​今年夏天GameFi、NFTFi迎来爆发期，而SocialFi的概念也随之重启。

其实SocialFi的概念，在去年时Andre Cronje、Bitmex创始人等都曾提到过，并且与GameFi、NFTFi等概念的潜力相当，是有望成为爆点的潜力板块，如今SocialFi即将蓄势待发。

SocialFi的萌芽与成长

在回顾区块链的发展史时，能发现「社交」属性是加密圈一直在追求的。

EOS的创始人BM曾三次尝试「社交」概念的发展，在EOS时推出了Steem和基于EOS.IO网络的媒体产品Voice，离开EOS后，也尝试打造中心化社交概念Clarion。

时间推到2017年，一大批区块链社交项目涌现，ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol相继推出。但受早期加密市场、参与用户数量有限、生态模式局限性等问题，大多项目现在已经消失了。而且市场上也有很多声音认为，早期开发的项目形态不太成熟，不具备竞争力。

2020年流动性流动性挖矿模式开始逐渐被内置于多种生态及模式中。在DeFi的加持之下，SocialFi中的「Fi」从「Finance」的含义走向「DeFi」，也涌现出不少主流的SocialFi概念项目，如Whale、Chilliz、RALLY、Fyooz、Zora等项目相继兴起。

不少人认为，社交挖矿的出现可能会给社交代币带来更多惊喜。如果社交代币想在市场价值上实现飞跃，那么捕获代币价值的能力则需要扩大，DeFi、NFT等将是推动代币价值发展的最佳方式。

在目前的SocialFi项目中，Whale是一个基于项目的社交代币，其他的个性化的社交代币项目的机制大多与Whale相类似。

由a16z推出的Mirror，主打社交和内容「资本化」。该平台发布的每篇文章都具备NFT+治理的能力，其代币可用于交易和治理，并积极处理社交内容与创造者经济之间的关系。

另一个比较有代表性的则是社交项目BitClout。

而BitClout的形式类似于推特（Twitter），通过直接抓取的推特前15000个KOL数据，让这些人群被动地申领和发布代币。尽管BitClout的投机方式存在争议，不可否认它得到了很多的关注，对于产品而言是很有意义曝光和流量加持。

随着Web3.0时代的发展，SocialFi的发展从服务器前端有限的展示发生了改变。针对部分Dapp不需要服务器的情况下，像Maskbook这样基于已有中心化社交的浏览器插件模式受到了认可。Mask通过简单插件模式，利用私钥管理，将现有的社交网络移植到区块链关系链条中，成为SocialFi价值的另一种助推。

SocialFi的发展潜力

针对SocialFi未来的发展潜力，最好例子莫过于马斯克和狗狗币生态间的关系。

每次马斯克在推特上发布与狗狗币相关的信息时，由于其个人的社交平台影响力，必会出现狗狗币价值的上涨，同时影响特斯拉的市场价格。这种Meme文化以鲜明的内容风格与极快的传播速度发展，在Doge系列生态中，目前已经有主打「社交挖矿代币」的「Doge++」项目出现。

这种影响也不仅限于狗狗币，很多时候马斯克在社交平台对某一加密货币做出正向性的发言后，其市场价值都会呈现明显的增长。

而这种情况正符合SocialFi的诉求，将这种社交影响力金融化、DeFi化，通过社交代币的方式，让参与者、发行者都能直接从这种影响力中获益。

最近推特也正在以另一种方式尝试SocialFi。推特将其在年初推出的「Tip Jar」功能进行延伸，用户可使用该功能用比特币向内容创作者支付小费，即「打赏」。另外推特还在测试一个新功能——用户可在自己的个人资料中添加比特币或者以太坊的地址，以便于让用户能通过「Tip Jar」功能接受加密货币的打赏。

虽然这个方式，并非完全符合SocialFi的定义，但这个方式能让整个推特的社交生态圈子和加密货币之间的关系更紧密结合，让更多人接触和认识，甚至说推特以后可以在这个基础上顺理成章地推出自己的社交平台代币进行平台的治理和维护。

SocialFi的生态分类和代表类型

目前SocialFi正处于早期的发展阶段，大部分生态参与者主要以社交代币（Social Token）为基础，进行概念发散及技术更新，单独按SocialFi概念分类的平台较少，且部分项目与NFT、GameFi等概念存在交叉地带。

在Coingecko平台上，以较为明确的「Social Money」将33种社交代币纳入其中，在Zerion平台上，以Social Token的分类共收录18个社交代币种类。

目前主流对社交代币（Social Tokens）的定义为「一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币」。且社交代币建立在其社区价值会不断提升的前提之上，其中铸造与分发、内容资本化是目前较为主流的项目理念。

大部分的社交代币均基于ERC-20，主要从分发模式、资产保存、通证模型、社区管理4个主要方向进行技术延伸及项目革新。从功能上区分，则分为个人代币、社区代币、社交平台代币为大类。

下面根据社交代币的功能不同，列出了几种目前具有代表性的SocialFi代币。

一、个人代币

ROLL（Creator Token）

ROLL作为老牌社交代币发行平台之一。在该平台发行模式下，ROLL代表用户创建ERC-20代币，即为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为1000万枚，其中200万枚直接发放给内容创作者，120万枚归属于ROLL平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。同时，ROLL还提供了存储和交易平台。

目前，已有200位内容创作者通过ROLL发行了自己的社交代币。

Whale

Whale是现在发展较为成熟的个人代币，由个人买家WhaleShark基于Roll平台发行，其代币价值基于WhaleShark本人所持有的NFT资产来计算。Whale每月分配50000代币用于收购NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过Discord社区进行记录。

此外，创作者可通过质押自己创作的NFT作品赚取Whale，或在Opensea上用Whale标价出售其作品。

RALLY （Creator Token）

RALLY为早期知名的社交代币发行平台之一，其特点为可将其原生治理代币RLY与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，但个人代币的转换必须通过RLY进行。

该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，RALLY采用了Layer2解决方案以优化即时交易等机制，且该代币持有者对Rally Network拥有管理权。目前，RLY可在Uniswap和Balancer上进行流动性挖矿。

二、社区代币

Mirror

Mirror从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有「NFT+治理」属性的平台，这些内容可被投资、交易和治理。创作人满足条件即可在文章下发起众筹，用户参与众筹便可获取 ，NFT份额代币「文章 NFT」的每次交易与投资者分红挂钩。此外，邀请代币「WRITE」用于创建专栏，持有人享有投票权。在某些平台预设的条件下，「WRITE」也能够充当一种准入凭证。

Yup

Yup是一项跟踪社交活动及行为的协议，将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化。平台中，每个用户及内容地址（URL 链接）都将对应一定的影响力分数，平台根据用户点赞、评价等社交行为，将奖励分配给更具社交价值的内容，内容生产者及中间人能够赚取资产。

Karma DAO

Karma DAO是非常典型的DAO社区，起源于加密爱者的社会实验。旨在打造一个分享投资观点、提供见解和建议、领导社区、帮助项目筹集资金、举办虚拟会议等功能的社区。社区的主要价值内容在于信息与见解。

Karma DAO通过发行社区专属代币$KARMA进行DAO管理，而$KARMA也是社区成员入门的必要条件，拥有200 $KARMA的成员可进私人群聊天交流。

三、社交平台代币

Zora

Zora将其协议定义为 「媒体所有权的通用市场协议」。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。Zora同时也是RAC社区代币的合作发行方。目前Zora制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向NFT铸造。

BitClout

去中心化社交平台BitClout，该项目自身与推特进行对标，旨在通过工作量证明和区块链构建创建一个推特的去中心化替代方案。该平台前期通过给推特KOL被动发行社交代币增加了社区炒作，个人可拥有自己的Creator Coin并交易。此外，BitClout拥有专为运行社交媒体而设计的POW区块链以及内置专用DEX。

今年3月，BitClout社交媒体平台披露了包括红杉资本、a16z、Coinbase Ventures 在内的豪华投资阵营，在行业声浪渐起，随着多位推特大咖「认领」BitClout账号，BitClout的财富效应增加，与其他区块链社交媒体项目拉开差距。

Audius

去中心化的音乐流媒体协议Audius ，通过原生代币AUDIO能够让持币者与投票权重、增值服务直接相关。Audius致力于拉近音乐创作者和粉丝之间的距离。

值得关注的是，今年8月，Audius Audius宣布与短视频平台TikTok建立合作，允许平台上音乐人将作品直接上传并分享至TikTok的Sound Kit，同时音乐人还可以将TikTok上的关注者链接引回Audius。

纵观目前SocialFi的发展情况来看，带有SocialFi概念的产品正不断向成熟的阶段前进，在市场的刺激下，或许不久后将出现一个能与Facebook、推特相媲美的区块链社交产品。