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2010年大卫·芬奇的一部《社交网络》在某种程度上直接宣告了彼时Facebook的辉煌。
这个社交网站在2004年由天才少年克·扎克伯格创立，仅仅用了6年的时间就聚集了超4亿用户，成为了最年轻的亿万富翁，打造出了互联网界的一大奇迹。
2012年，Facebook更是创造了硅谷史上最大规模的一次IPO，扎克伯格本人也被舆论赋以“盖茨第二”的美誉。
时至今日，Facebook已经17岁零8个月，正站在成年的关口，坐拥30亿月活用户，已经当之无愧地成为全球第一大社交网络平台。截止到2021年10月最新数据，全球大约77亿人，相当于全球每个月有37.8%的人口登陆Facebook，每天有25.1%的人口登陆Facebook。这比世界上任何应用都更多。
然而在10月28日，Facebook正式官宣改名为Meta，登上全球各个国家媒体头版，堪称社交圈的“十年大地震”了。马克扎克伯格还拍了一支长达1个多小时的视频来专门解释这件事。
Facebook作为社交之王，这次改名实在有太多看点和疑点。Meta是什么，为什么要改这个名字？从更深层次来说，品牌改名的背后想解决什么？还是想挑战什么？以及又体现了什么社交圈趋势？这些问题都是值得去探讨的。
一代社交之王，Facebook降级了
首先要强调的是，这次改名，并不是指社交平台 Facebook 进行了改名，而是其母集团 Facebook 改名为 meta。新的企业标志设计像一个无限大的符号，略微有些歪斜。而 Facebook 作为曾经的集团品牌，曾斥巨资收购了 Instagram、WhatsAPP、Oculus 等社交软件，未来 Facebook 将和他们同属 Meta 旗下的子公司。
这也就意味着一件事，Facebook降级了，它不再成为这家社交公司的“头牌”。所以这次改名，其实并不涉及产品端的变化，脸书还是那个脸书、Ins还是那个Ins，只是集团母品牌要开始搞事了。
不止于改名，而是一次品牌重塑
Facebook在过去的二十年里，以一个蓝色字母F 的品牌形象被大众识别。如今，其向改革迈进，不再强调Facebook的名字，而是将自己重新命名为Meta。
Facebook 这次改名的 'Meta' 其实大有来头。在希腊语中这个词的含义是 Beyond（超越）。同时这个词还取自 Metaverse（虚拟世界、元宇宙）。Facebook 改名 Meta 后，正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个 ' 超越现实的元宇宙平台 '。
扎克伯格在采访的时候表示，现在，我们的品牌与一款产品紧密相连，它不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在朝着的方向发展。
元宇宙到来，将颠覆商业模式
2021年是元宇宙元年，但目前元宇宙仍处于行业发展的初级阶段，无论是底层技术还是应用场景，与未来的成熟形态相比仍有较大差距。元宇宙的概念本身是华尔街炒作而起的，是否昙花一现取决于资本方是否要寻找一个新的概念。
目前来看，扎克伯格对元宇宙的决心是坚定的。今年7月，扎克伯格对外宣布，Facebook将在五年内转型成为元宇宙公司，随后对外公布会设立5000万美元的 'XR 项目与研究基金 '，研究元宇宙相关技术。就在近日，扎克伯格再次大动作，宣布 Facebook更名为Meta，并表示，元宇宙会是下一个互联网篇章。
Facebook此前声称，元宇宙这个概念要结出果实将需要10 年----15年。所谓“元宇宙”，最初其实来自一位美国作家Neal Stephenson的假设：未来通过设备与终端，人类可以进入计算机模拟的虚拟三维世界，现实世界的所有事物都可以被数字化复制，人们可以通过数字分身在虚拟世界中做任何现实生活中的事情。
扎克伯格所设想的元宇宙已脱离了社交这个领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界，告别 Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司定下的下一个10年战略。公司将在社交、工作、教育、游戏等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。
简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。
那么元宇宙的未来是什么样子的？让我们来畅想一下吧！
- 元宇宙社交平台
自定义空间与虚拟形象， 在元宇宙世界里面对面沟通，比如你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物、甚至是一个机器人形象。朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过 Horizon Venues 功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。
- 元宇宙工作模式
多款元宇宙办公程序上线，助力虚拟世界办公越来越高效，在VR 世界里的工作更加便捷、高效，Facebook 也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，人们还可以自定义设计你的工作空间，同时也可以使用 Slack、Dropbox 等集成功能。
- 元宇宙游戏项目
多款元宇宙游戏将上线 ，未来游戏的边界进一步扩大。游戏是目前最能被消费者理解和接受的切入口，未来游戏的边界进一步扩大。对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。比如通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过 VR 与朋友打篮球等等。
- 元宇宙建造服务
第三方元宇宙建造服务公司，如国内的MetaEstate公司建造了元气星空MetaChi HQ、Creation时尚馆、豪林居饭店等多个精致的场馆。
- 元宇宙品牌收藏品
疫情加速了几个趋势，其中包括另类资产和稀有或限量版物品的收集，无论是体育纪念品、数字艺术还是品牌商品。元宇宙是另一个人们可以积累和展示物品和配件来表达自己的空间。
元宇宙的价值链，看未来愿景
Beamable 公司创始人 Jon Radoff 提出“元宇宙”价值链，包括人们寻求的体验，到能够实现这种体验的科技。
价值链包括七个层面：
体验（Experience）；发现（Discovery）；创作者经济（Creator economy）；空间计算（Spatial Computing）；去中心化（Decentralizition）；人机交互（Human Interface）；基础设施（Infrastructure）。
Jon Radoff 提出的元宇宙的七个层面
元宇宙在七个层面，依赖于芯片技术、网络通信技术、虚拟现实技术、游戏技术、AI人工智能技术、区块链技术等的进步，会取得越来越大的发展，也会给社会的各个层面带来颠覆和新的价值。这就是 Jon Radoff 提出的模型：由创作者支撑、建立在去中心化基础上的未来元宇宙愿景。综合而言，元宇宙是一个数字宇宙，是平行世界。
结语
电影《头号玩家》中有一句经典台词：大家来到绿洲是因为可以做各种事，但是他们沉沦于此是为了不一样的人生。
绿洲是《头号玩家》电影世界中的元宇宙，在那个时代中，人们在这个元宇宙中社交、娱乐、工作，在现实生活中一贫如洗、毫无存在感的普通人，在绿洲这个元宇宙中也可以成为这个虚拟世界中的超级英雄。
在未来，元宇宙在人们眼里将不再是用来体验新奇的工具，更不仅仅是用来玩的地方，而是会成为一个真正的世界，在这个世界中，我们所拥有的是与物理世界截然不同的人生。
也许我们还要花上三十年甚至更久才可以让电影中的绿洲走入现实，但我们都在等待、也期待着绿洲到来的那一天。
