NFT市场似乎正在萎缩!

在过去几个月里,NFT交易量和交易活跃度出现了明显的下降。以NFTGo为例,该平台追踪和记录NFT市场的数据,显示了一系列衰退的迹象。

NFT × Loyalty:从肖风《三代币模型》看NFT新应用

根据NFTGo数据统计,近期NFT市场情绪一直处于“Cold”状态,蓝筹指数近3个月波动下降。

同时,近3个月,NFT总市值已下降至4M个ETH,较3个月前下降20%以上。

尽管NFT为艺术家、创作者和收藏家提供了前所未有的机会,但市场的不稳定性和投机行为却让很多人对NFT的长期价值产生了疑问。

在这样的背景下,2023年香港Web3嘉年华主题论坛活动的闭幕演讲中万向区块链董事长肖风提出的《三代币模型》为NFT的发展方向提供了一种新的思考方式和应用方向,为NFT市场注入新的活力和发展机遇。

三代币模型

肖风博士认为Web3应用必然是需要”代币化“的。Web3应用是基于价值互联网、区块链、数字钱包和智能合约的网络,因此”代币化“是其核心特征之一。然而,在应用层面,单一代币模型不再适用,构建多代币模式成为刚需。因此,他提出了三代币模型,来适应Web3应用构建与治理的需求:

  • NFT(非同质化代币),代表产品、服务和数据的唯一性与价值。

  • Utility Token(功能型代币),代表特定网络或应用的使用权。

  • Security Token(证券型代币),代表持有者的所有权,即股权价值。

同时,他认为NFT 不仅仅是艺术品、头像,也是自我创造、自我管理、自我证明的。NFT 的价值来源是 Play NFT to Earn 和 Play NFT to Owns,能够连接 Web2 和 Web3,现实世界和虚拟世界、线下和线上、链上和链下,商品和场景等。

NFT的三大应用场景

因此,在三代币模型的基础上,我们或许可以再次拓展NFT的应用场景。

火星财经联合发起人@Shang2046认为:功能型代币 + 证券型代币 + NFT 相结合的模式能够平衡项目团队和早期投资者的激励平衡问题,也解决了代币发行的合规问题。功能型代币用于启动市场、激励用户,不进行融资;证券型代币,表项目股权,团队拥有,可以稀释股权融资,项目成熟后,通过STO代币上市。

再细化NFT价值与功能,我们能够得到以下三大应用场景:

NFT是产品

在这个维度上,NFT可以被视为一种独特的数字产品,这种产品的唯一性和不可替代性为其赋予了独特的价值。例如,数字艺术、音乐、视频、游戏资产等,都可以被打包成为NFT,此类产品的独有、稀有或创新度将决定NFT的价值。

CryptoPunk #5066 - 857 ETH

BAYC #7090 - 800 ETH

BAYC #4980 - 530 ETH

Fidenza #157 - 390 ETH

Azuki #3628 - 329.69 ETH

这种形式的NFT可以有效地支持创作者的权利,有助于形成一个更公平且正向激励的创作生态系统。

NFT是使用权

在这个维度上,NFT可以被用来代表某种使用权。持有这种NFT的用户,可以根据NFT所代表的权益,享受特定的服务或者权限。例如,持有某一特殊NFT的用户才能获得项目空投,参与项目治理,或者将NFT作为演唱会、球赛的门票。

美国体育杂志 Sports Illustrated 将与 ConSensys 合作推出NFT票务平台Box Office。

OKX为2023香港Web3嘉年华创建NFT入场门票,并使用OKX钱包进行验票。

这个应用场景将NFT与实际的服务和权益连接起来,增强了NFT的实用性。

NFT是所有权

作为链上唯一性的Token,NFT可以被用来证明所有权,包括身份、资产、权益。

Decentraland、The Sandbox等虚拟土地项目,每一块土地及上面的装饰均为可交易的NFT。

所有GameFi中的道具,比如卡牌、宠物、装备等,均是可交易的NFT。

ENS、Space ID、ONT ID等去中心化域名,同样也是NFT,但此类NFT部分可交易,部分不可交易。

SBT 作为灵魂绑定Token,其实质也是NFT,只是该NFT无法在市场进行交易。

此类NFT是资产所有权的重要载体,拥有NFT就代表用户拥有了对应资产的所有权和使用权,对于推动资产的数字化和区块链技术的广泛应用具有重要的意义。

三位一体:Web3 Loyalty

在当前的NFT技术发展中,我们惊讶的发现一个赛道正在综合《三代币模型》的核心观点及三大应用场景,构建服务于全行业项目运营的应用,即NFT × Loyalty(忠诚度)项目 - 一种以NFT为核心搭建的应用,旨在通过NFT作为凭证、奖励和激励机制增强用户的忠诚度和参与度。

基于《三代币模型》的理论,Loyalty项目中的NFT可以作为一种具有独特属性和所有权的数字资产,用于构建Loyalty项目的核心机制:

首先,Loyalty项目通过帮助项目将自己用户的忠诚度与NFT绑定,创建了一种可以持续积累和增值的数字资产。用户可以通过参与项目创建的品牌活动、购买特定商品或服务等方式获得相应类别的Loyalty NFT。

这些Loyalty NFT由项目方自主创建,具有独特的设计和属性,例如特殊的图案、限量发行、或者与品牌形象相关的元素。每个Loyalty NFT代表着用户在该品牌或平台上的忠诚度和贡献度。用户可以将这些NFT收集、展示和交易,可以彰显自己的忠诚度和身份认同。与此同时,随着NFT的流通,更能够帮助品牌进行曝光以及提升NFT市值。

同时,Web3项目可以通过Loyalty项目创建自己的权益兑换商店,并为持有Loyalty NFT的用户提供了一系列特权和福利,包括但不限于独家折扣、付费内容、定制化服务、会员活动、线下活动的优先参与权等。品牌可以根据不同的Loyalty NFT等级或标准,提供不同层次的特权和奖励,激励用户的长期参与和持续贡献。

此外,NFT已经成为Web3社交化不可或缺的方式之一。因此,品牌借助Loyalty项目向用户发放可交易、可展示的NFT,让用户则可以将忠诚度转化为自己的社交资本和声誉。持有高级别Loyalty NFT的用户可以在社交平台上展示自己的身份地位,得到其他用户的认可和关注。这种社交化代币化的机制进一步增强了用户参与和品牌推广的效果。

总结

因此,笔者认为,通过基于NFT搭建的Loyalty项目,品牌通过奖励机制和社交效应,可以有效提升用户的忠诚度和参与度,建立稳固的用户关系,延续用户生命周期,挖掘用户长期价值。

最终,提升品牌自身形象、用户运营能力和市场竞争力。

不过目前,NFT × Loyalty 项目还在萌芽阶段,尽管有星巴克奥德赛珠玉在前,实际上真正可以为行业提供完整Loyalty计划构建与服务的项目不多。根据笔者收集,目前基于NFT的Loyalty项目有:

项目

官网

状态

Kalder

https://kalder.app/

未发布,可申请候补名单

Kanji

https://kanji.io/

已发布,似乎已停止运维

Loyalty3

https://loyalty3.io/

已发布

Vibe

https://www.vibe.xyz/

已发布,仅服务餐饮业

3RM

https://www.3rm.co/

未发布,可申请候补名单

Vatom

https://www.vatom.com/

已发布,付费使用

*排名以首字母排序,不分先后

NFT × Loyalty 赛道值得观望,这显然是个NFT的创新赛道与应用场景。不过,未来该赛道能否被大规模接受,还取决于整个行业对用户运营认知的加深和执行的细化。