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淺析LooksRare的交易激勵機制:如何看待「刷量」

原標題:LooksRare虛假繁榮用戶數兩天腰斬

在OpenSea一再表露追逐IPO後,崇尚「價值回歸用戶」的平台交易者產生了對立情緒,因此,當給用戶發放空投獎勵並將平台交易手續費分配給通證持有者的LooksRare出現,戰爭打響了。

1月10日,LooksRare NFT交易市場上線,並向滿足條件的OpenSea用戶發放LOOKS通證空投,它還推出了為期721天的交易獎勵機制,在最初的一個月裡,每天都會有2,866,500 枚LOOKS分配給所有交易用戶。此外,用戶質押LOOKS便可瓜分平台所有的交易手續費。

LooksRare直擊OpenSea「不給用戶分利」的爭議點,快速獲得市場支持,上線當天交易量達3.2億美元,是OpenSea的兩倍。在交易獎勵的吸引下,此後的十多天裡,LooksRare交易量始終排在NFT交易所首位。

但交易挖礦向來都是「殺敵一千,自損八百」,為了獲得更多的挖礦獎勵,用戶們多選擇以較高的價格自買自賣小部分NFT,這導致LooksRare平均NFT成交價超過50萬美元,遠遠高過OpenSea的1200美元。

交易挖礦讓早期參與者獲利頗豐,拋壓也快速來臨。 1月21日至22日,LOOKS從7.1美元閃崩至4美元下方,跌幅超過40%,超過了UNI、ETH同期跌幅。由於交易獎勵降低,LooksRare的用戶數在一天之內流失50%,下降至969人。

實際上,LooksRare的過山車錶現早有預兆。儘管近期它的交易量始終在OpenSea之上,但每日用戶數僅為1000-2000人,而OpenSea用戶量穩定在4-5萬人之間。反常的數據表現反映出LooksRare的虛假繁榮,如今的表現下滑更像是其刷量後遺症發作。

儘管LooksRare在交易機制、獎勵分配等方面較OpenSea有一定改良,但後者仍憑藉先發優勢、創作者和用戶龐大問鼎NFT市場,誰想取而代之都困難重重。

LOOKS兩天跌超40% 平台用戶數腰斬

全球最大的NFT交易市場OpenSea過去幾個月間一直處於爭議之中。早期的NFT收藏者和交易用戶,在這個市場貢獻了巨額的交易手續費和鏈上Gas費,但它不斷融資並傳遞出想要IPO的消息,令它的用戶們感到失望。人們普遍希望,OpenSea能夠如Uniswap一樣,向所有為平台提供價值的用戶發放空投,但這種可能性逐漸降低。

不久前,一個名為OpenDAO的去中心化組織曾試圖「分叉」OpenSea,該項目向所有曾在OpenSea交易過的用戶空投SOS通證,並透露會再造一個NFT交易市場。儘管OpenDAO在一段時間內獲得了相當多的歡迎,但隨著SOS通證價格走低,以及其後續缺乏更多實際行動,這個項目逐漸被人遺忘。

但OpenSea的痛點仍在,更多有準備、有謀劃的野心家想要直擊用戶需求,以求取而代之。 LooksRare就是其中一股重要力量。

1月10日,NFT 市場LooksRare 宣布正式上線並向用戶發放治理通證LOOKS空投。根據規則,2021年6月16日至12月16日間在OpenSea 交易額超3 ETH的用戶需掛單一枚NFT方可領取。

LooksRare交易市場頁面

空投又來了,而且這次的LooksRare顯然有備而來,在發放空投時,它就已經帶來了一個完整的NFT交易市場。這個新的「顛覆故事」顯得更加吸引人。

有了自家的交易市場支撐,LooksRare能做的事情更多。它祭出了加密圈最能吸引流量的「殺招」——交易挖礦。根據機制,LooksRare在最初一個月內,每天獎勵2,866,500 枚LOOKS給所有交易用戶。空投將一直持續721天,只不過後續的獎勵數量會逐漸減少。

與此同時,為了消化這些每日新增的通證拋壓,LooksRare設立了質押機制,即用戶質押LOOKS便可以瓜分該交易市場產生的所有交易費用,相當於成為平台股東,這與Opensea自留收入的做法截然不同。

有產品也有謀劃,LooksRare很快引爆了NFT市場。上線當天,LooksRare交易量就達到3.2億美元,是OpenSea的兩倍。此後,LooksRare交易量一直居高不下,截至1月22日,DappRadar數據顯示,LooksRare在過去24小時內交易額超5億美元,排名NFT交易市場第一,OpenSea則以1.8億美元的交易額排名第二。 LOOKS也一度由3美元漲至7.1美元。

亮眼的數據讓LooksRare的擁躉們喊出了「顛覆OpenSea」的口號。但交易挖礦這個「殺招」向來是「殺敵一千,自損八百」。交易挖礦讓早期參與者獲利頗豐,不過,在拿到LOOKS獎勵後,許多人似乎並不打算將其質押來瓜分手續費,在LOOKS一路上漲至7.1美元時,龐大的拋壓傾瀉到市場中。

1月21日至22日,LOOKS由7.1美元閃崩至4美元下方,跌幅超過40%。這一跌幅超過了同期市場大多數資產,UNI同期跌幅為28%、ETH跌幅為23%。

LOOKS市場價格快速縮水,不僅讓一批高位買入的投資者遭受虧損,還直接影響了LooksRare平台的活躍度。 DappRadar數據顯示,1月22日,該平台24H交易用戶數下降至969人,相比前一天減少了超過50%。

顯然,有用戶離開了。

LooksRare反常數據埋敗筆

迄今為止,LooksRare上線不過10余天,但交易市場和通證雙雙走出了過山車的走勢。無論是交易人數的銳減情形,還是通證價格的腰斬表現,早期的反常數據早已為此埋下隱患。

DappRadar顯示,過去10多天裡,雖然LooksRare交易量數據一直居高不下,但用戶數卻呈下跌趨勢,且用戶量級與OpenSea相差甚遠。

1月11日LooksRare上線當天,用戶數為上線以來最多,達到3200人,而當天OpenSea用戶數為4.28萬人。此後幾天裡,LooksRare用戶數逐日快速下滑,1月14日為1500人,1月21日下滑至768人。在此期間,OpenSea的用戶數則穩定在4萬人至5萬人之間,按用戶量來看,OpenSea的用戶量是LooksRare的30倍左右。

反常的是,在懸殊的用戶量差距下,LooksRare的交易量卻是OpenSea的數倍之多,即便在1月22日LOOKS價格大幅下跌的情況下,其交易量也超過5億美元,而當天OpenSea交易量為1.43億美元。

這種反常數據直觀地反映了LooksRare因交易挖礦呈現出的「虛假繁榮」。一名LooksRare用戶告訴蜂巢財經,在NFT交易市場刷量的方式非常簡單粗暴,大多數人選擇購買或發行一個非常便宜的NFT,然後頻繁以較高的價格進行自買自賣,這樣很快就能提高交易量來分得更多的挖礦獎勵。

這意味著,LooksRare龐大交易量中有很大的水分。在用戶量有限的情況下,許多人並沒有真正的交易需求,只是為了提升個人交易量而反复買賣同一個NFT。

數據也反映出這種情況,DappRadar1月22日的數據顯示,LooksRare交易市場中NFT的平均交易價格超過50萬美元,相比之下,OpenSea平均成交價為1200美元,Magic Eden為261美元。

LooksRareNFT平均成交價超過50萬美元

「用虛假繁榮來形容LooksRare毫不為過。」一名資深NFT玩家告訴蜂巢財經,同樣是刷量,在dYdX、FCoin這種加密資產交易平台中,刷量至少還能提高盤口的流動性,但在NFT交易市場刷量,由於都是自買自賣少數幾個NFT,對整體市場的流動性提升幾乎沒有作用。

回頭來看,LooksRare一開始就不甚健康的數據,致使其市場活躍度下降、通證下跌成為一種必然。如今,該市場的刷量後遺症已經顯現,隨著LOOKS價格不斷走低,刷量獎勵也隨之下降,有用戶認為,LooksRare未來可能會進一步遭遇用戶流失,通證價格也容易進入下行螺旋。

短暫的高光期後,LooksRare不得不思考如何吸引真正有交易需求的用戶。畢竟,通過產品革新,做大用戶量級,才是赶超OpenSea的正確道路,從過往的經驗來看,靠交易挖礦帶來的繁榮,往往來得快、去得也快。

實際上,在交易挖礦之外,LooksRare相比OpenSea做出了一些改進。

在交易手續費方面,LooksRare每筆收取2%的費用,而OpenSea則是2.5%;在創作者獲得版稅費上,OpenSea的創作者需要等待兩週才能獲得收入,而LooksRare中的創作者在售出作品時可立刻收到版稅費;此外,LooksRare支持混合支付,即用戶如果沒有足夠的ETH或WETH來支付訂單,可以用錢包中其他資產合併支付;用戶也可以同時對一個系列的NFT進行一鍵報價;當然,與OpenSea最重要的區別是,LooksRare的通證持有者可以瓜分市場中所有交易手續費。

從上述這些機制和產品改良來看,LooksRare的確有備而來。不過,OpenSea具有明顯的先發優勢和用戶優勢,LooksRare想要快速赶超前者並不簡單。

一名行業觀察人士認為,LooksRare相比OpenSea,就像是Solana等新公鏈與以太坊的關係,在性能和體驗上,可能前者更好,但OpenSea和以太坊都已經形成了頭部效應,有著眾多創作者和開發者的支持,這是很重要的價值壁壘,不可能被輕而易舉地打破。

此外,運營一個NFT交易市場也需要大量的成本。此前,OpenSea剛剛完成了3億美元的C輪融資,迄今為止,OpenSea融資額已超過4.2億美元,在融資之外,OpenSea也有著龐大的日常現金流收入,而LooksRare選擇將手續費分配給用戶,雖然能夠獲得社區的支持,但兩者的資金雄厚程度差距較大。

OpenSea有先發優勢,創作者和用戶龐大,資金儲備充足,如此「武裝」下,無論是LooksRare還是其他後來者,想取代它都會面臨層層挑戰。當然,對於當下的LooksRare來說,它必須先處理好交易挖礦帶來的副作用,當平台不再充斥虛假繁榮時,它才能逐漸回到正確的軌道上來。

你看好LooksRare的發展前景嗎?