作者：王冉，易凯资本创始合伙人兼首席执行官
关于作者：王冉先生拥有近25年的投资银行经验，是中国民营投资银行业的开拓者之一。 他于2000年创办易凯资本并担任公司CEO至今。在他的领导下，易凯资本已经成为中国领先的新经济投行和投资机构。 王冉带领易凯资本累计完成了超过300个融资与并购项目，累计交易金额超过1200亿人民币。
王冉先生1994年在高盛公司开启了他的投行生涯。在创立易凯之前，他曾经在美国摩根大通全球并购部工作三年。王冉先生拥有哈佛大学的经济学学士和哈佛商学院工商管理硕士(MBA)学位。他在中国多家主流财经媒体上发表过大量的财经专栏文章，个人社交媒体“新浪微博”账号拥有接近500万粉丝。
观点提要
关于元宇宙
1/主要观点：
1 元宇宙可能比互联网和移动互联网还要大，因为互联网和移动互联网本质上做的是让世界连通的事，元宇宙从本质上做的是再造一个世界、或者再造一个宇宙的事。
2元宇宙和原宇宙是两个“平行且交汇”的宇宙。最终两者的边界会越来越模糊直至完全消失，元宇宙与真实宇宙会合二为一，成为一个硬币的两面。
3 元宇宙是一个以数字生活为基本形态的宇宙，人们在这里可以扮演他们在真实世界中可能无法扮演的角色，并以这个身份同元宇宙中的其他人交互交往，产生协作，创造价值。从某种程度上说，元宇宙就是把世界重做一遍。
4 元宇宙不是一个超级应用商店，而更像是一个游戏连游戏、游戏套游戏的超级大游戏。所谓“戏”如人生，人生如“戏”。
5对元宇宙来说，最重要的是让不同的星系、王国和部落得以打通和连接。如果它们不能彼此连通，那就不是真正的元宇宙。在元宇宙里，苹果和安卓必须彼此兼容，亚马逊和沃尔玛之间必须有一扇随时可以推开的门。这意味着标准、规范、协议乃至底层货币体系的统一。只有当所有星系、王国、部落连接到一起实现边界互通、身份互确、信息互享、价值互认的时候，一个真正意义上的完整的元宇宙才会形成。
6元宇宙并不排斥政府或者国家特色，元宇宙中的一部分也可以是红色的元宇宙。
7“元宇宙+VR”将会是一个非常具有震撼力的组合。VR有利于沉浸，沉浸有利于提升我们在元宇宙中的体验。但VR能力——包括用VR拍摄的能力和VR播放的能力——在未来都会成为像美颜功能和耳机一样的标配，真正难的还是学会如何利用VR完成好的叙事和世界构建。不沉浸，无宇宙。
8 真正的元宇宙需要参与者自主决定所有的事情并且结果无法操纵也不可预知。没有任何一个人、一个公司、一个机构、一个政府可以独立建立起一个元宇宙。元宇宙的形成是自然而然、量变产生质变的过程。
9 元宇宙与现实宇宙不是平行割裂的，而是交汇融合的。因此，元宇宙在未来也一定会是线上+线下。线下的场景——无论是否是沉浸式的场景——会成为元宇宙的一个重要组成部分；元宇宙会为线下娱乐、尤其是线下沉浸式娱乐带来更多的可能。
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元宇宙与内容产业
2
/主要观点：
1每家公司在元宇宙时代的命运还没有开始被书写。对内容公司来说，元宇宙可能不只是解药和春药，甚至还可能是一副长生不老药。
2元宇宙会推动全球内容产业更快地向游戏产业靠拢，未来的内容公司—无论影视、音乐还是线下娱乐—都必须同时是一家游戏公司，这将带动内容产业从传统落后的版权交易和观看权购买模式向更加立体丰富、越来越接近SAAS的游戏模式的转变，并在这种转变中获得新生。
3 Netflix在《鱿鱼游戏》火爆全球后顺势推出《鱿鱼游戏》的游戏以及相关的NFT资产，这种做法几乎是必然的。未来每一家影视内容公司，甚至每一家娱乐公司、消费公司和零售公司，都应该有一个“首席游戏官”（ChiefGamification Officer）或者“首席元宇宙官”（Chief Metaverse Officer）。
4如果谷歌、苹果、亚马逊、奈飞都能做出火爆游戏，甚至未来Salesforce、特斯拉没准都会进入游戏产业，为什么迪士尼、环球、索尼做不出一款火爆全球的游戏？如果全世界都在做你本来应该做又没做好的事，那一定不是全世界的问题，而是你的问题，而且是个大问题。
5在元宇宙里，内容和体验的界限会越来越模糊。是什么让它们变得越来越难以分辨，甚至完全合二为一呢？答案是三个字：沉浸感。沉浸式的故事，沉浸式的体验。
6和真人艺人相比，数字艺人在安全性、可控性、时间灵活度等方面显然有很多优势。数字艺人替代真人艺人短期内还不至于大面积发生，但长期来看数字艺人在影视作品中扮演越来越重要的角色一定会成为一个趋势。或许在未来的某一天，我们可以在影视作品中看到数字艺人充当推动故事发展的主要角色，甚至有一天我们很有可能会看到一个全部由数字艺人出演的影视作品；那个时候也许真人艺人的出现反而成了影视作品的营销噱头。
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7在现实世界中，内容公司要想做成平台只有两种可能，要么把自己做成迪士尼那样的规模，要么团结起来共同搭建平台。这两个可能目前看在中国都不太可能发生。现在看，这两个可能性之外还有第三个机会，那就是元宇宙。元宇宙始于内容，而不是平台。对内容公司来说，这是最好的消息。
8我们说元宇宙始于内容其实有两个方面的意思。首先，对于内容公司来说，在内容上憋大招是有价值的，元宇宙会有利于把一些内容的价值链拉深拉长，一个重磅内容的价值可能会比100个普通内容还要大很多倍。内容长成平台是顺理成章、自然而然的事情。其次，对于平台公司来说，除非你是向Roblox那样立足于提供工具和社交关系，否则上来就拉开平台的架势或摆出平台的姿势并无意义。核心还是你能不能掌握最适合在元宇宙中野蛮膨胀的内容。内容的大小决定平台的大小。
9 有四类公司比较有机会长成元宇宙中的平台型公司。第一类是提供工具和环境的公司， Roblox是其中的一家，但应该不会是唯一一家。第二类是做新一代AR/VR/MR社交的公司。第三类是做超级大内容的公司。第四类是做下一代智能终端和脑机接口的公司。
10对内容公司来说，成为元宇宙中平台公司的核心是IP的体量和品质。只有超级大IP才有机会支撑起元宇宙的重要星系并以此为基础构建起元宇宙。过去二三十年全球娱乐产业发展的历史告诉我们，超级IP和星系一样，是可以持续膨胀的。
11就题材而言，还是那些具有历史观和宇宙观的东西比较有可能敲开通往元宇宙的大门，譬如战争、警匪、间谍、悬疑、科幻、绝境以及真人游戏向的题材。相对来说，太过现实的东西，如喜剧、爱情、家庭伦理、庭审等，反而会离元宇宙稍微远一些。
12 未来通往元宇宙的内容IP应该是立体的、全媒体的、无处不在的、联动共生的，而不应该是孤立存在的。在IP规划的时候，除了故事本身，如何实现跨介质的分工和联动也会成为一个重要的课题。每种介质主打什么铺垫什么，各种介质出现的次序和时间表，需要有一个完整的规划。
13为了迎接元宇宙，内容公司今天就可以开始着手做的事情包括：第一，项目选择需要有所倾斜。第二，需要把影视内容以及与之相关的游戏内容、VR内容、线下娱乐、NFT内容看做一个整体。第三，学会用新的工具进行影视创作，这样在与游戏衔接的时候会容易很多。第四，尝试在影视作品中引入数字人。第五，传统影视公司的人才结构需要调整。第六，加大影视内容配套游戏的研发投入。最后，也是最重要的，内容公司的老大必须愿意在头脑中清内存、获新知、从零开始学习新东西。
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元宇宙与NFT3
/主要观点：
1区块链孕育了以太坊（Ethereum），以太坊成就了NFT（“非同质化代币”或“非同质化通证”）,NFT推动了元宇宙。现在看来，以太坊有可能成为元宇宙的底层货币体系，NFT有可能成为元宇宙的重要资产形态和基础设施。
2与其说Loot是一种NFT资产，不如说它更像是一场浩大的社会实践。与相对封闭的CryptoPunks体系不同，Loot是一个完全开放的生态。未来Loot可以持续裂变，它也有可能成为我们在元宇宙中的通用货币。
3从某种程度上说，CryptoPunks更像是“自上而下”的好莱坞作品。你可以喜欢或者不喜欢，可以交易和买卖，但你不能改变它。Loot更像是一面巨大无比的涂鸦墙，它是“自下而上”的，每个人都可以在上面画上两笔。二者都是内容，但玩法不同，各有各的价值和受众。
4对内容公司来说，走CryptoPunks相对封闭内容之路还是走Loot相对开放内容之路，不仅要考验创作能力，也是考验对未来世界底层逻辑的认知的试金石。
5NFT会让内容的来源和形态更加丰富，让内容创作更具有想象力，也会让现实世界优质内容的价值得到更多维度和更具有叠加效果的释放。
6 未来所有现实世界的IP拥有者都不能、也不应忽视这些IP在元宇宙中的商业潜力；所有重要的IP都必须是“跨宇宙”的。如果我在现实世界中可以做出一个超级吸引人的故事，我就应该把这个故事中的人物、道具、场景“NFT化”，而那些被”NFT化”了的人物、道具、场景很可能又会孵化和衍生出很多IP开发者完全预想不到的内容、游戏、应用和价值。这样，一个取之于原始IP、丰满于全球创意者、记录于区块链、现形于NFT、发展于元宇宙的链条就形成了，IP内容也随之完成了从原宇宙中“上帝造物”到元宇宙中“人人造物”的民主化蜕变。对于全球内容创作者来说，今天是一个哥伦布发现新大陆的时刻。
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7 谁拥有IP，谁就有机会永远参与分享元宇宙链条上与这个IP有关的价值创造。基于某个现实世界IP在元宇宙中所有被创造出来的价值，无论是新的艺术品、商品，还是元宇宙中基于IP的新的内容和游戏，只要产生了价值，IP拥有者就可以参与分享。除此之外，IP拥有者也可以有限度开放NFT资产包，把一些重要的资产留在自己手里，等那些被开放出去的NFT资产发酵产生商业价值之后再逐步释放手里的资产，就像土地一块一块拍卖一样。
8 元宇宙和NFT将会是IP的天堂，而不是IP的火葬场。当然反过来，元宇宙也会要求IP拥有者用开放和“人人造物”的心态和视角来理解和处置IP。对待IP正确的姿势是用“扇风”的动作帮助它把气味挥发出去，而不是像过去那样用手把它死死捂起来生怕别人触碰。
切入正题前的几句话
大约在六年前，金秋送爽的2015年十月，我写过一篇《一个“奥酷拉思”的未来--为什么我相信VR会改变娱乐业以及这个世界》。
写完就忘。如果不是因为要写这篇，我也想不起来再把那篇翻出来。但翻出来回读，忽然发现当时谈的很多核心观点和我们这篇要谈的元宇宙有着很强的关联。
在那篇文章的结尾，我围绕VR提出了一些等待时间回答的问题，包括：
头戴式眼镜什么时候可以做到轻如蝉翼？未来观看VR内容是否一定需要头戴式眼镜？我们会不会带上一副隐形眼镜或者贴上一片芯片就可以彻底驱动我们的感官？
未来的人们是否会彻底生活在现实和虚拟两个世界里，拥有多个身份，并在它们之间来回游走切换？
在虚拟的世界里，是否大脑—而非身体—将支配一切？只要你愿意（当然也许你需要为此付出点费用），是否所有物理极限都可以突破，每个人都可以纵身一跃从地面跳到埃菲尔铁塔顶部或者不带氧气瓶在数百米深的海底自由徜徉？
未来除了娱乐，VR在体育、医疗、养老、教育、建筑、军事等领域，还能诞生哪些炸裂脑洞的应用？
未来看电影会更社交还是更孤独？VR会把人类变得更宅吗？
毫无疑问，VR可以让人们感同身受。这会增加这个世界的理解和善意吗？
这些问题正好可以帮助开启我们今天要谈的核心内容：元宇宙。
回过头看，六年前那篇文章中最重要的观点应该是下面这句话：
“如果说未来五到十年有什么东西能够像Uber颠覆全球出租车行业一样颠覆全球娱乐产业，我认为就是VR（虚拟现实）这个东西。 ”
如果今天可以重新写这句话，基于今天的认知，我会把它修改为：
“如果说未来五到十年有什么东西能够像特斯拉颠覆全球汽车产业一样颠覆全球娱乐产业，我认为就是‘元宇宙+VR+NFT’这个组合。”
六年前聊完了VR，下面我会用问答的形式来聊聊元宇宙和NFT。
写完这篇对话，我发了一条朋友圈：
“利用长假写了篇元宇宙和NFT如何影响内容产业的文章。一万五千多字，就差题目了。感觉是马上就要IPO了，只差种子轮。”
发的时候还配了张图：
一位朋友开玩笑说：这个标题好，过目不忘。
我想了想，没标题也挺好，元宇宙和NFT的核心思想在于“人人造物”。不如把给本篇“造标题”的权利交给所有的读者以及需要转发这篇文章的媒体。
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正 文
元宇宙：烂大街的三个字
1
问
短短几个月，元宇宙三个字几乎“烂大街”了。有些投资人甚至说“只要创业BP里有元宇宙三个字就不看了”，你同意吗？
王冉：如果有投资人在2000年的时候说只要看到创业者BP里有“互联网”三个字就不看了、或者2010年的时候说只要看到“移动互联网”五个字就不看了，你同意吗？
问
所以元宇宙在你看来是一个可以和互联网以及移动互联网相提并论的机会吗？
王冉：是的，而且元宇宙可能比互联网和移动互联网还要大，因为互联网和移动互联网本质上做的是让世界连通的事，元宇宙从本质上做的是再造一个世界、或者再造一个宇宙的事。你觉得哪件事更大？
问
你不会觉得你是在吹嘘一个水中月镜中花、虚无缥缈的概念吗？毕竟你六年前极力推崇的VR到今天看上去也没怎么样。
王冉：其实VR在这六年里取得的进步超过多数人的想象，只是还没到量变产生质变的那个点。我们可以再等六年。如果六年后VR和元宇宙还是今天这个样子...
问
算你输是吗？
王冉：不不，那就再等六年。
关于元宇宙
2
问
你刚才提到元宇宙是再造一个世界或者宇宙。可我们为什么要再造一个世界或者宇宙呢？难道一个还不够吗？
王冉：人类社会一直是在用新世界替代旧世界，有时候是和平过渡，有时候是战争解决，为什么？是因为永远有一部分人、甚至相当一部分人对现状不满意。不满意就产生了改变的念头和冲动，改变有多种方式，渐进式改良是一种，暴力式革命也是一种，创新式再造是另外一种。
问
这个被再造出来的元宇宙和我们原本生存的宇宙是什么关系呢？是两个平行宇宙吗？
王冉：元宇宙和原宇宙是两个“平行且交汇”的宇宙。这听起来有点矛盾，其实并不。两者既可以平行存在，也可以在某个时空和节点交汇，交汇之后还可以再平行，平行之后还可以再交汇。对多数人来说，元宇宙和真实宇宙可能就是时而平行时而交汇的。平行并不一定意味着虚拟；交汇一定意味着真实。开始人们还会关心现实世界与元宇宙的边界这个问题，随着元宇宙的发展，最终两者的边界会越来越模糊直至完全消失，元宇宙与真实宇宙会合二为一，成为一个硬币的两面。
问
说了那么半天，元宇宙到底是个什么概念？你能用普通人能听懂的中文先解释一下吗？
王冉：元宇宙是一个以数字生活为基本形态的宇宙，人们在这里可以扮演他们在真实世界中可能无法扮演的角色，并以这个身份同元宇宙中的其他人交互交往，产生协作，创造价值。在元宇宙中，人们可以做很多在真实世界中无法做到的事情，获得很多在现实世界中不容易甚至无法获得的体验，同时也可以创造现实世界中难以创造的商业价值。
Facebook的扎克伯格把元宇宙比喻成一个你“置身其中”而不仅仅是“观看使用”的互联网，是有一定道理的。从这个意义上说，也可以说元宇宙是下一代互联网，是可沉浸的互联网，甚至是终极互联网。
我们在过去几年里经常听到有人说，所有产业都可以重做一遍。之所以可以重做是因为有新技术、新模式、新的社会基础设施和新的消费者代际交替。借用同样的句式，元宇宙就是把世界重做一遍。
今年五月发生了一件这样的事情。Gucci推出了一只只能在Roblox上购买和体验、带有蜜蜂图案的数字版古驰酒神包（Gucci Dionysus）。结果这款看得见摸不着的酒神包的转售价竟然达到4115美元，甚至比同款包线下零售价格还要高出700美元。虽然这里面有稀缺导致的哄抢因素，但仍然说明同样一件商品可以在现实世界和元宇宙世界同时具有价值，甚至在元宇宙中的价值有可能比现实世界还要高。这就是我前面说到的“把世界重做一遍”。
元宇宙是一个和现实世界亦平行亦交错、亦真亦幻的世界，所有现实世界中的世界观和价值观、情感和关系、现象和模式、品牌和商品、数字存在和物理存在都可以在元宇宙中得以延续和发展；但它又不仅仅是一个现实世界的简单映射。它真正令人激动的一面恰恰是它可以打破和跨越现实世界的物理边界和极限。
譬如在元宇宙里，你可以一分钟内从北京“飞”到纽约并感知那里的一切，可以和数千万人同时出现在“现场”支持偶像的演唱会，可以一小时内搭建起一家和现实世界中的某家餐馆毫无二致的餐馆，可以和不同朝代的人在同一个“时空”里相遇，等等等等。这些在现实世界中不可能发生的事情在元宇宙中成为可能，从而不仅可以支撑起更大的想象空间，也可以实现更高的效率并因此承载更多的商业价值。
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问
很多人会用关键词来定义元宇宙，但不同的人会有不同的关键词。你的关键词是哪几个？
王冉：元宇宙的核心就是四件事。
第一，身份。你有一个（也可以是多个）独特的且长期不变的身份，并可以利用这个身份在元宇宙里积累经验、体验、关系和财富。如果没有这样一个身份，你就只是元宇宙的观察者，而不是参与者，如同外星人来到地球上空从飞船里看地球一样。
但这个身份可能并不是我们现实世界中和性别、学历、职业、国籍、经历、财富等等相关的那种身份，更不是被某个权力机构赋予的，而是你自己根据你的价值观、宇宙观、品位、性格等因素，通过你的NFT资产和在元宇宙里的活动自主选择和定义的。当然，它也可以仅仅是一个ID或者一个头像。
第二，沉浸感。你可以沉浸其中，融入其中。所谓沉浸感，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉，也包括感觉、感受和感情。现实世界中存在的这些东西在元宇宙里都应该有，早晚都会有。从技术层面看，沉浸感的前提是没有延迟。
第三，自进化。就是这个宇宙是自进化的，它不是按照某种预先设定的程序或者人为设定的规则来运行的，每个人参与者都会在不同程度上推动它的演进和成长。
第四，底层货币体系和价值体系。这是吸引人们愿意在这里建立身份以及沉浸和进化的前提。元宇宙必须有一套底层的货币体系和价值体系，可以充分保证资产的归属和价值可以在元宇宙中得到无边界的广泛确认。
问
元宇宙会是一个超级大的应用商店吗？
王冉：不是。在我的理解中，元宇宙不是一个超级应用商店，而更像是一个游戏连游戏、游戏套游戏的超级大游戏。所谓“戏”如人生，人生如“戏”。
问
未来会只有一个元宇宙还是会有很多个？
王冉：就和我们所知的现实宇宙一样，宇宙是唯一的，但宇宙里会有无数个大大小小的星系，有些星系还会彼此嵌套或者交叉。元宇宙也是唯一的，但元宇宙里也会有无数个星系、王国和部落，这些星系、王国和部落之间可以相对独立，也可以纵横交错，你中有我，我中有你。
对元宇宙来说，最重要的是让不同的星系、王国和部落得以打通和连接。如果它们不能彼此连通，那就不是真正的元宇宙。如果苹果还是苹果，安卓还是安卓，亚马逊还是亚马逊，沃尔玛还是沃尔玛，元宇宙就失去了存在的意义。在元宇宙里，苹果和安卓必须彼此兼容，亚马逊和沃尔玛之间必须有一扇随时可以推开的门。这意味着标准、规范、协议乃至底层货币体系的统一。元宇宙最大的挑战在这里，而不是技术。
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问
这有可能是个永远不可能发生的事情，每一家大公司到了一定阶段都想垄断世界，国家和政府也会有很强的自我保护意识，不是吗？
王冉：分清什么是短期的事什么是长期的事非常重要，我们往往会因为短期内某种看似特别强大的东西而假设它会把那些更符合长期趋势的东西终止或打破。但如果放到一个足够长的历史长河来看，你会发现那些短期内看似强大的力量其实阻挡不了长期的趋势。在我看来，元宇宙是一个长期的趋势。它会要求所有人—也包括企业、政府和国家—拥有新的“元宇宙观”，虽然这不是一夜之间可以发生的，需要一个漫长的过程。在这个新的宇宙里，连接比孤立要好，互联互通比独立王国要好。
当然，元宇宙并不排斥政府或者国家特色，元宇宙中的一部分也可以是红色的元宇宙。
问
我们怎样才能进入元宇宙呢？是戴上个VR眼镜就进入了吗？
王冉：VR可以让元宇宙变得更加立体和精彩，从这个意义上说“元宇宙+VR”将会是一个非常具有震撼力的组合。如果VR发展得好，一定会有利于推动元宇宙的加速发展。但VR与元宇宙之间并没有直接的对应关系。迄今为止在元宇宙领域最具代表性的公司Roblox并不是基于VR的，而是二维的。反过来大量VR游戏也和元宇宙没有半毛钱关系，只是让你获得了一种身临其境的爽感。
通往元宇宙的门票可能五花八门，但去往元宇宙的意愿和冲动首先要来自内容，而不是介质。事实上，元宇宙是可以跨介质的，无论你从什么终端上登陆，也无论你是AR/VR/MR还是只是简单的二维，都可以进入元宇宙。但前提是，元宇宙里要有吸引你留下来的东西，也许是一个故事，也许是一个场景，也许是一个游戏，也许是一群爱好相同的人，也许是一个商机。这种东西不仅要对你有吸引力，还有让你有兴趣参与其中，沉浸入坑。
问
今天翻回头来看，你六年前大力鼓吹VR是不是有点太早了。VR对元宇宙来说还重要吗？
王冉：时至今日，多数人仍然会把2016或者2017年看做VR元年。从这个意义上讲，当时提出VR概念并没有太早。但过去六年VR受制于硬件的发展，还没有出现足以引爆整个产业的内容，因此还不能说已经迎来了爆炸式增长的拐点。
对元宇宙来说，VR还是重要的。VR有利于沉浸，沉浸有利于提升我们在元宇宙中的体验。但VR能力—包括用VR拍摄的能力和VR播放的能力—在未来都会成为像美颜功能和耳机一样的标配，真正难的还是学会如何利用VR完成好的叙事和世界构建。
我一直觉得，不沉浸，无宇宙。不能让我们沉浸的元宇宙就是现实宇宙的一部分，并不是元宇宙。但沉浸感不一定非得靠VR。今天进入Roblox你并不需要戴个VR头盔对吧，但你仍然可以在那里获得某种沉浸感。
问
角色扮演类游戏已经存在很多年了，并不是什么新鲜的东西。之前国外也有一个叫第二人生（SecondLife）的社区游戏，你在博客时代也写过他们，他们也曾吸引了很多大牌机构入驻。按照你的定义，这些不就是你说的元宇宙吗？元宇宙怎么听怎么像新瓶装旧酒，甚至连新瓶都没有，就是酒瓶子上贴了个新标签。
王冉：可能最不一样的地方在于无论是角色扮演游戏还是第二人生，其实都是按照运营者提前设定好的逻辑和规则去参与角色扮演和推进角色发展。它没有做到上面说的自进化。真正的元宇宙需要参与者自主决定所有的事情并且结果无法操纵也不可预知。或许有人会
