블록체인 기반 포인트 통합 플랫폼 밀크를 운영 중인 밀크파트너스가 라이프시어터 메가박스와 전략적 파트너십을 체결했다고 25일 밝혔다. 밀크파트너스와 메가박스는 향후 각 사의 플랫폼과 온·오프라인 채널을 활용해 대고객 공동 마케팅을 지속적으로 펼쳐 나갈 예정이다. 양사 간 멤버십 계정 및 포인트 연동 시스템도 빠른 시일 내에 구축해 정식 서비스를 출시한다는 계획이다. 메가박스 멤버십 포인트가 밀크 앱에 합류되면 밀크 코인을 통해 기존 제휴사인 야놀자의 '야놀자 코인'과 신세계인터넷면세점의 '갓포인트'로 전환이 가능해진다. 또 밀크 앱 내에서 할인된 가격으로 메가박스 포인트를 구매해 영화 티켓이나 매점 결제, 온라인 포인트몰에서 현금처럼 사용할 수도 있다.