作者 Chenglin Pua（馬來西亞）| 編審 | 照生、雨林 排版 | 王紀瓏琰

8月13日，意大利高級時裝品牌Dolce & Gabbana 宣布將於9月6 日開始在Polygon網絡上推出“Collezione Genesi” NFT，以“架起實體與虛擬世界之間的橋樑”。該“Collezione Genesi” NFT 將展示由Dolce & Gabbana聯合創始人Domenico Dolce 和Stefano Gabbana 親自設計的物品。這標誌著該奢侈品牌首次涉足NFT 市場。

“Collezione Genesi” NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平台Instagram 上宣布將與知名設計工作室NUOVA合作推出4件NFT藝術品，且命名為“元宇宙藍圖” （Blueprints from the Metaverse）。

RIMOWA 推出的“元宇宙藍圖”

除了上述兩個品牌將售賣NFT之外，其他奢侈品牌實際上早已在NFT領域有佈局，且將其NFT作品與遊戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。 NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry遊戲中推出限量版NFT公仔

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月，Burberry宣布正與總部位於洛杉磯的遊戲公司Mythical Games合作，在其遊戲《Blankos Block Party》中推出限量版的Blanko NFT 虛擬公仔，並在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展（2021 Electronic Entertainment Expo）上亮相。 Burberry的Blanko NFT 虛擬公仔於8 月11 日在遊戲中登場。

《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家遊戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為Blankos 的NFT 公仔。 Burberry表示，通過引入這些可互動的NFT，《Blankos Block Party》 正在創造一種新的“遊戲變現”經濟，並為未來的遊戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為Sharky B的鯊魚角色。這款名為Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著“TB” 夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。 Sharky B 還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在Blankos Block Party市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處於測試階段。另外，BURBERRY 還推出自有品牌的遊戲NFT 配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備於自己的角色上。

Burberry首席營銷官Rod Manley說道：“遊戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與Mythical Games合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部遊戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

值得注意的是，權威財經雜誌《富比士》曾將Mythical Games 評為：2019 年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦遊戲《Blankos Block Party》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小遊戲，收集並合成名為Blanko 的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以NFT 形式呈現，玩家可在Mythical Marketplace 上買賣交易。這款遊戲的新穎玩法改變了遊戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和遊戲開發者之間的互動關係。

LV推出NFT遊戲

知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，並通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV 旅行箱，以及冒險的NFT遊戲。

App Store上的LV遊戲

這款名為Louis the Game 的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200 根蠟燭來紀念Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。

Louis the Game

在Louis the Game 遊戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特徵，並且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV 的過往歷史。

LV希望通過遊戲來吸引年輕顧客（尤其是Z 世代消費者）。這是LV第一次打造遊戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

此款NFT遊戲一經上線，就曾在IOS免費遊戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT 電影短片

意大利奢侈品牌Gucci（古馳）即將在2021年迎來品牌成立100週年。為了慶祝100週年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT 數字藝術品的線上拍賣項目Proof of Sovereignty以進軍數字領域。

該活動由當代數字藝術界的領軍人物Lady phoenix 策劃，從2021年5月25日開始持續到6月3日。活動匯集了18位數字藝術家的作品，包括已故新媒體大師Nam June Paik、以“Coin Artist”聞名的新晉藝術家Marguerite de Courcelle，知名藝術家Jenny Holzer、Gerald Laing，以及Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、 KESH 和Tamiko Thiel 等。

Gucci 在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創意總監Alessandro Michele 和獲獎攝影師兼導演Floria Sigismondi 合作完成，靈感來源於該品牌新推出的Aria 系列。

Gucci 第一件NFT 作品，起拍價2萬美元（交易限用以太幣進行）

Alessandro Michele 表示，這件NFT 作品傳達了“在冬天的陰霾過去後，渴望迎來綻放”，這也“標誌著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間” 。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部（Unicef USA），以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃Covax。

奢侈品牌行業分析師認為，Gucci 這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款遊戲中推出了Gucci 品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等遊戲。  

為什麼頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局（EUIPO）發布的報告，2019 年假冒產品佔4640億美元，佔世界貿易的2.5%。假冒最多的產品是包包和製革產品（佔緝獲量的近15%），其次是香水和化妝品（不到10%）。對於公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，遊戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將NFT 滲入到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到具有互動性的NFT 相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。 NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee 聯合創始人兼首席執行官Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鍊和元宇宙的投資公司Outlier Ventures創始人兼首席執行官傑米·伯克（Jamie Burke）也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，並將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，並且可以在虛擬空間中展示。

NBA Top Shot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019 年7 月，NBA聯盟、NBA 球員協會和Dapper Labs 聯合成立NBA Top Shot，允許球迷在該平台上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平台上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段（精彩進球或是關鍵進球），精彩片段價格亦越高。 Lebron James（詹姆斯）一個灌籃精彩片段在該平台上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。

詹姆斯灌籃精彩片段，來源於NBA Top Shot官網

在NBA Top Shot 推出五個月後，該平台已經擁有了964,000 名註冊用戶、450 萬筆交易，和6.09 億美元的銷售額。 NBA Top Shot 背後公司Dapper Labs 的合作關係負責人Caty Tedman 說，Top Shot 的熱度並不僅限於在加密貨幣社區，平台80％ 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一個實驗嘗試購買NBA Top Shot 的球星包，成功在發行兩分鐘後排進了線上隊列中。 Vogue Business 的排隊序列號為257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集Birkin 高級奢侈包（Hermès旗下的一個頂級系列包，俗稱柏金包，因稀缺性在二手市場有著高昂的轉賣價格）的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列複雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，並弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在後台進行的。

Tedman 相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急於加入NFT 這場遊戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水NFT 領域也不一定要和做和NBA Top Shot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利於維護消費者對於一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然後，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，並建立一個平台，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。