作者：木沐
霸總、甜寵，虐戀、復仇，每集不到5 分鐘的各種爽劇，讓觀眾直呼「狗血、土味又上頭」。 2023 年，這類主打節奏快、反轉多的短劇在短視頻平台上創造出200 億元的內容市場，其中有一半內容主打女頻。
女性市場強勁的消費力一直是商家必爭之地，現在，供給端已經不僅是美妝、母嬰了，還有提供情緒價值的商品，除了影視，還有遊戲。根據SensorTower 報告，2023 年1 月-8 月，女性青睞的手遊收入超過112 億美元。
在中國，主打女性遊戲市場的霸主地位一直由疊紙遊戲公司佔據，曾憑藉戀愛經營遊戲《戀與製作人》拿下1 億註冊用戶，2024 年還將推出3D 版「戀愛」系列新遊戲。
疊紙新品剛曝光，2023 年底，一個號稱「由疊紙前核心團隊」組成的SleeplessAI 遊戲製作公司將AI 與Web3 結合，上線「乙女向」鏈遊《HIM》，公測僅1 天收穫36958 份測試申請。
這個主打「AI 男友養成」的Web3 遊戲，創造了一個「Love To Earn」概念，想讓玩家「氪金但也賺錢」。這意思是，陪伴你的虛擬男友養著養著沒準就變成「打工人」了？
儘管遊戲屬性略弱，但《HIM》出現標誌著鏈遊開始關注正在崛起的Web3 女性市場，Web3 遊戲賽道正變得越來越多元。
「男友養成」類乙女遊戲進入Web3
在Web3 市場，主打女性用戶市場的鏈遊《HIM》正展現出爆款潛能。
目前，《HIM》的Discard 社群已累積近5 萬名成員。公測當天，有36958 人申請測驗。在NFT 市場NTPrompt 上，《HIM》的創世NFT 系列每日的獨立活躍錢包（UAW）數高達一百萬，一度登上榜首。
《HIM》主打女性玩家市場，提供了超過10 個虛擬男友形象，「男友」們各有性格，據稱由AI 驅動，玩家可以與之對話，分享日常，輸入的文字、圖片均可被「AI男友」理解並回應。
《HIM》目前提供10 款虛擬男友供玩家綁定
《HIM》在Web3 市場的走紅，一定程度與遊戲代幣「AI」上線全球知名加密資產交易所Binance 有關，該交易所透過其代幣分發平台Launchpad 提供了代幣AI 的早期流通。而另一個會引人注目《HIM》的原因是，它的開發團隊SleeplessAI 號稱由疊紙遊戲前員工組建，有多年開發遊戲的經驗。
提到女性遊戲，遊戲開發發行商疊紙遊戲公司堪稱國內第一，出品的「暖暖」與「戀與」系列深諳女性玩家喜好，其中，戀愛經營遊戲《戀與製作人》2017年12 月上線後，隔月流水近3 億元。
《戀與製作人》也成功將日本遊戲市場的「乙女遊戲」概念引進國內，以女性族群為絕對目標受眾的戀愛模擬遊戲，圍繞著女性主角展開劇情，配上多位男主角助攻，玩法主要是卡牌回合製，提升遊戲角色能力的卡牌，便是這類遊戲主要消費品，也是遊戲公司的贏利點。
毫無疑問，乙女遊戲解鎖劇情是需要「氪金」的，疊紙遊戲也曾因為花費多被玩家戲稱為「疊狗」。現在，帶著AI 對話機器人功能的《HIM》穿上了Web3「戰衣」，打出「Love To Earn」 邊愛邊賺）的口號，團隊似乎要顛覆「前東家」的模式。
《HIM》引入了以太坊區塊鏈Web3 身分系統的「靈魂綁定代幣（SBT）」概念，進入遊戲挑選的男友角色，一旦由玩家做出選擇，就成為玩家專屬的SBT（靈魂綁定代幣），這類代幣的特徵較強調權屬性，但無法交易。
綁定後，玩家就可以與「男友」互動，大語言模型在《HIM》裡透過與女玩家的對話互動提供情緒價值。當然，你還得「養成」，需要在遊戲內的商店裡為你的AI 男友買吃買穿，這些吃吃穿穿都以NFT 表示，創作者也可以為用戶設計各種NFT 配飾，就此形成了玩家- 平台- 創作者的市場閉環。
《HIM》提出的「Love to Earn」，方式之一是透過與虛擬男友聊天、養成升級等來獲得虛擬資產回饋。聊天好說，想獲得更快的升級，就要充值虛擬資產購買道具來培養「男友」的技能點，這些資產可以在加密資產二級市場買賣。
除此之外，你還可以讓你的「男友」參加比賽，透過質押遊戲治理代幣「AI」為之投票獲得人氣，獲勝者將獲得更多加密資產獎勵，這些東西拿到二級市場上都意味著「變現」。
挑選- 擁有- 聊天- 裝扮- 獲益，《HIM》玩法將乙女遊戲的核心與Web3 打金相融合，加上結合了能對話的AI，看上去比傳統的女性戀愛經營遊戲更“有利可圖」，但它真的能捕獲女性用戶嗎？
Web3 市場崛起「她經濟」
《HIM》首先要抓住的不只是女性，還得是Web3 市場的女性。因為遊戲想要獲利，就需要用戶付費，而這個「費」，基本上都是虛擬資產。
你可以用法幣購買遊戲需要的加密資產，但進入Web3 遊戲的入口「加密錢包」很可能成為Web2 玩家需要邁過的第一道門檻。相較於Web2 遊戲的女玩家，原生Web3 市場的女性用戶更容易成為《HIM》的第一波目標用戶。
Web3 市場用戶一直以來都以男性居多，女性用戶近年來有上升趨勢。
加密資產交易平台WazirX 的一項調查顯示，女性用戶在其平台上的交易量在一年內成長了3.3%。女性投資者的加密資產交易量從2021 年的15.27% 上升到2022 年的18.57%。從這個數據來看，加密資產市場的女性投資人數量正在增加，但比例仍然相對較低。
發展到2023 年，另一家交易平台Bitget 的全球研究報告顯示，在韓國、日本以及土耳其，女性對於加密投資需求高於男性。在韓國和日本，希望透過投資加密貨幣改善個人生活的女性比例分別為49% 和41%，男性則為45% 和30%。
最近兩年，女性內容也一直渴望在Web3 世界中佔有一席之地。最著名的要數NFT 作品《World of Women》，這個由中東藝術家Yam Karkai 手繪的女性頭像NFT 組合於2021 年7 月推出，上線後10 小時內，總量1 萬的這款NFT 售罄。
截止目前，《World of Women》交易總額為8.4 萬枚ETH，擁有者數達4,600 名。
《World of Women》NFT 交易總額超8 萬ETH
SleeplessAI 首先盯住的Web3 女性市場正在崛起。事實上，女頻鏈遊早在去年9 月就出現了。部署在Solana 區塊鏈上的《Power of Women: Genesis》遊戲，曾佔據了美區谷歌商店遊戲總排行榜的榜首位置，可以說是最早破圈的Web3 女性向遊戲，也為這塊市場做了鋪墊。
原生市場有可挖掘的巨大潛力，《HIM》也有意教育Web2 用戶，提供了這群用戶更為習慣的郵箱、手機號等登入方式，同時也在手機用戶端上提供了「免氪金」的模式。當然，如果你想透過遊戲獲得加密資產收益，最終還得學習如何打開加密世界的大門。
目前，《HIM》仍在測試階段，許多有趣的玩法也正在開發當中。流量之後，《HIM》需要考慮的是體驗，尤其是當Web2 乙女遊戲市場的用戶進入時。要知道，無論是國內還是海外，這些用戶已經玩過相當成熟的乙女遊戲，而這些遊戲甚至還推出了動漫等衍生品。
就算是國內叫好又叫座的《戀與製作人》，也仍有大批玩家吐槽不夠精彩，經常拿來被對比的遊戲，往往出自乙女遊戲的發祥地日本。
《戀與製作人》裡的4 個男友被一名玩家吐槽「選擇少」「臉盲」「聲盲」，「《星座彼氏》十二個男豬腳，十二個星座，十二種外形，十二種性格……數量可是《戀與製作人》的三倍......」
《HIM》目前提供了10 個角色，10 種不同的性格，畫風較日系，據悉後期還將增加「男友」類型，但從目前提供的形像比較，細看也脫離不了「臉盲症」，只能寄望AI 大模型能貢獻更多透過與角色溝通產生的不同性格體驗了。
此外，劇情似乎不是《HIM》的核心，主打一個「陪伴」，遊戲屬性較弱，本質上是一個能用自然語言互動的NFT 集合體。非說是遊戲，那就只能是Web3 的「金錢遊戲」了，這就得看玩家付費養的「AI 男友」能不能變成合格的「打工人」，陪聊的同時能否給玩家創造經濟價值。
SleeplessAI 團隊標籤裡的疊紙遊戲已經進化，今年將推出《戀與》系列的新遊戲，這款遊戲的男友角色已經進化到了3D，試圖用更立體的虛擬角色和劇情拿捏女性用戶的心智。相較而言，有AI 加持的《HIM》仍處於紙片人的階段，據悉，未來也將推出漫畫相關的衍生動作。
整體而言，《HIM》在Web3 遊戲市場的突出特點是融入了AI，強調了女性市場價值。在多數Web3 鏈遊卷經濟模型、卷畫面時，《HIM》找到了新的流量密碼，傾向女性用戶的應用也讓賽道的產品變得更加多元，但在玩法上，仍然沒有脫離NFT 市場的邏輯，強調「Earn」這個Web3 核心，遊戲感有待提升。
據悉，SleeplessAI 也推出了男頻同類產品《HER》，遊戲中三圍優秀的女友形象十分「宅男風」。這或許也提供了一個觀察Web3 用戶群的視窗——在加密資產市場，男人與女人誰更願意為「眼球」買單。
