長期混跡Web3的人，或多或少會聽過網紅GaryVee以及他的NFT項目VeeFriends的名號。在2021 年初推出VeeFriends之後，該項目的交易額隨後飆升至近6萬ETH，並催生了多個後續和合作系列，包括VeeFriends Series 2 和VeeFriends Mini Drops。在過去六年中，Gary Vee的控股公司VaynerX發展迅速，這個專注於媒體和通信公司現在還有Vayner3等細分部門。 Vayner3的前身是一家Web3諮詢公司VaynerNFT，幫助Stella Artois、百事可樂和DIAGEO等品牌戰略性地進入Web3 空間。

但GaryVee 及他的公司一如既往地關注長遠的未來，為了更好地認識這位企業家，了解他在Web3中的佈局，理解其如何看待Web3 前景，專注NFT的美國媒體nftnow上週在SCOPEMiamiBeach的Vayner X 巴塞爾藝術展活動中，現場採訪了Gary Vee、VeeFriends 總裁Andy Krainak和Vayner3 總裁Avery Akkineni，報導原文由Eric James Beyer撰寫，PANews記者Zen進行了編譯。

“FTX的崩塌是一部教育片”

VeeFriends總裁Andy Krainak談到了今年Web3中認識到的經驗教訓。他認為，NFT和加密空間當前仍在應對由FTX 倒閉醜聞所持續帶來的情緒和實際影響。當眾多NFT項目和品牌正在努力尋找方法，以保證價值並證明其底價的合理性時，Web3空間卻受到了衝擊。

“但我有信心，在兩三年的時間裡，Web3將會有越來越多的採用，而FTX的崩塌將像是一部人人都看過的教育影片。“

近幾周和接下來幾個月裡，行業會普遍缺乏信任。 Krainak對此強調了社區建設和透明度對於NFT 品牌的重要性。他表示，不論在順境還是逆境，充分溝通永遠是所有項目取得成功的核心基礎。而培養這種信任的最佳方式之一，是確保項目開發方在社區成員的現實生活中保有存在感，這可以通過大大小小的社區活動來實現。 “舉行活動是一項非常重要且實用的策略，因為它是用戶可以體驗的價值。我認為通過活動將數字化帶入實際體驗非常重要，它可以是一個擁有一萬人的大型活動，也能夠通過各種活動為小規模的關係群體創造機會。”

傳統品牌進入Web3需更加密原生

諮詢公司Vayner3已幫助Johnnie Walker和Stella Artois等公司製定戰略，使其更加有意義地進入該領域，同時避免“勸退”對加密世界持謹慎態度的部分消費者。非Web3原生品牌並沒有對他們在區塊鏈方面的發展潛力不以為意，只是NFT和加密貨幣仍處於萌芽階段且相對不穩定，因而這些公司在沒有適當指導的情況下不願輕易涉足，而Vayner3正是為此應運而生。

在當天藝術展活動上，Vayner X為VeeFriends的Series 1 Epic和Access NFT的持有者舉辦了一場派對，讓他們可以交流、探索藝術設施並獲得獨家表演。 “我們不會說服品牌商們參與Web3，我們只會證明我們在做什麼，並向他們展示具體用例。“Akkineni 以這次活動為例，表示Vayner X所做的事情實際上是為了幫助展示代幣票務的力量，以及利用Web3的所有驚人技術通過VeeFriends鏈接忠誠度的力量。她還將Gucci和Nike等傳統品牌與其他未能吸引加密原住民的品牌區分開來，表示這兩家公司去年都涉足Web3領域並取得了巨大成功。 ”Nike等公司真正瞄準的是現有的加密原生社區。因為這些品牌進行非常Web3式的運營，所以他們做得非常好，並在加密原生社區中贏得了很多尊重。”

酒類NFT和phygital商品的未來

眾所周知，GaryVee正在將VeeFriends IP系列推向新的高度， 今年10月其宣布與Toys “R”Us和Macy's 合作銷售VeeFriends毛絨玩具收藏品。他還聲稱自己在進一步擴展VeeFriends IP 方面有三到四個業務發展構想。對GaryVee來說，卡通和收藏是他事業上邁出的一大步，他希望繼續打造交易卡平台，繼續在玩具反斗城和梅西百貨的玩具平台上發展。 “我們需要在角色發展上加倍努力，我需要讓人們愛上這些角色。我們將通過漫畫書、卡通片來做到這一點。”

GaryVee早期憑葡萄酒發家並一躍成為了網絡紅人，如今還仍有不少相關業務，因而他對Web3在酒類飲品方面的應用向來十分關注。他還談到了烈酒NFT在更廣泛的Web3 市場中的長期可行性：“用戶能夠持有代表酒類所有權的通證，這些通證則位於可以適當存儲的地方，這對項目開發人員和烈酒愛好者來說是一種強大的動力。”他還表示，考慮到高端烈酒在世界各地的儲存和流動受到法律限制，高端烈酒的概念有很大的合理性。 NFT提供了一種無需處理此類法律的所有權和貿易方式。他打了個比方:“這和那些位於溫控和防火設施中的高端藝術品沒有太大區別。”

“Phygital”即“Physical”加“Digital”，是物理環境或有形物體與數字化或在線技術驅動體驗的結合。當GaryVee被問及對烈酒NFT等Phygital商品的樂觀態度是否延伸到其他行業時，Vee表現得很熱情。 “我們將不斷向外拓寬業務，實體和數字物品將被永久收集。我喜歡把兩者結合起來。我認為VeeFriends在這方面一直很有侵略性。”

VaynerX帝國對IP開發的關注無疑是值得注意的。 GaryVee將面臨來自像Pudgy Penguins等十分成功的NFT品牌的激烈競爭，該項目也開始通過實體玩具和出版物在市場站穩腳跟。無論如何，一個NFT項目只是簡單地發行PFP類型的NFT，依靠其一級和二級銷售來維持運營，並為社區提供價值的方式顯然不再有可行性。 VeeFriends和其他類似的項目再次表明，NFT 領域的成功首先源於一件事：適應性。