Feb. 2022 Grace

Data Source: Footprint Analytics Meme Token Dashboard

2021 年2 月4 日，馬斯克發布了一條關於DogeCoin 的帶有獅子王P 圖內容的Twitter 並在7 日更新了後續。 Footprint Analytics 數據顯示DogeCoin 的價格迅速上漲21.43%。 2022 年2 月19 日，特斯拉好萊塢超級充電站的食品和飲料接受DogeCoin 付款。

在這位“DogeCoin CEO” 的大力推廣的加持下，DogeCoin 取得成功。現已可以作為具有流通價值的加密貨幣進行交易。從Cryptwerk 收錄的數據，截至2022 年2 月25 日，已有1,069 個商家、組織機構接受DogeCoin 作為支付方式。 DogeCoin 是如何取得成功的？本文將逐一拆解背後的原因。

DogeCoin ，在2013 年作為嘲諷BTC 的工具而出現，直到2021 年成為盛極一時的token。總結成功的原因主要3 個：

1. 名人效應

毫無疑問，名人效應是DogeCoin 取得成功的非常重要的因素。馬斯克對DogeCoin 的熱衷，每發布一條推特， DogeCoin 的價格就會隨之而變化。或暴漲，或爆跌。

  • 2021 年2 月，馬斯克發推特表示Dogecoin is the people's crypto。 DogeCoin 日內漲幅超過80%。

  • 2021 年5 月，馬斯克在美國綜藝節目“週六夜場秀”採訪中承認DogeCoin 是騙局。 DogeCoin 爆跌34%。

  • 2022 年1 月，馬斯克發推表示特斯拉產品可以用DogeCoin 購買。 DogeCoin 短時拉升漲幅超20%。

Footprint Analytics - Price of Dogecoin

2021 年8 月18 日， DogeCoin 基金會重建，將馬斯克與Vitalik Buterin 一同列為董事會顧問。馬斯克的名人效應為DogeCoin 社區帶來的貢獻得到認可。

2. 共識價值

對加密貨幣的價值進行分類，可以簡單分為基於共識而有價值，以及基於技術而得到用戶的認可。

基於共識的加密貨幣典型是BTC。公認的可以作為投資獲益或是貨幣保值的選擇，而被用戶追逐。現在已經得到諸如薩爾瓦多等國家的認可，作為法定的流通貨幣。 DogeCoin 也已在小範圍內實現了流通價值。

3. Meme 加成

DogeCoin 是Meme token。它複製了Litecoin（代碼複製BTC）的代碼，沒有很高的技術價值。這與ETH 基於以太坊的強大技術而產生的價值和高價格不同。相反，DogeCoin 的價格（准入門檻）很低，這是Meme token 的共性。要理解Meme token 的特徵和價值，需要先理解Meme。

  • Meme 概念

Meme（模因），出自《自私的基因》一書。原指可以在單一主體（通常指人腦）中停留比較長的時間，並保留自己的核心特徵在不同的主體之間進行傳播的物質。現在比較多的是用來研究描述一種文化現象的傳播。

從概念上來看，不難看出以Meme 為分類的token 的聚合能力和吸引關注的能力是比較強的。

  • Meme Token 特徵

Meme Token 以Meme 文化為基礎，注定會嚴重受到社區的驅動。媒體、名以及社區的情緒變動都能引起價格的波動。 Meme toke 主要有DogeCoin 、SHIB、ELON、SOS 等。主要有3 個特點：

1）token 發行量沒有上限。

2）價格極低，通常不足$1，大多是幾美分就可以買入。

3）文化象徵，通常有嘲笑等特定文化內涵。

Footprint Analytics - Meme Token's Ranking

Meme token 因其特定的文化內涵使得其具有一定的吸睛能力，但是吸引玩家存留的要求則比較高。主要有如下4 個：

1）文化內涵的故事性。一個Meme token 需要有比較好玩的故事性，才有較大的可能將吸引的玩家轉化為holders。

2）良性的社區氛圍。 Meme token 的價格通常都極低廉，每當價格翻了10 倍、100 倍的時候，社區能否有一些慶祝活動來激勵holders 繼續去零很重要。

3）調侃、戲謔程度。足夠的調侃和戲謔引起玩家的共鳴，從而支持token。

4）名人認可度。區塊鏈每天湧出的token 非常多，名人認可能在非常大的程度上幫助token 脫穎而出。當然，這個名人一般是得到大眾認可的名人。

  • Meme Token 成功案例

現在比較成功的Meme token，換句話說Market Cap 比較大、知名度比較高的是DogeCoin 和SHIB。截至2 月18 日， DogeCoin 和SHIB 的市值位居所有加密貨幣（不含Stablecoins）的第十位和第十一位。一定程度上可以說DogeCoin 和SHIB 的成功是Meme 文化的變現。

DogeCoin 作為Meme token 的典型代表，對BTC 足夠的嘲諷力度得到了許多人的認可，也得到了名人馬斯克（特斯拉和SpaceX 的CEO）的支持。雖然DogeCoin 的創始人之一早已放棄DogeCoin ，但這依然不能阻止DogeCoin 成為市值排行前列的加密貨幣。

DogeCoin 因為名人效應、共識價值和Meme 文化的加成大獲成功。不再停留在嘲諷的單一內涵層面。

1）作為支付方式進入流通，成為頂級token 才能實現的價值。

2） DogeCoin 社區籌集DogeCoin ，贊助牙買加雪橇隊參加索契冬奧會。

3）籌集資金幫助MSF（無國界醫生組織）治療埃博拉病毒的受害者。

一系列DogeCoin 的應用已經不再局限於Web3 的世界，更多的將社區自治決策、自由、去中心化等共識理念帶到現實世界並產生影響。

關於Meme Token 的思考

DogeCoin 雖然成功了，但受名人影響的極大的波動性依然意味著高風險。當然Meme token 的發布很簡單，維護成本不高，社區自治程度很大。但這並不等於Meme token 是可以縱情all in 的。

相反，Meme token 能夠得到名人認可與支持，能夠引起共鳴並不容易。並且Meme token 的用例不多，與技術支撐的鏈的token 或DeFi 協議的token 不同。另外Meme token 並不支持智能合約，純粹的Meme token 是沒有生態應用的。

是以， DogeCoin 的成功只是個例。作為興趣可以嘗試Meme token，但作為投資並不是一個好的選擇。至少不是一個all in 的上選。

本文來自Footprint Analytics社區貢獻。

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