从Web3角度探讨创作者经济会怎么发展

Bitwhale Capital ｜2022-02-11 17:09

人人都可以是内容生产者。

研究员： Nini｜Howard｜Kimi｜Jacky

报告时间：2022.1.24

商务合作： business@bitwhale.capital

前言

Web 1.0是互联网时代初期的第一个版本，从 1989 年一直持续到 2005 年，主要为公司而非个人使用创建的。在那个只有极少数人才能接触到电脑设备的时代，大多数人都不知道如何操作和使用甚至都不曾听说过互联网。大型集团公司也需要聘请专业的计算机专家来运营互联网并在整个公司范围内实施互联网的使用。

Web 1.0是互联网早期的蛮荒时代，内容创建者很少，大众更多的是通过互联网了解信息以便获取更多机会。大多数的页面都是通过 HTML 创建的，只能对信息进行编码。Web1.0 主要根据用户查阅量来收费，所以在当时的市场想要参与互联网的成本也很高。

Web2.0是我们当下正赖以生存的互联网版本。它是从 Web 1.0 迈出的重要一步，它改变了世界对互联网的看法。随着它提供各种信息、用户与用户交互、内容创建和博客等，诞生了各类社交媒体和应用平台，Web 2.0 让互联网逐渐变得更广泛。Web 2.0允许用户可自生成内容上传到互联网，我们见证了诸如 Facebook、YouTube、Teitter、Instagram、以及最近的 Snapchat、Tiktok 等平台的兴起。

Web 3.0是互联网的未来。基于人工智能等智能计算机应用程序。它努力创建一个尽职尽责的数据驱动界面，并迎合每个使用该平台的人。旨在使用区块链、3D 图形、元宇宙和语义网等技术实现对 Web 2.0 的扩展。

如果您特别精通技术，您可能知道这些技术已经存在于当前版本的互联网中。Web 3.0的一些功能已经开始启动。随着区块链技术在不同应用程序和网站上的传播，我们看到了 Web 3.0 正在改变世界和重新定义下一个互联网时代。

去中心化是 Web 3.0 的基础，这让每个人都可以以任何他们认为合适的方式参与和使用互联网。

1、创作者经济概述

1.1 什么是创作者经济

创作者经济是当下互联网时代的一种全新商业模式或者是经济模式，在该模式下，独立的内容创作者（如博客、社交媒体网红、摄像师等）将不再受制于公司或平台的摆布，通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。

创作者经济包括有独立的内容创作者、创作团队和策划者等。它还由社区建设者以及旨在帮助这些创作者赚钱和发展的金融和软件工具等构成。

几乎人人都可以成为创造者，但是创造者经济仍然有很大的增长空间。2021 年创作者经济已经吸引了超过13亿美元的资金，尽管这是一个数百亿美金的市场，拥有超过 5000 万的创作者群体，但经济增长的空间绝不仅仅是依靠盈利平台和那一小部分靠创造性工作谋生的人推动的。

1.2 三大核心要素

数字化时代的到来将为创作者经济发展带来新的机遇，而推动创作者经济的发展需要包含以下三个核心要素：

**创作者或文化IP：**创作者或其文化的 IP 决定了一个作品的价值，同时也决定了能够为创作者带来的收益以及受众对于创作付出的消耗与代价。

**技术支持及发行：**创作的价值需要技术承载，不论是权利还是所有权。同时，创作内容也需要能够匹配的发行方式去传播扩散，这对创作者经济的影响是巨大的。

**社区传播和收藏：**社区传播决定了创作者的价值与变现，创作者直接通过与粉丝、社区建立联系才能打破平台的约束或垄断，同时让价值收藏拥有更多机会。

1.3 四个创造者层级

著名风投机构 a16z 呈现了 4 个经常被人忽视的创造者层级，了解这 4 个层级有助于创作者在未来的元宇宙世界摆脱 1% 定律，并做好创意营销。

**第一层级：兴趣爱好者：**泛指那些基于乐趣或兼职创作内容的人。随着技术持续降低了创作者的准入门槛，任何人都可以通过各类简单的多媒体工具进行创作。

**第二层级：职业创作者：**泛指拥有专业技能并能够将其职业化的人，这些创作者往往聚集在更符合自身专业的平台，并通过平台展开业务合作或创作价值变现。相对于第一层级，他们的专业性更强，创作水准更高。

**第三层级：人气创作者：**泛指在某些领域出类拔萃且拥有广泛受众的人，他们通常与外部平台或品牌形成合作关系，比如媒体公司、唱片公司、发行商等，以最大化作品的覆盖率。

**第四层级：创作大亨：**泛指那些不仅保持了巨大的影响力，还能够不断升级创新，让创作价值远远超过创作者自身的人。例如 Rihanna 的 Fenty 品牌、格温妮斯·帕特洛的 Goop 品牌等等。

创造者经济的构建者需要知道，哪些是被过度关注的，哪些是被忽视的。对自己的用户群有着深刻的理解，并且聚焦于解决痛点或需求，好的机会可以帮助创作者在创作和打造业务方面变得更好。

1.4 创作者经济的三个阶段

1.4.1 基础平台

各类基础平台（如社交、媒体、音乐、视频等）为早期的创作者经济奠定了基础。它们往往聚集了大量的创作者和粉丝受众，并配备了多样性创作工具。创作者们可轻松通过这些平台建立自己的早期粉丝基础和影响力。

但中心化的基础平台并不总是以创作者的最佳利益为重。它们更重视创作者能否为自己带来更多的流量以实现自身的平台商业价值提升，在利益分配上，创作者也往往处于弱势低位，更多的价值和流量红利都被平台瓜分殆尽。

1.4.2 影响力和商业化

企业开始意识到他们可以通过创作者的影响力来推广品牌，一些基础平台也开始与创作者共同分享广告收入。另一方面，对创作者内容创作进行赞助也成为了一种全新的商业形式，各类以 MCN机构、人才代表公司和赞助市场的形式出现，由此催生的市场价值预计在 2022 年将达到 150 亿美元。

这个阶段的创作者开始将个人品牌进行商业化运作，而显而易见的是商业化不仅会损伤到粉丝基础还会影响到创作质量。这些创作者需要一条更好的出路。

1.4.3 注意力经济到所有权经济

以平台为中心、以营销为动力的注意力经济正在逐渐消失。与此同时，Web 3.0 的出现有望改变创作者经济中的力量平衡，赋予创作者和用户更多的权力和所有权，主要通过以下四种方式发生：

**数字稀缺性：**大热的NFTs (非同质化代币) 作为一种技术令人兴奋的一个原因是：能够让创作者获得对自己作品的控制权。这种方式也让价值支持者愿意为这种权威的作品买单。

其最终的影响不容小觑：创作者将无需通过扩展更大的影响力来维持生计，而是优化创作并依靠少数价值支持者就可以生存。数字稀缺性和独特性在 Web 2.0 中是缺失的，但在 Web 3.0 中得以实现，这将为创作者带来了一种新的商业模式，并减少了平台的经济控制。

**投资行为：**让支持创作者成为一种投资，而不仅仅是一种利他主义行为，Web 3.0 将这个想法带到了新的层次，投资不仅能为创作者提供收益，如果投资的作品价值增值，持有者也会受益。

另一方面，盈利的可能性加大了受众支持创作者的动机。重要的是，这种方式让更多用户在成为创作者作品的所有者之后，都有更大的动机去帮助扩大创作者的影响力。

**可编程经济模型：**Web 2.0 系统是一个赢家通吃的算法平台世界，价值往往只流向病毒式传播的创作者，而忽略了参与作品创作的其他人。这导致了其他大多数创作者们的利益受损，他们的贡献得不到认可和获益。

而在 Web 3.0 中，全新的可编程经济模型（如版税机制）将会让更多的价值绕过算法，能够让协作性作品的整个贡献链 (即每个贡献者) 都能从中获利。

**DAOs & 社区所有权：**创作者领域不平等的一个根本原因是，平台通过拥有对内容生产和传播方式的所有权，对创作者和他们的作品施加了过大的控制。挑战这种控制的最直接方式是：改变由谁拥有和生产。DAOs（去中心化自治组织）和其他集体所有权机制创造了一种打破平台对创作者环境的中心化控制的途径，让创作者在没有外部干预的情况下协作。

2、时代发展带来的契机

2.1 内容平台的兴起

Web 2.0的出现重新定义了内容生产者，对内容产业进行了一次深度变革：**内容生产者由原先的少部分专家或专业机构 —— 人人都可以是内容生产者。**尽管创造者经济仅在十年前诞生，但全球仍有超过 5000 万人认为自己是创作者。它已成为增长最快的经济类型赛道，美国一项调查发现，长大后想要成为 YouTube KOL(29%) 的孩子明显多于想要成为宇航员 (11%) 。