在疫情催化下，人類社會生活的數字化轉型進程全面加速。網絡直播、短視頻、雲看展雲旅遊，各種各樣的數字化旅遊形態逐漸興起。數字文旅產業也越來越被各地政府作為推動產業高質量發展的重要抓手，借助相關政策和5G、大數據、AR、VR、雲計算等技術，成為文旅行業轉型升級發展的主要方向。

與此同時，AR、VR、物聯網、區塊鍊等數字技術的發展、智能終端的普及、開放共享經濟的萌芽等為人類社會走向數字世界更深處做好了基礎設施及經濟機制方面的準備，元宇宙概念因此興起，並在2021年得到瞭如火如荼的發展。

當文旅行業的數字化轉型遇上元宇宙將碰撞出怎樣的火花？以區塊鍊為核心的新基建技術將發揮哪些應用價值？本文將通過調研元宇宙旅遊的差異特徵、獨特優勢和與區塊鏈技術結合的機會，嘗試解答以上問題。

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元宇宙與文旅數字化轉型的契合點

元宇宙可以被簡單理解為是一個集體的、持久的、平行的“世界”。在元宇宙中，我們可以以虛擬化身的形式與人、地點、事件進行實時互動，完成消費、社交、娛樂等行為。隨著VR、AR、5G、AI等技術的發展，元宇宙裡描繪的部分場景已經能夠在現實社會中找到些許雛形。元宇宙強調的“臨場感”、“沉浸式體驗”，正好契合了數字化時代下旅遊行業所追求的新模式。

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如何實現元宇宙旅遊？

一是人的重構：

身份映射實現旅遊主體身份異構化——不一樣的外形，獲得全新體驗。

通過身份映射，每個個體得以在元宇宙中體驗與現實生活不一樣的人生，實現身份異構化。旅遊的意義不僅在於看到不一樣的風景，更在於體驗不一樣的生活。從日復一日的生活中抽離出來，到陌生的環境中感受不一樣的人生，這是旅遊的意義所在。作為遊客的個體所追求的也是身份異構化。

其類似劇本殺的地方在於，構建了一個游離於日常生活之外的遊戲空間，人們在這一空間中獲得全新的身份，通過角色扮演體驗百味人生，將“人生如戲”詮釋得淋漓盡致。在這個“遊戲空間”中，身份的異構化讓人們獲得了全新的體驗，在此基礎上疊加社交屬性，進而實現基於身份的映射的互動。

二是場的重構：

交互體驗營造沉浸化旅遊場景——線上重現風景區場景，視覺滿足。

從本質上看，旅遊的異地性是最為凸顯的一個特徵。 “生活在別處”是旅游動機的真實寫照。人們之所以選擇旅遊，是為了感受充滿文化印記的風土人情，體驗獨具地緣特色的生活方式。

三是物的重構：

價值共創助推旅游資源永續化。

價值共創助推旅游資源永續化。某些旅游資源作為旅遊吸引物，其不可再生性是核心價值所在。而不可再生性也就意味著其作為旅遊吸引物的價值是有限的，一旦開發過度或遭到人為破壞，所造成的損失將無法挽回。值得慶幸的是，現代科技可以有效助力解決這一問題，比如，數字化讓文化遺產重新煥發生機，敦煌莫高窟的“數字供養人”項目讓千年敦煌壁畫在互聯網時代迎來“數字新生”。

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元宇宙旅遊的獨特優勢

元宇宙旅游本身也有其獨特的優勢，例如：

1. 方便快捷：

遊客可利用碎片化時間約上家人朋友到元宇宙中一同旅行，不用特意省出大段連續的時間，節省交通費用，也沒有了旅途勞累等問題。

2. 自由度更高：

線上不會損壞現實景點的景和物，遊客的操作自由度更高，在景區的山間飛行、水中暢遊等都可以在元宇宙中實現。多數旅遊地的景和物都是不可再生的，一旦開發過度或遭到人為破壞，所造成的損失將無法挽回。所以旅客的行程會受到更多的限制，影響旅行體驗。在元宇宙中則不必擔心此類問題，旅客可以更自由的遊覽景區。結合元宇宙的密室逃脫、劇院、音樂會乃至劇本殺等，將擁有無與倫比的升級體驗。

3. 與現實世界的關聯：

元宇宙旅遊必定是與現實景點有關聯的，遊客可以在旅遊中消費購買數字藏品或者現實世界中的物品，而因為區塊鏈技術作為元宇宙的基礎，用戶線上購買的物品可使用區塊鏈做正品保障、供應鏈的保證，從這個角度上看，元宇宙旅遊購物甚至比直接去現場買更安心。

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元宇宙旅遊x 數字權益

數字藏品

疫情催生的“雲旅遊”、虛擬旅遊也受到市場的關注。互聯網時代的數字版權保護是虛擬旅遊價值轉化過程中不可避免的痛點。對於這一痛點，元宇宙依托NFT（非同質化憑證）解決了數字版權問題，去中心化的特性使得個體都能夠參與到價值共創過程中，形成獨一無二的數字資產，進而完成確權、流轉、溯源等全流程。在這一領域，西安曲江大唐不夜城已進行了積極有益的嘗試，其聯手太一集團打造的元宇宙項目《大唐·開元》，立足唐朝歷史文化背景，探索旅遊行業的元宇宙；在此基礎上，其聯合西安數字光年共同對外發售的“大唐開元·小雁塔”和“大唐開元·鐘樓”數字藏品也為商業變現提供了可行性路徑參考。

博物館的元宇宙時代

事實上，某種程度，博物館應該算是最適合元宇宙進入的場域之一。

元宇宙的底層架構是區塊鏈技術，而豐富元宇宙的卻是一種基於區塊鏈技術的契約數字化憑證。敦煌美術院官方在唯一藝術平台發售的首批敦煌系列數字藏品成功發行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。

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未來的可能性

集卡：

數字藏品旅遊紀念品限量收集（主要價值點：稀有，文化認同，權威發出）。

交友與留言權：

可在元宇宙旅遊時交友：因為不會對景點造成破壞，可購買留言權，在景區某些位置匿名或實名留言或作畫生成NFT。之後來旅遊的用戶可與留言的人交互打賞。

DAO：

元宇宙旅遊中或許會出現UGC（用戶生產內容）以推動發展，例如讓用戶在景點中開發遊戲，生成獨立空間等消費項目。

地皮買賣：

景區地皮的買賣，用於自己DAO、數字藏品的宣傳。

從現實角度來講，元宇宙的實現任重道遠。文旅行業當前對元宇宙的探討，也更多地是站在“數字孿生”角度，但二者以“人”為本的核心命題是相通的。元宇宙也再一次讓人們認識到了文旅產業的數字化趨勢，在數字科技的加持下，有關場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。文旅的數字化轉型之路正如火如荼地開展。

雖然近兩年疫情肆虐全球，文旅行業正面對著更多的艱難挑戰，但是這也並沒有阻止文旅加快與科技融合及向“數字化”靠近的步伐，開啟數字文旅元生活年代。

參考資料：

https://m.traveldaily.cn/article/149287

https://www.shobserver.com/news/detail?id=426183

https://mp.weixin.qq.com/s/opyB9QFiuOKzMl2a_msjZA

https://view.inews.qq.com/a/20211112A09DW400