NFT × Loyalty：从肖风《三代币模型》看NFT新应用

NFT市场似乎正在萎缩！

在过去几个月里，NFT交易量和交易活跃度出现了明显的下降。以NFTGo为例，该平台追踪和记录NFT市场的数据，显示了一系列衰退的迹象。

根据NFTGo数据统计，近期NFT市场情绪一直处于“Cold”状态，蓝筹指数近3个月波动下降。

同时，近3个月，NFT总市值已下降至4M个ETH，较3个月前下降20%以上。

尽管NFT为艺术家、创作者和收藏家提供了前所未有的机会，但市场的不稳定性和投机行为却让很多人对NFT的长期价值产生了疑问。

在这样的背景下，2023年香港Web3嘉年华主题论坛活动的闭幕演讲中万向区块链董事长肖风提出的《三代币模型》为NFT的发展方向提供了一种新的思考方式和应用方向，为NFT市场注入新的活力和发展机遇。

三代币模型

肖风博士认为Web3应用必然是需要”代币化“的。Web3应用是基于价值互联网、区块链、数字钱包和智能合约的网络，因此”代币化“是其核心特征之一。然而，在应用层面，单一代币模型不再适用，构建多代币模式成为刚需。因此，他提出了三代币模型，来适应Web3应用构建与治理的需求：

• NFT（非同质化代币），代表产品、服务和数据的唯一性与价值。

• Utility Token（功能型代币），代表特定网络或应用的使用权。

• Security Token（证券型代币），代表持有者的所有权，即股权价值。

同时，他认为NFT 不仅仅是艺术品、头像，也是自我创造、自我管理、自我证明的。NFT 的价值来源是 Play NFT to Earn 和 Play NFT to Owns，能够连接 Web2 和 Web3，现实世界和虚拟世界、线下和线上、链上和链下，商品和场景等。

NFT的三大应用场景

因此，在三代币模型的基础上，我们或许可以再次拓展NFT的应用场景。

火星财经联合发起人@Shang2046认为：功能型代币 + 证券型代币 + NFT 相结合的模式能够平衡项目团队和早期投资者的激励平衡问题，也解决了代币发行的合规问题。功能型代币用于启动市场、激励用户，不进行融资；证券型代币，表项目股权，团队拥有，可以稀释股权融资，项目成熟后，通过STO代币上市。

再细化NFT价值与功能，我们能够得到以下三大应用场景：

NFT是产品

在这个维度上，NFT可以被视为一种独特的数字产品，这种产品的唯一性和不可替代性为其赋予了独特的价值。例如，数字艺术、音乐、视频、游戏资产等，都可以被打包成为NFT，此类产品的独有、稀有或创新度将决定NFT的价值。

CryptoPunk #5066 - 857 ETH

BAYC #7090 - 800 ETH

BAYC #4980 - 530 ETH

Fidenza #157 - 390 ETH

Azuki #3628 - 329.69 ETH

这种形式的NFT可以有效地支持创作者的权利，有助于形成一个更公平且正向激励的创作生态系统。

NFT是使用权

在这个维度上，NFT可以被用来代表某种使用权。持有这种NFT的用户，可以根据NFT所代表的权益，享受特定的服务或者权限。例如，持有某一特殊NFT的用户才能获得项目空投，参与项目治理，或者将NFT作为演唱会、球赛的门票。

美国体育杂志 Sports Illustrated 将与 ConSensys 合作推出NFT票务平台Box Office。

OKX为2023香港Web3嘉年华创建NFT入场门票，并使用OKX钱包进行验票。

这个应用场景将NFT与实际的服务和权益连接起来，增强了NFT的实用性。

NFT是所有权

作为链上唯一性的Token，NFT可以被用来证明所有权，包括身份、资产、权益。

Decentraland、The Sandbox等虚拟土地项目，每一块土地及上面的装饰均为可交易的NFT。

所有GameFi中的道具，比如卡牌、宠物、装备等，均是可交易的NFT。

ENS、Space ID、ONT ID等去中心化域名，同样也是NFT，但此类NFT部分可交易，部分不可交易。

SBT 作为灵魂绑定Token，其实质也是NFT，只是该NFT无法在市场进行交易。

此类NFT是资产所有权的重要载体，拥有NFT就代表用户拥有了对应资产的所有权和使用权，对于推动资产的数字化和区块链技术的广泛应用具有重要的意义。

三位一体：Web3 Loyalty

在当前的NFT技术发展中，我们惊讶的发现一个赛道正在综合《三代币模型》的核心观点及三大应用场景，构建服务于全行业项目运营的应用，即NFT × Loyalty（忠诚度）项目 - 一种以NFT为核心搭建的应用，旨在通过NFT作为凭证、奖励和激励机制增强用户的忠诚度和参与度。

基于《三代币模型》的理论，Loyalty项目中的NFT可以作为一种具有独特属性和所有权的数字资产，用于构建Loyalty项目的核心机制：

首先，Loyalty项目通过帮助项目将自己用户的忠诚度与NFT绑定，创建了一种可以持续积累和增值的数字资产。用户可以通过参与项目创建的品牌活动、购买特定商品或服务等方式获得相应类别的Loyalty NFT。

这些Loyalty NFT由项目方自主创建，具有独特的设计和属性，例如特殊的图案、限量发行、或者与品牌形象相关的元素。每个Loyalty NFT代表着用户在该品牌或平台上的忠诚度和贡献度。用户可以将这些NFT收集、展示和交易，可以彰显自己的忠诚度和身份认同。与此同时，随着NFT的流通，更能够帮助品牌进行曝光以及提升NFT市值。

同时，Web3项目可以通过Loyalty项目创建自己的权益兑换商店，并为持有Loyalty NFT的用户提供了一系列特权和福利，包括但不限于独家折扣、付费内容、定制化服务、会员活动、线下活动的优先参与权等。品牌可以根据不同的Loyalty NFT等级或标准，提供不同层次的特权和奖励，激励用户的长期参与和持续贡献。

此外，NFT已经成为Web3社交化不可或缺的方式之一。因此，品牌借助Loyalty项目向用户发放可交易、可展示的NFT，让用户则可以将忠诚度转化为自己的社交资本和声誉。持有高级别Loyalty NFT的用户可以在社交平台上展示自己的身份地位，得到其他用户的认可和关注。这种社交化代币化的机制进一步增强了用户参与和品牌推广的效果。

总结

因此，笔者认为，通过基于NFT搭建的Loyalty项目，品牌通过奖励机制和社交效应，可以有效提升用户的忠诚度和参与度，建立稳固的用户关系，延续用户生命周期，挖掘用户长期价值。

最终，提升品牌自身形象、用户运营能力和市场竞争力。

不过目前，NFT × Loyalty 项目还在萌芽阶段，尽管有星巴克奥德赛珠玉在前，实际上真正可以为行业提供完整Loyalty计划构建与服务的项目不多。根据笔者收集，目前基于NFT的Loyalty项目有：

*排名以首字母排序，不分先后

NFT × Loyalty 赛道值得观望，这显然是个NFT的创新赛道与应用场景。不过，未来该赛道能否被大规模接受，还取决于整个行业对用户运营认知的加深和执行的细化。