合創始人Alexis Ohanian在Web3領域有廣泛的佈局，據PANews此前撰文其執掌的風險投資機構Seven Seven Six（776）也額外關注NFT項目，已投資Yuga Labs、Doodles、PROOF等項目。
社交巨頭媒體在NFT上佈局
在社交媒體賽道上，Reddit之外， 眾多頭部的社交媒體都開始在NFT領域探索，如YouTube、Twitter、Instagram 、Facebook以及eBay。
- YouTube ：2022年1月，Youtube首席執行官Susan Wojcicki在公開信中，NFT和DAO能提高創造者和粉絲的粘性，未來Youtube會考慮和Web3融合，通過NFT等形式來加強創造者和粉絲之間的聯繫。但關於NFT具體計劃，暫未公佈。
- Twitter：2022年1月，Twitter公佈可將NFT作為個人頭像，但只有Twitter Blue的用戶可參與。 Twitter Blue的付費會員可以將加密貨幣錢包連接到自己的賬戶，並從錢包中選擇NFT作為頭像，經過驗證的NFT將以六邊形的形態出現在用戶的個人資料上。
- Instagram ：2022年5月，Instagram宣布選定了16名創造者進行NFT測試。創作者在Instagram 上發布或分享NFT不會產生任何費用。 Instagram測試的NFT主要基於Ethereum 和Polygon鏈，可在Rainbow、MetaMask 和Trust Wallet錢包上存儲。
- Facebook ：Meta允許全球更多的創作者在Instagram 上展示他們的NFT。然而，Meta最終因為盈利及政策等原因退出了NFT賽道，Meta 旗下的數字貨幣錢包平台Novi也在9月1日被關閉。
- eBay：2022年5月，eBay和web3 平台OneOf 合作推出其首個NFT 集合Genesis系列。 6月底，eBay收購了NFT 市場KnownOrigin。 eBay 表示，NFT 是其業務的一個重要增長領域，會持續發力。
目前，傳統的Web2社交巨頭媒體在NFT的佈局上仍處於雛形階段。社交媒體所發行的NFT更多是服務於產品運營目的，所以炒作屬性小，也普遍沒有展開如其他PFP類NFT的創新敘事。但毋庸置疑，Web2社交巨頭髮行NFT也有獨特的優勢，首先龐大的用戶基數，從Reddit的案例中也可以看出可為市場帶來巨大的增量用戶。此外，相比原生的NFT項目，Web2的NFT天然就可以集合自身產品為NFT提供應用場景和產品背書，也有助於提高NFT的市場認可度和流通性。更重要的是，NFT為Web2與Web3的深入結合提供了更多的可能性，比如NFT和社交資產的結合，社交行為和可編程NFT的結合，這些都為未來的社交應用打開了想像空間，
總體而言，Web2社交平台佈局NFT是他們對市場放出的一個信號——我們持續在進行創新。但這與區塊鏈用戶掌握權利的核心理念還有很大的距離，可喜的是，他們已向Web3邁出了一小步，更大的步伐還有待時間的沉澱。
