暗号通貨市場では、ツイートによってコインの価格が急騰したり、ライブ放送によって NFT が瞬時に完売したり、有名人の何気ない推薦によって何百万もの取引がもたらされることもあります。
トランプ大統領のNFTからマスク氏のドージコインまで、Web3時代のKOL（キーオピニオンリーダー）マーケティングは市場の成長を牽引する重要な力となっている。しかし、すべてのKOLマーケティングが成功につながるわけではありません。適切なインフルエンサーを選んだことで成功するプロジェクトもあれば、間違ったKOLを選んだために危機に陥るプロジェクトもあります。
では、Web3時代において、KOLマーケティングをどのように活用してプロジェクトの成長を促進できるのでしょうか?落とし穴を避けるには？実際の事例から答えを見つけてみましょう。
成功事例: トラフィック + 信頼 = 市場の奇跡
トランプ NFT: 個人の IP は Web3 をどのように強化するのか?
2022年12月、トランプ大統領は個人のNFTシリーズ「トランプデジタルトレーディングカード」を発売したが、数時間で完売した。市場が低迷している中でも、トランプ大統領の個人的な影響力により、このNFTは長期間にわたり高い取引量を維持することができます。
この事例は人々に考え直させています。Web3の分野では、個人ブランドの魅力はテクノロジー自体を超えることができるのでしょうか？
マスクとドージコイン：ツイートが市場を動かす
Web3分野における最も伝説的なKOLマーケティング事例の1つは、イーロン・マスクとドージコイン（DOGE）です。彼のツイートの1つが、 $DOGEの価格を数倍に急騰させる可能性があります。
従来の広告と比較すると、 KOL を正確にマッチングさせることで市場感情を即座に刺激することができ、大規模な広告よりもはるかに効率的です。
失敗例: トラフィックはあるのに、なぜクラッシュしたのでしょうか?
もちろん、有名人が支持する暗号プロジェクトがすべて成功するわけではありません。 KOL のオーディエンスマッチングを無視して、盲目的にビッグ V 効果を追求すると、壊滅的な結果をもたらす可能性があります。
Mileiと$LIBRA: 人気が高いからといってリターンが高いわけではない
アルゼンチンのハビエル・ミレイ大統領はかつて暗号通貨界で「ホットな話題」となった。あるトークン「$ LIBRA」が突如人気となり、市場はそれをミレイの公式暗号プロジェクトだと誤解し、多くの投機資金を集めました。しかし、ミレイはこのプロジェクトとは何の関係もなかったことが判明した。
通貨の価格は急騰し、その後急落し、投資家に大きな損失をもたらしました。この事例は、ホットスポットは魅力的だが、プロジェクト自体の基礎がしっかりしていなければ、結局は単なるバブルに終わるということを思い出させてくれる。
ローガン・ポールのNFT暴落：多くのファンは投資家ではない
YouTubeの有名人であるローガン・ポールはかつてNFTプロジェクト「CryptoZoo」を立ち上げましたが、透明性の低さと技術の未熟さから最終的に市場から見捨てられました。
ローガン・ポールはソーシャルメディアで巨大なファン層を持っていますが、彼のファンは主に暗号通貨への投資よりもエンターテイメントコンテンツに興味を持っています。これは、 KOL マーケティングが「トラフィック」だけでなく「マッチング度」にも焦点を当てる必要があることを示しています。
フロイド・メイウェザーとICO詐欺：有名人は信頼を築くのか？
ボクシングチャンピオンのフロイド・メイウェザーもICOプロジェクトを何度も支援してきたが、推進したプロジェクトに詐欺行為が含まれていたためSEC（米国証券取引委員会）から処罰を受けた。有名人の支持は必ずしも信頼の証ではありません。逆に、間違った支持はブランドをより大きな危機に陥れる可能性があります。
Web3時代のKOLマーケティング：トラフィックだけが唯一の基準ではない
これまで、暗号プロジェクトでは、KOLを選択する際にファンの数やソーシャルメディアの影響力などを主な要素として考慮することが多かったのですが、これらのデータは表面的なトラフィック規模を反映することしかできず、 「サークルの影響力」を正確に描写することは困難でした。
KOL の影響力の真のマーケティング価値は、「どれだけの人がフォローしているか」だけではなく、ターゲットユーザーに的確に影響を与え、取引や市場感情の変化を真に促進できるかどうかにかかっています。これには、次の重要な要素を総合的に考慮する必要があります。
コンテンツ トラックの一致度- KOL のコンテンツは、プロジェクトの市場ポジショニングやターゲット ユーザー層と高い一貫性がありますか?
専門的な判断- 専門家は業界に関する深い知識を持ち、プロジェクトに対してより説得力のある支持を与えることができますか?
影響力評価- この KOL はターゲット グループにどのような影響を与えますか?彼の見解は本当に市場の動向を導くことができるのでしょうか?
コンテンツ形式の適合性- 彼が得意とするプロモーション方法 (詳細な長い記事、短いビデオ、ライブ放送など) は、プロジェクトのコミュニケーション ニーズに適していますか?
これまでのプロモーション実績- これまでの協力事例において、実際にコンバージョンを実現できているか？推進したプロジェクトのその後の実績はどうでしたか?
オンチェーン取引の関連性- 過去に KOL が推進したプロジェクトは、実際にオンチェーン取引に影響を与えましたか?彼がリーチするユーザーは実際に投資行動を取っているのでしょうか?
これらの詳細な指標を包括的に測定することによってのみ、トラフィックがあるだけでなく、Web3 プロジェクトに実際の成長をもたらすことができる KOL を真に選別することができます。
「トラフィック集中」よりもKOLの正確なマッチングの方が効果的であり、「単なる露出」よりも影響力が重要です。
新しいトレンド: AIテクノロジーを使用してKOLをマッチングし、マーケティングをより効率的かつ持続可能にする
現在、Web3 業界のマーケティング戦略は変化しており、トラフィック カバレッジだけでなく「マーケティングの精度」に重点を置くプロジェクトが増えています。たとえば、 CryptoBoostという会社は、大手V企業の推薦だけに頼るのではなく、AIスコアリングシステムを使用して、暗号通貨プロジェクトが最も適したKOLを選別できるようにしようとしています。
このスコアリングシステムは、KOLのデータとソーシャルメディアでの行動、オンチェーンとオフチェーンのさまざまな側面のデータを総合的に調査し、どのKOLが特定のプロジェクトに適しているかをデータの観点から分析し、マーケティング予算をより価値のあるものにします。
さらに重要なのは、この AI スコアリング システムの出現により、Web3 プロジェクト パーティが市場予算をより合理的に管理できるようになるだけでなく、エアドロップ戦略を最適化して、報酬がウール パーティによって奪われるのではなく、実際の潜在的ユーザーに分配されるようにできることです。同時に、市場価値管理の観点から、広告費をより精緻化し、効果のないマーケティング費用を回避することもできます。
KOL にとって、このスコアリング メカニズムは新たなインセンティブ メカニズムももたらします。 Web3分野に真に集中し、影響力を持つ人は、その専門性と実際の影響力により、より高いスコアを獲得し、より質の高い協力の機会を引き付けることができます。これは、将来の Web3 KOL エコシステムがより透明性が高く、より健全になることを意味します。
Web3時代において、KOLマーケティングの性質は変化しています。トラフィックはもはや唯一の基準ではありません。市場が本当に必要としているのは、正確で現実的かつ効果的な影響力です。
AIスコアリングシステムの登場により、暗号プロジェクトの所有者は予算を最適化し、投資の精度を高め、市場価値管理の効率を高めることができます。また、優秀な人材にさらに積極的なインセンティブを提供し、Web3エコシステムがより合理的で持続可能な成長段階に入ることを可能にします。
将来的には、Web3 の真の影響力は、ソーシャル プラットフォーム上のファンの数だけでなく、データに基づく正確なマッチングにも左右されるようになるかもしれません。
