NFT社交时代，从朋克头像到声音名片

Pizzap ｜2021-08-27 15:51

原文：Pizzap社区志愿者Sky Sea名片、门票、认同感、圈层、文化归属、宗教属性等等，不论是一家独大如微信、微博，还是小众如豆瓣、B站，都深深抓住了人群社交的某些重要因素，才会在用户中间慢慢培养起来。除了设计入口，优化交互和界面，线上社交的氛围需要素材来填充。真实的社交现场也是如此，香薰

原文：Pizzap社区志愿者Sky Sea

名片、门票、认同感、圈层、文化归属、宗教属性等等，不论是一家独大如微信、微博，还是小众如豆瓣、B站，都深深抓住了人群社交的某些重要因素，才会在用户中间慢慢培养起来。

除了设计入口，优化交互和界面，线上社交的氛围需要素材来填充。真实的社交现场也是如此，香薰蜡烛，钢琴曲，茶艺，花草，摆件，壁画。甚至到宴宾客，也得讲究现场布置和餐具摆盘。我们所观赏的每一场演唱会或者春晚，观众看到的是艺术家、明星的“卖力演出”，甚至叹服台上人的十年功，殊不知一场演出前后是每个微不足道的工作人员对于灯光、音效、节奏、机位的把控，以及专业老师对于舞蹈动作动作、发声方式、眼神表情的拿捏。如果只是一个人的solo，台下人感受不到任何“巨星的光芒”。这么比喻似乎不太恰当——传媒和社交有交集但并不对等？似乎是这样，但是谁又能否认，群体的任何一次狂欢其实都是一个大型社交现场。

如果你把这些理解为仪式感，亦或是群体狂欢的形式，都恰当，唯一的结论就是：独处可精致可粗糙，社交则需要通过素材来支撑氛围。

NFT社交时代

CryptoPunks#3100，曾以4200ETH拍下，按照当时的以太坊价格计算，约7500万美元。这是一个典例，事实上，高价NFT头像作为一种收藏品早就在线上拍卖中饱受关注。NFT确保呈现头像的每张图片的信息都标记在区块链上，它有明确的所有权，可以在链上查询、流通及交易。

其次还有电子宠物、艺术画等等，均以极高的价格卖出，甚至因为其收藏价值远大于实用价值，可作为稀缺商品陈列，众朋克也将当成社交礼品转送。

由此看出，NFT的社交属性渐渐大于它的炒作属性，因为随着网络的发展和社会群众行为的网络迁移，很多人从互联网的旁观者变为局中人，对于认同感的需求明显高于过去几年。元宇宙社交时代带来的沉浸感体验更将可能使这种热度走向另一个高潮。NFT本身是一种区块链数字确权技术，它能成为Web 3.0时代的价值承载物在于它：

唯一性、不可篡改、不可复制，它所标记的数字内容无论是文字还是图像，都能确认内容作品的拥有者得到了与他的身份信息有关的唯一性认同
分布式、点对点等技术，确保了资产价值是可以在确保安全性的前提下被买卖的，但是这种买卖模式因为不受中心化平台方管控，因此创作者可以收益最大化
版权保护在先前一直是资本的工作，但是现在任何人通过NFT都可以做到，这也激起了他们对于内容本身的管理欲望，这是社交绑定的一部分，这可以和早年的QQ空间装扮心理类比。

由声音名片所带来的氛围感

再看看传统互联网的社交符号，头像、签名、背景图、相册、日记、状态推文（朋友圈）、小视频等元素，构成并代表了一个完整的线上人格。还有一种形式短暂存在过，却没有成为主要表达方式，那就是语音——声音名片，用户或出于害羞或出于隐私保护，更倾向于个人对个人传递。声音名片在封闭的熟人圈，例如朋友圈这样的地方很难推开来，更多的是为部分表演型人格强烈的用户所用。反而在互相陌生的社交圈中，例如探探、陌陌、soul上，得到了更高的使用率。所以可以得到初步的结论：第一，声音名片是可以传达线上身份的表达欲的，它在陌生且开放的社交空间中更具有生命力。

声音名片是陌生人之间留给彼此的“第一印象”，熟人之间的一段录音因为缺乏了陌生人之间神秘的面纱，变得格外可有可无。名人的录音固然有市场，因为这个市场来自名人自身的广告效应。我们能看到的是，现在诸多的NFT项目都是依靠名人、名牌资源发起的。陌生的普通人的声音名片本身就是基于普通人在人群中的藏匿心理和与之对应的探寻心理：一段普通人的声音角来自于一个鲜活的人物，他/她经常发布日常动态——下午茶、高端会议、展览现场、星空、北极光、纽约巴黎中的他/她，这个人物满足了一部分人对于某种人格的所有想象，它的声音名片就变成了人格贴入现实的唯一脉络。

这个情况下，陌生人的声音才具有商业价值，声音NFT收藏也可能随着线上社交基础设施的完善，以及各种creators，buidlers的加入，价值呈几何增长。当然有一点，头像属于艺术创作，而声音来源于生物提取，这与NFT头像浪潮的起飞不可同日而语。但是有没有可能，声音与技术、创作贴近，变成一种可创新性作品，Pizzap就通过深度学习技术来克隆语音做到了。

艺术家在时代中的转变

市面上许多项目，凭借互动社区、良好的化学反应和开放性，强大的文化有机地发展起来。整体氛围吸引了许多其他想要成为该品牌一部分的人。这是DAO希望引领的一种社区氛围，Pizzap社区一开始就通过DAO的投票来启动流程，希望能将社区成员的这种自发情绪推向高潮。

古典派的艺术家们相信身体的偶然性是艺术作品的起源，创作过程是身体的偶发行为，它既不取决于训练有素的身体技术，也不取决于理性的深思熟虑，理性或者技术并不是艺术创造的源泉。

今天的艺术家既将身体和技术关联在一起，有些与数字技术走得比较近的艺术家选择通过NFT来发布作品。通过标记作品，让作品本身的数据上链，大多数项目例如Pizzap、Opensea，还选择将数据托管在IPFS系统里。

泡泡玛特启示录

泡泡玛特创始人王宁看来，潮玩是年轻人「部落」的社交货币。

著名畅销书《疯传》里谈到，社交货币的价值在于像人们使用货币能够买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。更简单地说，它接近于谈资、共同话题，也是我们文章开头强调的认同感，它能带给我们谈资，社交的一种心理便是获得身边人的认同，谈资这样抽象的东西在圈层交流中就像货币一样的硬通货。

泡泡玛特起初通过建立部落，并时时刻刻保持它高度的UGC属性。让年轻人在这个部落中通过购买收集产品来满足他们的社交需求，这些产品就是这个部落中的社交货币。