时尚品牌与娱乐圈天王发行NFT 海捞一票，已经不是新闻，除了掏口粉丝口袋，这些NFT 能否带来更多价值，将会是2022 年最重要的引爆点;
2022 年元旦，周杰伦开卖全球限量一万份的NFT藏品，这一系列的「PHANTA BEAR」，起价0.26 ETH，在周董与其服饰品牌PHANTACi 的魅力吸引下，瞬间完售，
不太意外的，这批NFT 在一天之内已经有五分之一被转售，最高转手价格是1.1 ETH，平均交易价格是0.454 ETH，已经上涨了70%。让幽灵熊成为NFT 交易平台OpenSea 的空降热门商品。
问题来了，拥有Phanta Bear 的NFT 除了可能的增值空间外，有什么特别的好处吗？
和现实生活一样，实体卡片能让你进入某些私人俱乐部，NFT 的效用是下一个阶段的重点。数位时尚专家Karinna Grant 指出，NFT 可以在虚拟世界提供类似会员证的效果，或者让拥有者获得某种程度的社交价值，是其价值所在。
NIKE收购RTFKT，图/Google
加密艺术家Endless 替已故的香奈儿设计师卡尔‧拉格斐制作的系列NFT，KL7xEndless，除了是收藏品之外，同时也是2022 巴黎时装秀的门票，他们甚至会为了NFT 的持有者举办额外的专场活动，限量更是极其稀少的7 位，代表拉格斐的幸运数字。
时尚品牌Coach 则在品牌80 周年庆时，推出了以8 种动物为特征的80 颗NFT，这些Coach NFT 不仅可以在品牌的线上活动中使用，同时也提供了初始拥有者，可以在2022 订做一款Coach 手袋的权利。
Coach 想要增加跟消费者的虚实互动，但却不想要商业化这些NFT，Coach NFT 发行伙伴VaynerNFT 指出，他们选择在2021 年圣诞假期的8 天内，免费发送这批NFT，一方面看看市场反应，一方面也当作是首次进入NFT 市场的学习。
年轻的品牌动作则更大胆，以眼球设计闻名的Mishka，将他们知名的眼球系列Keep Watch Crew带入NFT，这颗穿毛衣的眼球称为KWC NFT，不仅是收藏品，当他们进入Mishka 合作的Web3 网页时，网站将会自动验证用户是否拥有KWC NFT，并开启专属网页给拥有者，提供特殊优惠和独家商品，甚至是特殊赠品。
瑞典汽车制造商Polestar以探索汽车行业的新运营方式而闻名。如今，艺术家和艺术品收藏家现在可以自己的艺术品购买Polestar 1。潜在买家将有机会透过他们已经拥有的艺术品交易来购买价值155,000欧元的Polestar 1
以上信息还只是传统行业领域初次尝试NFT的部分案例，大家会问，为什么传统行业也要开始进军新领域呢？答案是：为了重新定义企业和用户关系，打造数据价值确权基石；回顾以往车企的商业模式，其实一直缺少和用户持续互动的载体，无法实现用户与企业成长价值的共同创造和分享；建立核心用户价值社区，让车子不再只是传统意义上的出行工具，反而成为用户和企业间的“纽带”（用传统汽车行业举例）
在疫情、NFT 和元宇宙话题多重推进下，数字藏品已经开始转变成数字藏品市场，不仅销售过程数字化化，就连商品本身也都数字化，而更大时尚品牌在2021 年试水温后，2022 年投入NFT 的规模将会更巨大。
但品牌在发行NFT 时必须要想清楚，NFT 的用意是什么、品牌如何用纯数位的方式去生产NFT 商品，而不是把NFT 当做暂时的吸金工具，那样反而会伤害了品牌价值，最终得不偿失。
