訪談：Kean，Foresight News
撰文：Karen，Foresight News
2023 年，「NFT 之王」非Pudgy Penguins（胖企鵝）莫屬。在整個NFT 市場呈現出低迷態勢之時，諸如BAYC、Moonbird、Doodles 等藍籌NFT 系列的成交量和地板價大幅下滑，但Pudgy Penguins 卻逆勢而上，地板價持續攀升，不斷刷新歷史新高，在上個月月末更是突破18 ETH 大關。
Pudgy Penguins 的崛起不僅體現在地板價的激增，更在於其對於IP 打造、社區建設以及線下結合的深刻理解和實踐。同時，Pudgy Penguins 實體玩具、遊戲等多元佈局也在鋪開，並取得了較為矚目的成就。這些因素共同促使他們在競爭激烈的NFT 市場中脫穎而出，並為未來的發展奠定了堅實的基礎。
那Pudgy Penguins 是如何練成的？在2024 年又有何重大計畫？是否有發行代幣的可能性？ NFT 持有者之後還可能會收到類似DYM 的空投嗎？針對一連串社群關注的問題，Foresight News 對Pudgy Penguins CEO Luca Netz 進行了專訪，以此一窺該計畫的核心競爭力和未來發展規劃。
Pudgy Penguins 有哪些核心競爭優勢？
Pudgy Penguins 的亮眼表現並非一蹴而就，從品牌建立、IP 打造到線上線下聯合行銷的累積和沈澱，每個環節都為Pudgy Penguins 的發展奠定了堅實的基礎。
針對Pudgy Penguins 的核心競爭優勢，Luca Netz 表示說，「我們擁有全球認可的IP，而且做了大規模的營銷、分銷。品牌和營銷該行業發展的關鍵。這也是Pudgy Penguins 引領NFT 行業的地方。技術都差不多的情況下，就要在品牌和行銷上下功夫，而品牌的力量無限大。」
品牌建立
優秀的IP 具備認同感強、辨識度高、適當的角色定位等特質。 Pudgy Penguins 的可愛、Q 萌形象與其角色定位相得益彰，不僅符合當下年輕人對於可愛、萌系的審美追求，還能夠引發不同年齡層次觀眾的情感共鳴，達到了事半功倍的效果。
正如Luca Netz 所說，除宏觀因素外，2023 年許多NFT 系列陷入停滯期的一個主要原因是缺乏實質的東西或內容。而Pudgy Penguins 在過去兩年中一直在建立一個真正的品牌。
此外，實體玩偶、毛絨公仔、裝飾別針等的推出，使得Pudgy Penguins 的角色形象更加立體、豐滿。這種形象的一致性使得粉絲在接觸到實體產品時，能夠快速建立與虛擬形象的連結，進一步加深對Pudgy Penguins 的認同感。針對實體玩具，Luca Netz 對Foresight News 表示，Pudgy Penguins 在七個月內就賣出了超過75 萬個實體玩具。
行銷
在Luca Netz 看來，行銷也是Pudgy Penguins 最重要的核心競爭優勢之一。在當今社群媒體高度發展的數位化時代，一個好的IP 需要善於利用這些平台來擴大其影響力、傳播力以及曝光度，還能增強粉絲的歸屬感和參與感。 Pudgy Penguins 也專注於快速、高頻地推出有趣、創意的內容，滿足使用者對於新鮮感和即時性的需求。
Pudgy Penguins 採取了一系列有針對性的策略，透過社群媒體、線下實體產品的銷售等管道，將Pudgy Penguins 的品牌理念和產品訊息傳遞給目標受眾。
用數據說話，Luca Netz 表示，Pudgy Penguins 每個月都會獲得數十億的曝光。
一、Pudgy Penguins 在動態GIF 圖片搜尋引擎上有逾8300 個相關GIF ，累計瀏覽量高達138 億次。
二、Pudgy Penguins 在Instagram 上有123.5 萬粉絲，每則貼文的讚數達到數萬個。
三、Pudgy Penguins 在海外版抖音TikTok 上有25 萬粉絲，累計點讚量達710 萬，其中，置頂的第一個小視頻的播放量達近1300 萬次。
除了線上行銷和活動之外，Pudgy Penguins 也經常亮相於邁阿密巴塞爾藝術展等線下活動，為其品牌增加更多曝光和影響力。關於線下活動，據Luca Netz 透露，其在2024 年有一些更重要的計劃。
IP 授權
Pudgy Penguins 也與NFT 持有者建立了更緊密的聯繫和共享共贏的價值觀念，透過與持有者分享其成功和商業價值，使得Pudgy Penguins 在市場上更具競爭力。
Luca Netz 表示，「Pudgy Penguins 最近向授權IP 的Pudgy Penguins NFT 持有者支付了數百萬美元的許可特許權使用費，之後將獲得更多Pudgy Penguins 許可。我們希望成為Web3 領域中的第一個特許經營IP，將成為下一個像Hello Kitty、Pokemon 一樣的IP。」
就在上月底，Pudgy Penguins 發布IP 許可平台OverpassIP，支援大規模、透明地、在鏈上授權持有者的IP，這也標誌著，Pudgy Penguins 在推動NFT 授權和實體化方面邁出的重要一步。
同時，Pudgy Penguins 推出第二章Pudgy Toys 玩具許可申請，會將88 只Pudgy Penguins 和Lil Pudgys 帶到了現實生活中，製作成毛絨玩具、玩偶等實體玩具，讓更多的粉絲和消費者能夠親身感受到這些胖企鵝的魅力。
Pudgy Penguins 入局遊戲，帶來全新互動體驗
為進一步拓展其品牌影響力、探索新的商業模式以及提供更豐富和多樣化的互動體驗，Pudgy Penguins 也正在入局遊戲領域。 Luca Netz 先前強調了面向消費者的產品在Web3 領域中的重要性。
Pudgy Penguins 計畫在2024 年推出兩款街機遊戲以及Pudgie World 遊戲正是對此觀點的實踐。 Luca Netz 也表示，提供出色的遊戲產品就是其下一個短中期挑戰和優先事項。目前有15 個人全職在Pudgie World 工作。
關於兩款街機遊戲，其中一款是夾娃娃機（crane），一款是雙人Runner Game。這些遊戲將充滿趣味性和挑戰性，為玩家提供一個輕鬆愉快的氛圍，讓玩家在遊戲中獲得樂趣並加深對Pudgy Penguins 的了解。
除街機遊戲外，Pudgie World 是Pudgy Penguins 在2024 年的另一個優先事項。 Pudgie World 是Pudgy Penguins 計畫在今年第一季或第二季推出的遊戲，由zkSync 提供支持，旨在打造有趣、可供數百萬人遊玩的鏈上開放世界敘事體驗。
Pudgy World 是Pudgy Penguins 實體產品閉環的數位體驗，將真實世界和數位體驗融為一體。 Pudgy 實體玩具持有者可以掃描隨附的二維碼、建立帳戶、兌換特徵並自訂Forever Pudgy Penguin。 Pudgy World Alpha 發布的一個重要部分是引入新角色Pudgy & Peaches。
Luca Netz 對Pudgy World 的描述令人期待，他將其描述為類似於MMO RPG 的遊戲，具有趣味性、簡單易上手的特點。雖然遊戲內會有NFT 和錢包的元素，但這些都將被抽象化，使得遊戲體驗更接近常規遊戲。
更重要的是，Pudgy 實體玩具不僅僅是簡單的玩偶，還配備了獨特的QR 碼，掃描後可以存取Pudgy World 遊戲。這種實體玩具與遊戲體驗的結合，可以為Pudgy Penguins 帶來了全新的互動方式和商業模式，打破了傳統玩具的局限性，讓粉絲能夠在現實與虛擬之間自由穿梭，享受到更加沉浸式的娛樂體驗。同時，這也將為Pudgy Penguins 的品牌形象和IP 價值提升帶來較大的助力。
綜上所述，Pudgy Penguins 能夠在NFT 領域中脫穎而出，確實得益於其有辨識度的角色定位、品牌和IP 建設、線上線下互動體驗、創新的營銷策略以及即將到來的遊戲化體驗。這些因素共同構成了Pudgy Penguins 的核心競爭優勢，使得其能夠在NFT 領域中獨樹一幟。
劇本容易複製，但文化不可複製。不過，Pudgy Penguins 的經驗對於其他NFT 專案方和創業者俱有重要的借鏡意義，將激勵更多的團隊和個人推動NFT 領域的發展和創新，共同推動整個產業的繁榮和進步。
其他問題
Luca Netz 對社區關注的其他問題回答如下：
Foresight News：Pudgy Penguins 團隊有多少人？
Luca Netz：目前Pudgy Penguins 團隊有60 人，正計劃擴展團隊，招募創意總監、藝術總監、2D 插畫家、2D 動畫師以及Web GL 開發人員等。
Foresight News：方便大概透露Pudgy Penguins 收支狀況嗎？
Luca Netz：去年我們完成種子輪後，我們在銀行有1000 萬美元，現在銀行還有1000 多萬美元。我們也剛交付了1000 萬美元的零售銷售。支出方面，每個月支出40 萬到50 萬美元。我認為我們在收支方面做得很好。
Foresight News：您對Pudgy Penguins 的未來有什麼計劃和想法？您在2024 年的個人目標是什麼？
Luca Netz：我希望Pudgy Penguins 成為Web3 領域中的第一個特許經營IP，成為下一個Hello Kitty、下一個Pokemon。要打造一個像Pokemon 或迪士尼這樣的品牌需要很長時間，但我認為我們可以病毒式傳播並快速突破主流市場。我希望，到今年年底，主流市場能真正認識我們。
Foresight News：在Pudgy Penguins 取得吸引註意力之後，預計其他一些NFT 項目將探索玩具和許可路線。您認為這是可復刻的嗎？
Luca Netz：我確實認為其他許多NFT 項目會嘗試複製，但差異是我們擁有最可愛、獨特的角色，並且有最強的社區。
Foresight News：Pudgy Penguins 有沒有可能發行代幣？
針對這個問題，Luca Netz 給出了含糊其辭的答案。其表示，「我們將做始終符合社區的最大利益的事情，並且一直在實踐這一原則。我很早就向他們做出了承諾，我計劃實現這一諾言，所以這是我唯一可以給您的答案。」Luca Netz 對發行代幣可能性連續三次回應稱「no comment」（不予置評）。
Foresight News：Dymension 的DYM 空投分配物件包括Pudgy Penguins NFT 持有者。 Pudgy Penguins NFT 持有者未來會收到類似的空投嗎？
Luca Netz：我認為會。 Pudgy Penguins 社群由加密貨幣中的一些最重要的Builders 組成，許多都是鑽石手、加密貨幣早期參與者。因此，當你向Pudgy Penguins 社群空投代幣時，你就能夠吸引註意力。目前至少有4 個協議在與我們溝通，Pudgy Penguins NFT 持有者未來很可能會收到類似的空投。
Foresight News：您對NFT 發展趨勢有何看法？在您看來，NFT 熱潮會在什麼時候爆發?
Luca Netz：我認為未來6 到12 個月NFT 熱潮會再次爆發。數位收藏品市場有很大的發展空間，目前只佔收藏品市場的1%（實體收藏品佔99%）。對於NFT 投資者來說，現在是一個非常好的機會，需要積極關注和參與市場的發展。
