作者：木沐
霸总、甜宠，虐恋、复仇，每集不到 5 分钟的各种爽剧，让观众直呼「狗血、土味又上头」。2023 年，这类主打节奏快、反转多的短剧在短视频平台上创造出一个 200 亿元的内容市场，其中有一半内容主打女频。
女性市场强劲的消费力一直是商家必争之地，现在，供给端已经不仅是美妆、母婴了，还有提供情绪价值的商品，除了影视，还有游戏。根据 SensorTower 报告，2023 年 1 月 -8 月，女性青睐的手游收入超过 112 亿美元。
在中国，主打女性游戏市场的霸主地位一直由叠纸游戏公司占据，曾凭借恋爱经营游戏《恋与制作人》拿下 1 亿注册用户，2024 年还将推出 3D 版「恋与」系列新游戏。
叠纸新品刚曝光，2023 年底，一个号称「由叠纸前核心团队」组建的 SleeplessAI 游戏制作公司将 AI 与 Web3 结合，上线「乙女向」链游《HIM》，公测仅 1 天收获 36958 份测试申请。
这个主打「AI 男友养成」的 Web3 游戏，创造了一个「Love To Earn」概念，想让玩家「氪金但也赚钱」。这意思是，陪伴你的虚拟男友养着养着没准就变成了「打工人」？
尽管游戏属性略弱，但《HIM》出现标志着链游开始关注正在崛起的 Web3 女性市场，Web3 游戏赛道正变得越来越多元。
「男友养成」类乙女游戏进入 Web3
在 Web3 市场，主打女性用户市场的链游《HIM》正展现出爆款潜质。
目前，《HIM》的 Discard 社区已积累近 5 万成员。公测那天，有 36958 人申请测试。在 NFT 市场 NTPrompt 上，《HIM》的创世 NFT 系列每日的独立活跃钱包（UAW）数高达一百万，一度登上榜首。
《HIM》主打女性玩家市场，提供了超过 10 个虚拟男友形象，「男友」们各有性格，据称由 AI 驱动，玩家可以与之对话，分享日常，输入的文字、图片均可被「AI 男友」理解并回应。
《HIM》目前提供 10 款虚拟男友供玩家绑定
《HIM》在 Web3 市场的走红，一定程度与游戏代币 「AI」上线全球知名加密资产交易所 Binance 有关，该交易所通过其代币分发平台 Launchpad 提供了代币 AI 的早期流通。 而另一个会引人注目《HIM》的原因是，它的开发团队 SleeplessAI 号称由叠纸游戏前员工组建，有多年开发游戏的经验。
提到女性游戏，游戏开发和发行商叠纸游戏公司堪称国内第一，出品的「暖暖」和「恋与」系列深谙女性玩家喜好，其中，恋爱经营游戏《恋与制作人》2017 年 12 月上线后，次月流水近 3 亿元。
《恋与制作人》也成功将日本游戏市场的「乙女游戏」概念引入国内，这种以女性群体为绝对目标受众的恋爱模拟类游戏，围绕女性主人公展开剧情，配以多个男主助攻，玩法主要是卡牌回合制，提升游戏角色能力的卡牌，便是这类游戏主要消费品，也是游戏公司的赢利点。
毫无疑问，乙女游戏解锁剧情是需要「氪金」的，叠纸游戏也曾因花费多被玩家戏称为「叠狗」。现在，携 AI 对话机器人功能的《HIM》穿上了 Web3「战衣」，打出「Love To Earn」 边爱边赚）的口号，团队似乎要颠覆「前东家」的模式。
《HIM》引入了以太坊区块链 Web3 身份系统的「灵魂绑定代币（SBT）」概念，进入游戏挑选的男友角色，一旦由玩家做出选择，就成为玩家专属的 SBT（灵魂绑定代币），这类代币的特点更强调权属性，但无法交易。
绑定后，玩家就可以与「男友」互动，大语言模型在《HIM》里通过与女玩家的对话交互提供情绪价值。当然，你还得「养成」，需要在游戏内的商店里为你的 AI 男友买吃买穿，这些吃吃穿穿都以 NFT 表示，创作者也可以为用户设计各种 NFT 配饰，就此形成了玩家 - 平台 - 创作者的市场闭环。
《HIM》提出的「Love to Earn」，方式之一是通过与虚拟男友聊天、养成升级等获得虚拟资产回馈。 聊天好说，想获得更快的升级，就要充值虚拟资产购买道具来培养「男友」的技能点，这些资产可以在加密资产二级市场买卖。
除此之外，你还可以让你的「男友」参加比赛，通过质押游戏治理代币「AI」为之投票获得人气，获胜者将获得更多加密资产奖励，这些东西拿到二级市场上都意味着「变现」。
挑选 - 拥有 - 聊天 - 装扮 - 获益，《HIM》玩法将乙女游戏的核心与 Web3 打金相融合，加上结合了能对话的 AI，看上去比传统的女性恋爱经营游戏更「有利可图」，但它真的能捕获女性用户吗？
Web3 市场崛起「她经济」
《HIM》首先要抓住的不仅是女性，还得是 Web3 市场的女性。因为游戏想要获利，就需要用户付费，而这个「费」，基本都是虚拟资产。
你可以用法币购买游戏需要的加密资产，但进入 Web3 游戏的入口「加密钱包」很可能成为 Web2 玩家需要迈过的第一道门槛。相比 Web2 游戏的女玩家，原生 Web3 市场的女性用户更容易成为《HIM》的第一波目标用户。
Web3 市场用户一直以来都以男性居多，女性用户近年有上升趋势。
加密资产交易平台 WazirX 的一项调查显示，女性用户在其平台上的交易量在一年内增长了 3.3%。女性投资者的加密资产交易量从 2021 年的 15.27% 上升到 2022 年的 18.57%。从这个数据看，加密资产市场的女性投资者数量正在增加，但比例仍然相对较低。
发展到 2023 年，另一家交易平台 Bitget 的全球调研报告显示，在韩国、日本以及土耳其，女性对于加密投资需求高于男性。在韩国和日本，希望通过投资加密货币改善个人生活的女性比例分别为 49% 和 41%，男性则为 45% 和 30%。
最近两年，女性内容也一直渴望能在 Web3 世界中占据一席之地。最出名的要数 NFT 作品《World of Women》，这个由中东艺术家 Yam Karkai 手绘的女性头像 NFT 组合于 2021 年 7 月推出，上线后 10 小时内，总量 1 万的这款 NFT 售罄。
截止目前，《World of Women》交易总额为 8.4 万枚 ETH，拥有者数量达到 4600 名。
《World of Women》NFT 交易总额超 8 万 ETH
SleeplessAI 首先盯住的 Web3 女性市场正在崛起。事实上，女频链游早在去年 9 月就出现了。部署在 Solana 区块链上的《Power of Women: Genesis》游戏，曾占据了美区谷歌商店游戏总排行榜的榜首位置，可以说是最早破圈的 Web3 女性向游戏，也为这块市场做了铺垫。
原生市场有可挖掘的巨大潜力，《HIM》也有意教育 Web2 用户，提供了这批用户更为习惯的邮箱、手机号等登录方式，同时也在手机客户端上提供了「免氪金」的模式。当然，如果你想通过游戏获得加密资产收益，最终还得学习如何打开加密世界的大门。
目前，《HIM》仍在测试阶段，很多有趣的玩法也正在开发当中。流量之后，《HIM》需要考量的是体验，尤其是当 Web2 乙女游戏市场的用户进入时。要知道，无论是国内还是海外，这些用户已经玩过相当成熟的乙女游戏，而这些游戏甚至还推出了动漫等衍生品。
哪怕是国内叫好又叫座的《恋与制作人》，也仍有大批玩家吐槽不够精彩，经常拿来被对比的游戏，往往出自乙女游戏的发祥地日本。
《恋与制作人》里的 4 个男友被一名玩家吐槽「选择少」「脸盲」「声盲」，「《星座彼氏》十二个男猪脚，十二个星座，十二种外形，十二种性格……数量可是《恋与制作人》的三倍......」
《HIM》当前提供了 10 个角色，10 种不同的性格，画风较日系，据悉后期还将增加「男友」类型，但从目前提供的形象比较，细看也脱离不了「脸盲症」，只能寄望 AI 大模型能贡献更多通过与角色交流产生的不同性格体验了。
此外，剧情似乎并不是《HIM》的核心，主打一个「陪伴」，游戏属性较弱，本质上是一个能用自然语言交互的 NFT 集合体。非说是游戏，那就只能是 Web3 的「金钱游戏」了，这就得看玩家付费养的「AI 男友」能不能变成合格的「打工人」，陪聊的同时能否给玩家创造经济价值。
SleeplessAI 团队标签里的叠纸游戏已经进化，今年将推出《恋与》系列的新游戏，这款游戏的男友角色已经进化到了 3D，试图用更立体的虚拟角色和剧情拿捏女性用户的心智。相较而言，有 AI 加持的《HIM》还处于纸片人的阶段，据悉，未来也将推出漫画相关的衍生动作。
整体而言，《HIM》在 Web3 游戏市场的突出特点是融入了 AI，强调了女性市场价值。在多数 Web3 链游卷经济模型、卷画面时，《HIM》找到了新的流量密码，倾向女性用户的应用也让赛道的产品变得更加多元，但在玩法上，仍然没有脱离 NFT 市场的逻辑，强调「Earn」这个 Web3 核心，游戏感有待提高。
据悉，SleeplessAI 也推出了男频同类产品《HER》，游戏中三围优秀的女友形象十分「宅男风」。这或许也提供了一个观察 Web3 用户群的窗口——在加密资产市场，男人与女人谁更愿意为「眼球」买单。
