长期混迹Web3的人，或多或少会听过网红GaryVee以及他的NFT项目VeeFriends的名号。在 2021 年初推出VeeFriends之后，该项目的交易额随后飙升至近 6万 ETH，并催生了多个后续和合作系列，包括 VeeFriends Series 2 和 VeeFriends Mini Drops。在过去六年中，Gary Vee的控股公司 VaynerX发展迅速，这个专注于媒体和通信公司现在还有Vayner3等细分部门。Vayner3的前身是一家Web3咨询公司VaynerNFT，帮助Stella Artois、百事可乐和DIAGEO等品牌战略性地进入 Web3 空间。

但GaryVee 及他的公司一如既往地关注长远的未来，为了更好地认识这位企业家，了解他在Web3中的布局，理解其如何看待 Web3 前景，专注NFT的美国媒体nftnow上周在SCOPEMiamiBeach的 Vayner X 巴塞尔艺术展活动中，现场采访了Gary Vee、VeeFriends 总裁 Andy Krainak和Vayner3 总裁Avery Akkineni，报道原文由Eric James Beyer撰写，PANews记者Zen进行了编译。

“FTX的崩塌是一部教育片”

VeeFriends总裁Andy Krainak谈到了今年Web3中认识到的经验教训。他认为，NFT和加密空间当前仍在应对由FTX 倒闭丑闻所持续带来的情绪和实际影响。当众多NFT项目和品牌正在努力寻找方法，以保证价值并证明其底价的合理性时，Web3空间却受到了冲击。

“但我有信心，在两三年的时间里，Web3将会有越来越多的采用，而FTX的崩塌将像是一部人人都看过的教育影片。“

近几周和接下来几个月里，行业会普遍缺乏信任。Krainak对此强调了社区建设和透明度对于NFT 品牌的重要性。他表示，不论在顺境还是逆境，充分沟通永远是所有项目取得成功的核心基础。而培养这种信任的最佳方式之一，是确保项目开发方在社区成员的现实生活中保有存在感，这可以通过大大小小的社区活动来实现。“举行活动是一项非常重要且实用的策略，因为它是用户可以体验的价值。我认为通过活动将数字化带入实际体验非常重要，它可以是一个拥有一万人的大型活动，也能够通过各种活动为小规模的关系群体创造机会。”

传统品牌进入Web3需更加密原生

咨询公司Vayner3已帮助Johnnie Walker和Stella Artois等公司制定战略，使其更加有意义地进入该领域，同时避免“劝退”对加密世界持谨慎态度的部分消费者。非Web3原生品牌并没有对他们在区块链方面的发展潜力不以为意，只是NFT和加密货币仍处于萌芽阶段且相对不稳定，因而这些公司在没有适当指导的情况下不愿轻易涉足，而Vayner3正是为此应运而生。

在当天艺术展活动上，Vayner X为 VeeFriends的Series 1 Epic和Access NFT的持有者举办了一场派对，让他们可以交流、探索艺术设施并获得独家表演。“我们不会说服品牌商们参与Web3，我们只会证明我们在做什么，并向他们展示具体用例。“Akkineni 以这次活动为例，表示Vayner X所做的事情实际上是为了帮助展示代币票务的力量，以及利用 Web3的所有惊人技术通过VeeFriends链接忠诚度的力量。她还将Gucci和Nike等传统品牌与其他未能吸引加密原住民的品牌区分开来，表示这两家公司去年都涉足Web3领域并取得了巨大成功。”Nike等公司真正瞄准的是现有的加密原生社区。因为这些品牌进行非常Web3式的运营，所以他们做得非常好，并在加密原生社区中赢得了很多尊重。”

酒类NFT和phygital商品的未来

众所周知，GaryVee正在将 VeeFriends IP系列推向新的高度， 今年10月其宣布与Toys “R”Us和Macy's 合作销售VeeFriends毛绒玩具收藏品。他还声称自己在进一步扩展 VeeFriends IP 方面有三到四个业务发展构想。对GaryVee来说，卡通和收藏是他事业上迈出的一大步，他希望继续打造交易卡平台，继续在玩具反斗城和梅西百货的玩具平台上发展。“我们需要在角色发展上加倍努力，我需要让人们爱上这些角色。我们将通过漫画书、卡通片来做到这一点。”

GaryVee早期凭葡萄酒发家并一跃成为了网络红人，如今还仍有不少相关业务，因而他对Web3在酒类饮品方面的应用向来十分关注。他还谈到了烈酒 NFT在更广泛的 Web3 市场中的长期可行性：“用户能够持有代表酒类所有权的通证，这些通证则位于可以适当存储的地方，这对项目开发人员和烈酒爱好者来说是一种强大的动力。”他还表示，考虑到高端烈酒在世界各地的储存和流动受到法律限制，高端烈酒的概念有很大的合理性。NFT提供了一种无需处理此类法律的所有权和贸易方式。他打了个比方:“这和那些位于温控和防火设施中的高端艺术品没有太大区别。”

“Phygital”即“Physical”加“Digital”，是物理环境或有形物体与数字化或在线技术驱动体验的结合。当GaryVee被问及对烈酒NFT等Phygital商品的乐观态度是否延伸到其他行业时，Vee表现得很热情。“我们将不断向外拓宽业务，实体和数字物品将被永久收集。我喜欢把两者结合起来。我认为VeeFriends在这方面一直很有侵略性。”

VaynerX帝国对IP开发的关注无疑是值得注意的。GaryVee将面临来自像Pudgy Penguins等十分成功的NFT品牌的激烈竞争，该项目也开始通过实体玩具和出版物在市场站稳脚跟。无论如何，一个NFT项目只是简单地发行PFP类型的NFT，依靠其一级和二级销售来维持运营，并为社区提供价值的方式显然不再有可行性。VeeFriends和其他类似的项目再次表明，NFT 领域的成功首先源于一件事：适应性。