一文梳理国内互联网巨头数字藏品布局

国外科技巨头布局NFT篇请查阅：又一科技巨头进军NFT市场：Youtube能否后来居上？

作者| Chenglin Pua（马来西亚）编审 | 于百程

原标题：中国互联网巨头的数字藏品布局

近日，明星周杰伦推出了旗下品牌的NFT（Phanta Bear），并频频为其造势。可以说，NFT是2021年以来最火热的领域之一。

周杰伦旗下品牌的Phanta Bear NFT 来源：Opensea

NFT不仅在国外发展迅速，国内如阿里、腾讯、京东等公司也开展了相应布局。不过，因为市场环境和模式的不同，在国内被称为数字收藏品市场。那么，国内的互联网大厂都是如何布局的？

最早入局的阿里巴巴

阿里巴巴旗下的蚂蚁链是最早布局的巨头之一。2021年5月20日，阿里巴巴的520拍卖节中专门推出了数字收藏品专场。在专场中有62副的数字收藏品被拍出。随后，又推出了6月青年艺术家数字作品拍卖活动。阿里巴巴携手40位青年艺术家，推出近200幅数字收藏品作品，涵盖朋克、混合媒介、科技艺术等系列。例如David Agee的作品《Ego Dystonic Series 3》、角宿的作品《山河九歌》系列、聂慧征的作品《太极》、贾鹏森的作品《宇宙幻想》系列、罗晶晶的作品《不烦兔十二星座》系列，全部作品一元起拍。除了上述作品，阿里巴巴也联名知名国产动漫《刺客伍六七》推出4款数字收藏品付款码皮肤。

2021年12 月 11 日，蚂蚁链发布的小程序品牌升级通知，蚂蚁链近期将完成品牌升级并且更名为鲸探。而根据通知，此次的升级旨在为用户带来更有趣的互动体验。

APP商店上的鲸探

根据《区块链日报》的不完全统计显示，从6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字收藏品数字藏品以来，截至目前通过蚂蚁链累计发行了294.5万份的数字收藏品，总共销售额达到3778.7万元。

腾讯推出国内首个数字收藏品交易平台幻核

2021年8月1日，腾讯推出国内首个数字收藏品交易平台幻核。随着平台的推出，腾讯也推出首批限量发售300枚，定价18元的有声《十三邀》数字收藏品。

有声《十三邀》数字收藏品

有声《十三邀》数字收藏品是一个交互体验页面。里面集成了李安、陈嘉映、李诞、唐诺、陈冲、项飚、许倬云、罗翔、五条人、郝蕾、吴国盛、傅高义等十三邀嘉宾的一句话数字音频语录，主要内容来自《十三邀》节目的同期声。通过数字收藏品这一形式，这些十三邀嘉宾的金句也可以被永久珍藏。

有声《十三邀》数字收藏品写道：作为新一代的数字文化，数字收藏品也让思考得以超越物理介质被铭记。

腾讯推出的数字收藏品均主要基于绘画、音乐等IP创造。用户所购买的数字收藏品只享有收藏和展示的权益。与国外的数字收藏品不同，用户并不可进行二手交易或作为礼品赠送等。根据《区块链日报》的不完全统计显示，除了《十三邀》数字收藏品外，截至目前幻核共发行29067份数字收藏品，共计155.6万元。

京东推出灵稀平台

京东的数字收藏品平台推出时间较晚。2021年12月17日，京东数字收藏品发行平台灵稀上线京东软件里的小程序。随着平台的推出，首批数字收藏品售卖以京东形象代表7款吉祥物Joy，每个代表公司的一个关键领域：零售、科技、物流、健康、金融和智慧城市。吉祥物Joy 数字收藏品价格为9.9元人民币一枚，每一个版本数量为2000份。上线当天即售罄。

京东吉祥物Joy 数字收藏品

灵稀而后也一款与牙刻技艺传承大师萧剑波先生的作品《四大才女牙刻图》结合的数字收藏品；之后也会推出《山海神奇动物》数字收藏品。

在灵稀购买数字收藏品之前，需要实名注册。且数字收藏品一经购买，不得退换。购买后记录将会记录在京东旗下区块链网络之中，无法篡改。根据灵稀平台的用户协议表示，数字收藏品的购买用户可以进行研究、展览、欣赏、收藏；但是严禁利用数字收藏品进行炒作、场外交易或以任何非法方式使用。

TikTok买下《纽约时报》整版广告为数字收藏品造势

2021年10月1日，TikTok宣布推出首个数字收藏品系列《TikTok Top Moments》。《TikTok Top Moments》由社区定义创作者设计，并由他们所创作的热门视频启发。为了宣传TikTok推出首个数字收藏品，2021年10月3日TikTok买下《纽约时报》的整版广告宣传，根据广告的介绍，TikTok未来将引入 数字收藏品以奖励内容创作。

TikTok买下《纽约时报》的整版广告

TikTok在接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是TikTok的核心，希望通过 数字收藏品 为内容创作赋能，让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。

《TikTok Top Moments》将分为两个版本，即唯一版和限量版。唯一版将会在以太坊网络上发行；而限量版则是由数字收藏品L2协议ImmutableX支援发行。《TikTok Top Moments》的创作者包括Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante和Gary Vaynerchuk等。

《TikTok Top Moments》创作者

Lil NasX，美国知名说唱歌手。他因其热门乡村说唱单曲《Old Town Road》而广为人知。该单曲于2019年初在TikTok上爆红。《Old Town Road》曾登上美国音乐排行榜《公告牌》百强单曲榜榜首。Lil NasX的单曲《MONTERO》自今年3月25日发布以来，已在知名影音平台Youtube上已累积超过4.19亿次观看。数字收藏品艺术家Rudy Willingham则将MONTERO与81张剪影搭配，在TikTok上迅速爆红。Curtis Roach则与数字收藏品艺术家Coin Artist合作，推出15秒数字收藏品影音《Boredinthe House》。

百度希望打造完整数字商品的管理系统

相关报道：百度首个数字藏品平台上线，多款数字藏品免费领

2021年 9月23日，百度超级链（百度推出的一个开放区块链平台）宣布，为音乐数字收藏品《一棵树的声音》的发行提供区块链技术和服务上的支持。根据百度超级链的介绍，百度超级链已经帮助艺术收藏品、音乐等等众多行业的合作伙伴实现数字化商品发行和管理。此外，百度超级链也在元宇宙等更多个领域进行积极探索与布局。

一棵树的声音数字收藏品发布会

音乐数字收藏品《一棵树的声音》是国内首个公益数字收藏品。该数字收藏品由小柯、胡彦斌、董冬冬、郝云、毛不易等5位知名人士合力打造。该数字收藏品将于9月26日正式上线洞壹元典平台。洞壹元典将从9月26日起到9月30日止，每天下午两点准时上线一位音乐人的专属公益数字收藏品，每天限量500个。百度区块链总经理肖伟对此表示，该数字收藏品把公益、艺术作品保护和数字收藏结合起来，可以让更多的人获得投身公益事业的荣誉感。

百度的超级链底链系统主要是搭建了一整套数字商品管理系统。该系统能够为合作伙伴提供完整的数字商品发行、管理和交易功能。并且全流程记录在链上，数据公开可查，类似国外的Opensea平台。百度超级链是一个开源的生态，该系统的底层技术是开源共享的。任何人或是合作伙伴可以基于自身业务场景/需求来借助超级链完成数字商品平台的搭建与推广。

小红书推出数字收藏品平台

2021年11 月 12 日，小红书推出数字收藏品平台 R-SPACE 正式上线。用户可以直接在小红书软件的内部进行数字藏品的购买；而数字收藏品平台 R-SPACE则是一个我们查找艺术家创作和发售数字收藏品的平台。艺术交易平台，奇点计划是为首个入驻 R-SPACE 的艺术品牌。与小红书合作，第一天就上线了七款限定艺术家玩具和十二幅限量画，并且在两天内已有近一半作品售罄。

用户购买了数字收藏品，不仅会得到相对应的线下实体作品，也在小红书上面呈现。打开小红书页面，用户看到一个漂浮的 3D 数字收藏品，通过 3D 动态效果展示，可以放大缩小以及360 度旋转。而作品下方用户可以点击进入创作该作品的艺术家/设计师主页（艺术家简介、创作故事、关于数字藏品详细信息），同时下方标注了该作品的编号、作品认证以及交易的认证。

数字收藏品平台 R-SPACE

姗姗来迟的B站

2022年1月5日，B站官方的认证号，哔哩哔哩数字藏品发布一条动态，宣布旗下首款数字收藏品头像《鸽德》正式开放报名领取，限量2333个。该系列头像不售卖，用户需要报名，领取的条件是B站用户等级达到6级，且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户，而且需要确保年满14周岁，并需要完成实名认证。此领取条件显然是针对年轻人用户。

数字收藏品头像《鸽德》

本次发行数字收藏品，B站对该系列数字藏品的定义是数字收藏品头像；介绍中未出现任何“NFT”字样。根据B站的简介，该系列具有收藏价值，可以用于研究、观赏以及用作社交媒体的头像。此外，《鸽德》有两个新功能，衍生品制作与线上二次创作。在简介中，用户在持有本数字收藏品头像期间，有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边。因此，用户能够具有一定的商业开发权利，有别于其他平台所推出的数字收藏品。该系列数字藏品能够转增，但不鼓励任何形式的数字收藏品头像炒作行为。

B站也开发了高能链来支持此系列数字藏品的一切功能。高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区。高能链未来还会支持社区治理。目前高能链中已上线区块链浏览器工具，主要是用作链上信息查询工具。高能链旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区。

淡化数字收藏品炒作

随着区块链以及国外NFT在2021年出圈，其炒作现象也越来越大。例如NFT头像鼻祖CryptoPunks系列的成交价格越来越高。其中外星人系列中的3100号和7804号在2021年3月11日均以4200 以太币价格成交，按照当时的以太币价格计算，成交价格约在7566万美元（4.8亿人民币）。

CryptoPunks 成交记录排行榜（以交易金额为考量）来源：CryptoPunks官网

另一个则是The Bored Ape Yacht Club，简称BAYC。发行初期，一个猿猴头像的价格为0.08 ETH。而后随着许多名人的“带货”，BAYC的价格也水涨船高。2021年8月26日， Ape 9361被一位“巨鲸”以500以太币（160万美元，约合1020万人民币元）的价格收入囊中，打破BAYC系列的最高价。实际上，在2个月前它曾以55个以太币的价格售出。

价值500以太币的Ape 9361

目前NFT市场的炒作、投机属性非常强大。NFT本身如今并不像土地一样产生价值，因此买卖NFT活动属于零和游戏。而NFT价格的水涨船高自然需要源源不断的入场者将价格持续推高。

在国内，去年10月网传监管部门加强了对互联网企业发行NFT以及建立NFT平台的监管力度，并约谈了部分互联网企业。

2021年10月23日，蚂蚁链平台以及幻核内页中NFT字全部消失，一律改为数字藏品。根据其页面介绍显示，蚂蚁链对数字藏品的定义为：虚拟数字商品；腾讯的幻核则将数字藏品定义为：虚拟权益证明。上述两个平台都强调数字藏品不具备虚拟货币的属性。同时，双方都强调作为虚拟物品，数字藏品一经兑换/购买，并不支持退换。

对此蚂蚁链表示，蚂蚁链坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。

蚂蚁旗下数字收藏品交易平台鲸探规定，需要持有数字藏品达到180天后，才能进行转赠。同时，受赠方需要在接收数字藏品满两年后，方可再次发起转赠。持有天数的限制很大程度上能够杜绝投机、炒作的现象，保护购买者的利益。

为了明确打击炒作的现象，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等大机构共同发布了《数字文创行业自律公约》。在公约中明确表示将抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为且抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。

国外NFT市场因主流企业和名人而得到关注

相比于国内的数字收藏品，国外的NFT市场受到了许多的炒作且名人效应非常强烈。例如周杰伦发行的Phanta Bear NFT从发行时地板价从0.8以太坊最高一路狂飙至8个以太坊，翻了十倍。此外，国际篮球巨星购买的BAYC NFT头像也从起初的免费赠送一路涨至一个头像几百万美元的价格。国外的NFT市场受名人效应影响非常严重且缺乏监管。

根据Chainalysis的报告显示，2021年NFT市场规模预测将达到269亿美元（约合人民币1700亿元）。而追踪NFT销售的公司 DappRadar 的数据显示，2021 年 NFT 的交易量达到 220 亿美元（约合人民币1403亿元）；相比之下， 2020 年仅为 1 亿美元。根据DappRadar 的数据显示，前 100 名 NFT 的交易额为 167 亿美元。

2021年最高成交价的 NFT 拍卖是美国数字收藏品家 Mike Winkelmann 使用 Beeple 名字创作的数字拼贴画《The First 5000 Days》，在2021年3 月份以 6930 万美元的价格拍卖。《The First 5000 Days》的高价拍卖使Mike Winkelmann成为有史以来最有价值的艺术品之一，且由在世的艺术家出售。而另一款 Beeple NFT，《Human One》，则以 2900 万美元的价格售出。

DappRadar 表示，NFT 交易激增的一个关键因素是主流企业的加入。例如可口可乐通过销售定制夹克等物品筹集了超过 575,000 美元，该夹克将在虚拟世界 Decentraland 中穿可以穿戴；许多奢侈品牌如LV等都推出NFT相关产品。

好莱坞、体育名人、可口可乐、古驰、耐克和阿迪达斯等大品牌都在该领域推出产品，为 NFT 提供了新的创造性。而这些知名品牌的吸引力对 NFT 和整个区块链行业产生了深远的影响，为NFT造势也让NFT走进寻常人的眼中。