铭文内容上链：BTC的文艺复兴

AC Capital ｜2024-02-12 11:00

恢复链上文化、去中心文化的传统，是回归BTC自发自举的可行方法。Ordi，Sats铭文的出现，铭文代码信息直接植入BTC社区，是BTC文艺复兴的自发起点。而加密文化与技术的会师，将加密货币文化通过内容上链的方式，自觉地实现加密资产与文化的绑定，将会是铭文2.0发展的一个方向。

文化是数字加密货币价值共识的根基，传播价值共识离不开加密货币的自有文化。价值共识就是Meme，加密货币摆脱不了Meme现象，BTC就是最早也是最大的Meme，BTC将其核心文化通过一则新闻转载，将文化直接植入创世区块，最终实现了BTC的自举。

01、序章

2009年1月3日下午六点十五分左右，在芬兰赫尔辛基的小型服务器上，比特币的创世区块诞生。在这个创世区块内，中本聪在脚本区域，记录了泰晤士报的当天一则新闻：

“2009年1月3日，财政大臣正处于实施第二轮银行紧急援助的边缘”

铭文内容上链：BTC的文艺复兴

由此，加密世界大航时代拉开了序幕。冒险家，野心家，资本家追逐着加密世界的宝藏扬帆出海，寻找着自己的归属。

13年一晃而逝，中本聪已登神位，肉身不知所踪。BTC的脚本区域，再一次迎来了高光时刻。因为BTC的segwit和Taproot升级，BTC记录的空间，再次回到大家的视野。铭文的出现，挖掘出BTC上存储空间的价值：这是一个由超过4亿TH/s 算力网络保卫数据安全的存储空间。利用这个空间作为账本，安全性是强于任何一条区块链。铭文技术的路线，是BTC链作为多资产金融存证平台技术路线的探索。铭文价值的存在，就是彰显该架构下，BTC脚本空间的价值。

而这只是BTC复兴的起点，加密社区的成员开始对BTC原始认知进行反思：BTC不仅仅能作为BTC的账本，还能作为其他资产的账本！随之而来的是对中本聪行为的反思，在BTC的存储空间里转载一份纸质报纸的新闻，其意义何在？链上重复载入链下人类可读的内容，其意义何在？

能回答这个问题，就解决了社交内容上链的产品动机。

02、价值共识=Meme！

新入币圈的朋友，尤其是区块链圈转过来的朋友往往会对像EOS这样技术先进，体验良好，但估值一塌糊涂的项目充满迷惑。而这是因为没有分清技术共识和价值共识的区别。

2.1 共识分为技术路线的共识和价值取向的共识

BTC的价值也是从无到有做出来，最终实现价值的自举（bootstrap）。在实现价值自举的过程中，社群不仅仅要达成技术的共识，还要达成价值的共识。仅仅实现了技术共识，不代表拥有强大的价值共识。以EOS为例，EOS的估值困扰者很多技术人员：明明技术很好，为何价格一蹶不振？哪怕放到今天，EOS的技术都不算落后。链上的体验交互乃至生态应用一度不比ETH差。可一切的技术壁垒和生态优势挡不住以基金会的人卖EOS买BTC和ETH。这种骚操作让EOS在社区成员的眼中就是团队割韭菜的工具。当一个资产在投资者眼中形成刻板的印象，想扭转共识就需要资本的翻天之力。缺乏资本的加持，再加上核心成员的离开，再好的产品也托不住EOS的估值。

铭文内容上链：BTC的文艺复兴

2018年的EOS生态全景：当年爷也曾阔过

反观Meme币的鼻祖-Doge，在被马斯克喊单前，甚至连开发人员都不剩。马斯克的喊单，却让多数的投资者认为，有马斯克的社交影响力加持，Doge会被更多人看见，认知，喜爱直至持有。代币的共识扩散依靠马斯克这个传播源，就会如虎添翼。这样的社区共识，把Doge的价格从0.014一路架上0.8美金。

铭文内容上链：BTC的文艺复兴

两个案例，EOS好技术好产品，却没有好价格。Doge纯Meme，没有生态，没有技术，却有高估值：技术共识不等同于价值共识。

2.2 达成价值取向共识的过程，就是形成Meme的过程

BTC的技术共识保证的是每一个账户能够完全掌握自己的权限，且不存在双花。技术的共识，在BTC诞生的那一刻起，就由BTC的技术白皮书承担宣传的义务。而BTC从无价格到有价格，从有人挖矿到真正实现付款，经历了一年半的时间。在这一年半的时间里，BTC社区成员不断自我反思的不仅仅是作为一条链，BTC是否足够安全。而且，萦绕在这些先驱心中的，还有BTC是否值钱，值多少钱。而这是价值共识。价值的共识是永远是主观的。奠定BTC价值共识的根基是《货币的非国家化》以及对货币中心化的FUD。写入创世区块的这一则新闻，就是FUD的种子和导火索。如果没有这创世区块的转载，这篇新闻早已经被埋没在浩如烟海的泰晤士报卷宗里。

中本聪是注意力的大师。复盘BTC的成功发射，中本聪一直在加密社区中套辞加密大佬。比如他向戴维展示BTC已经实现了戴维提出的B-cash的构想，并获得戴维链下的打call。这种打call为BTC直接树立社区内的品牌，进而获得社区关注。2009年1月12日，Hal Finney(芬尼）收到中本聪进行比特币转账测试时发来的10个比特币，成为第一个比特币转账的接受者。在此之后，中本聪也经常把挖到的BTC转给加密社区的朋友，通过这种行为获得社区成员的关注。而这种行为，在后来演变成了加密项目独有的，建立注意力的方式之一：空投！

回溯到第一笔BTC的现实交易，Laszlo Hanyecz用10000枚BTC购买了两个Pizza。在这次交换中，BTC第一次拥有了价格。交易的双方都知道BTC。双方对BTC的购买力达成共识的前提是双方认同BTC的价值叙事。认同价值叙事的前提是能够注意到BTC的价值叙事。中本聪把饱含深意的新闻标题铭刻在创世区块上，这让每一个BTC布道者在讲解BTC历史时，就自动讲出BTC的价值叙事。而这就是最直接，最高效的价值捕获。

2.3 币价起伏摆脱不了Meme现象

铭文内容上链：BTC的文艺复兴

万物皆Meme

大部分的币就是Meme币。回看币圈里的其他代币，有非常多主流代币（UNI，ARB，OP），没有清晰的价值捕获支撑。更多的资产，权利和义务难分，连有效的价值捕获都难以找到。币圈估值的事，用货币理论讲不通，用金融资产也讲不通。BTC号称是点对点的现金支付系统，发展到今天，又有几个人真正用BTC进行支付呢？我们大胆一点讲，BTC就是最大的Meme。币价的事，就是Meme的事。也正是因为Meme属性，让币圈的资产拥有一种不同于传统金融的属性，注意力。它的波动周期也与传统金融迥异。

就算是效用代币的价值里，也包含Meme的成分。金融资产的定价，归根结底取决于供需。供需源于人的决策变动，决策被由信息影响的情绪左右。行为金融学早已经是投资业的共识。代币所代表的传统金融价值和Meme不是互斥的。Meme可以提升效用代币的估值，也可以削减效用代币的价值。

因此，我们说币价的事情就是meme的事情。

短期内，币价可以被模式所操纵，但长期内，持有代币的社群规模，持币的意愿就取决于价值观输出是否成功。一如苹果手机，即使性价比再低，用户依然买账。只有长期的信仰者，长期的持币者才是代币的价值支撑。而这些信仰者和持币者是被文化所感召。

2.4 共识的达成需要文化传播

代币的技术共识与代币的价值共识是通过不同的路径形成的。技术共识有助于形成代币的价值共识。而无论是技术共识和价值共识，都是存在感性的部分，存在人用直觉的思维偷懒。所以，不同于在不同电脑里拷贝冰冷的代码，共识在人际间传播，要用有温度的内容做为载体。这些有温度，在人际间传播的内容就是我们通常所定义的社交内容。

所有的Crypto项目方在通过社交媒体、通过社交内容打造品牌，建立价值共识的认知上，没有分歧。几乎我所知道的项目方都有各种自己的社交账号以及私域传播的社交空间。从社群运营到小组的mod，项目方都会形成自己的社区梯队。社交账户成为传播源，社区或者一串串加密小圈子成为传播渠道。

BTC的技术白皮书是冷静而客观的，铭刻在创世区块里的新闻，却是有温度的。这则新闻体现着中本聪想向BTC的关注者推广的价值取向。创世区块随着全节点部署在了世界各地，只要BTC还存在，这篇倡导BTC价值取向的文摘就不会停止其传播的脚步。每一次阅读到这则文摘，人们就会一再被提醒中心化央行的末日临近。如果我们把BTC作为一种宗教，那么“英国财长纾困”就是该宗教的末日预言。而BTC就是弥勒，弥赛亚，就是末日里的诺亚方舟。

币圈一直最懂文化传播。不看过往，仅仅看铭文这一波，各种小图片，各式口号就为了让更多人了解到以四个字母代表的Meme文化。可惜传播的区域依然以Web2社交媒体为主，Meme本身，不像BTC那样带有强烈的价值取向。很多铭文在传播中，找不到自己的定位。而成功的铭文，一方面占据了铭文的正统席位，一方面，叙事上形成了独有的文化，比如Sats社区的“1 sats=1 sats”。

综上，文化内容是价值取向的载体。这种认知，与Meme理论不谋而合。Meme是文化传播中的信息单位。这里的文化泛指思想、观念、习俗、艺术形式等。为了托举代币价格，在文化传播的过程中，设计者就要考虑文化和币价的关系。BTC内含的迷因为加密圈开了个好头，可惜后面的诸多号称“迷因”的代币，往往只追求“迷因”的传播成本，而放弃了“迷因”与代币价值的关系。这也是BTC以后，只有迷因的币名，不再有迷因的叙事。

03、内容上链：捕获链上原生注意力

内容上链捕获链上原生注意力是目前非常稀少的一种内容上链策略。其他赛道都没有形成持续的经济循环，大都也处于实验阶段。

铭文内容上链：BTC的文艺复兴

3.1 广泛达成价值取向共识，需要捕获注意力

达成价值共识，首先需要信息的触达。在现代社会，内容创造的成本近乎为零，相比于汹涌而来的内容，注意力从百年前就成为了稀缺物品。从主流媒体的版位到KOL的坑位，从Web2到Web3，项目的运营不会忽略注意力的重要性。从第一代纸质媒体的出现，注意力就成为了媒体主要的交易商品。而进入Web2时代，那些握住流量咽喉的平台，更是将流量分发视为平台垄断利润的源泉。

在传统的商业世界里，对商品的广告，是为了让消费者知道商品本身，以及宣传它的商品属性和价值主张。但最高端广告，往往会用价值观输出的方式。苹果、华为等跨国巨鳄，只要是提供品牌的差异性产品，往往深谙其道。这种价值观输出和数字加密资产的价值观输出，没有差异。

在传统领域中，币圈捕获注意力的手法也大同小异。有通过一幅NFT在苏富比拍卖出千万美金的事件型营销，有开Party包邮轮的活动型营销，包下体育馆的冠名权的品牌营销。

币圈还有链上的信息渠道。例如BTC的铭文，虽然只有短短4个字符，但却把Meme的信息直接注入到BTC社区的核心。不论是赞同还是反对铭文。铭文的出现都让BTC社区的成员必须表态。这种链上的信息，是永恒的，是开放的。符合规律的铭文都可以铭刻在BTC区块链上，被人读取。铸造铭文的过程视同某一个地址为该段信息点赞，是态度的公示。然而，传统铭文的链上信息过于稀少，社区成员的态度表达过于单一。

不可否认，中本聪的内容选材是精妙绝伦的。也许其他的内容都无法像这篇新闻一样刺破中心化金融的脆弱。在这场旷世营销中，我们看到创世区块记录社交内容的价值。正是BTC上永恒的创世空间，将这精妙的叙事物料，推上了币圈人注意力的聚光灯下，并随着区块链和BTC的共识越来越大而越发突出。

链上媒体是有别于传统媒体的，不仅仅技术路线不同，商业逻辑不同，而且覆盖的人群也是不同的。

3.2 Web3媒体产业：内容上链是以本益比为核心的内容过滤器

区块链的历史上，很多项目都考虑过在区块链上做传统媒体类似的生意，可是因为效率的问题。不论是做文字媒体的，或者多媒体的，或者短视频的，都难以收集到像Web2世界里一样的注意力。无论是产品形态，或者产品内沉淀的内容，Web3媒体产品落后于Web2媒体不是一星半点。算上金融代币补贴，Web3媒体产品也没有办法和Web2产品竞争内容的吸引力。抖音，Instgram，YouTube等产品的内容算法早已登峰造极。

Web3媒体对Web2的挑战只能另辟蹊径。BTC铭文是一种另类的内容上链。链上虽然仅仅只有4个字符，但4个字符确实扎根于BTC社区。以铭文Sats为例，铭文的铸造总共花费了上千万美元。社区用燃烧真金白银彰显了Sats这个文化的价值。按照现在Unisats市场的数据，收录的BTC铭文不到1800个，相比于传统的web2媒体，大量的内容被过滤掉。从这个角度看，铭文方式的内容上链，就是以本益比为核心的内容过滤器。只有花得起钱，认为有潜力的文化Meme才能在铭文市场占有一席之地。

内容过滤器也是注意力的聚焦器。在注意力不变的情况下，我们通过提高成本把内容的总量减少了，同样内容可以获得的关注就增多了。

3.3 注意力聚焦：链上内容如何参与争夺注意力

如前文所提，相比于Web2，链上内容如同密码，枯燥无味。链上内容真的可以和Web2媒体内容同台竞技，争夺稀缺的注意力资源？答案是肯定的。

3.3.1 收益导向的注意力收集

链上内容如同密码，但它是财富密码。千倍万倍的价格涨幅如同注意力的钩子，钓着愿意暴富的注意力。一个人，如果要寻找铭文里的财富密码，试图改变命运。与其在传统媒体上苦苦搜寻，直接在这些铭文交易所按照榜单，按图索骥，获得的信息更多。成交量、地板价的涨跌幅是行业的密语。有心人会在铭文自选里，根据铭文的代码，加入web2各式媒体和线下各种圈子，展开对铭文所对应的文化、社区、甚至人员筹码分布进行更细致的调查。

铭文生态的成功告诉我们，链上内容可以通过收益导向收集注意力。BTC也是一样，BTC价格越高，越多的人就会关注BTC，进而了解了创世区块和2009年英国财长的窘境，从而对去中心化的紧迫有了生动的体会。

利益导向的注意力还有另一层意思。注意力的价值应该和它的财富支配相关，而非与人头有关。假设一个链上媒体只能触达1%的世界人口，但这部分人却能控制50%的社会财富。那么这样的媒体的广告价值一定远远大于能触达50%的世界人口，但仅能影响10%的社会财富支配的媒体广告。高端圈层营销走的就是这条路。而链上内容媒体将这点优势发挥得淋漓尽致。当一个人的利益更多和某一个链上资产绑定，那么它就会越关心和这个资产相关的内容信息。

3.3.2 web3封闭流量的注意力收集

链上内容存在一定程度的封闭性。看Unisats，看OK钱包的用户是专一的用户。他们的注意力不会因为趣味性的视频、文字而转向他处。而链上封闭的空间中，内容又是及其有限的。即使注意力不如传统Web2，但不同的注意力引导方式，决定了这些注意力相对的封闭。链上生活处于一个逐步发展的过程，越来越多的人开始开设Web3账户，进入到Web3世界。这部分注意力会随着massive adoption而壮大。一头是封闭的注意力，一头是不断增长的注意力流量.链上内容的注意力争夺，未来可期。

封闭还表现在链上内容空间独立且不可篡改。当很多媒体信息已经被信息潮淹没时，唯有链上的信息相对清晰可查，且不怕被删除或篡改。这种属性，尤其适合于保持Meme文化的核心属性。

3.3.3 资产与内容的全面耦合

通过铭文的方式，把内容上链，内容就与代币的交易纠缠在一起，难以分离。这种数据的结构保障了内容与资产在空间上足够的接近。这一点就又说回BTC和BTC铭文的成功理论。正是泰晤士的文摘被铭刻于BTC的创世区块里，BTC的信仰者才能一次次被中心化的脆弱充能信仰。正是将像“粉尘”一样的铭文json码植入BTC脚本，铭文的Meme文化才能连接到BTC的社区。这是一种针对社区和资产的内容投放，追逐的注意力也是精准定位的。

综上，链上内容可以从价值层面上，封闭性上和用户精准上对Web2的注意力捕获形成挑战。因此，内容上链不仅仅是可行的，而且在BTC自举的时代就已经成功了。在随后链上ICO的时段，不断孵化的Meme也在重复内容上链的成功。只是我们沉溺于学习传统web2媒体的内容上链方式，而对不断取得成功的内容上链案例视而不见。

04、社交铭文：BTC的文艺复兴

4.1 一种将勇气和决心刻在脸上的战斗方式

一种代币如果要形成它的价值共识，除了效用代币直接形成经济闭环以外，还必须通过文化传播，形成Meme。无论是效用代币还是非效用代币，文化传播都是不可或缺的一个环节。与后期其他代币通过链下媒体和社区建立Meme不同的是，BTC还使用了链上空间作为媒体空间。一则新闻把中心化货币送上了历史的绞刑架。

这样精巧的设计，结果是，币圈人有多少能逃脱这场PUA弥撒的洗礼？从BTC的发展历史告诉我们，与币相关内容，低级的是传递信息，高级的是输出价值。这和传统的品牌战略没有什么不同。内容要承载文化，文化来托举价值。中本聪之后，再无这样的高手。

从2023年底，行业就在高呼比特币的文艺复兴。叙事偏向于对ETH正统性垄断的对抗。而不谈文化，哪里来的文艺复兴？

社交铭文关注社区文化的建立，耦合资产与社区文化，是一种价值共识建立方式的复苏。

4.2 社交铭文：加密文化与加密技术的会师

社交铭文，是一种全新的铭文概念。它通过增加json中的属性条，给予了铭文更多展示独有文化的链上空间。每一次铸造，每个铸造者都可以书写自己认为对铭文重要的内容。增加链上内容的展示空间，也许社交铭文可以复制BTC链上建FUD的成功案例。虽然，社交铭文作为一个新兴物种还在探索，其规则、机制乃至玩法和代币动力都处于探索阶段，只要有BTC成功的曙光，各种实验的成本都是值得的。

另一方面，社交铭文继承了铭文对BTC脚本空间的态度。而这种态度，是对BTC铭文空间价值的最大榨取。我相信，随着各式与BTC机制相适应的layer2粉墨登场。我们能看到在异步共识的情况下，解决困扰Web3行业的区块链不可能三角。这是加密技术发展的一个方向。

社交铭文，会是加密文化和技术的时隔16年的胜利会师，有可能结出丰硕的成果。