探索Web3社交的未来（三）：如何用代币激励创造数字经济生态？

作者：PAUL VERADITTAKIT

编译：深潮 TechFlow

本文是 Pantera 合伙人 PAUL 撰写的去中心化社交系列文章的第三篇。

该系列探讨了当今的技术和趋势如何解决去中心化社交网络的一系列问题，并对每个问题做了具体的解释和探索。

往期第一篇文章：《探索Web3社交的未来（一）：从0到1，用社交图谱完成应用的冷启动》

往期第二篇文章：《探索Web3社交的未来（二）：人身证明和密码学技术解决用户身份问题》

在 2017 年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》杂志上声称去中心化社交网络“永远不会成功”。在他们的文章中，他们列举了三个不可能的挑战：

1. 从零开始吸引（和留住）用户的问题
2. 处理用户个人信息的问题
3. 面向用户的广告问题

他们认为，在这三种情况下，现有的科技巨头，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其广泛的规模经济，根本没有为任何重要的竞争留下空间。

时间来到现在，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处在社交媒体网络概念转变的黎明时期。在这个三部分系列中（这是第三部分），我们将探讨去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解决这些“古老”的问题，具体包括：

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

而在本文中，作者主要讨论第3点，即使用代币经济模型和激励机制解决收入问题的方式和实例。

创建“杀手级应用”

Web3 社交作为一个垂直领域是否能够成功的最终问题在于它是否能够产生一个新的“杀手级应用”，就像之前的 TikTok 或 Instagram 一样，提供一种真正新颖的社交体验，以大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用”，所有基础设施的发展（如去中心化社交图和人类身份证明协议）将失去很大一部分预期目标。

然而，这些“新的社交体验”的问题在于它们几乎是不可预测的。尽管人们一遍又一遍地重复“构建杀手级应用”的口号，但没有人确切知道这个应用将以何种形式出现——毕竟，你实际上是在试图预测人类行为的走向。在本文中，我将不再试图做不可能的事情，即具体预测社交领域下一个“杀手级应用”会是什么样子，而是尝试探索两种高层次的策略——通过增加 Web3 功能来增强现有的社交体验，以及创建一个以 Web3 为先的社交社区，并描述一些正在追随这些潜在创新路径的项目。

通过代币化增强现有的社交体验

在构建 Web3“杀手级应用”方面，最简单的方法就是向已经存在的主流社交平台添加一些新功能。最常见的是通过代币化的形式添加“额外的 Web3 功能”，例如 X-to-Earn 项目。

在这条道路上最有趣的项目之一是 Reddit 的 Moons 计划，该计划于 2020 年 5 月推出，为 r/CryptoCurrency 子论坛上的用户发布和策展内容提供奖励。Reddit Moons 是一种基于 Arbitrum Nova 发行的 ERC-20 代币，其发行量基于用户在 Reddit 上获得的“声望”，该声望是根据用户收到的赞和踩来计算的。Moons 允许用户在社区投票中决定 Moons 的未来分配和整体发展方向。

Reddit Moons 的整体代币经济策略也受到了社区的赞赏，每月发行量下降 2.5%，使代币的年通胀率趋近于 1%。因此，随着时间的推移，“声望对 Moons 的比率”，即用户通过“声望”所获得的 Moons 数量，被认为会稳步下降，从而使 Moons 在长期内更加稀缺，希望增加其价值。

Reddit 是一个特别有趣的案例，它将 Web3 功能（在这种情况下是 Moons 代币化）整合到已经存在的“杀手级应用程序”中。在所有主流社交媒体平台中，Reddit 可以说是最为去中心化和社区驱动的，这要归功于其独特的“子论坛”结构，允许这些平台飞地拥有很大程度的自治和自我管理，而不是强制性地采用传统的自上而下的内容管理方法。可以说，这些设计决策使得 Reddit 成为尝试 Web3 机制的最合适平台之一。事实上，Moons 只是 Reddit 创新的社区积分计划的一个例子，该计划允许子论坛推出自己的 ERC-20 代币，并提供了一个名为 Reddit Vault 的基于以太坊的钱包来存储这些代币。除了 Moons，r/FortniteBR 的 Brick 代币是该计划的另一个显著例子。

截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在几家主要的中心化交易所上市后获得了一定的关注，包括 Kraken。然而，尽管这些代币“飙升”带来了即时的喜悦，但这种简单的“发帖即可赚钱”的机制在长期内是否能取得成功仍然不清楚。根据上述数据和 8 月 12 日的价格数据，Reddit“Maxers”的 Moons 收入大约为 4200 美元，而中位数收入仅约为 0.9 美元。

这是一个令人警醒的统计数据，揭示了 X-to-Earn 模型的一个基本问题：你赚的钱并不多，或者至少远远少于这类项目有时会宣传的“改变生活的钱”。此外，收入往往偏向于少数用户，因此普通用户可能无法享受到太多的“赚钱”部分，即使他们参与了“X”活动。最终，用户可能对这些微薄的收入感到幻灭，而在 StepN 等情况下，将项目推向崩溃的道路。

因此，对于一个简单的“社交赚钱”项目来说，过于强调“赚钱”在长期内可能是不可持续的。相反，必须为最终用户创造一种新颖的社交体验，这是用户愿意为之付费的过程，而不是通过付费来获得报酬。Base 网络上 friend.tech 项目的最近热议突显了这一点。Friends.tech 本质上是“X（原名 Twitter）个人资料的股票市场”，用户可以买卖 X（原名 Twitter）影响者个人的“股票”。通过拥有影响者的“股票”，用户承诺获得增加的访问权限（例如通过私人聊天和其他独家福利），并且用户可以自由交易这些股票。

这种新颖的社交体验和将个人的 X 关注度变现的能力，仅在邀请制的内测发布几天内就产生了超过 6000 个以太币的交易量（或相当于 1100 万美元）和 230,000 多笔交易。然而，人们对于 friends.tech 能否保持这种早期的势头，并真正为通过将影响者个人资料代币化铺平道路，或者是否会演变成另一个“RUG”项目存在一些疑虑。Coindesk 特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践的文件，以及缺乏路线图或白皮书。此外，目前尚不清楚该平台和其中的影响者将如何履行对“股东”的承诺的“访问权限”，从而真正创造一种新形式的社交体验。尽管如此，friends.tech 仍然是将代币化本身转化为一种新形式社交体验的令人印象深刻的实验。

构建 Web3 首个社交社区

与其试图将代币化等 Web3 功能添加到现有的面向完全不同收入模型的 Web2 社交平台上，创建一个 Web3 中的“杀手级社交应用程序”的另一种方法是从头开始构建，从一个独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver 是一个“Web3 首个”社交社区的典型例子。Phaver 建立在 Lens 的社交图谱之上（最近还与 Cyberconnect 的社交图谱集成），通过与其他 Web3 社交身份技术（如 NFT 社区和灵魂绑定代币）的集成，吸引了 Web3 原生社区的关注。这是一个具有独特双代币模型的平台，使用由“信誉”和“积分”组成的新颖评分系统，允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。

“Cred”基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过将灵魂绑定的代币或 NFT 链接到他们的账户上，以及通过在平台上的日常互动来增加他们的信用。根据用户自己的帖子的质量和互动程度，会给予用户“积分”奖励，并最终可以兑换为 Phaver 代币。重要的是，用户的“信誉度”越高，他们在一篇帖子中能够获得的积分就越多。

因为用户必须链接灵魂绑定的代币和特定的 NFT 收藏品（例如 Cryptopunks 和 Bored Apes）才能获得“信誉度”，这为在平台上区分用户和机器人提供了一种有用的方式。事实上，这几乎就像是一种社交身份的“权益证明”。因此，Phaver 建议项目可以使用其“信誉度系统”来防止空投机器人，并确保用户是人类，而不是机器人——而且还不需要扫描任何视网膜。

从上面可以看出，Phaver 创建了一个新颖的代币经济系统，以创建一个以 Web3 为先的社交社区。但对于 Phaver 来说，就像许多以 web3 为先的社交应用一样，主要的挑战是扩大超越原生 Web3 受众，面向那些没有任何 Web3 经验的用户，并且不知道什么是 Bored Ape 或灵魂绑定的代币，同时给这些用户一个明确的使用平台的理由。尽管 Phaver 声称它遵循一个“web2.5”模型，允许用户在没有 Lens 个人资料的情况下注册，但 Phaver 的“独特体验”很大程度上依赖于 Web3，这带来了一个教育成本，可能成为广泛采用的重要障碍。

受 Web3 社区亚文化启发的另一个值得注意的项目是 POAP，源自加密领域独特的“会议文化”和年度全球活动系列，例如 ETHGlobal。基本上，POAP 是一个 NFT，或者 ERC-721 代币，通过 POAP 智能合约铸造，数字化地代表用户参加活动或会议，并以不可变的方式存储在链上。自 2021 年以来，POAP 已经发行了超过 600 万个这样的 NFT，与阿迪达斯、Vogue、Github 和美国公开赛等国际知名品牌合作。然而，POAP 最有趣的部分可能是它如何作为一种社交原始体，作为一种启动社交网络和寻找具有相似兴趣和网络的其他人的方式。

此外，活动、会议和大会是不需要 Web3 特定知识才能理解的事物——很容易想象到动漫展、世界博览会和国家美术馆为各种社群和亚文化实施类似 POAP 的机制。然而，核心问题在于如何维持这些 POAP 的实用性，无论是通过奖励参与者的忠诚计划、交易机会还是独家活动，最终实现新型社交社区的启动，从而创造一种新形式的数字社交体验。

结论

那么，我们到底应该如何创建那个“杀手级应用”呢？

最终，Web3 社交的长期成功必须在于创造一种新形式的社交体验，而不是复制某些 Web2 机制并仅仅因为它是“链上的”和“代币化的”就说它很特别。相反，需要有一种质的新体验，特别是一种以 Web3 为灵感和文化根基的体验——无论是 NFT 社区、资产代币化还是加密会议文化。

更重要的是，尽管代币化和其他 Web3 机制为许多新的应用设计提供了可能，但要使一个“杀手级应用”能够扩展到超越加密原生用户的受众，必须有一个易于理解的使用案例（例如活动出席），而不是充斥着 Web3 术语和概念。本质上，Web3 社交必须利用传统社交媒体（如 TikTok 或 Instagram）的分发和抽象技术来“走红”。

由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒体都需要具有开放式设计空间，让用户有足够的“空白画布”来创建自己的使用案例。往往，一个社交应用之所以“爆红”，原因与其最初设定的目标完全不同。例如，作为一家公司，TikTok 不可能预测到平台上出现的所有不同的时尚和挑战。这样一个平台的强大之处正是在于它释放了这样一个应用的开放创造力平台。只有当 Web3 采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建一个全新的“杀手级应用”，将 Web3 社交扩展到成为唯一的“社交”。