元宇宙浪潮，涌到了百度门前。此前百度上线了一款名为“希壤”的社交App。百度解释称，将通过希壤，打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。

中国传媒大学也于近日发布动画与数字艺术学院打造的虚拟中传校园正式亮相百度希壤元宇宙平台，面向公众开放体验。

基于希壤打造元宇宙体验

2022年，元宇宙热度也未曾消减。

上线希壤App，可以说是百度宣布正式迈入社交元宇宙的第一步。但实际上，在希壤App的背后，更多的还是体现了百度对于虚拟现实的思考和布局。此次中传的大动作，也可以说是中国传媒大学及官方决策层对这一风口的尝试与链接。

百度将“希壤”定义为，以技术为基础、以开放为理念，同客户、开发者、用户一起，打造一个身份认同、经济繁荣、跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动虚拟世界。百度称，“希壤”的应用场景包括 VR 教育、VR 营销、VR 云展会、VR 实训、VR 产业园。由此来看，希壤App更像是一个在元宇宙概念的加持之下，百度在社交领域顺势而为的产物。

国内市场中，阿里巴巴在云栖大会上喊话，将元宇宙定义为 “AR、VR眼镜上的整个互联网”；腾讯旗下的首个类元宇宙项目ZPLAN也已曝光，虽然未见细节，但天美工作室声名在外，其能量不容小觑；而字节跳动也收购了VR软硬件研发制造商Pico。

阿里的元宇宙布局则围绕着“电商+企业服务”。不仅在2016年就上线了VR购物Buy+计划，让人们在手机上就能“逛超市”，挑选商品，今年8月30日阿里还成立了杭州数典科技有限公司，布局VR设备硬件领域。如今阿里巴巴达摩院则正在着手帮助商家打造全息店铺和全息家居场景，希望借助消费场景打造“元宇宙”相关应用。

而虚拟中传校园是中国首个开放于元宇宙平台的“虚拟大学”。借助街景地图、三维重建、三维引擎等数字技术，虚拟中传校园生动复刻了整个校园建筑物、公共设施及其比例关系，精准实现了数字孪生校园的搭建。不仅如此，虚拟中传校园还借助数字媒体艺术的叙事性与交互性埋设了众多与校园特色文化、校园情感记忆紧密关联的彩蛋。体验者可以通过VR、移动端或PC端自由接入希壤平台，以虚拟化身开启一场未来校园的漫游之旅。

虚拟中感知现实世界

元宇宙成为热门话题后，这个融合无数技术领域前沿研究的新兴社会形态，引起了人工智能、区块链、机器视觉等不同领域学者、专家的关注，许多互联网企业也纷纷宣布布局元宇宙。然而要创造一个源于真实世界，却又高度平行，能够为用户提供沉浸式体验的虚拟空间，便离不开能够创造三维数字内容的计算机图形学的发展与突破。

而中国传媒大学的动画与数字艺术学院作为动画、数字媒体行业的人才培养基地，一直以“科学和艺术与人文融合”为宗旨，并在科技大发展的前景下不断进行思考：如何在人类的下一代计算平台上创作并展现出未来的数字艺术世界？近年来，随着人工智能、虚拟现实、5G等数字技术在社会各个层面不断渗透，学院敏锐地察觉到新一轮科技革命与产业的变革蓄势待发，虚拟文娱实验室就此应运而生。

就如当今的互联网平台一样，元宇宙在未来将成为一个平台，在3维空间下为用户提供服务。元宇宙将是由数十亿行代码连接在一起的一系列新技术的集合，包括虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、增强现实（AR）、区块链和加密货币。增强现实、混合现实和虚拟现实三种技术统称为扩展现实。

Meta创始人扎克伯格曾表示，1000万用户数是实现“内容和生态系统爆炸增长”的关键门槛。据IDC预测，2023年中国VR头显设备出货量将突破1050万台。伴随着人工智能、算法等技术的发展，虚拟现实产业正迎来新的机遇。此前市场需求多集中在企业端市场，但近两年消费级市场的需求正在被激发。

虚实VR这可能还不足以表达元宇宙的世界。而“增强现实”是指在现实的世界里，通过比如手机设备之类，在现实空间里叠加数字的文字、图像、场景等信息。它的落点还是现实，是对现实的增强，具有很强的延续性。但元宇宙，它包含现实世界并且融合了功能非常等同的数字空间。

刘慈欣说：《三体》并非全是幻想，人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条向内，通往虚拟现实。现在，人类向外的路，还如《三体》小说中所描写的那样山重水复，但向内的路似乎已柳暗花明，初见端倪。

基于虚拟中传校园的建成，动画与数字艺术学院一年一度的[Aniwow！]中国（北京）国际大学生动画节也在第十六届这年迎来最特别的分会场。12月26日，虚拟中传校园在希壤更新[Aniwow！2021]动画节“元宇宙分会场”，迎接全球动画与数字艺术的从业者、爱好者。在疫情特殊时期，虚拟校园允许、鼓励人们以别样的方式在校园里相聚，共襄盛举。

虚拟中传校园由动画与数字艺术学院吕欣教授及其带领的虚拟文娱实验室师生历时3个月设计制作完成。团队工作涉及校园地理测绘采样、数字建模、交互设计、技术开发等多项跨学科内容，并深度参与孪生校园落地百度希壤平台的测试、优化工作。在细节上，团队从自身学习、工作、生活的视角出发，力求打造一个有温度、有生命力的校园，力图为虚拟中传校园设计的“匠心”营造出一所虚拟大学的真实的温度感。据悉，百度已邀请实验室团队继续深度参与百度希壤项目，双方将发挥各自优势，进一步探索元宇宙媒介环境下的在线教育、虚拟社交、数字虚拟人等前沿课题。

重新洗牌互联网革命

目前，XR被纳入炙手可热的“元宇宙”范畴。“这么大的会场高朋满座，这样的场景上一次可能只有在2016年‘VR元年’看到过。”“元宇宙”是市场近年最科幻的投资概念：定义尚无共识，产业指向宽泛；每一块关联领域估值体系截然不同，逻辑无法互通；虽早有资本布局，仍鲜少成功案例。虽然所有人都在谈论元宇宙，但没人能说清楚元宇宙何时能真正落地，用户抵达虚拟世界的时间在不同预测中跨度惊人。

沿着这类思路，各路产业纷纷将自己嵌套进元宇宙的蓝图。VR/AR、虚拟偶像、影视特效等“老领域”再现高估值融资落地；人工智能算法、脑机接口、数字孪生、区块链、NFT等新概念旋即跟进。

“在经济学的经典定律里，有一条叫边际效应递减。在物质世界里，你喝第一瓶水很开心，喝第二瓶就一般了，等到喝第三瓶，边际效应就为负了。这就是实体消费的局限性。但是当我们进入一个物质和虚拟世界相互叠加和相互映射的世界之后，会发现原来物质世界里面的一些底层经济规律可能会被重构。”龚焱说，“在元宇宙里，一个普通消费者很容易消费成千上万双鞋子，因为没有维护和后续保养的成本。”

从21世纪进入科技新时代以来，科技不断发展，每一个十年都有新的历史书写。2020年-2010年，PC端将世界“缩小”，Email让全球各地的人可以联络。2010年-2020年，手机客户端将生活变得更方便，购物、办公都可以在线上实现。伴随科技发展的同时，经济也呈指数级爆发式增长。在下一个十年的第一年里，元宇宙概念诞生，人类又是否能通过握紧VR这张“门票”迈进这个未知的、虚拟的、无限的世界。

从PC到手机，媒体、零售发生了很大的变化，因为屏幕变小了，过去门户网站那样分门别类的罗列方式被彻底淘汰了，取而代之的是智能推荐。甚至，电商出现了新的形态——本地生活。得益于手机定位功能，本地生活类应用可以推荐附近三公里内的餐馆和服务，完全重塑了零售服务业。

而到了AR/VR时代，类似的微妙而又深刻的变革将再次发生，AR/VR将会革新显示和交互的底层基础。过去PC上、手机上显示交互的界面是二维的，是一个个的“窗口”，而在AR/VR眼镜上，显示交互的界面是三维的，是立体空间。在三维空间，人们可以有更直观、更沉浸式的显示，用户和内容的互动方式也会从文字、图片进化到视频、互动，发生根本性改变。

显示和交互是所有互联网应用的底层基础，它们的改变会带来上层应用脱胎换骨般的革命，整个互联网行业将会重新洗牌。