一文告訴你頭像類NFT涼多快。

作者:秦曉峰;編輯:郝方舟

出品 | Odaily星球日報(ID:o-daily)

今年以來,NFT 這把火越燒越旺。

在過去幾週時間內,NFT市場熱度已經攀升到了前所未有的高度,包括Opensea 在內的NFT 平台交易量不斷創下新高;各大公鏈、側鏈/Layer2 也相繼開始入局NFT 賽道,各類NFT 新項目層出不窮。

圍繞NFT 價值的討論,正反雙方都在不斷發聲:有觀點認為「共識賦予NFT 價值」,CryptoPunks 就是NFT 領域的比特幣;也有人認為NFT 只是短時炒作,泡沫終將破滅……

今天這篇文章,我們試著用數據說話,告訴你熱門圖片類NFT 項目們的生命週期到底有多久,並在此基礎上,探究那些長盛不衰的NFT 究竟有哪些成功秘訣。

先亮核心結論:

被統計項目在創下巔峰記錄後的兩天到三天內交易量全部腰斬;近一周平均交易量、平均買家數,大約相當於巔峰時刻的20%。被統計項目從巔峰交易量滑落至均值水平,平均用時5.3 天,中位數是4 天;15 個項目從巔峰買家數滑落至均值水平,平均用時6.5 天,中位數是5.5 天。長盛不衰的項目取勝之道有三種:一是項目自身資歷較老;二是差異審美以及名人加持;三是不斷升級玩法。

一、本文的研究方法及選取樣本的標準

市面上常見的NFT,按其功能可大致分為展示與收藏類(如NFT 藝術品或自動算法生成頭像等)、遊戲道具類(MANA、ZEST、REVV等,加密貓勉強也算)、金融產品類(如Uniswap V3 的LP NFT)等;其中的展示與收藏類,按呈現形式又大致分為圖像類(CryptoPunks)、視頻類(NBA Top Shot)以及音頻類(騰訊幻核的“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”)。

在過去幾週,圖像類NFT 最為火熱。加密圈不少人士都將自己的社交頭像改成企鵝、狗狗、木乃伊等各類圖片,這種NFT MEME 社交文化也被戲稱為「JPEG文化」。

本文章,我們將研究對象聚焦在近期最火的圖像類(頭像類) NFT。此外需說明下,之所以未將涉及遊戲道具屬性的NFT 囊括進來,主要原因有二:

目前遊戲類NFT 代表性項目屈指可數,樣本可選範圍小,為行業提供的參考性不高;圖像類NFT 使用場景單一,生產成本較低,交易情況更能反映市場情緒,容易暴漲暴跌;而遊戲類NFT(Axie Infinity、Farmers World、Crypto Raiders Characters、The Wonderquest、Galaxy Fight Club 等)有一定的使用場景,項目本身遵循遊戲產業規律穩步發展迭代,短期幣價受炒作影響相對較小。

本文所用數據,主要來自Cryptoslam、Opensea;最終選出的15 個項目為過去一周交易量下跌接近或超過50% 、且最高成交量高於1 萬美元的圖像類NFT 項目。這些項目的成交量、用戶數、買家數以及地板價各不相同,跨度較大,使得樣本更具普遍性。

關於項目熱度降低,我們以「換手指標」作為主要標準,包含項目在過去一周平均交易量與巔峰交易量的比較,交易量從巔峰迴落到均值需要多久;項目在過去一周平均買家與巔峰買家數的比較,買家數從巔峰迴落到均值需要多久。

需要注意的是,本文並沒有將「地板價」作為項目熱度的主要參考標準。原因之一是不同存續時長、發行總量的項目間的地板價及其變化不具備可比性,且跨度較大;原因之二是地板價數據具有一定的單邊性,即項目熱度上升,地板價往往上漲,但當項目熱度下降甚至無人問津時,藏家可能出於惜售(不割肉)的心態,拒絕拋售,使地板價維持在相對高位。

除了研究項目熱度下降速度,我們也統計了歷史上排名前十五的NFT 頭像,試圖剖析這些項目能夠維持熱度的內因,為NFT 發行方和運營者提供參考。

二、NFT的「熱」與「冷」

無論你是一名NFT 頭像愛好者、NFT 項目開發者,還是純粹的投機客,下面這些數據或許會對你有一定啟發,幫助你更好地運營項目,或者及時出手獲利。

(1)熱門NFT頭像轉冷

數據顯示,15 個項目在8 月中旬左右達到交易高巔峰(與比特幣的走勢和NFT 市場整體熱度密切相關)。雖然此前的6、7 月份,NFT 在加密市場遇冷的情況下依然火熱,但比特幣的複蘇無疑再次助燃了NFT 交易熱情。

然而,從8 月下旬開始,上述15 個項目的交易量開始走低,在創下巔峰記錄後的兩天到三天內交易量全部腰斬;近一周平均交易量,大約相當於交易量高峰時刻的20% 。此外,近一周平均買家數,也相當於巔峰買家數量的20%-30%,有的項目一天只有幾個人購買。絕大多數項目目前一天買家數量不到50 人,NFT 頭像最終成了少數人的狂歡。

以My Fking Pickle 為例,在8 月14 日創下巔峰交易量10.54 萬美元成交量,但近一周平均成交量只有2000 美元,近乎歸零;從用戶量來看,My Fking Pickle 總用戶為3000 人,巔峰買家為81 人,近一周平均買家只有9 人,著實慘淡。

當然,並不是所有NFT 項目交易都遇冷。 Incognito、Pudgy Penguins 這種用戶基本廣泛、共識更強的項目目前每天依然有150 人左右的買家,近一周平均交易量也維持在近百萬美元,只是相比其巔峰時刻略顯暗淡。

將這個15 個項目放在一起分析,得到結論如下:

絕大多數項目從巔峰時刻的成交量、買家數,下跌至均值水平,基本都在一周以內;Reb3l Bots、Purrnelopes Country Club、CryptoZunks 這三個項目則在兩週左右才滑落至均值水平,表現較為堅挺。 15 個項目從巔峰交易量滑落至均值水平,平均用時5.3 天,中位數是4 天;15 個項目從巔峰買家數滑落至均值水平,平均用時6.5 天,中位數是5.5 天。

總結上述項目熱度下降的原因,基本可以概括為:創新不足+疏於運營。

比如Yat、Wrapped Strikers,由於缺乏有效的運營手段,用戶增長停滯,目前累計用戶不足700 人,缺乏共識;再比如Slumdoge Billionaires 這個項目,其實就是把狗頭做成各種樣式,這種蹭熱度的玩法在MEME 幣盛行時已經收割了一波用戶,注定無法長久。

Slumdoge Billionaires頭像

在翻看這些項目時,給我最大的感覺就是「簡陋」。很多NFT 項目官網只是簡單介紹項目,沒有設計理念,也無未來規劃,多是為了NFT 而NFT。此外,一些摻雜名人IP 類的NFT 之所以轉冷,根本原因還是合法性存疑,用戶無法確定自己買的究竟是官方授權還是盜版,再加上這類NFT 普遍價格較高,也導致“路人黨”難以對其產生興趣。

(2)長期熱門的項目靠什麼維持熱度?

在加密市場中,失敗的項目大抵是相似的,成功的項目卻各有各的法子。

下面我們將介紹NFT 頭像排名前十五的項目,試著揭示這些長盛不衰的NFT 究竟有哪些成功秘訣。

我們統計的15 個項目分別是:CryptoPunks、Art Blocks、Bored Ape Yacht Club、0N1 Force、Parallel Alpha、Pudgy Penguins、Hashmasks、Curio Cards、Bored Ape Kennel Club、Cool Cats、Veefriends、PUNKS Comic、World Of Women、 CyberKongz VX、Mooncats。

數據顯示,上述15 個項目「累計成交量」範圍從3千萬美元到9.1 億美元不等,其平均數為1.6 億美元,中位數是5865 萬美元;「累計買家」平均數為5030人,中位數為4601 人。而且,上述15 個項目與前文項目存在很大的不同在於,其累計用戶量基本都達到了4000 人左右,有了足夠強大的共識——「所有者」平均數為4329 人,中位數為4437 人。這些數據,對於有志於衝擊頭部NFT 項目開發者而言,可以作為一個有效的參考指標。

關於這些項目為什麼可以取得成功,我們也歸納了幾個要點:

一是項目自身資歷較老。 CryptoPunks、Curio Cards 都是最早一批NFT 化石級項目,誕生於2017 年,為ERC-721 標準做過貢獻。在NFT 進行「文藝復興」時,老一批的項目成為焦點,自帶流量,圈外資本也更青睞(Visa 購買CryptoPunks),因而能夠保持熱度。

二是差異審美以及名人加持。以World of Women 為例,其是第一批面向女性的收藏品項目之一,背後為女藝術家中的超級明星Yam,這為項目帶來了充分的曝光。

三是不斷升級玩法。單一靜態的NFT 頭像不足以滿足用戶需求,不少項目開始別出心裁地創造新的玩法,比如空投和質押挖礦(金融向玩法)、NFT 頭像生育(遊戲向玩法)……

例如,Cryptopunks 開發團隊Larva Labs 就推出了3D 虛擬世界遊戲Meebits,Cryptopunks 持有者將可免費獲得Meebits,彌補了自身在遊戲領域的空白。近期新品0N1 Force 通過社區運營躋身OpenSea 交易榜前三——0N1 Force 會對錶現良好的社區成員,進行為期四天每天一輪的預售,並且需要用戶積極在Discord 以及推特互動,從而維持熱度。

三、總結

對於NFT 頭像來說,從盛極一時到無人問津,可能只需要一周時間,生命週期太短。

一個重要原因在於,當前絕大多數NFT 頭像主要用於基於喜好的收藏、社交展示和坐等升值的投機心理。如果能擴展NFT 的功能性,不失為一種“延壽”的有效手段。具體來說,NFT 可以與遊戲結合,提升可玩性;也可以結合抵押借貸,成為DeFi 的基礎資產,等等。

再者,NFT 頭像的所有權“合法性”、存儲方式以及與JPEG 的差異,也在時刻動搖整個領域的合理性和信念根基。

最後一個重要原因在於,NFT 缺乏成熟的定價機制,價格發現與價值流轉不足。一旦共識會快速流失,NFT 價格可能一路雪崩,戳破泡沫。因此,設計更成熟合理的定價方式也是讓NFT 走向更大圈層的一種有效手段。

Odaily星球日報曾與多位NFT 賽道創業者進行交流,MixMarvel 創始人Jade Zhang 的觀點或許可以破解當前難題,她提出了三重價值理論:

第一重是基礎定價。每一個NFT 是由多少個塊(MixMarvel 的設定中“鏈上樂高”的基礎單位)組成的,決定了其有多少價值築底。因為每個塊都是質押代幣換來的,而這些代幣在市場中存在公允價(市場博弈價),也為每個塊賦予了價格。第二重是功用性價值。玩家創造的NFT 作品(成品或者半成品),在版權中心被多少人引用,別人願意付多少錢,也決定了該作品本身的功用性價值。第三重是世界觀溢價。比如知名藝術家創作的作品,溢價高;普通人創作的作品如果很有意思,被廣泛認可,也可以具有高溢價。

目前絕大部分作品只有第三重價值,沒有前兩部分,並且第三重價值更容易被炒作。在熱錢湧入的當下,絕大多數NFT 的「世界觀溢價」被嚴重高估,NFT 價格不斷抬升。一旦市場轉熊,經常出現有價無市的情況,好的NFT 作品或許可以等到下一個牛市,而二流NFT 作品最終會被市場淘汰,永無出頭之日。

最後,我們也提醒廣大NFT 收藏家們,秉承“消費”心態,買自己喜歡的,切勿追風,謹防被套。