作者：Josh Rosenblatt

编译：Web3市场研究院

“错误的事实会导致错误的法律。”现在，加密货币需要更好的事实。

如果加密货币想要引起政策制定者的共鸣，我们应该淡化那些威胁政府（打倒法定货币）和有钱人（打倒银行）的事实和叙述。

同时，加密货币需要强调那些简单、有价值、亲近消费者的故事——这是一种技术，可以造福所有人，可以在不破坏个人权利的情况下增强社区。

在当前一众Web3 dapp中，Web3忠诚度计划就是最清晰的例子。

Web3忠诚度计划的好处

相比传统的忠诚度计划，Web3忠诚度计划有许多优势，但有三点最可能引起政策制定者的共鸣：所有权，控制权和互操作性。通过基于Web3构建的忠诚度计划，用户真正拥有他们的积分、等级状态和与品牌相关的数字藏品——所有这些都以各种形式的“忠诚度代币”出现，比如NFT。

用户还有能力转移、交易或出售他们的财产——取决于品牌的意愿。因为推出忠诚度计划的公司可以设置忠诚度代币的转移限制，比如发放的会员NFT可否可被交易转移；他们也可以精细地控制他们的忠诚度计划如何运作以及谁可以参与，包括设置可动态升级的NFT、申领资格，甚至可以设定可以申领代币的钱包地址。

这在很大程度上说明，Web3忠诚度代币，尤其是NFT，不是证券，因为它们并不一定可以用来盈利。相反，它们是一种消费品。

Web3忠诚度计划的另一个好处是，品牌可以基于忠诚度计划平台与其它品牌进行交互。这意味着任何希望参与特定计划的品牌都可以赚取或兑换忠诚度代币。

这种互操作性的例子在今天已经存在，但受到Web2技术的限制，需要的协作是手动的，耗时的，并且是双向的（这意味着A品牌必须与B品牌协商一笔交易，并进行及时且昂贵的系统整合才能协作）。

Web3忠诚度计划使这些合作部分或完全无需许可，这取决于品牌的偏好。任何参与的品牌都可以与任何其他参与的品牌合作。拥有相似受众并且产品非竞争的品牌可以相互推广并利用对方的品牌价值 - 几乎不需要预先计划的协调。例如，一家餐馆可以为某个产品的黄金等级会员提供有限时间的折扣，用户只需提供代表其黄金等级会员资格的NFT即可。

通过特洛伊木马式实现采用

如果Web3忠诚度计划成功，它们将在熟悉的环境中吸纳新用户，为整个加密行业带来积极的结果。

首先，它们通过共享激励提供了对加密资产和区块链技术的低风险介绍 - 没有比提供真实生活利益（例如商店折扣）更快的方式让日常用户熟悉钱包。Web3忠诚度计划通过鼓励人们在熟悉的环境中使用基于区块链的产品，使人们更容易理解和接受这项技术。这一点已经在NFT行业得到验证 - 可以作为社交头像和道具的NFT，已经被更广泛的Web2用户接受及使用。

其次，Web3忠诚度计划在现实世界的背景下展示了区块链技术的价值。这些计划并不试图革新世界，而是基于传统计划做了优化，即通过使用区块链技术才能实现的附加好处来增强它们。

良好叙述推动良好政策 

忠诚度计划在既定的法律和规定下运营，消费者保护和隐私标准则是其中的一部分。因此，对Web3忠诚度计划的治理，有更少的未决问题和更少的需要新立法。

与其它加密货币用例（如去中心化金融（DeFi））不同，Web3忠诚度计划并不威胁国家或传统金融系统的权力。用忠诚度计划对消费者造成金融损害的可能性非常小。这使它们在政治上更容易被接受，也更容易受到监管。Web3忠诚度计划也是支持商业发展的。他们为企业提供一种有价值的工具来进行竞争、协作和吸引客户。

如果Web3忠诚度计划的叙述得到广泛接受，那么日常用户会对Web3技术产生归属感和忠诚感。当用户意识到他们对忠诚度计划的所有权和控制权时，他们会更支持那些有利于整个行业的加密政策。

而如果监管者和公众能够通过Web3忠诚度计划的视角来看待加密货币，整个行业都将受益。

笔者有话说

近年来，我们不断看到，不断壮大的加密行业与各地政策之间的冲突不断，尤其是涉及到金融行业的加密项目，更是不断处于各政策的“打压”之下。

是时候，该考虑行业的发展如何兼容政策，而不是一味地抵抗。兼容传统，实现共赢，或许才是新生事物的发展之道。

本文仅仅阐述了一个行业通用案例以及创建加密项目的逻辑。目前看来，诸如Loyalty3、Kalder、Kanji、OpenLoyalty等Web3忠诚度项目已经被部分传统行业接纳及使用。

行业仍处于不断探索的阶段，在不断的冲突与磨合之下，未来的加密行业或许将诞生更好的方式，满足政策与自身发展的需求。