随着资产管理、托管银行、支付机构等领域“大鳄”，以及超高净值人士（UHNWI）的频繁“出手”，风头正盛的加密货币已成功从草莽江湖进入至主流视野。
交易需求与市场规模指数级增长时，“加密流量入口”交易平台面临新一轮成长考验，亦迎来新的发展机遇。值此之际，“后起之秀”AscendEX选择御风而行，启动了全球品牌升级，不仅将平台名称由“BitMax”升级为“AscendEX”，还将品牌Logo、产品布局、用户理念等多个生态领域进行了优化和升级。
为此，PANews专访了AscendEX联合创始人兼CEO曹晶博士，就平台异军突起的秘诀、品牌升级的背后故事和未来生态规划等方面进行了深入交流。
品牌升级背后，是向“深度”再进一步
近两年来，品牌升级已成为热门现象，包括支付宝、知乎、快手、美团外卖等互联网企业不约而同的一夜换“新颜”。其实，品牌的改变不只是因为想要变得更好看，而是为了应对外部环境的不断变化，以及日新月异的市场需求。
“‘BitMax’这个名字却不太符合当前加密市场的发展。”曹晶解释道，无论是从Coinbase上市，还是特斯拉、美图等上市公司入场来看，加密货币与传统金融的“合流”也来到了一个全新的阶段，其已经被主流金融市场所认可和接纳，成为了整个金融市场的一部分。而BitMax虽然琅琅上口，且寓意非常好，但却带有强烈的币圈色彩。
AscendEX联合创始人兼CEO曹晶博士
确实，如今的加密货币正与传统金融加速融合。仅仅一年时间，加密货币就走出低谷迎来高光时刻，传统主流机构和高净值人群竞相积极将加密货币加入资产配置的一部分，加密货币价格和市值也在此过程中不断摸新高。
“未来整个加密市场会跟传统金融有更加大的互动，比如加密货币与股票、结构性金融产品、跨金融资产等结合，这是加密市场成熟到一定阶段后必然会出现的一个现象。而AscendEX未来要做的也是大金融，不仅仅是加密货币这一块市场。”曹晶告诉PANews。
尽管在AscendEX看来，品牌升级或者改名需要一定的勇气，但从长期利益来看，AscendEX更符合平台的形象定位。曹晶解释道，“Ascend”中文意思是“上升、升高、登高”，AscendEX希望借此祈愿平台勇攀高峰，且行业市场、投资参与者的收益能在新阶段步步高升。而之所以将平台的中文名定位“顶峰”，原因在于该词不仅承接了Ascend的内涵，也为新品牌描绘了未来的目标，即立足“新起点”，勇往直前、砥砺奋进，力争成为新一线加密交易平台，并用传统金融智慧，在数字经济领域中开辟新局面。
新品牌升级，如何铺设“出道”路？
品牌升级背后往往不只是换个名字或Logo那么简单，它反而更像是“传声筒”，向外昭告其由内而外变革的决心。成立不到三年，
已成长为一支不容忽视的力量。2018年成立至今，AscendEX已服务了196个国家的用户，日均交易量达3亿美元，覆盖社区人数超千万。虽然品牌升级意味着新起点，但AscendEX已有着多个核心竞争优势。
首先，AscendEx已围绕加密货币及数字资产提供合规化、可信赖、专业级的服务，并将通过由传统金融先进经验形成的市场机制以及领先的自动做市商等技术，积极弥合CeFi与DeFi之间存在的差距，可为投资者提供完善的双边投资体验；
其次，由于AscendEx在传统金融深耕多年，因此其具备丰富管理经验，可为资深投资者以及寻求多维度、机构级别解决方案的市场参与者等提供完善的服务；
最后，贯彻“用户至上”的准则，接下来AscendEx有意将华尔街金融市场把那些具有普惠价值的思维、产品引入到数字经济的新市场中，从而打磨自己的核心竞争力。
而在新阶段，AscendEx还将进一步深化平台产品生态的集成，持续升级产品和服务，以实现更好的用户体验和可持续的业务增长。具体为，在优化交易体验上，AscendEx在扩大衍生品交易规模的同时，会优化跟单交易和入金通道；在增加新品种类上，AscendEx将拓展创新产品的覆盖范围，延伸至DeFi挖矿和借贷产品；在提升用户福利上，AscendEx将优化平台用户功能以提高社区参与度，赢取更多用户青睐；在深化合作关系上，AscendEx会加强与行业价值链中领先项目的合作，缔结更多战略伙伴。
与此同时，在用户资金安全问题上，虽然AscendEX一直非常注重制度的建设，且在保证交易所的人员制度、内部团队、技术、资料保存、钱包等方面保持着最佳状态，但在未来半年到一年的时间，AscendEX还将着重花资源和精力把系统依赖性降到最低。
在安全保障得到的同时，越来越多传统主流机构的入局也引发了加密市场合规化的进一步需求。目前AscendEx正积极推动与监管方的沟通，比如AscendEx正研究香港数字货币牌照申请的重要性和业务覆盖层面，且在申请加拿大MSB牌照等。
此外，AscendEx还将担任行业知识、技能“教育者”的角色，为新用户及潜在用户提供尽可能的帮助。例如如何运用加密货币进行投资组合、如何规避系统性风险产生超额收益、如何做好潜在价值判断与存储等。
打造差异化优势，剑指“加密行业的投资银行”
实际上，在品牌焕然一新前，AscendEX已在几轮牛熊转换中形成了自己多方面的差异化优势。
承载数字资产流通重要任务的交易平台，是个利润丰厚、让人垂涎欲滴的好生意，这使得市场中的交易平台如雨后春笋般出现，同质化严重。而根据美国哈佛商学院著名战略管理大师迈克尔·波特提出的基本竞争战略，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势，要么实行差异化战略以在细分市场上取得竞争优势。
在创造竞争优势与归隐至小众的较量中，AscendEX用实力证明了自己。首先是上币制度。由于加密货币仍是个新兴市场，投资环境免不了鱼龙混杂，让投资者陷入了“乱花渐欲迷人眼”的状态。而AscendEX的IEO表现一直可圈可点。
“AscendEX擅长发现有潜力的黑马，看重项目的长期价值，并在早期和这些‘潜力股’建立起深度的战略合作关系。我们有一套自己的评估框架，会从项目的价值主张、团队及投资人背景、代币经济是否合理且具有爆发力、和分配模型和良好的社群、社区氛围等维度去进行评估，主打‘少而精’的上币策略。”曹晶透露称。
他还补充道，为了提高项目方代币的流动性，AscendEX甚至愿意和其他交易所合作，联合上币。比如2020年8月，AscendEX与FTX联合首发 Serum。在此之前，与同是竞争对手达成合作是无法想象的，这也成为了BitMax核心特色之一。不仅如此，除了代币首发之外，AscendEX可为项目方提供代币分配机制咨询、二级市场流动性策略、Staking 支持、流动性挖矿等一系列辅助的支持。
在曹晶看来，AscendEX要做的是“加密行业的投资银行”。因此平台不仅限于上币，而是通过和项目建立长期且深度的战略合作，提供一系列支持和服务，以建立强大的基础和价值。
其次是平台币。作为各大交易所的“标配”，平台币被不断赋予越来越丰富的功能与应用场景。而平台币的价格表现也是交易所自身价值与生态边界的重要体现，目前AscendEX的平台币BTMX的市值也已跻身加密货币前100。AscendEX数据显示，截至发文，近一个月来BTMX的涨幅约为229%。
与其他平台币相比，BTMX的差异主要在于两点：一是分红，当用户在AscendEX购买BTMX理财后，可获得平台交易手续费分红。目前平台交易手续费收入的80%将归入基金池，并每天分配1/180给参与BTMX理财的用户。AscendEX公布的2020年年度数据显示，BTMX持仓用户累计获得超过1400万美元的收益;其次是通缩。虽然BTMX的总量是恒定的，且永不增发，但其总量和流通量会随着消费的增多而持续减少，因此价值也会随之变大。目前包括BTMX购买点卡、理财卡、空投卡以及辅助交易所拍卖等都属于消费行为。此外，BTMX还有具有理财基金池、手续费优惠政策和诸多应用场景三大特点。
值得一提的是，中心化交易所（CEX）的竞争日趋白热化时，DeFi（去中心化金融）热潮下，Uniswap、SushiSwap等DEX（去中心化交易所）的突然崛起也打了CEX个措手不及。相比AscendEX等交易平台的从容应对，不少小型交易所已在这场来势汹汹的潮流中被吞没。
而AscendEX早在2019就已开始布局DeFi。当然，不仅仅是生态上，AscendEX还在Staking（质押）、Pre-Staking（预质押）、流动性挖矿等方面给予了支持。不过，在曹晶看来，虽然DeFi在借贷、交易等方面确实解决了很大一部分用户的交易需求，但CEX永远是交易所的主流。原因在于DEX本身存在的形态就决定了其是个小众化的交易平台，DEX和CEX并不是对立面，它的出现是让金融的手段、融资手段变得更加丰富多彩，这两者更像是相互依存、相互补充，而未来DEX也会变成整个金融生态的一部分。
牛市之下，随着加密市场热度日益攀升，DeFi、NFT等热点掀起了一轮轮财富效应。
对此，曹晶在采访中也给出了自己的看法，他指出，NFT是有价值的，因为它确实解决了艺术品收藏、保存、流转等问题，但是艺术品市场对于金融市场而言仍是个衍生品市场。2008年金融危机的时候，一旦出现风吹草动，最先垮的必然是衍生品，原因是流动性不好。NFT亦是如此，市场跌的时候流动性不好的产品必然是影响最大，首当其冲的产品。不过目前NFT也只是初级阶段，未来或许会出现更多形式，例如将很多NFT包装一个基金的形式或各种各样结构化产品等。而DeFi是个可以出现大规模落地场景的领域，能够很好弥补市场空白，因此会长期存在，且会发展的越来越好。
“对于AscendEX而言，热点是需要通过时间来检验。AscendEX会仔细分析每一个热点背后的驱动力、落地场景等方面进行考量。如果某个热点对整个金融场景或行业有益，AscendEX是愿意去布局和扶持的。”采访最后，曹晶如是表示。
