Social token的演绎之路：从旁观者到集大成者

艾泽AzerBlock ｜2021-09-24 15:32

Web3.0的时代已经来临，艾泽AzerBlock投研部betty对区块链社交平台的三个发展周期进行了回顾与剖析。

长久以来，加密行业一直希望有颠覆类社交产品出现，与传统社交产品进行竞争。

根据coingecko，截至2021年9月22日，socialfi概念的加密资产总市值35+亿美元，位居榜首的Rally目前估值最高，市值已超过1.2亿美元。市值排名第二的Whale，其价值由大量NFT支持。排名第三的FWB目前估值约5900万美元。加密社交赛道还处于起步阶段，但一些项目已经积累可观的估值。

在纵向上，social token经历了早期的纯代币期、中间的落地应用期、以及眼下的social+Fi阶段。

早期：理想与现实的悬殊

当我们追溯区块链社交的前身今世，在历史尘封盒内躺着steemit、NST、火信，他们曾碾压出一圈圈印记。

早在2016年，EOS创始人BM基于社交公链Steem搭建了Steemit。Steemit是一个去中心化的社交媒体网络，类似能赚钱的博客，BM曾说，你在其他博客平台创作都不会赚钱，但是你在Steemit可以赚到钱。

Steemit作者和比特币矿工一样，通过写博客挖矿（mind by blogging），也就是内容挖矿。同时，创建一个超大规模的分布式系统，用来消费这些内容，为内容提供资金，形成一种生态。

Steemit确实非常吸引人，巅峰时期曾有几百万用户，每天产生几十万篇新文章。但在2017年中，生态开始稳定下来的时候，BM在他自己的steemit页面上宣布辞职。出于BM之手的Steemit并没有善始善终。

总结：除了steemit，17年诞生了一大波做社交的，Yoyow，Primas、币乎、Press One等类似平台。甚至有产品直接模仿微信，从里到外模仿的跟亲兄弟一样，社交产品千千万，但是基本上挂了差不多。没有成功的主要原因在于用户太少，用户对传统互联网产品重度依赖，想更换掉我们手上的微信，微博，推特，脸书，不是那么容易的。

中期：全面开花

到了2020年，社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频等有着紧密联系，而这些内容往往与NFT相容性好，能够一起为创作者带来更多的经济价值，这让社交代币与 NFT产生了很多交集。

根据权威平台MESSARI的分类，Social token按照功能可以分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。

1. 个人代币主要由个人发行和控制，通常用于劳动交换。

RAC。由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos)基于以太坊推出的粉丝代币。持有该代币能够使用户进入独家Discord 频道，并有机会提前取得空投、提前接受未发布内容的权利。此外，持有一定数额 RAC可以参与 RAC 在 Zora 或 SuperRare 等数字产品交易市场举行的独家产品发布会等独家特权。

ROLL。老牌社交代币发行平台之一，Roll将代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为1000万枚，其中 200 万枚直接发放给内容创作者，120 万枚归属于 Roll 平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。同时，ROLL 还提供了存储和交易平台。

2.社区代币主要由团体发行和控制，通常由DAO管理。

Whale。由个人买家 WhaleShark 基于 Roll 平台发行。其代币价值基于 WhaleShark 本人所持有的 NFT 资产，估值可根据于 http://NonFungible.com 查看。Whale 每月分配 50000 代币用于收购 NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台Discord进行记录。

Friends with benefits。FWB 是一个基于 Discord 私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币才能加入这个社交圈。FWB具有恒定的 100 万供应量。

3.社交平台代币往往代表对平台控制权的代币，利于代币的发行和交换。

RALLY。早期知名的社交代币发行平台之一，特点在于可将原生治理代币 RLY 与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过 RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally 采用 Layer2 解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对 Rally Network 拥有管理权。

纵观社交平台的发展，几家欢乐几家愁。

和大部分有钱就能称王的赛道相比，社交赛道更比的是人心。曾经被热捧如今无人问津的音频社交应用clubhouse就是最好的诠释。

2021的春节期间，觥筹交错间发现大家都被邀请到小黑屋里说悄悄话，从微博KOL带朋友圈的好友，都热情的向你发出进房邀请链接，而从在小黑屋里外流的截图显示，这帮人所谈的都是高大上的话题，于是一时间能在clubhouse里和大佬们搭上话是有优越感的事。

Clubhouse很酷，也很有趣，作为社交音频领域的鼻祖，Clubhouse在6月获得了a16z的投资，将其估值推高至40亿美元。

音频社交的舞台还有新人陆续登台，竞争是不可避免的。Spotify在随后推出了Spotify Greenroom，里面有一些音乐家和播客明星主持的现场音频聊天，这些东道主是很有吸引力的。此外，Twitter也推出了类似的应用Spaces。拥有数十亿用户的Facebook也不甘示弱，一出手就是杀手级的Audio Rooms。

Discord的花期真正穿越了牛熊。Discord，江湖人称迪斯科。人如其名，打开discord界面，平铺式的UI让一切一览无余，每个社区的消息即刻映入眼帘，密集恐惧症患者估计每次打开迪斯科时都会有心理阴影，它就像一个塞满衣服的衣柜，不敢轻易打开，打开就全涌出来了。而这一切多么像20多年前的QQ群，很喧嚣、很“暴露”、也很让你着迷。

迪斯科的海纳百川让其在2021年尝到了甜头，特别是当5月份微博向近80%的重量级币圈KOL发出逐客令后，很多大V和社区都转向discord，一时间，discord成为币圈新集中营。

资本的青睐虽迟犹到：9月中旬，数字社交平台Discord获新一轮5亿美元融资，融资由Dragoneer Investment Group领投，Baillie Gifford & Co.、Coatue Management、Franklin Templeton等参投，公司估值达到150亿美元。

迪斯科的故事才刚刚开始，不论是眼前语音社交的潮流，还是未来全真互联网下的社交，语音群组和游戏这两个特质，对于discord就已经足够了。要知道，传统互联网巨头腾讯内部一直在研发围绕着QQ的语音聊天社交软件，而最新的基于群组、支持语音和文字聊天的新平台正是在打造中国版——Discord。

总结：在Social Token的赛道里，不管是Rally，还是mask、fyooz、whale、steem、Yup等等。每个玩家都在用自己独到的方式，争取到更多的用户，毕竟人气才是社交的根基。

新时代social+fi：web3.0的集大成者

2021年，DeFi和NFT时代开启，在开放式金融理念以及流动性挖矿的影响下，SocialFi 开始了从「Social + Finance」到「Social + DeFi」的转变,接下来还会是「Social + DeFi+NFT+Gamefi」的任意组合和交叉创新。

DeFi —> GameFi —> SocialFi，这是必然进化路线，去掉Fi就会发现和当年互联网进化路径几乎惊人的一致。背后的逻辑除了paly to earn的利益追逐，更是去中心化理念在经济层面的真正“打土豪分田地”。

此时，大众才幡然醒悟，social 概念在陪跑多年后终于从观战席走向战场中央，资本向来是逐利的，对热点的谄媚绝不亚于娱乐圈对女明星的追捧，但又是最现实的，无用之物也是最容易被抛弃的，当一番炒作之后还未起色那就真无翻身之日，如果从这一点来看，而此刻站在场中央的socialfi却心无波澜，任你公链争的面红耳赤、任你NFT地板价喊破天，任你gamefi玩的人声鼎沸，最后不都是要为我social所用？

DeFi版块龙头Uniswap、MakerDao、AAve；技术类Gitcoin； Gamefi版块YGG、CGG，也包括山寨之王狗狗币等都是社区在治理，代币也都定位有社区管理的属性。SocialFi 概念已经在潜移默化的发展。

另外，旧模式作为与粉丝共进退的微型经济体存在很多限制，内在赋能随着时间维度的拉长，必然会有许多不确定因素，其次价格作为直接衡量期望值的判定标准可持续性和获利性很差。而新模式的好处是有着完善的经济模型闭环，社区凝聚力高，具有长期盈利的效果。

譬如最近获得了红杉、Coinbase、A16z等无数头部机构投资的Bitclout，结合了社交token+NFT+Defi的自动做市等等当下非常红火的概念。它要做的是重新定义社交。

2021年8月17日，社交 DeFi 联盟（Social DeFi Alliance）成立，其中就包括了 Mask Network Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin 以及多个基于 Mask 开发的社交属性较强的 DAPP 等，该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化 DeFi 项目、推进 Web2.0 与 Web3.0 连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入 DeFi、推动 Web3.0 的大规模应用等等。