LooksRare中文社区第三期茶话会：Web 2 品牌加速涌入Web 3，将如何影响NFT市场？

nuli ｜2022-04-28 0:12

Web 2品牌是否对Web 3 原生项目造成冲击？

作者：duoduo

来源：LooksRare中文社区

过去半年以来，越来越多的WEB2品牌进入NFT领域，打入WEB3世界，从消费品到奢侈品，从体育明星、娱乐文星，到艺术家，再到传统VC投资人。耐克、阿迪、李宁、周杰伦、村上隆、方力均等等，都以各自方式加入了Web 3世界。

4月中旬，传统VC投资人Kevin Rose发行的NFT项目Moonbird，仅用了几天时间，地板价就上涨到了30ETH，一跃进入顶级蓝筹的行列。在LooksRare上，伴随着挂单奖励的推出，该系列的挂单共有 10515 个，累计成交金额 13301 ETH。挂单量也一度超越Opensea。

2022年4月25日晚上，LooksRare中文社区举行第三期茶话会，讨论主题是：Web 2 品牌加速涌入Web 3，将如何影响NFT市场？

这次邀请到的嘉宾，都是对NFT领域有丰富经验、又与Web品牌有诸多联系的资深玩家，包括数字文艺复兴基金会董事总经理曹寅、知名数字艺术家Ting Song、TR Lab中国区负责人Sylvia Wang、Theirsverse CM 0x绿绿。在讨论中，知名艺人伊能静也加入了讨论，从娱乐明星的角度讨论对Web 3的理解。

Web 2 品牌涌入Web 3：寻找新的高净值消费群体

4月24日，中国李宁推出无聊猿BAYC#4102周边服饰，并举办线下快闪活动。这对于中国的品牌而言，是非常重要的一步。更多的中国品牌会看到NFT这一领域，并积极去了解。

对于企业或者品牌来说，无论Web 2还是Web 3，都是生意。Web 3 世界拥有非常优质的用户群体：年轻、全球化、高净值、高消费能力。品牌涌入Web 3,就是寻找新的高净值消费群体。

嘉宾在工作中接触到了大量Web 2品牌，这些品牌积极咨询和了解如何向Web 3 转型。在这一过程中，也可以感受到品牌内部组织结构的变化、权力的变迁。比如，一些公司开始设置Digital Marketing部门，且人数持续增长；线下营销预算不断下降，线上营销预算持续增长。可见，品牌方也在做各种尝试，以更好地实现品牌的发展。

Web 2 品牌进入Web 3的路径：自主发行或收购合作

Web 2 品牌进入Web 3，目前看，主要有两种方式，一种是品牌方自己发行NFT，另一种是与NFT项目合作。品牌方自己发行NFT，由于组织架构的问题，大部分都是授权第三方来开展，可持续性不足、价值沉淀不够。与NFT项目方合作，比如李宁购买BAYC的猴子，风险和成本会更低，不需要从头开始去建设和运营，不存在技术、发行等问题。更多的是一种与Web 3社区融合的方式。

与上述趋势相对应的是，对于NFT的原生项目方而言，随着Web 2大品牌的加入，NFT项目可能的发展路径包括以下几种：一是回归社区，变成真正的COO。这种模式下，项目的可持续发展可能成为问题。二是大品牌收购，比如耐克收购了克隆人。三是成为真正的去中心化品牌，目前成功的是BAYC。

Web 2品牌是否对Web 3 原生项目造成冲击？

嘉宾们的共识是，NFT尚处于早期发展阶段，Web 2品牌的涌入，是革命性和创新性的，将带来更多的优质人才和优质资产，从而持续促进行业的发展。

Web 2 品牌进入Web 3，将带来新的流量。这些品牌有着优质的内容、优质的社区，原油社区用户通过特定品牌感受到Web 3的魅力之后，其资产将会更多地转入加密资产。

这个过程，是Web 2社区向Web 3社区的转化。从企业和品牌的角度看，本质是逐利的，不会局限于自己在Web 2还是Web 3，而是天然地寻找优质的投资机会。

这种趋势，对于NFT项目的质量提出了更高的要求。

一方面，对于优质的Web 3原生项目而言，Web 2品牌的进入，不会造成吸血。但是，对于质量较差、没有创新的原生项目，必然会被吸血。

原生NFT项目必须认真思考自己的价值所在，考虑长期的发展，一波流的项目将受到更多的摒弃。

另一个方面，Web 2品牌进入Web 3，也需要做出调整和适配的。NFT的核心精神是共同创造、分享利润。但传统品牌的组织架构，想要实现这一精神存在难度。因此，对于Web 2品牌来说，需要考虑的是如何给早期用户和长期持有者分享利润。

在艺术品NFT的作品中，我们也看到这种调整和适配。比如方力均，他的NFT系列选取的是以前的作品，但考虑NFT头像展示窗口的大小，在具体素材选择、背景等方面做出了调整。同时，还为该系列增加了mintpass的功能，这是属于Web 3的元素。

在这个问题的讨论中，伊能静提出自己的看法：Web 2对于Web 3，不是入侵，而是优质的品牌永远都在尝试新事物。某种程度上看，传统品牌的原有社区不一定就会去消费这些品牌的NFT，传统品牌也需要在Web 3领域吸引新用户、建设新的潮流社区。Web 3的精神，是拥抱更多的可能。

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