Feb. 2022 Grace

Data Source: Footprint Analytics Meme Token Dashboard

2021 年 2 月 4 日，马斯克发布了一条关于 DogeCoin 的带有狮子王 P 图内容的 Twitter 并在 7 日更新了后续。Footprint Analytics 数据显示 DogeCoin 的价格迅速上涨 21.43%。2022 年 2 月 19 日，特斯拉好莱坞超级充电站的食品和饮料接受 DogeCoin 付款。

在这位 “DogeCoin CEO” 的大力推广的加持下，DogeCoin 取得成功。现已可以作为具有流通价值的加密货币进行交易。从 Cryptwerk 收录的数据，截至 2022 年 2 月25 日，已有 1,069 个商家、组织机构接受 DogeCoin 作为支付方式。DogeCoin 是如何取得成功的？本文将逐一拆解背后的原因。

DogeCoin ，在 2013 年作为嘲讽 BTC 的工具而出现，直到 2021 年成为盛极一时的 token。总结成功的原因主要 3 个：

1. 名人效应

毫无疑问，名人效应是 DogeCoin 取得成功的非常重要的因素。马斯克对 DogeCoin 的热衷，每发布一条推特， DogeCoin 的价格就会随之而变化。或暴涨，或爆跌。

  • 2021 年 2 月，马斯克发推特表示 Dogecoin is the people’s crypto。 DogeCoin 日内涨幅超过 80%。

  • 2021 年 5 月，马斯克在美国综艺节目“周六夜场秀”采访中承认 DogeCoin 是骗局。DogeCoin 爆跌 34%。

  • 2022 年 1 月，马斯克发推表示特斯拉产品可以用 DogeCoin 购买。DogeCoin 短时拉升涨幅超 20%。

Footprint Analytics - Price of Dogecoin

2021 年 8 月 18 日， DogeCoin 基金会重建，将马斯克与 Vitalik Buterin 一同列为董事会顾问。马斯克的名人效应为 DogeCoin 社区带来的贡献得到认可。

2. 共识价值

对加密货币的价值进行分类，可以简单分为基于共识而有价值，以及基于技术而得到用户的认可。

基于共识的加密货币典型是 BTC。公认的可以作为投资获益或是货币保值的选择，而被用户追逐。现在已经得到诸如萨尔瓦多等国家的认可，作为法定的流通货币。 DogeCoin 也已在小范围内实现了流通价值。

3. Meme 加成

DogeCoin 是 Meme token。它复制了 Litecoin（代码复制 BTC）的代码，没有很高的技术价值。这与 ETH 基于以太坊的强大技术而产生的价值和高价格不同。相反，DogeCoin 的价格（准入门槛）很低，这是 Meme token 的共性。要理解 Meme token 的特征和价值，需要先理解 Meme。

  • Meme 概念

Meme（模因），出自 《自私的基因》一书。原指可以在单一主体（通常指人脑）中停留比较长的时间，并保留自己的核心特征在不同的主体之间进行传播的物质。现在比较多的是用来研究描述一种文化现象的传播。

从概念上来看，不难看出以 Meme 为分类的 token 的聚合能力和吸引关注的能力是比较强的。

  • Meme Token 特征

Meme Token 以 Meme 文化为基础，注定会严重受到社区的驱动。媒体、名以及社区的情绪变动都能引起价格的波动。Meme toke 主要有 DogeCoin 、SHIB、ELON、SOS 等。主要有 3 个特点：

1）token 发行量没有上限。

2）价格极低，通常不足 $1，大多是几美分就可以买入。

3）文化象征，通常有嘲笑等特定文化内涵。

Footprint Analytics - Meme Token‘s Ranking

Meme token 因其特定的文化内涵使得其具有一定的吸睛能力，但是吸引玩家存留的要求则比较高。主要有如下 4 个：

1）文化内涵的故事性。一个 Meme token 需要有比较好玩的故事性，才有较大的可能将吸引的玩家转化为 holders。

2）良性的社区氛围。Meme token 的价格通常都极低廉，每当价格翻了 10 倍、100 倍的时候，社区能否有一些庆祝活动来激励 holders 继续去零很重要。

3）调侃、戏谑程度。足够的调侃和戏谑引起玩家的共鸣，从而支持 token。

4）名人认可度。区块链每天涌出的 token 非常多，名人认可能在非常大的程度上帮助 token 脱颖而出。当然，这个名人一般是得到大众认可的名人。

  • Meme Token 成功案例

现在比较成功的 Meme token，换句话说 Market Cap 比较大、知名度比较高的是 DogeCoin 和 SHIB。截至 2 月 18 日， DogeCoin 和 SHIB 的市值位居所有加密货币（不含 Stablecoins）的第十位和第十一位。一定程度上可以说 DogeCoin 和 SHIB 的成功是 Meme 文化的变现。

DogeCoin 作为 Meme token 的典型代表，对 BTC 足够的嘲讽力度得到了许多人的认可，也得到了名人马斯克（特斯拉和 SpaceX 的 CEO）的支持。虽然 DogeCoin 的创始人之一早已放弃 DogeCoin ，但这依然不能阻止 DogeCoin 成为市值排行前列的加密货币。

DogeCoin 因为名人效应、共识价值和 Meme 文化的加成大获成功。不再停留在嘲讽的单一内涵层面。

1）作为支付方式进入流通，成为顶级 token 才能实现的价值。

2） DogeCoin 社区筹集 DogeCoin ，赞助牙买加雪橇队参加索契冬奥会。

3）筹集资金帮助 MSF（无国界医生组织）治疗埃博拉病毒的受害者。

一系列 DogeCoin 的应用已经不再局限于 Web3 的世界，更多的将社区自治决策、自由、去中心化等共识理念带到现实世界并产生影响。

关于 Meme Token 的思考

DogeCoin 虽然成功了，但受名人影响的极大的波动性依然意味着高风险。当然 Meme token 的发布很简单，维护成本不高，社区自治程度很大。但这并不等于 Meme token 是可以纵情 all in 的。

相反，Meme token 能够得到名人认可与支持，能够引起共鸣并不容易。并且 Meme token 的用例不多，与技术支撑的链的 token 或 DeFi 协议的 token 不同。另外 Meme token 并不支持智能合约，纯粹的 Meme token 是没有生态应用的。

是以， DogeCoin 的成功只是个例。作为兴趣可以尝试 Meme token，但作为投资并不是一个好的选择。至少不是一个 all in 的上选。

本文来自 Footprint Analytics 社区贡献。

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