對話Chiliz：粉絲經濟與NFT

PA荐读｜2021-03-09 10:41

最近一款名為NBA Top Shot的區塊鏈卡牌收藏遊戲引爆全網。根據Dapp Radar數據，NBA TopShot交易量超過2.25億美元，在OpenSea上2月總交易額創歷史新高，用戶總數突破5萬人。

籃球+區塊鏈的碰撞擦出如此耀眼的火花，相比籃球，足球在全球擁有更多的擁躉，那麼足球+區塊鏈有哪些玩法呢？我們邀請到了Chiliz中國社區負責人Siyi為C社朋友們進行了一場線上對話分享，聊聊“粉絲經濟與NFT”。

目前，Chiliz已於頂尖足球俱樂部巴塞羅那、尤文圖斯、巴黎圣日耳曼、AC米蘭、AS羅馬、馬德里競技、加拉塔薩雷、Dota2世界冠軍OG電競俱樂部等頂尖隊伍達成長期合作協議。 Chiliz是一款應用於主流體育和娛樂平台的數字通證，旨在拉近全球粉絲和支持俱樂部、球隊的距離。粉絲可以在Chiliz面向用戶的手機平台Socios.com上用CHZ兌換粉絲令牌參與俱樂部的決策，並獲得獨家獎勵和與俱樂部近距離接觸的機會等。

以下是對話實錄：

Chiliz和嘉賓Siyi簡介

白魚@CryptoC：首先請siyi為大家介紹一下Chiliz這個項目，以及向大家介紹一下你自己。

Siyi$CHZ：首先我給大家介紹一下Chiliz這個項目，更加準確地說，我覺得我們更像是一個互聯網公司，主要服務體育和娛樂行業，我們也可以為體育行業的企業定製粉絲溝通的設計方案，還有經濟化解決方案。

我們在2019年正式推出了面向主流消費者的應用Socios.com。截至2019年底，我們已經與包括像巴薩、尤文圖斯，還有巴黎圣日爾曼在內的20+主要體育組織聯合推出了粉絲代幣。 Socios.com這個平台主要面向的是主流市場的粉絲，還有球迷人群，用戶可以在應用內參與俱樂部的投票活動。這些票選活動都是俱樂部和我們獨家舉辦的，這是唯一可以讓球迷還有粉絲參與到俱樂部事務日常事務決策中來的機會。目前，在應用內也上線了聊天室功能，通過應用類的聊天室功能，全球的球迷也可以進行相應的一個溝通和聯繫，還可以參與到俱樂部贊助商的一些獨家促銷活動。通過更多的與應用交互，還有參與俱樂部的活動，粉絲可以享受更多的VIP福利。粉絲還能夠參與到應用內的各種遊戲，像知識競賽，通過這樣的交互，也可以獲得一些獨家的獎勵。

獎勵的部分除了比較常規的，像簽名這類俱樂部周邊這種，在沒有疫情的時候，我們還會線下推出一些VIP福利。比如，我們之前經常會邀請粉絲到自己支持的俱樂部主場觀看比賽，並且還有機會與自己喜愛的球星和主隊隊員們見面。與我們合作的俱樂部，基本上都在球隊主場設有一個粉絲專屬VIP玻璃包間。大家如果有看球的話，就會知道這個VIP玻璃包間一般是在視野特別好的區域，在裡面可以360度無死角的觀看比賽，裡面會有電視、食物等服務。所有Socios.com的用戶都是有機會被邀請到粉絲專屬VIP玻璃包間現場看球。

到現在為止，我們的應用已經上線了一年時間，獲得了超過50萬活躍用戶，我們今年也期待通過不斷的提升應用類的功能，提升用戶體驗，爭取突破百萬用戶，這是最起碼的一個小目標。

說到我自己，我在英國唸書，畢業後也是直接在英國的食品行業工作，之後加入了馬耳他的一家移民基金公司，這些工作經歷基本上都比較偏傳統領域。 2016年底，我正式接觸到了比特幣，並開始進行了一些小規模投資。 2019年我正式加入了Chiliz，最開始主要是負責國內社區，現在我更多的是負責國際社區，也在繼續負責國內市場。

粉絲經濟+區塊鏈

白魚@CryptoC：您如何看待粉絲經濟和區塊鏈之間的關係？ Chiliz是如何把這兩點結合在一起的？

Siyi $CHZ：關於這一點，我覺得可以從我們團隊的背景開始說起。我們創始團隊的背景主要是來自歐洲的一個合規在線撲克業務，之前經營了一個電競化的撲克聯盟平台，大家有興趣可以搜一下, 叫GPL.com。當時雖然我們獲得了挺多流量，還有獲得了很多用戶，但是確實缺乏有效提升撲克選手和他們的粉絲參與度的方法，以及缺乏有效的將流量變現的手段。所以我們的創始團隊就開始研究，要如何才能比較好地解決這樣一個痛點。

通過研究，我們發現區塊鏈跟粉絲經濟還有變現手段存在某種契合的可能，我們其實能夠將這個想法與更廣的體育和競技產業相結合，這樣比單純在撲克聯盟開展粉絲經濟活動更好。我們團隊的背景基本上都在歐洲，像我們創始人Alex Dreyfus，他自己本身就是法國人，在歐洲有超過20多年的成功創業經驗，所以他在歐洲有非常多的資源。當時跟他的家鄉球隊--巴黎圣日耳曼就在這方面進行了一個溝通。然後我們就發現其實體育俱樂部在這一塊也有非常大的需求。

傳統體育俱樂部在線上與球迷溝通的方式類似於社交媒體，但是傳統的社交媒體比較脆弱。對於絕大多數俱樂部來說，他們99%的球迷群體基本上都是在場外的，距離俱樂部很遙遠。比如說像尤文圖斯，他可能在亞洲的球迷基數，甚至比在他們本國意大利還要大。因此，我們也是希望幫助體育俱樂部還有體育組織，以一種更好的方式將俱樂部和全球球迷群體聯繫起來。 Web2.0世界是通過社交媒體來和麵向全球的粉絲群體進行輸出的，但這種交互方式是一對多，能夠得到球迷的反饋是很有限。而且哪怕得到某些反饋，得到的數據統計也並不一定很精確，因為傳統互聯網很容易遭到攻擊或是操縱。而區塊鏈通過一個公開透明的賬簿就很好地避免了這一點。

因此，通過為俱樂部發行粉絲令牌，我們為俱樂部全球球迷提供了可以參與到球隊集體決策的工具，讓球迷們可以真正享受到參與俱樂部事務和決策管理的權利，同時也讓俱樂部有效了解球迷真正的訴求是什麼。

Chiliz目前成績

白魚@CryptoC：謝謝Siyi，接下來能否介紹一下Chiliz目前已經達成的成績：例如有多少下載量？已經有多少足球俱樂部基於你們發行粉絲代幣？有多少人用這些代幣去投票？在足球社區的知名度如何？

Siyi$CHZ：關於投票的總量，其實我這邊沒有進行統計，但是都是在鏈上的，大家可以通過我們的區塊鏈瀏覽器查看一下相關的數據https://explorer.chiliz.com / 。我們鏈上的總轉賬次數已經達到3,681,576次,這個轉賬次數包括參與應用內票選、玩“奪幣奇兵”遊戲，以及粉絲令牌的交易。我可以跟大家介紹下“奪幣奇兵”遊戲，這是一款AR的免費捕獵遊戲，可以獲得Socios.com積分代幣SSU、CHZ以及粉絲令牌，有點像精靈寶可夢。我們應用的日活在Dapp.com上的排名也是非常靠前的https://www.dapp.com/dapps?sort=2&time=0&type=0 ，24小時內活躍用戶超過33k。

關於在足球社區的知名度的問題，我建議大家可以關註一下Socios.com的推特，上面基本上都是與我們合作俱樂部球迷和粉絲的互動，https://twitter.com/socios。我們與俱樂部進行的所有票選，俱樂部方面也會同期進行相應的宣傳和推廣。例如這是AC米蘭在官方推特公佈他們在Socios.com進行的首個票選結果。 Socios我們在國內也做了微博，不過因為Socios目前還沒正式在國內落地，因此與國內球迷的互動不是很多。但是像我們去年與合作夥伴們，包括尤文圖斯、OG舉行的各類票選活動，在國內的球迷群體中也是引起了不少的反響。像這位Marchisio博主，就是尤文的球迷KOL，去年他也關注到了我們同尤文合作的活動並進行了轉發。我們與巴薩舉行的首個票選活動也得到了這個巴薩球迷KOL的轉發。

Chiliz+NFT

白魚@CryptoC：據報導，Chiliz已經和ChainLink達成合作，讓Chiliz能夠根據現實世界的體育事件，創建實時反饋現實的動態NFT，並鑄造限量的收藏類token以作紀念。例如，當某個球員完成帽子戲法時，你們能夠為這一事件鑄造一款限量token。現在已經有NBA Top Shot成功的案例在前，不知道你們什麼時候公開發行足球的NFT？以及接下來可能會推出哪些新的玩法？

Siyi$CHZ：其實關於我們什麼時候推出nft這個問題，包括我們自己社區，還有其他很多朋友也一直在問。因為最近nft板塊爆火，尤其是像NBA Top shot取得了極大的成功。而我們的看法是，區塊鏈這個行業經常會有熱點輪動。去年DEFI火熱，當時也有很多朋友就說，你們應該要轉向DEFI，但其實這些並不是我們的主業。所以我們會根據自己的節奏，在有很好的基礎和構思的前提下，再推出NFT產品。我們不會盲目跟風，不會在產品還沒有成型的時候就推出一個半成品。這是對社區和用戶的不負責任，也是對我們自己所有合作夥伴的不負責。

不過Chiliz的NFT計劃確實在日程上面很久了。去年，我們就已經跟Enjin、Chainlink達成了合作，產品的推出肯定也會很快提上日程。我們目前計劃推出的NFT形式，一個是根據實時事件的推送，比如說C羅完成一個帽子戲法，我們可以通過像Chainlink這種預言機捕捉到線下新聞，並將它反饋到線上，自動化發行NFT。另外我們想做的是將NFT和更多的線下權益相結合，比如說可以直接用線下兌換現場門票，或者是通過線下NFT可以兌換實際的俱樂部周邊或者是俱樂部贊助商的一些商品。獲得Chiliz合作俱樂部NFT的方式將會與粉絲令牌相關，例如持有JUV令牌可以farm尤文NFT這樣的形式。

通過這種形式，NFT可以觸及到更廣泛的用戶人群，而不僅僅局限在藝術收藏品。雖然藝術收藏品進入的門檻可能比較低，但是你真正要獲得有價值的收藏品，還是需要很好的眼光，然後也需要一些比較深厚的背景和認知。

合作夥伴

白魚@CryptoC：我們關注到，你們和日本最大的交易貨幣交易所之一Coincheck達成了全球合作，上線了Coincheck的NFT版塊。此外，你們還在2020年12月與幣安達成了戰略合作。能詳細向大家介紹一下這些合作嗎？

Siyi$CHZ：Coincheck NFT的市場是在2020年8月上線的，已經有5款在日本風靡的遊戲中使用的NFT上線到了他們的市場，他們的用戶量基數也不錯，超過225萬。我們與幣安達成了深度的合作夥伴關係，作為全球交易量最大的加密交易所之一，幣安一直以來也給了我們很多的支持。其實在2018年我們剛剛創業的時候，幣安就作為基石投資人對我們進行了投資，去年年底又對我們追加了投資，也開展了進一步更深入的合作，第一步就是上線合作俱樂部的粉絲令牌資產。粉絲令牌通過上線幣安交易所，大大增加了粉絲令牌交易的流動性，也進一步滿足了這一特殊資產類別需求。

體育+NFT

白魚@CryptoC：最後讓我們暢想一下：NFT會怎樣改變大家對體育行業的參與形式？以及如何改變體育行業本身？

Siyi$CHZ：首先NFT和體育行業的結合，我覺得最好的一個結合點就是在門票上面，因為它本身就具有NFT的屬性，而每張門票都是獨一無二的。這個方面應該有很多體育項目也已經開始研究了，最近馬克·庫班（編者註：NBA達拉斯獨行俠老闆）也對這方面進行了一個分享，比如他想將NFT和達拉斯獨行俠的門票進行結合。我自己也非常認同這個觀點，因為將區塊鏈門票與持有者的身份證號進行一個關聯，在獲得鏈上多個確認之後，其實很難再進行二道販子的銷售了。當然現在很火的像卡牌收藏類，還有藝術收藏類的NFT也是很實用的一個場景之一。不過我個人的話，還是比較看好將NFT與一些體育場景的實際用例進行綁定。比如之前像耐克球鞋，它也是有做過通過NFT來進行防偽，用來核實球鞋的真偽。或者說像我們之後可能會做的，比如說將用NFT來兌換實際的商品這樣一種形式，我覺得是更好的將NFT在更大範圍上進行一個可持續的推廣。我覺得只有這樣一些比較切實的用例，才可以讓NFT真正地在使用層面進行普及。藝術產品畢竟還是一個比較小範圍的事情，包括對價值的認可，還有價值的發現，也確實有一定的門檻，還有對背景，對個人的一個素養也是有比較高的要求。